Cálculo del Tamaño de la Muestra

Malhotra– Cap 11

Lic. Pablo Augusto Vailati

 Tamaño de la muestra (n)

 Número de elementos que se incluirán en el estudio.

 Existen diferentes fórmulas para calcular el tamaño

óptimo de una muestra, dependiendo si se analizarán
proporciones o medias y si se trata de poblaciones
finitas o infinitas.
¿Cómo saber qué fórmula utilizar?

Proporción Media

Poblaciones Poblaciones Poblaciones Poblaciones

Finitas y Infinitas o Finitas y Infinitas o
Conocidas Desconocidas Conocidas Desconocidas

A tener en cuenta:
 Conocida significa que conozco N.
 Finita significa que N < 100.000
 n para la proporción en poblaciones
finitas y conocidas (<100.000)

 n = El tamaño de la muestra que queremos calcular.

 N = Tamaño del universo o población.
 Z = Es la desviación del valor medio que aceptamos para lograr el nivel de confianza deseado.
Viene dado por el nivel de confianza (NC) deseado, asociado con la forma de la distribución
Gauss. Los valores más frecuentes son:
 NC 90% → Z=1,645
 NC 95% → Z=1,96
 NC 99% → Z=2,575
 e = Es el error máximo admitido (diferencia entre p muestral y poblacional) (ej: 0,05).
 p = Es la proporción poblacional o que esperamos encontrar. De dónde la sacamos?
 Investigaciones anteriores.
 Prueba piloto con una muestra pequeña (>30 por el teorema central del límite).
 Estimación conservadora: p=0,5 (proporción que arroja el n más grande).
 n para la proporción en poblaciones
infinitas o desconocidas (>100.000)

 n = El tamaño de la muestra que queremos calcular.

 Z = Es la desviación del valor medio que aceptamos para lograr el nivel de confianza
deseado. Viene dado por el nivel de confianza (NC) deseado, asociado con la forma
de la distribución Gauss. Los valores más frecuentes son:
 NC 90% → Z=1,645
 NC 95% → Z=1,96
 NC 99% → Z=2,575
 e = Es el error máximo admitido (diferencia entre p muestral y poblacional) (ej:
0,05).
 p = Es la proporción poblacional o que esperamos encontrar. De dónde la sacamos?
 Investigaciones anteriores.
 Prueba piloto con una muestra pequeña (>30 por el teorema central del límite).
 Estimación conservadora: p=0,5 (proporción que arroja el n más grande).
 Ejercicio! A ver si entendemos la
fórmula…

 Tenemos una población de 136 millones de brasileños

entre 15 y 65 años, queremos saber qué % de ellos vive
en un piso de propiedad, con un margen de error del 5%
y un nivel de confianza del 95%. Supondremos que no
tenemos ninguna información previa sobre cuál puede
ser el % de propietarios que podemos obtener en la
encuesta.

 n = [1,962 * 0,5 * (1 – 0,5)] / 0,052 = 384,16 → 385

 n para la media en poblaciones finitas
y conocidas (<100.000)

 n = El tamaño de la muestra que queremos calcular.

 N = Tamaño del universo o población.
 Z = Es la desviación del valor medio que aceptamos para lograr el nivel de confianza deseado.
Viene dado por el nivel de confianza (NC) deseado, asociado con la forma de la distribución
Gauss. Los valores más frecuentes son:
 NC 90% → Z=1,645
 NC 95% → Z=1,96
 NC 99% → Z=2,575
 e = Es el error máximo admitido (diferencia entre media muestral y poblacional) (ej: 0,2 en
Likert de 1 a 5).
 σ2 = Es la varianza poblacional o que esperamos encontrar. De dónde la sacamos?
 Investigaciones anteriores.
 Prueba piloto con una muestra pequeña (>30 por TCL).
 Estimación conservadora usando la siguiente fórmula:
 n para la media en poblaciones
infinitas o desconocidas (>100.000)

 n = El tamaño de la muestra que queremos calcular.

 Z = Es la desviación del valor medio que aceptamos para lograr el nivel de confianza
deseado. Viene dado por el nivel de confianza (NC) deseado, asociado con la forma
de la distribución Gauss. Los valores más frecuentes son:
 NC 90% → Z=1,645
 NC 95% → Z=1,96
 NC 99% → Z=2,575
 e = Es el error máximo admitido (diferencia entre media muestral y poblacional) (ej:
0,2 en Likert de 1 a 5).
 σ2 = Es la varianza poblacional o que esperamos encontrar. De dónde la sacamos?
 Investigaciones anteriores.
 Prueba piloto con una muestra pequeña (>30 por TCL).
 Estimación conservadora usando la siguiente fórmula:
 Otro ejercicio!

 Estamos estudiando a individuos argentinos entre 15 y 65

años y queremos saber, a partir del cálculo de la media, cuán
de acuerdo están con la frase “consumo yogur porque
considero que es beneficial para mi salud” que se evaluará
con una escala de Likert. A partir de una prueba piloto se
estima que el desvío es de 1,8 puntos según la escala y se
acepta un margen de error de 0,2. Se desea mantener un
nivel de confianza del 95%.

 n = [1,962 * 1,82] / 0,22 = 311,17 → 312

Tamaño típicos en investigación de
mercados