Desarrollo de Investigacion.

.
MATERIA: MEDIOS PROMOCINALES

PROFESORA: ROCIO ROMERO CRUZ
DESARROLLO DE INVESTIGACION
INTEGRANTES DE EQUIPO.
-ALEXIA FERNANADA MONROY ZARRACINO

-ERICK ADDI GOMEZ COLORADO
-JOSE EDUARDO GARCIA MADRIGAL
-ANGEL JOSE PEREZ ARCOS
UNIVERSIDAD JUAREZ AUTONOMA DE TABASCO
INTRODUCCION
Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas es
ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia
gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en
todas partes, al viajar en automóvil podemos ver vallas publicitarias y a la vez
escuchar en la radio reclames publicitarios y propagandas, al leer un periódico o
revista nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por
Internet observaos banners, anuncios y hasta podemos hacer visitas virtuales de
hoteles, fabricas, ciudades solo con el propósito de vendernos un producto.
La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una
enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los
medios publicitarios para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa
fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de
hoy.
Para cumplir con su propósito la publicidad se vale de muchos medios de
persuasión y hoy día el mas usado es el cuerpo femenino el cual se utiliza no solo
para vender un producto sino que también una fantasía.
2
INDICE
NUEVOS MEDIOS ……………………………………………. 4
Activaciones …………………………………………………… 4
Ventajas ………………………………………………………….. 4
Desventajas………………………………………………………. 5
Sampling…………………………………………………………. 6
Ventajas…………………………………………………………… 6
Desventajas……………………………………………………….. 7
Caravanas………………………………………………………… 7
Tipos de caravanas………………………………………………. 8
Ventajas…………………………………………………………… 8
Desventajas………………………………………………………. 9
MEDIOS PUBLICITARIOS…………………………………….. 10
¿Qué son?.............................................................................. 10
Concepto……………………………………………………….... 10
¿Para qué sirven?.................................................................. 10
Principales medios publicitarios…………………………… 11
LOS SISTEMAS DE PROTECCION DEL PRODUCTO COMO MEDIOS DE
PROMOCION DE VENTAS………………………………………… 18
Marca…………………………………………………………………... 18
Etiqueta………………………………………………………………... 18
Envase…………………………………………………………………. 19
Empaque………………………………………………………………..19
Embalaje………………………………………………………………..20
Conclusión………………………………………………………………21
Referencias……………………………………………………………..22
3
DESARROLLO DEL TEMA

Nuevos medios
Activaciones
Acciones en tiempo y espacio no convencionales
Busca contacto y respuesta original, novedosa, sorprendente, innovadora, con la
que percibirán el producto o servicio.
Principio fundamental: Estimular las
emociones del consumidor, las
activaciones son parte de la mezcla de
mercadotecnia (4P´s), el objetivo de
estas activaciones radica en generar
una conexión inmediata en sentido
emocional con el consumidor o cliente
lo que se traduce en una respuesta
directa, dirigida a la compra inmediata.
Ventajas
• Permite crear un buen mensaje que trate al consumidor de una manera
inteligente
• Implica la búsqueda de nuevos medios y puntos de contacto con el
consumidor, hace más medible su efectividad.
• Tiene un bajo costo, haciéndolo accesible sobre todo para pequeñas
empresas.
• Alto impacto en segmentos específicos: La activación se encarga de realizar
esfuerzos específicos, focalizados y orientados a un target muy particular, un
ejemplo de ellos son las acciones BTL las cuales permiten grandes niveles
de influencia sobre los consumidores.
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• Menor costo de inversión:

