Clase 5 - Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible

Facultad de Ciencia Sociales
Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Y EMPRESARIAL
UNIDAD I: RSE Y DESARROLLO SOSTENIBLE
Tema: Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible
Ana Doris Terrones Silva

Universidad Nacional
Federico Villarreal
https://www.youtube.com/watch?v=LQJ0_em-fxM
Federico Villarreal Facultad de Ciencias Sociales
Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación
Contenido de la clase
Medio Desarrollo Sostenibilidad

Ambiente Sostenible en las
empresas
Federico Villarreal
¿Ambiente o
Medio Ambiente?
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Ambiente
Medio:
• Que rodea algo o a alguien como
• Conjunto de circunstancias
elemento de su entorno.
exteriores a un ser vivo.
• Aire o atmósfera de un lugar.
• Conjunto de condiciones o
Medio Ambiente circunstancias físicas, sociales,
Medioambiente económicas, etc., de un lugar, una
colectividad o una época.
Federico Villarreal
Federico Villarreal
MEDIO AMBIENTE
PNUMA
“El Medio Ambiente es el compendio de valores naturales, sociales y culturales
existentes en un lugar y un momento determinados que influyen en la vida
material y psicológica del hombre y en el futuro de generaciones venideras”.
Conesa
“El Medio Ambiente es el entorno vital, esto es, el conjunto de factores físico-
naturales, culturales, sociales, económicos y estéticos que interaccionan con el
individuo y con la comunidad en que vive”.
Federico Villarreal
Contreras y Molero
“El medio ambiente es un complejo
entramado de factores físicos, biofísicos,
sociales y culturales en el que ocurren las
relaciones que conlleva la vida humana y
social. Los factores físicos se refieren a
todo lo inerte presente en el planeta, los
biofísicos abarcan todos los seres vivos,
los sociales se refieren a las estructuras
organizadas de las especies y los
culturales engloban todo lo hecho por el
hombre”.
Jaen
“El Medio Ambiente puede entenderse como un
macrosistema formado por varios subsistemas que
interaccionan entre sí. Cuando se produce algún
fallo en esas interacciones, surgen los problemas
ambientales”
Conferencia de las Naciones Unidas sobre Medio Ambiente en Estocolmo (1972)
Federico Villarreal
“El ambiente son los conjuntos de componentes físicos, químicos, biológicos,
sociales, económicos y culturales capaces de causar efectos directos e indirectos, en
un plazo corto o largo sobre los seres vivos”
Latín: ambien-ambientis
AMBIENTE Que rodea. Que engloba un entorno
Conjunto de elementos:
• Naturales: aire, agua, suelo Físico El ambiente es un
• Sociales (Clima, Biológico sistema complejo
geología) población que tiene tres
humana, la fases o
Social flora, la fauna, componentes
actividad el agua
Donde el ser humano se laboral,
desenvuelve, desarrolla y conflictos
prolonga su vida. sociales
Federico Villarreal
El cambio climático Pérdida de la biodiversidad Desertificación
Residuos urbanos e
industriales Problemas
ambientales
Fenómenos Contaminación de
meteorológicos los recursos hídricos
Federico Villarreal
Responsabilidad
con el planeta
• No quemar ni talar árboles /plantas
• Controlar el uso de fertilizantes y
pesticidas
• No botar residuos sólidos en lugares
inapropiados
• Crear vías de desagües para las
industrias
• Controlar los derramamientos
accidentales de petróleo.
• Controlar los relaves mineros
Federico Villarreal
Sociedad - Medio
Ambiente -
Empresa
Federico Villarreal
FACTORES DE PRESIÓN BARRERAS A LA ADAPTACIÓN

Aspecto interno
• La dirección. • Prioridades en otros asuntos.
• Accionistas/propietarios. • Dificultades para ofrecer los
• Colaboradores. productos a precios competitivos.
• Falta de formación y sensibilización
de los miembros de la empresa.
Aspecto externo
• Legislación Medio Ambiental. • Escasa información sobre la
• Clientes. normativa medioambiental.
• Proveedores. • Escasa flexibilidad de plazos exigidos
• Empresas del sector. • Escasa información sobre
• Entidades financieras. tecnologías limpias.
• Medios de comunicación. • Gran incertidumbre sobre la
• Grupos ecologistas. repercusión en los resultados de la
• Ciudadanos/comunidades próximas. empresa.
Federico Villarreal
Costos medio ambientales de las

