Período Pre-Conceptual Período de Conceptualización Formal Período actual del concepto de Marketing

1900 1920 1945 1960 1989 1990 2005+

Línea de tiempo del concepto de Marketing

Munuera la divide
en 3 etapas.

En este periodo se tratará de

No se tiene un Período de Período Período Es el período de grandes Aportes de definición de abarcar las nuevas tendencias
concepto Identificación Funcionalista preconceptual avances para el marketing por algunos del marketing.
formulado del (1900-1920) (1921-1945) (1945-1960) marketing. autores. Este presenta 4 lineamientos.
Marketing.
El Marketing de Relaciones: en la década de los 80,
Surgen las Aquí se define el Está marcada con los se parafrasea el termino de marketing de relaciones.
primeras marketing como: un En este período la American Marketing Edmund J. McCarthy(1964).Marketing es
avances tecnológicos Bartels (1974): plantea que si el marketing Para Berry el MR, es atraer, mantener y la
aportaciones del conjunto de Association-commutee on terms(1960), el resultado de la actividad delas empresa
que surgen después de tiene que ser ampliado tanto en los campos
concepto de actividades que aporte la primera definición formal que dirige el flujo de bienes y servicios al organizaciones de múltiples servicios, realzar las
la segunda guerra de aplicación lucrativos y no lucrativos,
marketing. posibilitan las mundial. aceptada en la comunidad científica como: consumidor.
esto puede hacer que el marketing , renazca relaciones con el cliente.
transferencias de la realización de actividades Luck(1969):Promueve que el marketing La Orientación al Mercado: es aquella que asume la
con otro nombre.
bienes de producción empresariales que dirigen el flujo de debe restringirse a los procesos y necesidad de orientarse directamente exterior de la
Además aquí ya se Bagozi(1975): Expresa que el marketing
y servicios, bienes y servicios desde el producto al actividades de la empresa que tiene como empresa, haciendo el énfasis, no en la utilización de las
Para Butler 1914: el aplican las técnicas de incorpora aquellas actividades relacionadas
incluyendo todo consumidor. meta final una transacción de mercado. técnicas o actividades de marketing.
marketing es una investigación para con el intercambio, así como los fenómenos
producto que llega al saber que prefiere el Carman(1973): Expresa que no es lógico que lo originan y las repercusiones Marketing e Internet: Plantean la necesidad de un nuevo
combinación de factores, universalizar las actividades de marketing
consumidor. consumidor. asociadas con él. paradigma de marketing, una ampliación del concepto de
coordinación de trabajo, fuera del ámbito empresarial. Arndt (1978): estima que el sector no marketing generado por la revolución digital, derivado de
planificación y la
lucrativo no debe considerarse dentro del la conectividad electrónica y de la interactividad. Kotler,
administración de
relaciones complicadas. marketing, puesto que amplía en demasía su Jainy Maesincee(2002).
ámbito de extensión. Ultimos conceptos de Marketing: Los nuevos aspectos
clave de la definiciónson: la idea de“valor”, las “relaciones
con el cliente ”y los “grupos de interés”.