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Una de las partes más difíciles de realizar una auditoría SEO es saber por
dónde empezar.
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Incluso cuando se completa
Table of contentsuna auditoría, las acciones suelen tardar mucho
-
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en implementarse. De hecho, las acciones de algunas auditorías de SEO
nunca se implementan en absoluto.
Una buena auditoría SEO debe comunicar de manera efectiva una lista con
prioridad de acciones y argumentaciones. Y debe establecer claramente los
pasos que hay que tomar para mejorar el rendimiento en la búsqueda
orgánica.
En esta guía, te guiaremos, paso a paso, a través del proceso de inicio de una
:
auditoría.
Ventas y competencia
Cuando estás perdiendo tráfico, eso también significa que estás perdiendo
ventas. Y serán tus competidores quienes disfruten del tráfico potencial y las
conversiones.
Si existe una razón que te anime a auditar tu sitio, es saber que tus
competidores podrían estar recibiendo el tráfico y las conversiones que
podrías estar obteniendo tú.
Auditoria gratuita
Haz clic en 'Nueva Auditoría del sitio' (en la parte superior derecha de la
pantalla).
También, si aún no lo has hecho, debes asegurarte de que tu sitio web esté
verificado en Google Search Console.
Una vez que el rastreo de tu sitio haya finalizado, verás un panel principal que
muestra tus resultados:
:
Conceptos básicos de auditoría SEO: lo que debes
comprobar al 100%
:
Comencemos la auditoría con aquellos aspectos necesarios de comprobar.
:
Estas son áreas de problemas que podrían impedir que tu sitio se rastree e
indexe correctamente. Representan problemas graves que podrían causar
áreas de atención.
Ya sea que estés trabajando por primera vez en un sitio nuevo, o estés
llevando a cabo una auditoría como parte de tu estrategia, cuanto más sepas
sobre lo que están haciendo otros jugadores en el mismo espacio, mayor será
tu posibilidad de éxito.
Esta es, quizás, la verificación más básica que puedes hacer en tu sitio, pero
es realmente importante asegurarte de que Google indexa solo una versión de
tu web. ¿Suena confuso?
http://www.dominio.com
http://dominio.com
https://www.dominio.com
https://dominio.com
:
Para un usuario, hay poca diferencia aquí (con la excepción de que puedas ver
la advertencia de que un sitio no es seguro en tu navegador).
Con esta búsqueda Google te mostrará las URLs de tu dominio que están
indexadas.
En realidad, esta es una comprobación que puedes hacer al mismo tiempo que
el paso anterior, pero merece su propia sección.
indexed URLs
Por ejemplo, es común que una tienda de comercio electrónico con 5000
productos tiene de repente cientos de miles de URL indexadas. La causa aquí
suele ser la navegación por facetas que es indexable.
Con suerte, verás una marca verde que muestra que no se detectan
:
problemas.
manual actions
Es más importante que nunca que tu sitio sea rápido, tanto desde la
perspectiva de SEO como de UX.
Aquí, puedes obtener información sobre los errores de cobertura y las páginas
excluidas. También puedes ver las páginas que son válidas o que tienen
advertencias.
Si ves errores aquí, significa que hay problemas que podrían estar impidiendo
que tu sitio se rastree e indexe correctamente - debes abordar estos
problemas lo antes posible.
URLs excluidas
En este informe, también verás una lista de URLs excluidas. Estas son páginas
que no se encuentran actualmente en el índice de Google, pueden incluir:
Problemas de canonicalización
Analiza el informe y actúa sobre las áreas de interés. Puedes obtener más
información sobre cómo hacerlo aquí.
La buena noticia es que ahora hay un informe dentro de Search Console que
te ayudará a auditarlos.
Core Web Vitals mobile and desktop report in Google Search Console
Showing core web vitals mobile URL issue in Google Search Console
Enlazado interno
Debes hacer una auditoría de SEO on page en todo tu sitio para asegurarte de
que no estás perdiendo oportunidades de optimización.
Tener enlaces internos rotos crea una experiencia de usuario realmente mala.
Si un usuario hace clic en un enlace de tu sitio, espera que lo dirijan a esa
página, y no que aparezca un error 404. Aparte de eso, envía señales de
calidad negativas a los motores de búsqueda.
El sitemap XML de tu sitio debe usarse para especificar a Google las páginas
principales de tu sitio que deben ser indexadas.
Redireccionamientos temporales
Showing pages with low word count in the site audit report
Las páginas huérfanas son aquellas que existen en tu sitio pero no tienes
enlaces desde ninguna otra página.
Una de las cosas en la que se han centrado los SEOs en los últimos años es la
intención del buscador. Sabemos que Google ha mejorado en la comprensión
de la intención de la consulta de un buscador. Y las páginas que se posicionan
bien generalmente lo tienen en cuenta.
Puede parecer obvio, pero dedica tiempo a analizar las páginas top de Google
para los términos de búsqueda que estás apuntando. Si notas que hay una
gran diferencia entre tu contenido y las páginas que se encuentran en la parte
superior de Google, deberás considerar reelaborar el tuyo teniendo en cuenta
la intención del buscador.
Para aprender más puedes leer esta guía sobre cómo comprender la intención
del buscador.
Una vez que hayas completado tu auditoría SEO y hayas identificado los
problemas que podrían estar reteniendo tu sitio, será la hora de solucionarlos.
Realizar una auditoría SEO no solo puede ayudarte a armar una estrategia
sólida al comienzo de un nuevo proyecto o lanzamiento de un nuevo sitio, sino
que es una parte esencial del éxito de un sitio web.
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RICARDO MENDOZA CASTRO
Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in
different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international
stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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