WW clay) _DE LA CIUDAD ESTRATEGIAS DE IDENTIDAD Y COMUNICACION | Pedro Branddo rsa (PCC fuse) ACTIVA Escaneado con CamScanneren Peary erika =LNIVERSITATDE BARCELONA. Doses carers aE idem eoaniac. = Tatracende dare Tecoma coe: ca Bxopat Bessa Tact Commit a8 tome "att cole 4. Comariccs ‘© PUBLICATIONS IEDICONS DELLA UNIVERSITAT DE BARCELONA, 2011 [5dsrPinens sa O08 Barcelona 988035 42 fx 934035446, ecneiooon bata weeps. beda Preto deers Qa Ds Bex oases Depo a B24 382-2011 npr Grease. Ipc en puritan Scere ret ia eco edited etc. eighade eaten pc tmp aguas ect pac Seemann deledir OMA dane ine ee {NDICE La pérdida del espacio piblico: antidetos, por Sergi Valera PARTE I: ESTRATEGIAS PARA LA IDENTIOAD DE LOS LUGARES Veames las cosas como son Conceptos de identidad urbana Memoria colectiva Uso y apropiacién del espacio Espiritu del lugar .....+.. Reduccién de la identidad y cludad-espectéculo Organtzacién simbélica del espacio — arte y demacracia La diversidad del espacio piblico Elementos de informacién y sign! ado Tendencias actuales Espacio piblico, estrategla y representacién La percepelén del valor identitarto del espacio publica Estrateglas del espacio piblico para la identidad da los lugare: Hacla la gestién de ta Identidad urbana . Hardware y software del espacio pablico La responsabilidad social en la identificacién de os lugares Nuevas ramblas en Barcelona Arte pUblico en la Expo "98 Metro en Oporto 3 Plaza de les Corts en Barcelona Plaza del monasterio de Alcobaga n a as 2 2s a 2 au 3» a9 53 57 9 61 6s 87 6 n Bfo ingice en Benavente parque urbane en Bena! piscine fluvial en Lous® Ueb-site del arte publico de Notas de le primera parte studio — datos y autorias Barcelona Cases dee RATE I: ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACION DE LA CIUDAD cuestionar et conocimiento. ZComunicamos mal? . De los contenidos a la regulacién fad y espacio sImbélico Regulacién, sociati Sistemas de comunicacién, vecindad y cludadania Comunicacién y publicidad Comunicacién, arte y alteridad Informaci6n urbana — recomendaciones Pereepei6n del espacio, representacién, énfasis comunicacional --+.-00:0essssssseeeesesee Potencialidades en la utilizacién de las TIC le articulacién con los trensportes La no exclusién por parte de la comunicaci6n Apuntes sobre el disefio de la sefializaci6n urbana La marca de ciudad — global y local 2 ciudad atractiva: mitos y realldades me Estrellas ¢ ilusiones: el consumo comunicativo del espacio Consumir: el espacio temética como producto ycomo mercado ee Uatertront, zune nueva categoria de espacio © simulacién urbana? 42 marce como cultura urban: ¥ condicién local deine contr is Identidad de marca? .,.. lel e6pacio pUblico . Notas de la segunda parte condicién global 8 n 79 al 83 29 95 99 103 107 109 un us ur ng a2. 17 131 135 437 41 1a 145 a7 151 PARTE III: 4 MAPAS, EN “LISBONSTORIES” El mapa de representacion del espacio y del tiempo: la lucha por la visibilidad Det mapa del metro al mapa de las grandes visiones ccultes Manhattan, 0 a falsificacién det mapa Marvila, un mapa potencial de la toponimia en las periferias Fin Notas de la tercera parte ibliogratia Créditos fotograficos 139 155 169 y3 181 137 139 193LA PERDIDA DEL ESPACIO PUBLICO: ANTiDOTOS “Muchos autores se estén preguntando, en los albores del presente siglo, por el futuro del espacio pablico; en cierto modo, por el futuro de la ciudad tal y como la entendemos. ¥ la respuesta a esta pregunta es, cuando menos, inquietante. PrivatizaciGn, inseguridad, pérdida de valor social, restnccién de uses, terciari- zacin, normativizacién... odes ellos fenémenos que amenazan el concepio de espacio piiblico como espacio abierto ala vida social. La definicién de Lolland (2006) de espacio publico como el espacio donde habita el extrafo nos resulta cada vez més insoportable, puesto que ese exrafio se percibe cada vez menes ‘como un estirmulo social y cada vez més como una amenaza desconcertante. ‘De este modo surge una delas mayores comtradicciones de nuestro tiempo. La cludad parece convertirse a pasos agigantados en el entarno mas inh6spito on al quo pueden vivir las personas, Como expone Zygmunt Bauman, un entorno que fen onigen fue pensado como lugar de confluencia y proteccién es actualmente un lugar de huida y de percepoién de inseguridad. Bfectivamente, a pesar de que, segtin datos de Joel Kotkin (2006), en 1960 la poblacién urbana en el ‘mundo era tan s6lo de 760 millones, alcanzé los 3,000 millones en 2002 y se prevé que supere los §,000 millones en 2030, las grandes ciudades, al menos en Occidento, continian perdiendo habitantes. Ademés, el modelo de desarrollo urbano periférico ~que ya en 1968 criticaba Lewis Mumford en las ciudades norteamericanas~ha llegade irremisiblemente a Europa bajo la forma de ciudad difusa, cuya caracteristica principal es que, ciertamente, en ella se difumina, se desdibuja la forma urbana tradicional en aras de un mayor funcionalismo y especificacién zonal. Especificacién zonal pero también social, puesto que las clases sociales, las cultures, los grupos étnicos también se zonifican al tiempo que se fortifcan cada ver més. Ello tiene miltiples consecuencias cuyo andlisis excede las pretensiones de este prdlogo, Sin embargo, si quisiera apuntar una de ellas, a mi entender pieza clave para entender la evolucién de nuestras cludades: la progresive pérdida >aa etsoroe net espacio PUBLIC: ANTTOOTOS sie pubico urbane y a consiguiente susutucién de ste por espactos se yest proceso la consiguiente trensformacin se urbanas clasicas, el aumento de la percepcién de ade de un encieto voluntario cada vor mas expictoen el sundnd vr eiSeultad de consensus normas cominmenteaceptadas Fee ctnervoy convivencia en el espacio péblico, Estos fenémenos, que ‘Rohs dente acenacamente paa las ciudades norteamericana, Sis Cee tambien de manera alarmante en Latinoamética (Low, 2003, 2005; Freui_ 2008) y pasiblemente estén ya manifesténdose en buena parte de las crandes eusades europea ie que el ans de estos fonémenos y de sus consecuencias es urgenta, ure gus el espacio publica es uno dele pocos instruments que ain noe {ondan pra repensar una chad mée diversa, mas inclusiva, més tlerant, Sis cine y mas segura. Exe debe ser nuestro cempromiso como cientifcnsy profesionales que se ocupan de lo urbano: tenemos que trabajar por una sociedad ‘eaten muesto caso también por un mel sitio donde viv "hay que procter conseguit esto por el carictr eminentemente psicoso- cal que ene la ciudad, pave come recentemente recoge Daniel Insererity (y owes como Henri Lefebvre dijeran treinta afios atrés): “La ciudad es una rarscularpussa en escena de las sociedades. En el modo de saludars, ex tos rneranas qu reaizamos, en la relaciones de vecindad o en el modo de tzbanza: ese espacio es posible encosur un elocuente resumen de muestra szenere de ertenderes. La vida politica et unida a formas de expociaidad ‘Hay una correspondencia estructural entre la disposicién fisica de las cosas en !oxden espacial y ls prcticas poltcas asociadas, ene el espacio ‘isico Y espacio cinco, () El ambiente wrbano no silo redeia el orden social, sino <2 Sens en ad ua ia pate dea exec social cla La ‘ceded ex tanta consid como representada por las constuscionesy os espacio que rea" loca 206.) eat iota aut tomers sun ts gn abr on de past Gira le ue Pde deca vl soil de a hal sigaiiado (re rie co hanna de gstn do denidads urbana Pores cma chudad como vinculo ene a sciablidad y el Encuarteal per cc nc ne ee aint pace dl ou pe car reese etal yan Ectamens, la huraso sus entotnos,especifcamente con al expo dos de masas ¥. Us Peroton oe. espacio peut wriooTos al mismo nivel que la necesided de estable nuestros semejantes. Por su propia condicién humana, estos vincules se articulan sabre la base de los significades que elaboramos y que “titen” los espacios tiscas: camo resultado de esta operacién, pasan de ser “espacio” a set “lugar” y edoptan tun significado stmbélico, soa éste individual o social. Ocasionalmente, cuando 2808 espacios, esos lugares son violados, agredidoe o cectrides, la gente suse, yello pone en evidencia que el vinculo al que haciamos reerencia e, en buena parte, un vinculo afectiva. ¥ este vincul afectivo con el etorne es, fnalmente, tin importante factor de desartolo del bienestar psicoligico y psicosocial de tas personas, Aunque tradicionalmente tendemos a conserar la casa como el lugar donde transitan con mis intonsidad es:es fendmenos, el espacio pablico constituye también un elemento fundamental, especialmente cuando pasamos de concepciones identitarias més individunles a otras mas sociales, es deci. @ identidades sociales urbanas. {La sogunda pate del libro aborda una temtica compleja ycon miluples ma tices: omunicacién como elemento estructurador dela vida socal, delveeinda- ‘Ho, de la comunidad; comunicacién como sistemas y lenguajes que estruczuran elmunco fisico, que nos peumiten cnentarnos en é), usar, comunicacién como cotrategia para transformer la ciudad en una emsora de discursos, eas, sibelos. Ta evolucién de las cludades, los medios de transporte répido, as TIC 0 Tec- nologias dela informacién y la comunicacién son alguns de ls elementos que definen lo que Frangois Ascher denomina la tercera evolucién wibana moder na. Peto, contriamente alo que pensaban los apacaipicos dela revlucion ‘nformacional, “la tercera revolucién urbana to da lugar a una civdad virrval, inmévil e introvertda, sino a una ciudad que se mueve y se comunica, que parte de nuevos compromises entre los