empresas
1. De prevención:
De evaluación De personal De implantación

Federico Villarreal
2. Legales 3. De imagen
De cumplimiento De responsabilidad
Federico Villarreal
DESARROLLO
SOSTENIBLE
Federico Villarreal
¿Qué es el
desarrollo?
Federico Villarreal
DESARROLLO
• Acción y efecto de desarrollar o
desarrollarse.
• Evolución de una economía hacia
mejores niveles de vida.
DESARROLLAR
• Dicho de una comunidad humana:
Progresar o crecer, especialmente en el
ámbito económico, social o cultural.
Federico Villarreal
¿Sustentable o sostenible?
Federico Villarreal
Sustentable
• Que se puede sustentar o
defender con razones.
• Sostenible (que se puede
mantener sin agotar los recursos).
Sostenible
• Especialmente en ecología y
economía, que se puede mantener
durante largo tiempo sin agotar los
recursos o causar grave daño al
medio ambiente.
Federico Villarreal
Principales hitos del desarrollo sostenible

Año Certamen Lugar Iniciativas Aportes
1968 Club de Roma Roma Informe “Los límites Se alerta de la necesidad

del crecimiento” de un cambio en los
(1972) modelos vigentes de
desarrollo
1972 Conferencia sobre Estocolmo Se creó el Programa Reconoce el derecho a un
Medio Humano de de las Naciones ambiente sano.
las Naciones Unidas Unidas para el Medio
Ambiente (PNUMA)
1983 La ONU creó la Comisión Mundial Informe Nuestro Se acuñó el concepto
sobre el Medio Ambiente y el Futuro Común (1987) de desarrollo sostenible
Desarrollo (Comisión Brundtland)
Federico Villarreal
1985 Convención de Austria Se firmó el Protocolo Combatir el agotamiento
Viena de Montreal (1987) de la capa de ozono.
1992 Cumbre de la Tierra Río de Declaración de Rio Se admite universalmente
Janeiro Agenda 21 el concepto de desarrollo
sostenible.
1997 Reunión en Kioto Japón Protocolo de Kioto Se acordó reducir las
emisiones en 5 % de los
gases de efecto
invernadero
2000 Cumbre del Milenio Nueva York, Aprobaron la Declaración del Milenio
de las Naciones Estados 1. Erradicar la pobreza extrema y el hambre
Unidas Unidos 2. Lograr la enseñanza primaria universal
3. Promover la igualdad entre los géneros y la
autonomía de la mujer
4. Reducir la mortalidad infantil
5. Mejorar la salud materna
6. Combatir el VIH/SIDA, el paludismo y otras
7. Garantizar la sostenibilidad del medio
ambiente
8. Fomentar una asociación mundial para el
desarrollo
Federico Villarreal
2002 Cumbre Mundial Johannes- Mejora el concepto Necesidad de pasar de la

sobre Desarrollo burgo, teoría a la práctica
Sostenible Río + 10 Sudáfrica
2012 Cumbre de las Río de Asegurar un renovado Elaboración de
Naciones Unidas Janeiro, acuerdo político en conclusiones titulado "El
sobre el Desarrollo Brasil desarrollo sostenible futuro que queremos"
Sostenible Río +20
2014 XX Conferencia Lima Aprobación de la Catalizar la acción
Internacional sobre Perú Agenda de Acción de climática por parte de
Cambio Climático - Lima-París actores estatales y no
COP 20 estatales
2015 Cumbre de las Nueva York, Aprobación de la 17 Objetivos de
Naciones Unidas Estados Agenda 2030 sobre el Desarrollo Sostenible
sobre el Desarrollo Unidos Desarrollo Sostenible
Sostenible
2016 Acuerdo de París Nueva York, Establece medidas La aplicabilidad del
Estados para la reducción de Acuerdo se inició en el
Unidos las emisiones 2020 (finalizó vigencia
de gases de efecto del Protocolo de Kioto)
invernadero
Desarrollo sostenible
Federico Villarreal
ANTECEDENTES
Comisión Mundial sobre el Medio