No sólo por tratarse de
acciones a menor escala se
logra menores niveles de
inversión, sino también, al
obtener la medición de
resultados el balance es
mucho más positivo
• Experiencia de marca: Las
activaciones permiten el contacto directo con un gran número de
consumidores de un target en particular, esto permite lograr una mejor
impresión en las personas que son alcanzadas por la activación, es decir, se
logra una experiencia de marca que no se gana cuando se habla a las masas.
• Mejor medición de efectividad: Cuando los objetivos son claros y precisos, la
medición de resultados también es más certera ya que se confronta la
predicción de resultados con el resultado que se obtiene.
• Sentido de oportunidad: Cuando se tienen mayores niveles de interacción
existe un mayor nivel de entendimiento con las necesidades, deseos y gustos
del target, lo cual abre nuevas ventanas de oportunidad incluso durante el
desarrollo de la activación.
Desventajas
• Si no es efectiva, la activación puede resultar molesta o aburrida para los

clientes provocando una sensación de disgusto por la marca.
• Llega a una parte pequeña del mercado objetivo.
5
• Si no es efectiva, puede resultar molesta o aburrida para los clientes

provocando una sensación de disgusto por la marca.
• Llega a una parte pequeña del mercado objetivo.
• Si la activación no se realiza acorde lo esperado, puede resultar en pérdida
de recursos y esfuerzos.
• Cuando se realiza la activación existe la posibilidad de no impactar al público
que se desea.
Sampling
El sampling es la acción de distribución o envío de
demostraciones, pruebas o actividades de
productos de forma gratuita o promocional, el
objetivo de este tipo de promoción es el acercar al
público que se desea con el producto que se
oferta para que este pueda conocerlo y se sienta
atraído por él.
El sampling es una acción que se considerada
válida y eficaz como método para captar nuevos
clientes y dar a conocer nuevos productos. Una
técnica muy extendida sobre todo en mercados de
gran consumo. Uno de los requisitos previos de cualquier acción de sampling es la
identificación del público objetivo que permite segmentar y rentabilizar de forma
positiva la propia acción de esta estrategia.
Ventajas
• Acción de alto impacto.
• Cobertura amplia en corto plazo.
• Índice de recuerdo significativo.
• Aumenta la intención de compra y la
compra efectiva.
• Las muestras influencian más las
decisiones de compra que la
publicidad en medios masivos.
• Para el consumidor es una forma menos arriesgada de probar nuevos
productos.
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• Acción de alto impacto.

• Conocimiento de nuevos productos.
• Impacto sobre el público deseado.
• Atracción de público por la creatividad de muestras
• Cobertura amplia en corto plazo.
• Índice de recuerdo significativo.
• Aumenta la intención de compra y la compra efectiva.
• Las muestras influencian más las decisiones de compra que la publicidad en
medios masivos.
• Para el consumidor es una forma menos arriesgada de probar nuevos
productos.
Desventajas
• Lotes defectuosos.
• Se requiere una serie de cálculos y
documentación.
• Errores muestrales.
• Puede que la muestra no llegue al objetivo.
• El cliente no conoce el funcionamiento del
producto.
Caravanas
Medio promocional, utilizado frecuentemente a nivel
local, es acompañado por una agrupación de cierto
número de vehículos que llevan incorporados una serie
de medios para llamar la atención del consumidor, con la
finalidad de promocionar un producto.
Las caravanas son vehículos, individuos, animales, todos
ellos son personificados de acuerdo a la marca a la cual
van dirigidos. Esta estrategia consiste en un desfile que
avanza por cierta ruta predeterminada promocionando
7
una o varias marcas. Es utilizado frecuentemente a nivel local cuando se abre un

negocio o se lanza un nuevo producto.
En algunos casos entregan sampling, o sólo entretienen al espectador. Esta es una
herramienta útil, ya que llama mucho la atención del público. Es colorida y llamando
en todo momento la atención de cualquiera a su paso.
Tipos de caravanas
• Publicitaria.
• Características e imagen del producto
• Demostración o degustación
• Concentración del público
Se usa cierto tipo de vehículos especialmente preparados con el propósito de llamar