desplazamientos de personas, bienes © {nformacién, animada por acontecimientos en los que hay que estar presente ¥en la que a calidad de los lugezes despieta todos ls sentidos,tacto, gusto ¥ clfa:o incluidos" (Ascher, 2004, p. 60). Espacio piblice,identidad social, comunicacién, simbolismo urbane, culsata ‘bana. Analizar las claves que subyacen a estos temas fundamen:ales es, ce lun paso nocecario para sentar las boses de un andliss de la ciudad y del ‘espacio piblico abierto, maltiple y completo. Yel libro que et ectar tiene ahora ‘on gus manos y, espero, se disporga ¢ abordar sin més diacsén, constitaye una importante contribucién en este sentido, cet contactes y vinculos sociales con Soxgi Valera Universitat de Barcelona, 13Veamos las cosas como son Hoy en dia, nuestro paisaje urbano es objeto de numerosos procesos de rege- neraci6n, derivados de transformaciones diversas: nuevos ensanches urbanos, nuevas infraestructuras, nuevos paisajes, nuevos equipamientos, mas la recu- peracién de centros hist6ricos 0 antiguas zonas industriales. Las obras en el espacio publico incluyen, frecuentemente, objetivos de cua- lificacion estética y simbélica, asi como la construccién de una nueva imagen ola valoracién de la identidad previa. Sin embargo, estas obras no siempre son Tecibidas de forma correcta por parte de sus destinatanios (por este motivo su sostenibilidad econémica no siempre es razonable) Este hecho puede deberse a que estas obras no integran, 0 integran poco, el valor practico articulado con los valores simbélicos 0, por el contrario, a que sus significados no se perciben como relevantes (a causa, entre otras razones, de un excesivo deseo de exhibicién), con lo cual acaban alejéndose de sus objetivos. Esta inadecuaci6n se evidencia con el tiempo. Este trabajo persigue un objetivo de sensibilizacién y movilizacién y presta especial atencién a los factores inmateniales y de valor mas intangible de las cualidades del espacio urbano. Tales cualidades definen la identidad de los lu- gares y contribuyen a su valoracién y a otorgarles un papel innovador, no sdlo a través del disefio del espacio publico, sino también mediante sus referencias simbélicas, comunicativas 0 evocativas, Tales cualidades y teferencias del es- Pacio urbano contribuyen, seguramente, tanto a la apropiacién colectiva por Parte de la poblacién, como a la competitividad entre ciudades. No se trata de crear, en un area tan subjetiva como ésta, referencias norma- tivas, sino de proponer unas bases que permitan la comprensién de la calidad identitaria en los proyectos de espacio piblico (pudiéndose hallar analogias en los espacios privados, principalmente cuando son de uso colectivo). Estas bases se plantean, en primer lugar, a un nivel técnico-doctrinario para, posteriormen- te, exponer nueve casos ejemplares de diversas ceracteristices, que constituyen una manifestacién prdctica, empitica y comprensible de tales bases. El hecho de que esta edicién se realice desde el marco de la Universidad de Barcelona y el centro de investigacién POLIS le da el significado de una »17peTecias PARK LA TOENTIORD DE LS TTT peste rE nar de To urbane y da nocimiento interd para el conocimient cudad erespectoa los requisites del espacio Publico, so pre. proyectos con vistas a reforzar la jpoisn y gestion de = eu apropiacion colectiva en situaciones de naturaleza Ea onas palabes, la coherencia del sentido y de la imagen. ae / Conceptos de identidad urbana La nocién de identidad se invoca frecuentemente en proyectos uibanos, ya sea conel propésito de respetar contextos y continuidades 0, por el contzano, con la {ntencién de faciltar la adhesién de la poblacién a los contenidos innovadores {que dichos proyectos puedan contener No es fécil definir cSmo se crea la identidad en los lugares, ya que podemos ‘vernos fécilinente induenciados por ideas preconcebidas +» dLa nostalgla de le que fueron estos lugares en el pasad: + ¢Su cardoter “tipico", “pintoresco" o "espontaneo"? + ena coleccién de curiosidades locales? Una sefial de arnor al bart, de auroestiiga de un grupo? ¢La ambicién de consagrar una marcao imagen (insutucional ocomercial)? ‘Ademés, la difteulted que comporta a falta de clanidad del concepto tiene ‘otros origenes: » 19us roewriono OF LDS LUGARES strarcoiAs PAPA valores subjetivs. Los distintos actores (adm oben naereoves y usuarios) tondrén diferentes Percepcio, eenices, I ades segin susintereses respectivos, Traténdose ‘cables, 2cémo se puede evaluar o mediz moni e identidad onda evlres anoles 1 + La clad oi Spe nauodas 0 la seguridad, la proteccién de 10s mies y (geen ante ee ce aa ge es decaf imponer un conjunt de erramientas Normatives seta barat todo el abanico de eters relovates. coarse no nos muestra muchos eemplosconsensuadcs referees Lacs mandas, Bl enter maltfacétco del espacio piblco, con sa 2 sci (de cootertes, de componentos, de programas), y 1a falta de aes de feedback a parr dea gesén y apropiacién de las obras tealuadas no ayodan ala construccién de oxtos consens0s ‘Debemos, por tanto, resolver esta dificltad me- dante la bisqueda dela clasdad en os concoptosy enlos principio. cA qué nosreferimos con identidad ‘bana? Sobre el concept de identdad, dispanemos de etniciones provententes de distintas disciplines, aque nos pueden ayudar a establecer mejor el con cept de identidad uibana o de entidad de ls Is ares. »20 CCONCEPTOS OC IOENTIORD URBANR Podemos encontrar una referencia inicial en Ja psicologia de a adolescencia: El sentimionto de identidad éptimo es. vivide como vn bienestar...e] sonti miento de sentirse como en. casa con gu propio cuerpo... yla seguridad interior dde.un reconocimiento anticipado por parte de aquelles que importan” + En psicologia social y ambiental ge sefiala la pertenencia a un ambionte (pattio, ciudad) como parte de la identidad construida, de acuerdo con cate- ‘gorias socio-espaciales: vertitarial (limites), conductual (précticas), social (estilo de vida) y temporal (historia comin). Bt “simbolismo a posterion”, es deci, el significado dado a un espacio se relaciona con la apropiacién de ese espacio Segiin los socidiogos, e] caxdcter de construccién social viene marcado por Ja historia del grupo, que tiene como resultado un espacio reflexvo y de supera- cién -la idea moderna de emancipacién de una identidad-, y por el elenco de las Gnalidades de accién que construyen tres tipes de identidad: la identidad legitimadora, que se aplica a las estructuras de poder, la identidad de resis tencia, que se aplica a grupos con necesidades de afirmacién contra un pation dominante; y la identidad de proyecto, a partir de la redetinicioa del grupo en uun papel transformador dela identidad.* Finalmente, para los antropélogos, la identidad espacial consiste en la afima: cidn totémica de territories, en la frontera con elotxo, cam la que nos censtrulmos, como comunidad ® ara encontrar una linea en comiin 0 dominante en estas definiciones, reafirmaremosloque ya se dijo sobre Ja Identidad en otso contexte y que implica la nocién de identidad urbana: el concepto de identidad siempze ‘comporta una referencia a la interactividad y, mediante ‘lla, a las relaciones con ol exterior que son eonstiuti- vvas de la identidad.® La petcepolén de identidad forma parte de la propia nocién de identidad urbana ~transmitida a través de la educacién y de la comunicacién- y permite el reconocimiento del carécter de tun lugar, no tanto en un sentido constante como en un sentido de coherencia consigo mismo, Individualmente, la identidad os percibida por el sentimien- to do pertenoncia a través de una ccheroncia entre narratives y experiencias ‘personales (individuales o sociales) del lugar ‘Sin embargo, « escala urbana, la identidad se percibe cada ver més a través de la mediatizacién de la imagon: son las imégenes yuxtapuestas o retransm- ‘das por distintos medios las que nos permiten una percepeisn y un reconoc: miento de aquello que es destacado, odiferenciado, en un contexto genénico. A través de la publicidad se nos presenta una imagen de lo que hay que visitar en » an(TIOAD DE LOS LULANNS saretas PARA LA TOEN pase 1s ESTRATES! ste la historia, ona fantasia, d0 la identided, do yn dad, se nos Wate sacién de as clichés corresponde a una reduccién dq Souris La bana tassel un eonunto de concepts asociados @ la percencién de Veremos ore senna do ls Iga. na Memoria colectiva ‘La memoria colectiva se atribuye, frecuentemente, a la propia identidad es- pacial: un lugar seria el producto do una sodimentacién de vivencias que la comunidad tendrfa en la memoria, no siendo posible la exxstencia del uno (el ugar) sin la otra (1a memoria). Dicho asi, pareceria poco riguroso. Respecto a la memoria de los lugares, podemos comentar que esta construida por capas: cada individuo tiene una memoria individual y otra eolectwva, con unos limites mayores (que incluyen los recuerdos de las otros y par ello del ‘madio), pero que ademés se pone en perspectiva desde cada uno. La memoria colectiva ya memoria histérica ¢e distinguen en que ésta puede ponetse en perspectiva desde fuera: la memoria histérica se basa en el aisla miento de un momento o periodo, en busca de aquello que lo diferencia del anterior y del posterior, para poder comprender la transformacisn, miontas que Ja momoria colectiva trata de la permanencia y la continuidad? De este modo, entendemos que la memoria colectiva es continua, definida por la suma de referencias y por los enlaces entre varias memones: '* relacionadas con el pasado: antepasados (historia personal, local, famiba), '* relacionadas con las personas y acontecimientos especiales (desastres, ‘guertas). «+ relaclonadas conalteraciones técnico-econémicas (fabrica, energiaotrans- porte. » 23c ppme ce nENTTOND CE LOS AY were ty careeTeet# na o mas genetacior al interés La sensit dnd evele tener UN € dad : de un edificio o de un arbol puede iimiento © convocatona de, aparenten seen wdentdad no #e encunsenibe ol dominio de la memona ee eo see produce una transformacién radical, la reminiscencra de oie ee eject eompensads mediante a toponimia la “antigua, oe pte ettoe elementos minemonicos que Byan un discurso evocativy Fe jogo ete de exis pot lo tanto, deberian ser elementos sutiles) Siempre mai nos que desaparece cuando otta aparece. Uso y apropiacién det espacio Otra idea asociada a ta y Ia continuidad de uso e! mole: snversa, una buena adaptac antunomuco de alienacidn (q con los objetos y lugares socialmens contra la alienacion’ vada cotidiana: «Las simples relaciones de o7 fetentes grupos que integran la comunidad (se teSevan juegos infantiles, en onto de Jes i tranquila de los ancianos) «La interaocion cotdiana entre las acuvidades urbanas. laf tintas funciones en un mismo espacio, desde las 5: estary pasear hasta las de mayor partimpacicn somal deportivas 0 politicas). ‘A pesar de los significados cargades de his ‘hay nuevos significados que se pueden afiads a un lugaz poe: que se construyen con la adquisicioa de nuevos uses: los lugares van Sendo ‘ansformados por el hombre y, a su vez. se idennfcan y se acomodan con luna afrmacién espacial del propio individuo La ideandad es, pet lo tanto, eb resultado de un proceso de construccian, La idea de apropiacién deberd tener en cuenta los limites de la adecua entre el espacio y el usc, pudiendo ser limites sociales los anctanos. por ejemplo, sonmenos adaptables)o limites culturales (el uso como discoteca de una anu. Iglesia sera dificilmente aceprado) (Ota nociéa empirica es la que telaciona un uso intensive con patrones ¢& ‘conservacién asumides por los propios usuanos. que se taducen en una con: ducta civica y ambientalmente consciente: esto es, la do conservar / mantener //euidar de / adaptat / adecuat / parucipar 0 viglat » 25Espiritu del lugar La ambigiiedad de algunas nociones y definiciones viene marcada por este constructo de ideas sobre la identidad de los lugares, o genius Joci,? y pueden estar patentes en las trazas urbanes tales como: Unescenario especial, un panorama, un paisaje humanizado (imagen). « Las caracteristicas formales de los edificios, los espacios y el skyline urbano (iconos), « El simbolismo o monumentalidad del espacio (significados). Se puede plantear aqui una sencilla pregunta: tienen todos los lugares su espiritu, o se trata de algo de lo que carecen la mayoria de ellos? A todas aquellas nociones, se afiaden otras mas etéreas acerca de los elementos previos fundacionales (preexistencias) del espacio, de tipo material 0 més 0 menos “espiritual", que legitiman otras tantas dudas: » 27JgaRes ernarecits a Ux rwrTo8a OF LOS PaSTE ce 53008, intencionales, NO eaten a at in lugar anterior’ Sninerney nemcesenmr pare de una intenondad, 0 de un (acter ‘Since » Soran lugares hat © cSeran campos de fuera ,e un espintu del lugat), podsiamos preguntas ora cn espiritu, no tanto con una finalidad tenswa (protecaibn 0 prevencion del ‘cambio) como para entender ele la cease ree fpr sempre cuando Ia omens 6 £30 Yala, sed at ah oy pa quae arlene ben Se sie aad enel cen dele slic, En vez de negaslo que uulidad uenen las ideas sobre dich » 28 educci6n de la identidad ciudad-espect&culo 1a funcién representative en la ciudad, como dice Christine Boyer, ha sido 35 paRA UA IDENTIOAD OF LOS LUGARES peste te eSPATEGIA 12 de aceptat la versi6n oficial de la memory ies, sus Monument0s 0 SUS Arquitecturas i a simbslica del espacio en democrarisy smo modo autortanoy Mmanipulador que se da en las dn, taro produce compulsivamente simbolos relatives ra, donde el pueblo es, etimolégicamente, soberang ¢ vo de la “casa piiblica’, los objetos formalmente innova src no aon suferentes pate establecetla diferencia con los convencionalisiny aor ge sepimen’, la construccidn simbélica se hace a partic de la participa soho del espacio publico. Dicha aspiracién se explicita en cuslquie; Caunats electoral g nivel local, pero también en miltiples posibilidades de partcpaciin y asociacién, expresadas en libertad. ‘De este modo, el poder politico democrdtico debe reconccer las necesidad: ‘én individual y eolectiva en el espacio pitblico, de mayorias y noras, y ofecerles medios, canales y agentes (intéxpretes, técnicos, atts.as o faciitadores) para asegurar de mado cualificado la equidad como pluralism ie, construyendo asi un espacio piblico con cédigos simbélicos de la cudadania. Estas son las ceracteristicas de un arte participative que interviene cenel medio urbana y que se fundamenta en la vida cotidiana y su relacién oan ellugas* o nene la obligac bres pars 188 reno del mi csneneldi 32 La diversidad del espacio publico Una vez aclarado el concepto de iden- tidad, consideraremos ahora una desi- nicién de espacio pablico que permita 1una mejor comprensisn de su misién en la construccién de la identidad ur- bana Bl espacio pablice “entie edificios se considera el espacio fundador de la forma urbana y configura el dominiode Ja socializacién y de a vivencia comin como bien colectivo de la comunidad. ‘Aunque les espacios piblicos, en iti ma instancia, pueden ser considerados de propiedad piblica o privada (o poco susceptibles de ser apropiables, como 26 el caso del espacio aéreo), siempre deben ser vistes como bienes de utili zaciba libre, de acuerdo con un patrén de uso socialmente aceptable. También pueden ser considerados par el he- cho de que "traducen una interaccién equilibrada entre el hombre y el medio, ‘stentanco una singularidad que los hombres pueden reconocer faciimente”." Las dimensiones de la identidad urbana tienen por base no sélo eatacteristi- cas tipolégicas ymerfolégicas del espacio piblico, sino también los significados generados a través de los elementos tansmisores de informacion simbélica ‘tanto en sus formas tradicionales -los monumentos, por poner un ejemplo- co- moa través de las nuevas tendoncias, configurando asi una creciente diversidad Y complejidad de identidad. Las diferentes tipclogias de espacio puiblico forman un elenco de casos cla- sificados sequin las afinidades de sentido urbano, Tal abanico es dinamico y siempre se pueden ir afiadiendo nuevos tipos de transformaciones estructurales enla ciudad » 33Eee apn UA TOENTIORD arecias PARA pagre a: jogias oganizadas a paitir de seis emasuna sta de quince UPd! pasta pablico cutot0 1. Tptos 7 Paso pastas [a Gales avers Nida penoaras Goo nana 3 Easroner, patedos interfaces Vins ees, sates anspor Coles | iraconamento [7 Patkngs 525 esa e Cements stmcmorcene [ma | 2 esl la, de sores Nexon | js tescocecemis [Germnenes [2 Macedo abuleries qustos tke Paredes [15 Atos passes 9R=rns ation aces geceadot | Porequpamienon | 14 Cutwales, deportes, eligiocs, fate Faremenss [15 Hamman mobile, comuniacin. wa] ‘as diferentes morfologias del espacio piblico le afiaden diversidad, ya que ‘un mismo tipo de espacio puede dar origen a formas urbanas muy distintas, ‘cohecentes con sus caractersticas dimensionales y de escala o con las delet ‘elementos defintorios de su forma: Perfiles y dimensin de las calles: la forma del sue Jo, su divisién segin usos y usuarios, su equipamies to, la altura y la profundidad del espacio definido po los edificios, los elementos naturales, artisticos y ‘unicactonales, Escalas: derivadas de las necesidades de editicacl ~tean de grandes dimensiones (comercio, servicics¥ logistica) 0 pequefias (disefio del mobiliario urbanc- ademis do las normas de relaci6n instauradas e+ scala arquitecténica y urbanistica » 38 La olvenstoao oEL espacio PUsLico Elementos definidores de la forma: pueden eer ediSicics y también otros cle mentes tales como is luminacién (la forma noctutna del espacio) a disposicion del mobiliario (los subambientes), las estructuras naturales (relieves, agua, at borizacién) 0 el espacio monumental » 35/Elementos de informacién y significado ‘Son los que forman un escenario visual identificador no sélo por las referencias {cénieas, sino también por su estructura y por sus elementos comunicatives: La toponimia:la denominacién de las calles y de otros lugares se realiza a partirdelarelacién existente entze memoria colectiva y poder politico. Este escoge Jos referentes que le son més préximos y que le in- teresa representar asi como los que cambian cuando el referente es politica o socialmente inconveniente, 1a tencién reactiva se produce cuando el cambio n0 ‘ha sido consensuado o los habitantes se empeaian en uulizar el topénimo anterior La planta de le ciudad: nos ayuda a comprender los significados que pueden, ono, estar tepresentados en Ja toponimia: 1a explicacién del ongen de la forma ur- ‘bana, de su evolucién, la peculiaridad de sus partes (la historia de un barrio 0 de una antigua fabrica). La ciudad "imaginable" es una ciudad cuya estructura, expresada en la planta, facilita la identificacién del significado por parte de los ciudadanos gracias a la pormanoncia dol trazado de las calles, una parte indi- sociable de la memoria." La planta, ademés, puede a Escaneado con CamScannerpate ts ESTAATEGIAS realiza en certs troduoeién de mU2705 papa Uc 1OENTIOAD OF LOS LUGARES os a parur de 1a