Ambiente y el Desarrollo
Presidió:
Dra. Gro Harlem Brundtland
Objetivo:
Encontrar medios prácticos para revertir los
problemas ambientales y de desarrollo del
mundo
Federico Villarreal
En abril de 1987 la Comisión

presentó su informe:
Postulados:
• La protección ambiental debía

convertirse en un problema
global.
• Todo el planeta debía trabajar
para revertir la degradación.
• Se debe dejar de ver al
desarrollo y al ambiente como si
fueran cuestiones separadas
“ambos son inseparables” .
Federico Villarreal
Desarrollo
sostenible
“Desarrollo que satisface
las necesidades de la
generación presente, sin
comprometer la
capacidad de las
generaciones futuras
para satisfacer sus
propias necesidades”.
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Objetivos de El 2015, la Organización de las Naciones Unidas

- ONU aprobó la:
Desarrollo • Agenda 2030 sobre el Desarrollo Sostenible
Sostenible 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)
Ejes Villarreal (5P) : “Transformar nuestro mundo”
centrales
Federico
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Federico Villarreal
Sostenibilidad
Responsabilidad “Quien contamina

Equidad diferenciada paga”
Principios básicos del

desarrollo sostenible
Precaución
Federico Villarreal
Sostenibilidad en las empresas

Federico Villarreal
Ventajas estratégicas • Ahorros de costos.

• Nuevas oportunidades
de negocios.
• Benéficos para la salud y
las finanzas de los
consumidores y las
propias.
• Aumento del valor de la
marca.
• Mejoran la gestión de
riesgos.
• Capacidad para atraer
capital de inversionistas
"verdes“.
• Atrae a mejores talentos.
Federico Villarreal
Nuevos retos
• Lidiar con un concepto de negocio más transparente
• Medir los resultados de manera eficiente y sistemática
• Participar activamente de los de definición de los marcos institucionales
• Tomar en cuenta las necesidades de todos los grupos de interés
Federico Villarreal
¿Qué debe
hacer una
empresa para
ser sostenible?
Federico Villarreal
1. Repensar el propósito de 2. Ética en la tecnología

la empresa ¿Se han establecido los
• ¿La empresa ha definido el valor mecanismos adecuados para
que aporta a la sociedad y lo garantizar que la tecnología se
declarado se condice con la administre de manera
realidad? responsable y sea utilizada de
manera estratégica para
• ¿Cómo está cambiando el maximizar el valor empresarial
comportamiento? y social?
Federico Villarreal
3. Reportar información 4. Acciones frente al cambio

• ¿Ha realizado un análisis climático
para reconocer los temas y • ¿Se están comunicando
los públicos a los cuales le claramente estos riesgos y
interesa y debe informar? oportunidades a los inversionistas
• ¿Sabe qué le importa a cada y partes interesadas más amplias?
una de sus audiencias y está • ¿Las partes interesadas pueden
informando en ver cambios reales en la forma en
consecuencia? que opera la empresa?
Federico Villarreal
5. Información financiera 6. Trabajo y bienestar de los

• Las formas en que trata la colaboradores
información de los • ¿Ha definido el modelo de
programas innovadores de costeo, la forma de
sostenibilidad han ayudado remunerar y controlar el
a atraer inversionistas que trabajo remoto?
buscan inversiones a largo
plazo?
Federico Villarreal
7. Empresas liderando la
sostenibilidad
• ¿Ha considerado sumarse
a iniciativas
globales/locales para
medir sus avances y
aportar al debate?
Federico Villarreal

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Ana Doris Terrones Silva

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Medio Desarrollo Sostenibilidad

El cambio climático Pérdida de la biodiversidad Desertificación

FACTORES DE PRESIÓN BARRERAS A LA ADAPTACIÓN

Costos medio ambientales de las

De evaluación De personal De implantación

Principales hitos del desarrollo sostenible

1968 Club de Roma Roma Informe “Los límites Se alerta de la necesidad

2002 Cumbre Mundial Johannes- Mejora el concepto Necesidad de pasar de la

Comisión Mundial sobre el Medio

En abril de 1987 la Comisión

• La protección ambiental debía

Objetivos de El 2015, la Organización de las Naciones Unidas

Responsabilidad “Quien contamina

Principios básicos del

Sostenibilidad en las empresas

Ventajas estratégicas • Ahorros de costos.

1. Repensar el propósito de 2. Ética en la tecnología

3. Reportar información 4. Acciones frente al cambio

5. Información financiera 6. Trabajo y bienestar de los

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