la atención de los consumidores (dotados de anuncios, formas originales, que en
muchos casos son las del producto; equipos de sonidos y televisión para crear
expectación y hacer que la gente se acerque a la caravana)
Ventajas
• Los anuncios gigantescos y coloridos atraen la atención. El mensaje debe
ser corto y debe ir al grano.
• Medio de gran impacto y alcance.
• Memorización del producto.
• Son muy utilizados para fines de demostración de producto
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• Gran alcance
• Reconocimiento de la marca asegurado
• Los anuncios son coloridos atraen la
atención.
• Memorización del producto.
• Atracción de un gran número de
público.
• Recordación publicitaria.
• Gran impacto emocional.
Desventajas
• Es difícil alcanzar audiencias específicas.
• Es difícil medir su efectividad.
• Puede verse afectada por las inclemencias del tiempo.
• El costo es muy elevado
• No hay identificación de clientes potenciales
• Se debe obtener un permiso de uso de vía pública
• Es difícil alcanzar audiencias específicas.
• Es difícil medir su efectividad.
• Puede verse afectada por las inclemencias del tiempo.
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Medios publicitarios
¿Qué son?
Los medios publicitarios son los canales que utilizan las empresas para mostrar sus
productos o servicios, y con el objetivo de persuadir a la audiencia para que los
compren. Es un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de
un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Concepto
Los medios publicitarios son los elementos de la publicidad que la mayoría de las
personas toma en cuenta cuando piensa en publicidad. La complejidad de la función
de los medios está exigiendo que los planificadores de medios tengan un
conocimiento general de la amplia gama de oportunidades que ofrecen los medios.
¿Para qué sirve?
Su función se debe tener la capacidad para clasificar los medios de acuerdo con las
características que mejor encajen con las metas de Marketing y promoción de los
clientes individuales y para usarlos de la manera más eficiente. El comprador de
medios experto debe tener capacidad para ver más allá de las preferencias
personales por los medios y determinar los vehículos de medios que llegarán mejor
a los prospectos La compra de medios está sufriendo cambios fundamentales
porque la nueva tecnología y los consumidores sofisticados requieren
modificaciones grandes en la planificación de medios. En su mayor parte, estos
cambios se dirigen a identificar a grupos de consumidores, sus necesidades y los
beneficios del producto que satisfacen esas necesidades.
Los medios publicitarios pueden distinguirse en los siguientes: periódicos, revistas,
radio, cine, televisión e internet donde tienen presencia los medios digitales.
Las marcas crean sus productos, o servicios, y uno de los pasos imprescindibles y
obligatorios para dar a conocerlos, es promocionarlos a través de los medios
publicitarios.
Invertir en publicidad es algo que todas las marcas hacen de forma continua al ser
conocedoras de la necesidad de mostrar al público lo que ofrecen. La inversión en
10
medios digitales, y no digitales es algo que tienen en cuenta, pero dependiendo de

sus objetivos y presupuestos, invertirán en unos canales u otros.
Por lo tanto, los medios publicitarios son instrumentos de promoción para los
negocios, y si no se recurre a ellos para mostrar lo que se produce es difícil que
puedan tener éxito en el mercado al no ser visibles
Principales medios publicitarios:

• Publicidad en medios digitales. Los medios de comunicación se han dado
cuenta de la necesidad de tener presencia en internet. Por ello, periódicos y
emisoras de radio también se encuentran en internet. Ya no sólo ofrecen la
posibilidad de anunciarse en la versión de papel, sino que además en sus
propias webs ofrecen la inclusión de banners, gifs, reportajes y artículos
promocionados a aquellas marcas que quieran llegar a su público a través
de este canal.
o Ventajas
▪ Evitar el spam
▪ Amigables en la navegación del usuario
▪ Comportamiento de los usuarios
▪ Nuevos clientes a través de aplicaciones
▪ Recordarle los intereses de los usuarios
▪ Alta segmentación de públicos
▪ Creación de contenidos relevantes para públicos segmentados
o Desventajas
▪ Limitación de los usuarios a leer las páginas.
▪ Alto costes de campaña publicitaria
• Publicidad en las redes sociales. Sin duda, este tipo de publicidad que no
requiere de una gran inversión es una de las opciones más utilizadas. Las
empresas pueden segmentar a su público, personalizar su mensaje y llegar
a su público objetivo con facilidad. La inversión publicitaria en las redes
sociales sigue creciendo a pasos agigantados.
o Ventajas
▪ Precio
▪ Alcance
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▪ Segmentación
▪ Visibilidad de marca
▪ Experiencia de usuario y fidelización.
o Desventajas
▪ Demasiadas opciones
▪ Mercado saturado
▪ Un error se magnifica
• La publicidad en vídeo es algo muy requerido por las grandes marcas.
Plataformas como YouTube, se han convertido en una opción inmejorable
para las empresas que quieren anunciar sus productos. Conocedoras del
gran número de usuarios que existen en las redes más visuales, generan
anuncios que van incluidos en los propios vídeos que albergan esta red.
o Ventajas
▪ Multipantallas desde el CINE hasta los teléfonos móviles
▪ Amplia cobertura, en canales de video, redes sociales, TV
Digital y display.
▪ Amplias posibilidades de microsegmentación
▪ Impacta la vista y el oído, con múltiples imágenes, sonidos y
colores impactando todos los sentidos.
▪ Múltiples formatos publicitarios
▪ Costos que se adaptan al tamaño de cualquier empresa
▪ Altos niveles de engagement
▪ Los consumidores pueden generar sus propios contenidos
▪ Al viralidad
▪ Facilidad de medición
o Desventajas
▪ Altos niveles de saturación
▪ Altos costos de producción al necesitar un amplio volumen de
contenidos para conseguir los objetivos.
▪ Se necesitan múltiples piezas de video para los diferentes
formatos y duraciones
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▪ Es necesario contar historias que logren conexiones

emocionales con los consumidores. Esto es más una ventaja
del medio, pero la desventaja consiste en que se requieren
esfuerzos importantes en creatividad y formatos para conseguir
los objetivos
• La publicidad SEM, y los anuncios en dispositivos móviles también es muy
utilizada. Los mensajes impactan en los usuarios tras haber realizado una
investigación previa, incluir palabras clave, y generar una campaña para ello.
o Ventajas
▪ Visibilidad
▪ Aumento de del tráfico
▪ Segmentación
▪ Monitorización
▪ Control de costes
▪ Captación de clientes
o Desventajas
▪ Estrategias a corto plazo
▪ Gasto económico
▪ Éxito supeditada a la inversión
• La publicidad en la radio va cambiando. Aunque se siguen utilizando las
cuñas publicitarias de toda la vida, el podcast ha entrado con fuerza
convirtiéndose en una excelente opción para anunciarse. Los patrocinadores
se suelen nombrar al inicio de cada podcast, o al finalizar este.
o Ventajas
▪ La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden
ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la bañera, en la
silla del dentista o en las tiendas.
▪ El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente esté
conscientemente buscándolo. El oyente no tiene que estar
pendiente para escuchar su mensaje.
▪ La radio permite la selección por grupo de enfoque basado en:
• Geografía, los oyentes están concentrados en el área
definida por la señal de la estación
13
• Hora la audiencia cambia según la hora del día, mañana,