sustizucion de edicios y detain, ment i plo edificios en altura con refereni, referents (Por ef Blarte (los monumentos): la ciudad genera una g. ganizaciénsimbslica enelespacio piblico, una tam de representaciones"® que pueden tener un papel ge “tuazo" (Gentido testimonial), de “mensajo" (sentids orale civico de evecacién) ode “forma” (sentido os. tético), Esta crganizacién integra las obras de arte en ‘una complejidad de simbolos en los que el ciudedsr ‘yla comunidad se vuelven a ver. / Tendencias actuales ‘Las nuevas caractetisticas de! espacio ppiblico pueden procedernosélodel ta- lento de los autores, sino también del impacto en el espacio piblico de los "nuavos hechos" urbanos, tales como: El automévil: la evolucién de les des- plazamientos requiere nuevas solucio- es: el espacio automovilistico, unas veces compatible y otras segregado, fs casi siempre agresivo con la identi- dad de las calles, plazas, vistas y ots elementos naturales; pero a veces es, también, una condicién de viablidad. Las identidades inventadas (produ- ccidas): la tematiaacién del espacio-fan- tasfa, intioducida a partir de funciones lidicas destinadas al turismo, y en la {que se imponen trazos exéticos (la palmera tropical c el césped nérdico), reduce Ja identidad a un vulgar simulacro de consumo répido, La privatizacién 0 el reequilibrio de los limites piiblico-privado: el cecieate desempeno de funciones colectivas en espacios prvados o de gestién privada (el centzo comercial) puede favaiecer la légica comercial, limitando el acceso © el uso del espacio ¢ imponiende o discriminando determinadas conducts sociales 0 econémicas. El valor comunicacional del espacio piblico: apropiado pare le publicidad, ‘con finalidadesde tipo comercial o politico, disminuye la importanci reconccida 939sono OF 198 LUGARES peer ts ESTRETEGIIS PARA LA TOEN ge impone de forma itteparable con |g y de los panoramas ¥ fy nerds general o que contaminan g| 's que no S01 actos excess spaniel etic de ode 0 CO eBaHeNa spe del era Pn pnd obienPorla atualdaden ey ald ie ooo nde pone 8 He, panes, equi, Sais con eccala, matenales 0 celot) ya veces, sustituye otras identidades, eer, ea ate con ota autentcndad Estetizacién del espacio} Cconsderamos que el espacio piblico, teniendo aoceso comiin y siendo la rstnz dels wbanidad,” conuene varias dimensiones de identidad: Ladimensién morfol6gica. El espacio pablica dela ciudad se basa hasta el s- ‘lo XX eneltrazado, que garantia la elacién dtecta de los edificios con la calle la plaza Con el manifesto urbanistico Carta de Atenas y la universalizacin Ge! auteréul se introduce na ruptura en la disposicién de los edificios, que adquieren autonomia respecto al espacio pablico (la ciudad contra la calle).™® Hoy en dia se da el caso contrario con una nueva idea de calle” como matiiz de espacio piblico, ‘La dimensién visual y perceptiva, Las imagenes mentales que tenemos de la ccudad, la legibilidad del vejdo urbano, le onentacién ola representacién del es ‘peso, pueden sun variaciones de tipo cultural oestético, Los espacios icénices Y simbélioes se pueden distinguir de los lugares indistintos (que injustamente emamos no-lugares), pero no todos los lugares pueden ser excepcionales, ya «ve la calidad genénica del espacio piblico también es identitar {La dimensién vivencial y funcional. El confor, la tranguilidad o la utilizacién ‘del espacio (activo 0 Fasivo) por parte del usuario, tanto en momentos cotidia- ‘os como en momentos fstvos @ de socializacié 2° roclaman un espacio qve ‘Proporcione una vida colectiva, asi sere {como anonimato;la privacidad es 1a garentia TENOENCIAS ACTURLES. cionales 0 sociales Las nesesidades poicclégicas, la sequnidad, el sentido de pertenencia, la autoestima, la expresin estética y comunicativa o el arte son {indices do la humanizacién de! paissje y de la inclusién en la esfera publica y estén simbolizados en el espacio piblica como un todo que expresa los valores de lo colectivo* La dimensién econémica y legal. Son las personas quienes confieren vitalidad al ambiente urbano, como un espacio de fiujos econémices™ que presuponen Continuidad, permeabilidad « Proporciona una buena integracién ea la trama urbana. « Posibilita el reconocimiento, diurno y rocwurno, de marcos de onentacién « Establece unas delimitaciones clanficadoras entre el espacio piibico y privado. >» Seguridad, confort, agrado ‘+ Promueve In seguridad de las personas y bienes, ademés de faciltar una telacién segura entre peatones y trfico, '* Oftece calidad visual y una relacién agradable con el entorno * Incompora criterios de contort, de utilidad y de ergonomia para los usuarios, >> Accesibilidad y movilidad * Ottece facilidad de movimientes, y/o facilidad de “travesia" y/o de conec- tividad. + Promuove la interconexién de los pationes de movimientos (mods y zec0- tides) ‘© Prosta atonci6n a las expectativas y necesidades de uso del espacio, sin exclusiones. » 45see panre ts esTRATEGIAS PARA UM soenioa0 OF 1s y a posibles cambios, erviclos © equipamicntcs jal) y las alternativas en jg adeptabilidad para Ja adaptact jad con Ia eleocie fad formal gn a sos divers in de diferentes s 1 (nataravertiic » Diversidad ¥/ « Flesbilidad + Compatible « Promueve la diversi >» Sostenibilidad « Econémica: viable en el tiemp®. Pr 1 Ambiental: con poco impacto eccl6gico te las aspiraciones y necesidades. ‘de los significados. produce un valor superior al consumii ‘on Ja construcci6n y el manten 1 cultura: aided y consistencia taevaheciin también puedeincidirsobrelosdistintas rados de satistaciés de los requistos™ >> Viabilidad 1» Responder a funciones, gustos y necesidades humnanes. »> Sentido «+ Poder ser apreciado en el tiempo yen el espacio de los usuarios. »> Adecuacién + Corzesponder @ los patrones y preferencias de los usuarios. » Accesibilidad # Facilitarel acceso al piblico destinatario de las actividades, » Control ‘Poder ser gestionado por los que trabajan o residen en el barrio. ‘A éstos ce les suman requisites de equidad » Eficiencia + Apattirdel coste de crear y mantener un espacio a niveles satistactories » 46 ESPACIO BUBLiCa, ESTRATEGIA ¥ REDRESENTACION >» Justicia *¢ De qué modo los beneficios de un espacio, a partir de todos los ant jos los antencres roquisitos, se distribuyen socialmente, » 47La percepcién del valor identitario del espacio publico Como se puede apreciar el valor del espacio pablico a partir de su represen- tacién identitaria? El valor es, en cierta medida, una nocién inherente @ toda ‘accién evaluativa. Los valores de la identidad del espacio piblico pueden ser {intrinsecos (como el valor de la vida), pero, con frecuencia, son valores relatives, ‘con un carécter contextual y operative que differe de una cultura a ota, de lun actor urbano a oto y de una época a otra. Son valores intangibles que se ‘manifiestan de forma recurrente en el espacio piblico, como el valor de perte- nencla, el valor emocional, et valor estimativo 0 sentimental y el valor estético ¥¥ simbélico (vaso el cuadro 2) La calidad y la competitividad urbana acaban imponiéndose a través de la percepcién social del valor identitario del espacio, esta es, a través de su Teconocimiento como poseedor de un caréctertinico y especial El valor identitario se traduce en lo que llamamos una imagen, con los siguientes atributos: » as_— eas pare Ux FOLNTzORD OF LO 4s CSTEATEEIES tos artefactos entre ellos y cy, nse. din oon muta Wentidad en 1 = best oF cbeervndo somento distintivo, elativo a referencias -e Suensfcady Mentidnd como € de contort, acceso, actindad y Sociabilidad pr, aurbotos ason saternacrenal que tata SObTe la terse, tun método de diagnéstico dela percepts Basandnwe en ts ke Space (una asoe yect for Pub Fetatwva al espacio publlco) propone ‘valoves wentitatios del espacio publica con cos ges? oer una wsidn holgsds dead ali? CRETE egos werd personas mat monmienl? 1 teammnar egies daro8 7 eeCeTGiean ene eepno yx hoes ayers? ees omen yee cons ei ayers? ra deepest npr yuo coh, bi et? [contort magen (Gfrconiraiey recta una beens umagen? Cotand toot ans eat sects BABA? | Gees caus una enn mprenice? Hay motos pata fotos? | Siero sects pata ear la sonia? GE bea posse esa Eo gaa agli? | (aos eetans comune tious one a del spac, oa avs? [ee racindades | etsecamie paras curds os pesos? ia pena santo el xp, esta vaca? ‘Es cand pat psoas de tas ade, ot, euts deicintes,et:? ‘Se wasn vanes pet ca ace? | sete dente tmente a alien responsable ye accesle? (e Pasos ocho de wo expasdescanas plan vena ambulante, gas)? (Seetctn y sgmiendoe | ssotie? as peers erewctan a gute ys tentfean con ls sigicadon? | iy ges de pcos sora abla cz ea ealdindooe? (is etait de meninas qu tea comprenablesfmonumentos, doles, nares)? eae cic erenes personas que vslzan elespaci eon fecueneia? | ier cas oles nas, ego, quer ead) y sue para a interecide? ig wae es, o wnt de 7 [eevee pe pee dea comunidad? LE8 compte De ese moo, lo valores int Cotes 0 por las ‘angibles pueden ser evaluados a partir de indice ‘Petoepriones quo los aetores(destinatarios o propletatios) tiene » 50 us peecesy StL vALGR 1oEWTITARIO OFL eseaciO BOBLICO ar de su telacién con los atnibu tos del espacio. Los indicado- tes son manifestaciones indi- rectas del valot. Por ejemplo, la ertenencia a un club depor ‘uvo local 0 a un lugar desig- nado como "sitio de donde se es" daa entender dicho “valor do pertenencia” a un colectivo. Podemos observa: algunos de ‘estos valores @ indicadores en el cuadro 3 Desde otra perspectiva, la imagen de la ciudad no es. en