Gran campaña promocional de McDonald’s con dos

millones de premios
14 Septiembre 2018

El Big Mac, la hamburguesa más famosa de McDonald’s, cumple 50 años. Para celebrarlo, la cadena de
restauración ha lanzado una promoción en España que repartirá más de dos millones de premios.

Entre el 18 de septiembre y el 15 de octubre, todas aquellas personas que consumen un Big Mac o Grand
Big Mac tienen premio asegurado. Entre los regalos más jugosos se encuentra la famosa salsa Big
Mac, que por primera vez en España se podrán llevar a casa los consumidores a través de la
promoción, y premios monetarios de hasta 50.000 euros.
Además de la codiciada salsa y de los premios monetarios, los consumidores podrán hacerse con ‘gadgets’
conmemorativos del aniversario, como unos calcetines de edición limitada diseñados para celebrar el
aniversario o una libreta exclusiva también lanzada para la ocasión, así como con productos de la carta de
McDonald’s como refrescos, patatas fritas, conos de helado u otro Big Mac.
Para participar, basta con introducir el código que aparece en la etiqueta adherida a la caja de la
hamburguesa en la app de McDonald’s, y seguir las instrucciones que se indiquen. Los consumidores
podrán adquirir la hamburguesa tanto en formato individual como en McMenú, y podrán hacerlo en
cualquiera de los restaurantes McDonald’s adscritos a la promoción o bien, si lo prefieren, a través del
servicio McAuto o con el servicio de reparto a domicilio de la firma, McDelivery.
Para anunciar la promoción, McDonald’s ha desarrollado una campaña de publicidad de la mano de
TBWA España, que incluirá televisión (con una pieza de 10 segundos y otra de 20 segundos), radio, redes
sociales, digital y exterior.

http://www.marketingnews.es/distribucion/noticia/1117048028805/gran-campana-promocional-de-
mcdonalds-dos-millones-de-premios.1.html

Nos encontramos ante una noticia que expone una campaña de marketing de la mano de
McDonalds acompañado de TBWA España, en motivo a la celebración del 50 cumpleaños de la
multinacional. Está promoción, como bien nombra el texto: “incluirá televisión (con una pieza de 10
segundos y otra de 20 segundos), radio, redes sociales, digital y exterior.”

Si nos paramos a analizar la noticia más profundamente estaríamos ante un Marketing 1.0,
debido a que el producto, en este caso el Big Mac, es el centro del sistema. Además, el claro
objetivo de la empresa es vender todos los productos posibles, desarrollando estos mediante un
marketing táctico. Para ello, otorgarán premios de hasta 50.000 euros.

Sin embargo, está campaña de promoción no es tan sencilla como nos muestra, sino que
también está basada en parte del marketing 2.0, queriendo hacer conocer el producto o servicio a
los consumidores. Satisfacen las necesidades de estos, para que de este modo en un corto plazo
de tiempo se incrementen los beneficios.

2º E3 B María del Carmen González García