mediodía o noche.
• Formato: puede llegarse a diversas audiencias según el
formato, ya sea rock, blues, clásica, música suave.
▪ Se puede pautar una cuña en radio sin tener que planificarlo
con mucha anticipación. Esto abre a la posibilidad para que los
anunciantes reaccionen a eventos momentáneos, tales como,
una ola de calor o una oferta de un competidor.
▪ El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted
seleccione (o así lo permita el formato de la estación).
▪ La radio tiene un atractivo local. Usted puede enlazar su
mensaje a los eventos locales o al tiempo, para dar énfasis en
la relevancia de su mensaje.
▪ El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste,
puede tener un tono machista o de humor, o que se acomode
a su mensaje. Sobre todo, la voz puede tener un tono
conversacional, una cualidad que lo hace fácil de escuchar y
entender.
▪ La compra de tiempo en la radio es costo-eficiente.
▪ La producción de cuñas de radio es sencilla. Con sólo enviar
un resumen, un libreto completo o una lista de temas, la
estación puede desarrollar la cuña. La mayor parte de las
estaciones producen su cuña sin costo adicional.
o Desventajas
▪ La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre
un producto que el oyente aún no conoce. Algunos anuncios
utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear
imágenes visuales muy efectivas en la mente de los
radioescuchas como cuando usted escucha el abrir una lata y
escucha cómo alguien se toma la bebida. Este tipo de
alternativa requiere de profesionales que logren el efecto, lo
que puede costar bastante.
▪ Algunas audiencias de radio están fragmentadas, si existen 4
estaciones cuya audiencia está definida como de mujeres 25-
49 años, usted tendría que pautar en todas éstas, lo que puede
representar un alto costo.
14
▪ La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser

bastante grande, lo que significa que su anuncio puede tener la
posición primera, segunda, sexta o décima en el bloque de
anuncios, lo que distrae la atención del radioescucha.
▪ No existe una publicación impresa, su anuncio se transmite y
luego se pierde. El anunciante no puede asegurarse que el
cliente potencial haya logrado anotar el teléfono puesto que no
sabe cuándo volverá a repetirse el anuncio.
▪ Las cuñas producidas por las estaciones utilizan talento de la
estación. Es gratis, y eso es muy bueno, pero usted se arriesga
a que todos los anuncios suenen igual. Esta similitud puede
distraer la atención del oyente o confundirla con la de otro
anunciante
• La publicidad en televisión es muy habitual, aunque también de las más
costosas. Es un canal muy utilizado por parte de las grandes marcas. Y
normalmente se suelen crear spots, reportajes, televenta o patrocinio a la
hora de crear publicidad en ella.
o Ventajas
▪ Llega al 98% de los hogares y es vista un promedio de 8 horas
diarias
▪ Es un medio poderoso con gran impacto visual.
▪ Eficiente para anunciantes grandes que necesitan llegar a un
público masivo.
▪ Es un medio de información que llega a todo público sin
importar edad, sexo, o status social.
▪ Es un medio con altos niveles de audiencia, los niños y los
jóvenes han nacido bajo esquema de cultura de la televisión.
▪ Se puede elegir el grupo de enfoque basándonos en geografía,
hora y tipo de programación.
o Desventajas
▪ Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar
a un productor. Los costos de producción sumados a los costos
de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa
para muchos anunciantes.
▪ La TV puede parecer complicada para los pequeños
anunciantes.
15
▪ Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea

porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
▪ Los televidentes que han crecido con la televisión y los efectos
especiales del cine son bastante escépticos y hasta cínicos
sobre lo que ven. No se impresionan fácilmente
▪ Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de
producción pueden deslucirse frente a los producidos con un
gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos,
pequeños o familiares pueden tener su atractivo, sin embargo,
no acepte producciones mediocres para reducir costos. Ningún
ahorro vale el daño que pueda hacer una producción mediocre
a la imagen o percepción del producto.
▪ La compra de tiempo en TV es bastante complicada.
• La publicidad en los diarios también se mantiene. Todavía se anuncian
empresas en los periódicos de papel, que, aunque tienen su versión digital,
conservan esta opción. Anuncios destacados, banners, páginas completas,
o reportajes patrocinados, son las opciones preferentes que se utilizan para
anunciarse en este tipo de canal.
o Ventajas
▪ La audiencia se concentra en regiones específicas
▪ Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así
pues, son más receptivos a los mensajes publicados en ese
medio
▪ Alcanzan una audiencia diversa y amplia.
▪ Permiten llegar a segmentos específicos a un menor costo.
▪ El hecho de que deben sostenerlo y mirar sus páginas produce
una mayor atención en los anuncios
▪ Se puede producir suplementos suburbanos que permiten
llegar a segmentos específicos a un menor costo.
o Desventajas
▪ No puede ser dirigido a un grupo demográfico especifico
▪ El periódico no es el medio más popular para ciertas edades
▪ Es estático y Bidimensional
▪ No puede ser dirigido a un grupo demográfico especifico
16
▪ Los costos de producción son elevados