si misma, la iden- tidad, sino que es algo que se va configurando como resultado de distintas per Cepciones de Ia identidad. Dependiendo de sila imagen es positiva 0 neganva, » 811§ LUGARES rarecas pane tx IOENTONT OF wo page ts ESTA sorrolla econSt3ic0-200. Desge e arn teciseceeeren sent 50 o posicionada en relacign, E Pacio publico para snduitd de forma posit la identidad de los lugare = Ss aie a la sagen Poeds © perramuentas del métketing uibany y 4 9) jnyvidad, recurner 25 co i ota seni La tendencia actual del espacio puiblico a ser reconocido como valor en si mismo ene elovanca tant a nv! police como eeonomicoy comercial El econo rmieno de! espacio pblic como un actvo ha resultado tan endeate qu deo cxpacioes, menudo, objeto de maniestaciones de exces oneupacion pibican emblemétios watados como escnatios de exhibicin do show ll Une cates dt nce ie ae an Tee [ea teaty [Pearman aera RTS | Tr inant — [Saosin sew oose e ueeey amon 7 taaogasd| u Seat | Rodin oon os ol { oom pa | pugprancea | swe aieaoes \ haw a SL Soot Tempore | ee rome freemen Ty Samant em mesa Cieaan | tnoatncamarwipmed orem Eee, rr pea ee Tae [Popes mecert »s2 » 83Toad OF LOS une sere EsrRAESIAS PARA LA TOENTOND of ARTE 1: yuede responder 8 ott es co pico ambien P xi octane rend oentads Mia 10 Caliad dey, asco, pot em. Jip oops ta papedelespacnpibioe decontexto ya idenidad de loslugates epende defactogs subrco: papel de compatibilidad de los traz08 by redados con la vida i perifrico: ceacién de centralidades alternativas y sefales de diferenciaci6n. Cconsotidado: consstencia, resistencia a las tendencias agresivas de renova, i. Emergente: fundacional, en éteas con un predominio de la infraestructure, utoo 5s. chest: evaualon det certeter an a contexts de prctezlonyrebitasion Tostzacin pba Oompenic clr el pet pal del fea conerua intra sere (gees y desl Dest cme eda cei y eohucind a Hieén moro oor excamae 7 ees Cellgar sus que congueen el dea: orp sori, edie, paca pl. Sigucantn quslign Feye, cvetainen necrsaro, para detec ats sigaoaes inéncsarutecalo Calin secs exstenes,barendoelorencia 8 os esto tm veshnin aco de acompatamien Conca aun enti eae dal rs, elactin deespace, Dein del pase wbane ys mado de coupscdn blows y pass Manca extent y previ. nse os cele e cenatrccn oo, cantdndose en la ap esc al pa ects matron, esses previa del eben en space cere Reus cor el ertzoe Treen cana lesa lve, vias, landmark, sade wan Adee demadaci.Anecanaso ice negate bien a cleo impact, Beas essay acts suse we puden cers enel upgrading dal expacto, ens a8 crete fuente ya os aquisios de a vida eontemparsnes (! ‘caso més frecuente), 0 en la inclusion. de nuevas valencia sa | STRATEGIAS DEL ESPACIO POBLICO PARA LA IDENTIDAD OF LOS LUGARES econémicas y de uso, de nuevas tecnologias, de elementos attices 0 comun cativos. En sitios protegios, el equilicrio no do también de la relacién con el context, Las estrategias que se concentan en la conuga inde elementos (especiales, funcionales y ib cos) en patajes con poco attacuvo, De ese modo se podria congregar alos usuarios resdentes o vistan tes) apartirdel predominio visual dela intaestructara {nicial,capaciténdolos para generar aueves senides do identifcacién, clardad y coherencia en disinias scales de fundacién en espacios perros. pende slo de un bien pretegido, sino CUADRO 6. Estrateging ce intervancién en contexts Pata fondecin de a wean (Cuaidades | Acionesdenmejda | Garter | Azconcs de vance (hide yaparencia | Canales deciles co | Pormenice | Cabinddelspanercey sar ex. Baad, orana- in del ping. Via ara Jos peace, atzaae, ‘Sear Maes on cs ry pasa, rtibomes tem Teona,Degalas masse | Narcan | Arena maseovinale, > fae ics cents ‘nda pavienos, ane flaee Lexa emer tas scoped natin dng Jargla, anda, setesing (nfs yexguiad | Tama at eoa) hase | Via dacele | Amar slconercodecale 6 tacocal. Calls receso toads, capa. celiac ctbles. Areas de cor: Separain natal ee tudteomiseno [doar aeramas erae w= | a amas ycon acura » 85Hacia la gesti6n de la identidad urbana A pesar de que uno de los objetives de un espacio piblico concreto es que sus ccaracteristicas formales faciliten la percepeiéa dela identidad y su apropiacion ccolectiva, los procesos sociales que se desarrollan en este espacio también tienen que ser objeto de una gestién cohierente con tales cbjetves Los actores de un proyecto de espacio puiblice (admunistraciones piiblicas, actores propictarios y financieros, habitantes y usuaries tienen papeles impor. ‘antes en la construccién y el sustento de la identidad de los lugares. >» Papeles institucionales de la Administracin ‘© Contar con buenos profesionales, que sean sensibles al proyecto yeapaces de relacionarse con otros actores, ‘+ Promover paneles consultivos con opiniones propias, para informat acerca de las decisiones. « Distincién de la calidad: insttuir premios, realizar concursos para escoger soluciones. + Evitar situaciones a corto plazo, juntar varios problemas y garantizarcierta continuidad, ‘© Crear ejemplos de calidad no sélo en espacios excepcionales, sino también ‘en espacios corrientes. >» Papeles profesionales de técnicos y agentes culturales ‘= Elespacio piblico transcurre por un proceso: el diseiio debe ser adaptable y dexible, '* Esclarecer los programas y sus contradicciones, discutir la viabilidad de los abjetivos y de los medios. ‘© Resolver problemas; no considerar ninguna forma trazada como tiniea 0 hima, ‘¢ Resistise a soluciones estandares: recrear a parti de referencias contex- ‘wales, garantizando cierta fabilidad. ‘+ Evaluay, realizar un foedback postocupacién, » 87NTIDAD OL BS panne ts ESTATES PARK UA TEE son los: destinatarios » pies meiador® oe ors go los destinatarios, TeSOlviondo ast jay, sgéficits de vor ee ee ee realista sos conservadores, promoviendo UN Sentidy cidad de evaluacién econémico-financin, » 88 / Hardware y software del espacio publico BI proceso de construccién de la identi- ddad no es fruto, solamente, de una obra de hardware, sino que implica un acuet- doreferente a objetivosentrelosactores, ‘una dindmica negociadora y comunica- tivaen a gestién de un softwareque, en simismo, ¢3€l creador dela identidad y cl facilitador de su representacin en el ‘espacio piblico, Una estrategia de cons: tmuccién y valoracién de la i¢entidad a tuavés del espacio piiblico debe inclu, ‘ademas de acciones de hardware, ac- ciones de software mediante una ges- {én proactiva que implique los actores fen el diagnéstico, en la preparacién de Jos programas, en la movilzacién paral ‘cambio y en las actividades de gestién yeevaluacién pestocupacién, utilizando varies recuisos que pueden eoncietaise ‘ena siguiente tipalogia de elementos >» Elemontos efimeras y temporales Organizacién de eventos movlizadores, intervoncionos ofimoras 0 proyectos temporales do demostracién de nuevas identidades o do rointorprotacién de ‘dentidades ya existentes. El proceso de concepcién, produccién, instalacién y distrute de tales elementos, asi coma su gestién, puede prover procesos Concernientes a la comunidad y no s6lo al cardctor institucional de la oferta » Comunicacién en el espacio piblico El trazado de mapas e itinerarios puede ser gestionado como un proceso iden ‘utatio en sf mismo, con funciones de oxientacién, evocacién y significacién. La » 89fn do simbolos exigen into ogee ¥ I cos no debe ser Danalizada,E gi see ear ae senomnacisn de encia de arte Fprempraly 0.08028 propio Marea de ciudad ai ieee Tears que a comunidad quite revi desdo 0 on. Dacusin gen ce deaiad hasta a programacién del entaizamiong, Soom igo consruccién de 18 MAICA NO €S exerno a ay, tee Sa eames ta wlentdad en el presente y en el foturo >» Procesos de participacién colectiva Movrlizacién de ls segmentas de piblico con mayor disponibilidad (éiinq 1y mayors) en actividades que los smpliquen y que tengan un efecto re, dluctwo, Un proyecto de intervencién en el espacio piblico significa, siempn, tuna uanslormacia cuya aceptacén seré mas fécil para los grupos con maj sponibilidad. Si se programa con acciones miliples y articuladas, el es to reproductiv se puede obtener mediante la federacin de varios objetvese {nteresesy mediante la gestién del proceso de uso y mantenimiento, eo La responsabilidad social en la identificaci6n de los lugares \Yumos que la apropiacién colecuva toma por base la percepcién del valor iden- titario y que se define a través de los elementos integrantes de la formacién el valor y de su reconccimiento sootal eomo especificos de un lugar o de una comunidad. proceso de valoracién de la identidad puede dearrllarse como una agen- a, un conjunto de procesos a los que corresponden ebjenvas especificos y ‘acciones para mejorar la petcepcidn del valor identtano del lugar y facitar sa apropiactén colectiva a lo largo del tempo, ‘ales objetivos y acciones contribuyen ¢ un proceso continuo de pensamiento estzatégico, accién y evaluacién, con un reparto de responsabilidad social sobre elespacio piblico y con efectos positives en el mantenimiento, en la durabilidad de los espacios y en su vivencia como “casa corti ‘Una guia para la gestidn no es un conjunto de recetas mégicas para aseyusar Ja construccién o conservacién de una identidad. Se trata de un métedo que ha de incluisse en la agenda de negociacién de intereses y mouvaciones, quo con- templa la evaluacién de los medios y de los resultados y que no se realiza en. un corte espacio de tiempo, ya que podria valerse de los efectos “especraculares” “millagrosos” de un espacio e interpretar prec:pitadamente