CUESTIONARIO

Cervezas artesanales

Buenas noches, somos un grupo del curso de Branding y estamos aquí para realizar un
focus group y conversar sobre la categoría de cervezas artesanales, la percepciones que
tienen sobre esta, el su consumo habitual de ustedes y su opinión en general, para ellos
necesitamos su participación e intervención en todo lo que nos lleve el focus, gracias.

Módulo: “Conociendo al entrevistado”

Primero, cuéntenos un poco sobre ustedes:

- Cómo te llamas
- Que edad tienes
- Sueles consumir bebidas alcohólicas con frecuencia o solo en momentos
particulares

Módulo: “Experiencias con las cervezas artesanales” y “Categoría”

- ¿Qué piensas de las cervezas artesanales?

- ¿Qué tan frecuente consumes este tipo de cerveza?
- ¿En qué momento del día consumen cervezas artesanales?
- ¿Cuál es el beneficio que buscan al consumir este producto?
- ¿Qué estereotipos crees que existen con las cervezas artesanales¿
- ¿Han probado la cerveza Barbarian? Cuál fue tu impresión la primera vez que la
tomaste, te gustó?
- ¿Qué aspectos valoras en una cerveza?
a) sabor
b) precio
c) envase
d) grados de alcohol
- ¿Qué tipos de cervezas prefieres?
a) rubia
b) negra
c) light
d) otra:
- ¿Alguna vez participaste de una actividad sobre la categoría de cerveza
artesanal? ¿Qué tal te pareció?
- ¿En qué lugares sueles comprar cerveza?
- ¿Cuéntanos una breve experiencia con las cervezas artesanales?

Competencia de Marcas:
 - ¿Cuáles creen que son las principales marcas de cerveza artesanal? las que las
personas compran con frecuencia
- Y ahora, cuales creen que son las marcas que compiten con estas cervezas
- ¿Cuáles creen que sean las diferencias de cada marca?
- ¿Qué es lo más importante para ti al momento de comprar una cerveza artesanal?
- ¿Cuáles crees que sean las ventajas y desventajas de las cervezas artesanales?
- ¿Crees que tienen menos calorías que las cervezas clásicas?

Hábitos de consumos:

- En qué tipo de lugares sueles comprar este producto (cerveza artesanal)

- En qué cantidades suelen comprar el producto (por unidad, más de uno)
- ¿Para qué ocasiones sueles comprar cerveza artesanal?
- Suelen variar su marca más consumida o siempre es la misma
- Cuanto pagan regularmente por comprar la presentación habitual que consumen?

Módulo de percepción sobre BARBARIAN

Ahora, empezaremos a hablar particularmente de Barbarian:

- Qué es lo primero que se te viene a la mente si te mencionamos la marca

“Barbarian”
- ¿Te sientes identificado con la marca? Porque sí o Porque no
- ¿Crees que es una marca importante en la categoría?
- Si pudieras mejorar algún aspecto de Barbarian, ¿cual seria?
- Cual consideras que es el atributo más importante de la marca
- Con qué cualidad asocias a Barbarian
- Si Barbarian fuera una persona, como consideras que se vería físicamente y como
seria su personalidad/carácter
- ¿Qué necesidad les satisface Barbarian?
- Cómo creen que es la comunicación que tiene la marca con ustedes
- ¿Les agrada su forma de interactuar con el público?
- ¿Han ido a alguno de los bares que tienen? (Miraflores, Jockey)
- Que opinas de los precios de barbarian (caros o accesibles)
- Que opinas de la presentación de los productos y del sabor de este
- Cómo crees que ha sido su desempeño en los últimos años en el país
- Por último, cuéntanos cuáles creen que sean las 3 palabras que definan a Barbarian