▪ Mucha saturación en los principales periódicos en las fechas
especiales (10 de mayo, navidad, semana santa etc.
• Las vallas, o medios exteriores también se siguen utilizando, aunque en
menor medida. Se usan mayoritariamente para las elecciones, o grandes
eventos en una ciudad.
o Ventajas
▪ Alto alcance y frecuencia
▪ Bajos costos
▪ Alcance al público local
▪ Se exhibe las 24 horas
▪ Impacto creativo
▪ Excelente forma de recordatorio
o Desventaja
▪ Escasa selectividad del público
▪ Escasa selectividad del público
▪ Regulación
▪ Vandalismo
17
Los sistemas de protección del producto como medios de

promoción de ventas
MARCA
Por marca comercial se entiende todo signo utilizado para distinguir en el mercado
,productos, servicios, establecimientos industriales y comerciales. La principal
característica de una marca es que ésta debe tener carácter de distintivo, esto es
debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el
consumidor diferencie un producto de otro.
Consisten en:
• Una Palabra o palabras o con o sin significado idiomático, combinación de

letras, y/o número: Marcas Denominativas.
• Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos, dibujos, Marcas figurativas.
• En etiquetas con palabra o palabras o con o sin significado idiomático,
combinación de letras, y/o número, en combinación con figuras, imágenes,
símbolos, dibujos: Marcas Mixtas
ETIQUETA
La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar visible en el
empaque y/o adherida al producto mismo y cuya finalidad es la de brindarle al cliente
útil información que le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su
nombre, marca y diseño.
Tipos de Etiquetas:
Lamb, Hair y McDaniel, plantean que por lo general la etiqueta asume una de dos
formas.
18
• Etiquetas Persuasivas: Aquellas que se centran en un tema o logotipo

promocional, y la información al cliente es secundaria.
• Etiquetas Informativas: Diseñadas con objeto de ayudar a los consumidores
a que seleccionen adecuadamente los productos y a reducir su disonancia
cognoscitiva después de la compra.
ENVASE
El aspecto que caracteriza a un envase distintito es una de las armas más potentes
en la competencia comercial; un producto, científica y estéticamente presentado,
impone superioridad sobre todos los demás.
Existen tres motivos para envasar el producto.

- Un motivo práctico y comercial para empaquetar un producto es con el fin de
protegerlo en su ruta del fabricante hasta el último consumidor y en algunos
casos durante su vida con el cliente.
- El empaque también debe formar parte del programa de mercadotecnia en
una compañía. La mayoría de los compradores piensan que una marca
conocida es tan buena como otra. El cambio de empaque es un recurso que
requiere poca inversión, para dar la imagen de que el producto ha cambiado.
EMPAQUE
El empaque es aquel que protege al producto de cualquier riesgo o peligro que

pudiera sufrir el producto al transportarlo de un lugar a otro.
19
• Autoservicio. Cada día se expenden más artículo con el sistema de

autoservicio en los supermercados y en las tiendas de descuento. El
empaque debe realizar muchas de las tareas de ventas.
• Poder adquisitivo del público. El aumento de los ingresos de los

consumidores significa que están dispuestos a pagar por la
presentación, facilidad de uso, seguridad y prestigio que dan los
empaques.
• Imagen de la compañía y de la marca. Las empresas empiezan a

admitir la fuerza de los empaques bien diseñados, estos facilitan la
identificación inmediata de la compañía.
• Oportunidad de innovación. Los empaques innovadores acarrean