a voluntad colectva, Por el contrario, es més prudente encarar esta agenda, esta guia, como un pro- ‘ces0 discreto, tejiendo una responsabilidad social eferente al espacio piblico, ‘entendido como lugar de representacién y de interacc:én, como construccién. de identidad, Por este motivo, se presenta a continuacién una seleccién de casos 0 feed- ‘backs, de experiencias, medidas no por la fotogenia medistica, sino pot la ‘|ptopiacién de los espacios en la vida cotidiana y por su contnibucién el sentido de pertenencia de una comunidad, Con ellos podremos epreciar la boleza y 1a sutileza de la construccién de la identidad de los lugares. éljmoag DE LOS TT” 1s pana UA 108 paste ts CSTRATEGH leos y 68 accion ea Sees re ae ia i eon Bees ER ESRI aT | Romcersenenseae | Eas ne a erepasans |epereem mame | menses Sstortceneemrneon |S eae nas | wand Los epee EEisteuayiaconntetu eens SS a eae as | esteem |e ee cears | mooesoe UGhisieyeauoeateratier | necas puntos con dats tis mae Tat yeaa Wa] Ts gus wate | Poli dover apse Seedy icndvan | ey mobi pre ait cnc | oi ap ese aren Eaten ‘hikes btn nae au gta ar ‘locas wala Hecayudan a coniett wat Tapa Greed Uo | Tk ec pcan | Aaa oo aie ch epee trcbs ums nen y| ea, enoae 0 sotéecar Po | ve de! enpeciptca pura ‘cate ot epace Elm’ | eto os acs mony bt lat psp of ea | lal. ‘a ostundo eae © WSs Gmnsin wgutcninyam | Bevan as ela y pa [La scion clits Peer Ecsta | vin, ema oa | mains ance cee ‘Setearae Oeuraunctn | edges irmanin capenises | nid, produces os finde vin uecden Mat | att La ona | la perc dks sinenic | ner om refeenia ene ae ean. estab a Recapale Kea dag | Bits anemtancim rast Séit yo gel sae aie ‘ecto = Trae FREES ae eone eee san cer cine cuile cane Se teen tine = at » 63j Nuevas ramblas en Barcelona Creacin de una nueva identidad de berries através de nuovas calles disehadas como simbolos en si, Blementes unicaderea del espacio con una conjugacién de fonciones circulatorias de divers tiposy velocidades Las nuevas Ramblas Brasil Prim, Poblenow, Gupizcoa en a Verneds, Raval) than aportado alos barris una marca de wrbanidad muy caracteristca de Barco Jona. Cortesponden asimismoa untefuerzedelacohesiéadela marca de ciudad, Ena Rambla de! Brasil, una superposiciéa de dos canalesy das velocidades ‘Algunos detalles de identiicaciSn como la iuminacién o el mobilaro urbano refuerzan su carécter de icono urban, En la Rambla Prim, la identifcacién de una penieta pobre con un espacio disefiado para tener una vivencia fuerte, donde los vecines ven y son vists, encuentran y se eneuentian En la Rembla Guiptizcoa de la Verneda, un elemento arsce narrativo da vida al barrio, dotandolo de unidad y como conulbucin ala mernotia cole “La Linea’ En la Rambla del Raval, la valoracién de la multicultualidad en un espa: Gio de convivencia de geometxia alargada, fruto de la demoliciin de edifcios degradados, en un ba:tio donde se incluyen equipamientos culturales puntexos. » 64» 66 Arte piiblico en la Expo ’ag ‘Un espacio con forma de avenida principal de la Expo 98 y con unos espacies adyacentes que forman un eje catactcrizado por intezver diferentes significados y partides estézicos, confinendo con una escala monumental humanizada Una estrategia de legibilidad, celebracién y proyeccion (imagen de futuro), ccon una guia para la gestién de la identidad del nuevo lugar ales (Rigo), la estatua del Rey Sol (Jodo Vieira), la alineacién de los volcanes (Wi (Graga Dias y Bgas Vieira): en los espacios a Ja plaza de las banderas (pavimento de Conduto) componen una guia ‘compleja de gestién de la identidad: visi lidad (oso) y ereacisn de caracter de cultura urbana (humanizacidn, escala, comunicacién de significados) » 67Metro en Oporto Bspacio de identifcacién a escala mexropotia centralidad multipotat, con a cualificacién del espa zada, compartiendo nuevos usoscon o:10s mas a diferentes contextos. Una gufa parala gestia, centrada en el movimiento ylaaccesbldad: asogu rar la interconexién, conectando tejdos de diferentes a nes (aunque haya algin défcit on la nformacién local, eferente a los espacios del Jand) para construir una nueva identided, de escela mesropalitana, pre atencién al confort en la nueva red de socialzacién, as estrategias son de conocimiento (nuevas mapas mentales) de apropia (vivienda espacio-tiempo), de legbilidad (de diversidad urbana ydel propio {cono Metro en la ciudad) y de proyeccién (marca) Componentes: estaciones y paradas, canal, mobiliano y comunicacién. que genera un sentido de iocanal ydel espacio de pa antiques, en un razado adaptado nde » 69 » 68Plaza de les Corts en Barcelona \ Enlnpnmets aos deps deters deci enadcaade fos batios del Enancho de Barcelona exertnena es ese oe icin gracias a acruncones en el coat ptiony cv ince {aidenciénessica yn con eamertcaarstcos Enel boviode Zen Cora andgus ato nda verses enc quese predielan Jone jpbones asa crdnias, aparren nos elemone ober Como aon cobertum de ua tna sin cote, a mena lars de ree Gales enn nicloo hia yla creat de equpamemnoenonie elo tain a plas olin de Lee Corson una camapia de np Fee aerinery tre on Tr enquetiacompelive 6 ented ocpads por un canal acl una tea cava de més de 100 mete que bos omrsvanentegocas «un sistema de pequtaseprese, lean exaberdaaaporun porous conela descalle prlelasy qe cto feuaslenes panne stat ec tain snlneas parllas aos eieteatrales Gen esa delagu ns stasen for losbisien loos depetan nus ene Al foal del canal une exe conmeera awa mated goepe cles y os lementos dla Gomes dnjanove coun ua era was con emeriény esalahunanasy aptnde la senci dl peeante, Un slomente engul da compat, xnarado por na facades o it toca el pasado Indus pel ldo, por un gerd rece > »70Plaza del monasterio de Alcobaca siglos El agua, y todo su simbolismo, ha stecet y dienat la abadia, se ctearon cascartas n, en ol fondo de to a rios, el Alcoa ye! Baga, en la co:a mas baja La celediacién del agua y 5 fen a superficie, dan cuenta de la fuon Una estrategia de conce de los trazos proosastentes caciéa y ala monumentaliz de vista del acceso en automévi, la so loque tespecta al impacto de las La guia de identidad de! esp cultura urbana, la comprensién del estructuras previas, con una imagen ‘Componentes de la ‘enue la iglesia y el castillo. La fuent taurada y recolocada en la cota ong te modo la esquina ylos vanos del monasteno, Elsabisn: fena, »73> Parque urbano en Benavente Conjunto de lugares en un paisaje rural, la tea recorrido que compatibliza funciones zecr eoesarias para a comunidad, estimulendola aut ‘Una estrategia de apropiacién a tra catdcter lidico y también productivo (rib a, cuahiicades con roduetias sina yelieope alesse, 2 a geatién de uss varades, ce ere y tatino),caracersicos dela vida local de la zona. Las vivencias episédicas (lesuindades cablda dentro del programa de funcionalidades de os espacios creat or oto lado, hay una estratogia de legbilided, en busea do un eapint del lugar siempre veinterpretaco para cern la vida actual con un buen uso de los matereles. La gula de gostién do la identidad so sastene por tanto ena caracierzacién del hagar como paisale (tidico y producti) yen la continuidad y apertura los revorridos (atravesando campos, canalesy también camino): asegua laa siblidad, la visiblidad y la orentacién de os usuaris y perme una civersidad de ambientes que prometo una adapzaciin als cicos dea naturleza {os componentes dela accién -caminos, pasaelasyvaducns-puen:es pea tonal, canales y fondeaderos, explanadas, pists para core: y parques para Pienic- se suceden a lo largo do un recordo de! aglometado utbara que se inila en la entrada y ge extionde por el tertorio acompagande el rtm de las detalles elogances y 78piscina fluvial en Lousa royeoto pionero (1960), 68 un espacio hidico eneuadtado ea la montatia que in luye elementos histérico-simbslicos (casio, capila) y productivos (moline hhidrdullce), haciendo compatibles los usos anteriores (fiestas teligiosas, 10 as) con une arquitectura paisay‘stica pensada pata el “espntu de! lug Hay una estrategia de legibilidad, proyeccién y apropiaciéa La intervenciéa es, encierto modo, mimética; trata de modifica lo miuzmo, come i todo hubiese ‘estado alli desde siempre. E! material daminante es la pizarraen sus varedades sto ques, usadas en la construcciéa ée los ediicios preexistentes. La unidad dada al conjunto por sus diferentes componentes confere gran legibilidad al paisaje asi compuesto, ara la época, la identidad creada tenia ain un componente de pro (elnaciente turismo), pero hoy en dia imperan las caracteristicas vivenciales del lugar (punto de encuento de las comunidades emigrantes de a reqién en sus visitas durante el periodo veraniego), de las que se apropia la comunidad, con sus lugares de identificacién. Lagufadegestién de a identidad transcurre aqui porloselementosoriginales generadores de un lugar-paisaje, una Ycompllacién' de elemenias naturales y construidos, comunicando su simplismo de carécterhistrico, rel gioo y rrod Los componentes de la accién son varios espacios akededor de la dol rectauranto, un contro de intorpretacién ambiental en el molino hidréulico, la valoracién de accesos, un puente y recortidos en la sierra, con le protecciéa ela capilia y del castillo. >77I iid »78 Web-site del arte pUblico de Barcelona Proceso de comunicacién de un “museo wrtual de jnformacién al etudadano sobre la local blica”. quectiece 635, Popo n yas ca su historia, encuadramiento local y carecteristicas es ios itinererios y fomentando la én de les usu En a gesti6n urbana, se trata de una herramienta importante para el apoyo a Ja conservacién, es un instrumento ge gest del conacimiento y de la parucipac “Elsie presenta un catalogo de obras artisticas siniadas en el espacio publ co de la ciudad de Barcelona o visibles desde él. Obras representativas del arte puiblico que forman una narra Tanifestaciones decorativas, pet- teneciontes a la ornamentacién o la memora de la cudad y que la sociedad construyé con voluntad de permanercia en el espacio piblice; todas ellas se han convertido, hoy en dia, en elementos de representaci ceatélogo pretende ser exhaustive, sin considerar c fin habiondo un comentano eritico independiente. Mil setec cuatro obras permiten seguir no sélol historia y el arte de Cataluna, ela identidad colecuva a waves »79 aa. yi1. Exkson, EH, Identity, Youth and Criss, Nonon, Nueva Yotk, 1968 2, Pol, Hy Valera, S,"Symbolisme de 'Espace Public et idantié Socal’, Vilesen Parallelo, 28-23, 1999, 3, Giddens, A, Modernidadee Identidad Pessoal, Celta, Oars, 1954 4 Castella M., O Poder da Identidade, FOG, Lisboa, 2003, 5. Lav-Suauss, C, fa pensée Sauvage, Agcra-Pocket, Pai, 1990, 6 Brandao, B, A Cidade entre Desenhos, Livros Honzonte, Lisboa, 206, 7. Halbwachs, M, La mémoire Collective, PUE Pais, 1950 8, Lelebwe, H, Le droit la Ville, Anthropos, Pars, 1868. 9, Schulz, K.N, Genius Loci, Mardaga, ie, 1981 10. Maderuelo, J, La pérdida del pedestal, Circua de Bolas Anas, Madnd, 1984 11, Peredo, A.B, Los signifcadas dela ciudad, Edicions de I Escola Massana, Barce- Jona, 2004, 12. Véase la concepeuaizacién y a contextualizacién dala nociindeamtparicipauva en: Remesat A, "Public A and Ethical Approach’, en Remesay, A. (od), Uibas Regeneration, a Challenge for Publi Art, Barcelona, Morogratas Universidad de Barcelona, 1997. 19, Brandaa, B, Aguas, 8. y Carle, M. © Cho da Cidade, CPD, Lisboa, 2002 14 Lynch, K, A Imagem da Cidade, Gustavo Gil repns, Barcelona, 1998 15. Rossi, A. A Arquitectura da Cidade, Gesmes Lisboa, 1977 16, Debray, R,, "Trace, Forme ou Message?" Cahiers de Mediologi, 7, Pars, 1998 17, Portas, N.,"LEmergenza dal Progete Urbano", Urbanist, 110, Roma, 1998 18, Le Corbusier, “Maniére de ponser IUrbanisme’, LArchutecture ¢’Aujourdhut, Patis, 1946. 19, Jacobs 1094, 20. Gehl, J, Life Between Buildings, Asktects Foil, Copenheawe 21. Remeser, A, E! Arte Conta e] Pusblo.Tensiones enta la Democtacie, e Disena Urbano y el Arte Pibiico, Monograliss socioambientales, UB, Barcelona, 1929 22, Castells, M. y Bona, J, Localy Glaba, Taurus, Mac, 1997 23, Estudio para la Comin de Coordinactn de a Regién de Lisboa y del vale cel ‘Ta, de 2002, publicado en O eho da cidade, op. ci ‘The Death and Lio of Greet American Cites, Penguin Books, Londres, » 81cans pant UA IDENTTORD OS panne 1 ESTRATE + CBE, ctado en Pu ; cane ot ian Dewan’ CABE: 100 08 PLONE Pes. Casos de estudio — datos y autorias sven acs, Pte, Mad. 2003 7 Pf patrons teria, Namedo Pequesia es, adm = ‘Alcobaga ~ Praga do Mesteiso ‘Gongalo Byrne e Joa Pedro Falcia © Campos Fotos uulizadas: José Manuel Rodrigues Bonavente ~ Parque urban> NPK Leonor Chote, José Veluda, Jove Lousan, Rosano Salema Barcelona - Sistema de Informancn del Art Piblico Cooidinacién: Antoni Remesar Carme Grandas e Ignaz: de Lacea [=| ‘Barcelona — Ramblas ‘Prim (1989-1992) - J. Sanjosé,P Barragin, Mt Tors Brasil [2997-2002] J. Hench yO Tarraso Poblenou [1991-1999] -J, Hennch, C. Hom, 5. Marorell C Sane Raval (2000]—P Cabrera y J. Aragues GGuipuzcoa en la Vernedal1997] M4. Pen! y J M. Laurads, Esc. Francese Tres [1999] Barcelona, Plaga de Les Cons Plaga de Les Corts [1983] C. Rol Expo Avenida central Plano de pormenot RISCO (Coordinacién Manuel Salgado Lousa - Piseina Diseho y dizeccidn de cbsa de Hermenegido Corvela, diseAadst ‘Becucién de Manuel Alves Seco, Mazstto de cbrss - José Ricardo Almeida, Informaciones de archivo ¢bistona oral de Lous Pono~Mexo Eduardo Souto de Moura » 02PARTE II: _ ESTRATEGIAS DE _ COMUNICACION DE La clupaAD16n todavia tenemos comunicacién on el espacio pubico dad como escenano y objeto de de los ciudadanos en ol q En las ciudades cor, gran dimension y su complica del espacio publico, lo cual exige ‘También lo precisa la propia or sus lenguajes, sus sop tun sistema de informacisn ust Este ensayo pretends cues sobie el asunto y mostrar que, en un el problema es también interaise; sstémica, pondremos en cusstsn ls ver sistema de informaciéa urbana y el le suponen. Abordaremos la verne “comedificacion” del espacio pub tania © con los conceptos identtanias dem de-una cultura urbana y bap el ssgno 1 » 87_cuestionar el conocimiento, zComunicamos mal? dominio de las estrategias de comunicacién por parte doles protesionales no ‘se puede resumir en el virtuosismo mostado en los métodos de vepresentacin, yaque no son el elemento esencial en un proceso comunicativo (e incluso ellos pueden generar distorsiones). Todavia no sabemos lo suficiente acerca do la comunicacién y, ademés, no organizamos adecuadamente el conjunto de lo que _s{sabemos: formular un diagnéstico, visualizarun programa, simulat unabipéte sie, establecer una referencia, transmitir un cencepto con alternatives, ioponet decisiones, discutir sobre los impactcs, etc. Paneipalments las nuevas acutudes de comunicacién no sélo reclaman audiovisuales, multimedias y render también nuevos canales y lenguajes, que tengan en cuanta a sus destinatarios: Jos demés actores de la vida urbana que comparton la capaeidad de decisién » a9pune eran OMTEACIN OF ta c1yoao sna acuud ctica 200768 de las pi ‘i 2 wa, la de establecet el espacio “entre”. El espacio entie"gn it de cra perspecta, 10k Mea en ol espacio pblico comunicativ, e aga espaci do interaccion MT re igual; ya sea en el €SD3cio pablic fs.9 ead Jemeatos dela forma urbana. Elespaci ey once eee 1a idea de “mesa laica” de Hannah Arendt,” de un ‘une y separa, como expaci entre s e : ne y sepat igo, el mundo comin, nos retine pero, a sue, smunieacin: “Et dominio pi a re otros. Lo que convierte esta socieds zoe impide que csigames unos u ‘ nanan alga fel de sopararnoes...l mimero de personas; es el heci gp (qo el espacio entre elas ya no tenga él poder para conectatlas ¥ separa ‘Sn enbargo el espacio “entre” tambien es el espacio ent los sabere, ‘cuales, silo en conjunto, pueden superazse, asi como Ja incertidumbre dy Jos nuevos problemas. ‘a misida del espacto piblic, as{como del disefio urbano, tendré que cx ccon Ja comunicacién como recurso, en la logica de la mayor interactives posible con astealidades emergentes; desde luego, compartir la misin ent iferentes reas piotesionales del disefo, entre ellas y las éreas més analtca del canocimiento de la ciudad. (Cuestionar Ins procesos comunicatives del disefio urbano puede conduct. nos a cuestiona la propia naturaleza del conocimiento, una reflexividad étic, discplina e interdsciplinar. Patsy Healey propone una intorpretacién fo ‘menolagica de la relacién entre conocimiento y accién, argumentando que cconocimiento de la percepcién del valor no tiene una existencia objetiva en ‘mundo emerior, predispuesto a ser “descubierto" por la investigacién disci narenun determinado dominio profesional, ya que ante todo esté socialmente construida:“La politica piblicay, porlo tanto, el planeamiento urbano son ests sls a uavs de los cuales los madas do pencar, los mados de va Ysa eoe: on efetvamentecontruidos po os participates. ot Kraric as de una larga ola de reflexién sobre la humanided aes sas bass del conccimiont (modo do sabe °O# en el pensamiento occidental en la actualidad. Esta s# Iatomandorelevancia en les aos same? 17 Campo de a tora del planeamiento urbano de a5 Bi dset lsneamento wl ea 4 ror jién comunicstva ent entzeosel » 90 an, | CUESTIONER CL conccintenro, gcoMUcaMOS HAL? Podemos especificar los principales matices dela tecria comunicanva «Bi conocimien:o percial, dela ciencia y e ia técnica ye saber hacerno son muy diferentes del raciocnioprécuco. « La produceién ya comunicacién de un conociienis tama formas diversas ‘a partir el anélisisracional, al cotar on hiscnas en vanossopores + Los individues no configuran prefarencas y eleccones “independiente mente", pero aprenden a partir de un contexto social wteractiv. + La diversidad de intereses y expoctatvas ena vide contemporaine coalle van la introduccién de relacionos de poder, através de recursos, de eorias y de préctices ‘avaladas" + Las polticas piblicas, respetando lo insereses de los e=pacios ylgares, tienen que ser disefadas a partir de un domamo de eonoeumenta compa tide, + Desde la negociacién de intreses Ja coordinacién de las acciones en formas del sabet y de la cult: * Contexto y préctiea ne pueden sopatase, sons conjunto hasta la construccién de eonsensos, ferentes actores puede altrat las oalmente constuidos €n nen en eldigefo wibano se ententan igecara las desigualdades de poder y males tienen que ser, cada vez mS, Dado que las profesiones que intervit Imtereses interdependientes y confictvos devez de los respectivos actares os protest »aL ifye COMUNICACION BY pasre i ESTRATEGIAS 0 1 slo “iclesinales rfleaves un concepto acufiado por Schon. quer ‘ede dt socado a ponderaii de perspectives diversas en el poy ‘so también polticamente ineactvos (concepto deserrollado per Fu {Ra alcs a eo de ls acién comunicativa de Habermas a la paticp® Gils ccs de poyein),valorando ls ideas de ereatividad, de expat {sresctones humans el royeco..infavalorando el contol busine seem Bei eat Gobieme y cudadanos 0 sustieuyéndolo po fue ine nat dee “No sla van de un lado para oto (entre be