enorme beneficios a la empresa.
EMBALAJE
El embalaje es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera

temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su
manipulación, transporte y almacenaje.
La película stretch es el embalaje por excelencia. Sirve para transportar la

mercancía de un lugar a otro sin problemas.
20
CONCLUSION
Para concluir se podría decir que la publicidad desde sus inicios a tenido como
finalidad persuadir al publico a la que esta dirigida, nadie esta a salvo de su poder
ya que esta en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos encontrar algún
tipo de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas de las veces
ni siquiera nos percatamos de su presencia ya que nos las envían directamente al
subconsciente mediante mensajes subliminales.
Si, la publicidad es despiadada y no respeta géneros ni edades todos somos
victimas de su influencia y su poder de persuasión, no importa que tan grande o
pequeña sea la campaña publicitaria, mientras sus técnicas y tácticas sean las
correctas de seguro llegaran a nosotros y nos impactaran según sea el cometido
del producto al lanzar.
21
REFERENCIAS
Luna, L. (2014). NUEVOS MEDIOS: ACTIVACIONES, SAMPLING,
CARAVANAS. Prezi.
¿Cuáles son los principales medios publicitarios? | Certus. (2021, 23
septiembre). Certus Blog | Carreras Técnicas Profesionales.
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Los medios publicitarios. (2009, 31 agosto). Todo sobre publicidad.
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Thomas Russell, J. (s. f.). Mercadotecnia. BRD. Recuperado 3 de
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Lozano, I. (2020, 27 abril). Ventajas y desventajas de la publicidad en
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Rodríguez, J. (2021, 29 enero). Conoce Los Medios Publicitarios
Digitales Y Sus Ventajas. DesignPlus.
https://designplus.co/blog/medios-pagos/medios-publicitarios-digitales/
22
AyE, R. (2018, 28 junio). Ventajas y desventajas de la publicidad clásica

y de la digital. Autónomos y Emprendedores.
https://www.autonomosyemprendedor.es/articulo/tu-negocio/ventajas-
desventajas-publicidad-clasica-
digital/20180622160533016786.html#:%7E:text=Inconvenientes%20de
%20la%20publicidad%20digital%3A%20Con%20mucha%20frecuencia
,informaci%C3%B3n%20que%20supone%20el%20resto%20de%20los
%20contenidos.
23

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MATERIA: MEDIOS PROMOCINALES

-ALEXIA FERNANADA MONROY ZARRACINO

DESARROLLO DEL TEMA

• Menor costo de inversión:

• Si no es efectiva, la activación puede resultar molesta o aburrida para los

• Si no es efectiva, puede resultar molesta o aburrida para los clientes

• Acción de alto impacto.

una o varias marcas. Es utilizado frecuentemente a nivel local cuando se abre un

Se usa cierto tipo de vehículos especialmente preparados con el propósito de llamar

medios digitales, y no digitales es algo que tienen en cuenta, pero dependiendo de

Principales medios publicitarios:

▪ Es necesario contar historias que logren conexiones

• Hora la audiencia cambia según la hora del día, mañana,

▪ La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser

▪ Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea

▪ Los costos de producción son elevados

Los sistemas de protección del producto como medios de

• Una Palabra o palabras o con o sin significado idiomático, combinación de

• Etiquetas Persuasivas: Aquellas que se centran en un tema o logotipo

Existen tres motivos para envasar el producto.

El empaque es aquel que protege al producto de cualquier riesgo o peligro que

• Autoservicio. Cada día se expenden más artículo con el sistema de

• Poder adquisitivo del público. El aumento de los ingresos de los

• Imagen de la compañía y de la marca. Las empresas empiezan a

• Oportunidad de innovación. Los empaques innovadores acarrean

El embalaje es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera

La película stretch es el embalaje por excelencia. Sirve para transportar la

AyE, R. (2018, 28 junio). Ventajas y desventajas de la publicidad clásica

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