se heen can teks represomanes locales y orpvati) * cen muh més ‘ Lt ‘sondeo y, también, la in ‘abajan para animar la efectiva decision pibli ans aac sn Si ts ‘mo emacs epcenes ca pope OS » 92primer punto a considerar en comunicacin el rolavo als contends y ala relaciéa entre los actores dela comunicaciin: Zqué mensajes, interesanten para el receptor 0 para el emisor, es preciso tansmiti de forma pnontana? Gnicamente después de haber establecio cansensos en este campo pademos desaroliar un sistema coherente con un contexto espacial (que no sea pasive, sino activo) ‘Tratdndose de informacién en e! espacio pibico, la naruraleza piblica del contenido del mensaje reside en elinterés que representa parael pibico:parala seguridad, para la comodidad, para la cnentacién en el movmicntooen lacalle, para la propia cultura urbana de la identidad de los gates, que tequiere, con ‘ecuencia, una funcin simbélica de la comunicacién, De este modo, la cultura ‘urbana de la comunicacién ha genetado un twazo de ciudadania, elativo a Ja libertad de expresidn en el espacio piblico y, también, a los valores de lo cxlectivo, como la capacidad de promover la interacci6n, la monumentalizacién » 95egtRaTEstas OF comuwteaciOn De sta el lorecer de 1a problemticg Pe . seccién de cada cual de su per etn de libre ‘eleccion ee de visién dela posbihde’ TT valor urban en si ISM, relativiea tans, mayer Sari 1 comunicaién en el BSpaco Pi ode sofializar efciens spa, lative al odo de Se a ese emcee rouaton bane, Laroglacén tine gy infec ey pats cals, ar 10 GUE OS MATa también. 2 620 panne dol sto so han formado en 18 CONvcEEN de ag tos pte insranen de comunicacén, y queen resi apo, rap seo ro ancieswaicionaleselatvOsPropiamente al dg a Ket a a as, los profesional, 108 cOmUNICAIOS Tal ney Se om yarn comer (3 ied) UNeN0S We pees rae ray doa commeacia dalgice. La oigencias COmUniazcay “nlageas con gulnentedeserinants: « enla consultoria de apoyo ala toma de decisiones, + ena coordinacién de interfaces entre ls intervinientes, « enelreconocimiento y en la interaccién con los interesados, « ene! mitketng y las relaciones piblicas del proyecto, etc. Segin Ja Urban Design Guide Ja actinud de sobrepasar los gaps com cativos promoriendo la comunicacién dial6gica entre profesionales y 90 pe fesoneles precisa ecurir a nuevos modes comunicativos.” Estos modo: 12 «sin definios paa todos y para siempre, pues dependen de las innovacio# ‘onlas y también de la creativided, ‘Asi, el proyecto de comunicacién ser4 cada vez mas necesario y aden plicable @ més de una profesi, un proyecto que reclame la cclaborst intertiscipina segiahacernos una idea del amplio conjunto de posiblesformatos ex Sonades con acciones de comunicacién dialégica, veamos algunas scckaetgueta tet ° : Sees un end ce aproximacén ala comunicacién participative P™™ » 96 Mapaaracuvidedes ‘Aecionse operectales Madelaadapable Enquemta~ entrees en la calle, sondest Weston Rating Werkshop “rear cusadea” ‘Dia de proyeco~escoper aermatvae Abogadce yjradas dele encacance Cecto cosuntano del proyecto Iodicaderes comuneasce- ae Forum comunsana Fondo eomunizano de! poyeco Plan exatgicacomuntano CComida dl pepacta née semana del proyecto Suege del provera Werks “soa euros” ‘Uién para et provers ‘Monta de escanara~lzado ex programa, Tienda ~ merchandising oe reyes Jonge de onentssn~ mapa: Ferfermance ‘Dela vatén aa acco \Conferenca "Ea bus del ae Mista gud SE LOS ConTEwiogs & La ReGULAcION Tage Dalay mance Bia ‘Cuszeneny epectatvas Dia “Desay ge oie eset nic de aceamani mad raha parcpaova rausaen testo pariopstno Plea de veda cation ea emg el Cen derecuce Uragin bop “esas” ‘Audio Paracas Takes ego de reycs Cente de erados wns Smulacn de pps ores Pana wed esta del poeta ‘Bs basado en UDO 195, tad por Carona 2 6 Ck » 97Regulacién, sociabilidag y espacio simbélico Debemos tener en cuenta que no toda la informacién que bey en dia utiiza el espacio publica es, en si misma, “comunicaciér de lo piblico". Este hecho puede no ser éticamente problematico: si las sefiales en el espacio pico han de presenter informacién de natutaleza piblica, en algunas ocesioneses preciso dar también informacién relativa a eventes, servicios comerciales, actividades locales que pertenecen a le oferta privada De este modo, on algunos casos a informacién comercis! 4e interés general, principalmente si se refere a servicios o acciones de dimbite local o que movilicen un gran mimero de ciudadanos. Pot ejemplo, la sefaliza cién de las farmacias interesa naturelmente @ los proveedores de los sewvicios Comerciales de dichos establecimientos; sin embargo, hay un valor de interés ‘cial de la informacion referente a la localizacin de estos establecimienios también puede ser » 93ON GE LA Si 1us 0€ COMUNICAC! penre Mi: ESTRATEG! el espacio pblico. Ast, la competi and, ay do os patules ol Comnicacién on gg dees neveses 02° alezca Ios primaros sobre Tos segundos y 5 cx pation surane WP dun proceso reguladocaue establezcalasy.” tanta, lanecnsaia St pepaco pblico comunicativo para fines privage pean Seas doben dat y las garantias de transparenci af des comerciales comunicados en el espacio pAblico stony, interés general o, lo que eS PeCr,respetan my op del seceptor. La informacién publictara eon tiaacién del espacio visual piblico, aunque pi, mes o aunque ella misma pueda vehicular van, stado,yustificn 1 U50) aque, sin ser iit compensacienes ‘Algunos conten petan de forma parcial el tntereses del emisor que I ponde siempre a una privat arse mediante compens de interés general 8 No toda ls informacion debe utilizar e} espacio pablico. Muchos conten, pueden cer tansmitido aditanciay seraccesibles a través de medics visi, ret uo po, que diominuyan I necesidad de wear el espacto pio cone Scone do a informacion, Si erbarg, todo el quo Jo utiliza, debe hace ‘rode una perspeciva de economia de espacio, para no produeit un raid vi eosante de una pérdda de valor (obstaculizandolas vistas, ereandouna maze, tenfusa y una disminuci de la eftcacia comunicativa). La regulacign pba dela comuneacién en el espacio piblico debe respetar todos los daminics dt ‘ssiema de comunicacién einformacién banos. » 100 REcuUcIbn, 8) OCIRBIUORD ¥ Espacio stueduico Sila informacién publicitaria tiene a la propia ciudad como contenido, tl y como suele suceder con la comunicacién de matketing utbano, es deci la necesidad de dar a conocer una imagen compentiva de la cudad a través de Ja promocién do valores quo la diferencien y, gracias a ello, aercar a los natarics que se pretende atzeer (turismo, negccios, etc) 0 hace: pasticipe de un proyecto (por ejemplo, os residentes), entances esta comunicacion puede repre- ‘sentar. en si misma, un objetivo estratégice para la propia ciudad. Sin embargo, ‘esta comunicacién también puede, haciendo uso de valores colectwos, tevestt ‘un cardcter ilusorio © en la promoc:én de negocios prvados, promoviendo et ‘valor de un lugar con falsos significados "paradisiacos",“futunstas" u oto tipo de imagenes ilusorias. Del mismo modo, cuando la comunicacién tiene como objeto al tunsta, 62 jusufica la coupacién del espacio visual (sobre todo si se promueve la inior- ‘acién sobre monumentos, locales de ocio u otros locales de interés) no silo Porque estos usuarios tengan necesidades y limitaciones especiales lenguale, tc), sino también por el hecho de que una buena acogida de esi actividad se reconoce como de utilidad para la imagen dela ciudad, eportanco asi benefcios ‘econémicos 0 de otro tipo a la colectvidad. También hay aqulLimitaciones, Pues ‘aquella promocién no deberia conver los espacies urbanos en espacios SUPE Aitados a la funcign tustica en pequicio delos demés cudadanes, ni ansmit una imagen de superficialidad temética » 101sas of COMUNICACION DE LA CIUOKD penne as ESTRATEG! Un proyecto de espacio piblico comporta sociabilidad, © mejor dicho, la negociacién de intereses en la ciudad, yes también libertad. Comunicar, quees cen principio un acto de libertad, puede sin embargo resultar en un espacio ce ssumisién, por lo que las competencias comunicativas son un factor citco. » 102 sistemas de comunicacién, y ciudadania vecindad pa cuestion dela apropiacién suele apare Jer en el recorrido comunicativo (emicer. ensaje receptor). Ast, no pod dejar de Srestionarse, a pesar de los contenidas, la Seruraleza de los mensajes al mismo tiem- paque sus soportes.° Un sistema de comunicacién en el es- pacio pablico empioza por el inventano de fos comunicantes, de los mensajes no o:- ganizados y de los canales elegibles. En Ins afos sesenta, Shannon y Weaver" pre- tendlan desartollar un modelo linguistico a partis de modelos mateméticos, etable- ciendo sus factores constitutivos (emiscr, contexto, mensaje, contacto, cédigo y des- ‘tnataro) y las funciones que el acto camu- nicativo desempefia para cada tno de los factors impicadas emotwo releren- ial, podtico, féctico, metalinguistice y connotative) En este sentido, Barthes? realzarla su abordeje analizando les sistemas de signicecion de I conden, através de medios de comunicacién de masa. Ena ciudad, orientar,direccionar, formar eintecactua,serén Ios obotves do un sistema, en el que deben estar orgsnizades no silo los mensajes (con tenidos) o los lenguajes (cédigos linguisticos, gros, ec), sino también los canales (soportes fisioos, visuales, auditivos, a distancia 0 cercania, ee) y los Propios agentes. Se puede seguir la propuesta de Chri aniculados: is Calor, con ous tes subsistemas * Contenido o mensajo * Lenguaje 0 eédigo * Canalo soporte » 103