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Como directivo, es probable que constantemente te preocupes por incrementar las ventas y
conseguir más clientes. Sin embargo, te has preguntado ¿Qué valor aporta un cliente a tu
negocio? O bien, ¿cómo puedes obtener clientes valiosos para tu empresa?
Es importante reflexionar lo anterior, pues, cada cliente representa una inversión, por lo cual,
es preciso saber dónde enfocar nuestros esfuerzos para no malgastar recursos económicos y
tiempo valioso.
Pues bien, para mejorar el rendimiento de tu esfuerzo comercial, debes poner atención en lo
que están realizando los equipos de marketing y ventas.
El valor del ciclo de vida de un cliente (LTV) captura los ingresos que realiza un cliente en un
periodo determinado y el costo de adquisición por cliente (CAC), es la inversión hecha en
acciones de marketing y ventas para conseguir la conversión de un prospecto en cliente.
Por lo tanto, si el costo de adquisición es inferior al valor del ciclo de vida, el modelo es
viable. En un caso opuesto, los gastos serán mayores a los ingresos y esto mermará resultados
eficaces.
La rentabilidad de la estrategia comercial debe ser optimizada de forma integral, es decir, que
involucre tanto a marketing como a ventas y, viéndose desde dos perspectivas: disminuyendo
el costo de adquisición por cliente e incrementando los ingresos.
Una buena opción para hacerlo es a partir de la generación de activos digitales y caminos de
conversión. En GrowX Agency, utilizamos la gestión de leads como una herramienta para darle
seguimiento oportuno a cada prospecto desde el principio hasta el final del recorrido de
compra.
En cualquier empresa es necesario evaluar constantemente los resultados y las acciones que
se están llevando a cabo para saber cuándo es necesario incidir en la toma de decisiones o
cambiar el rumbo de las mismas.
Sabemos que la meta más común es incrementar las ventas y la base de clientes, pero mejorar
la rentabilidad depende de los clientes que aportan mayores ingresos a bajo coste.
Los KPI’s corresponden a tus objetivos y utilizarlos te ayudará a evaluar las áreas de ventas,
marketing y servicio al cliente.
Valor de tiempo de vida del cliente (LTV). Mide los ingresos que genera un
cliente que lleva tiempo comprando en tu negocio. Es una forma de evaluar la lealtad
hacia tu marca. Por ejemplo, si un cliente te compra 10 productos o servicios, por un
valor de $1,000 cada uno, a lo largo de 12 meses. El LTV es de $10, 000.
Recuerda que tener más clientes no siempre se materializa en mayores ventas. Lo realmente
importante es conocer la inversión que estás realizando y los resultados que estás obteniendo,
siempre en beneficio de tus clientes.
Una vez que conoces la importancia de medir tus esfuerzos, puedes enfocarte en captar
clientes potenciales, ya sea vía tradicional o digital.
Una estrategia inbound, además, puede ayudarte a alinear los objetivos de marketing y
ventas para obtener registros de los visitantes de tu sitio web, incrementar tu base de datos
con prospectos calificados, vender más a la base instalada de clientes y mejorar tu presencia
en línea.
La rentabilidad comercial, desde una perspectiva financiera, se define como un ratio que
evalúa la calidad comercial de una empresa y es el resultado de la división de los beneficios
(ganancias) obtenidos de las ventas entre los esfuerzos (inversión) hechos en determinado
periodo de tiempo.
Calcularla permite saber qué activos son más rentables, si la inversión en ventas es excesiva o
limitada e, incluso, si es necesario contar con un departamento comercial o si se puede
prescindir de él.
Asimismo, utilizar este ratio para evaluar tu estrategia comercial puede ayudarte a esclarecer
las acciones que deben seguir tus equipos de marketing y ventas.
Por otro lado, recuerda que los clientes son el pilar de cualquier empresa y en función de ellos
debes definir los siguientes aspectos necesarios:
¿Con qué recursos cuento? Esto tiene que ver con tu personal, los productos/servicios
que ofreces, trayectoria en el mercado, ventajas y desventajas, etc.
Optimizar procesos. En un mercado tan cambiante, es común que los métodos que
funcionen hoy, ya no sirvan mañana. Existen diversas herramientas que arrojan
soluciones para que te adaptes a esta nueva forma de vender.
Considerando lo anterior, para mejorar el rendimiento de tu empresa, debes fijarte como meta
principal: aumentar la productividad de tus equipos, especialmente del comercial.
Toda empresa necesita conocer y evaluar regularmente su desempeño para definir si se están
tomando las decisiones correctas. En función de ello, es necesario valorar los esfuerzos de tus
equipos de marketing y ventas.
¿Conoces la rentabilidad de tu empresa? Pues bien, las métricas que pueden ayudarte a medir
su rendimiento son el CAC y el LTV como mencionamos anteriormente y, a continuación, te
explicamos cómo calcularlas:
Al calcular el CAC, primero debes definir un periodo específico (mensual, trimestral, anual).
Después, divide los gastos de ventas y marketing por la cantidad de clientes nuevos; quedando
de la siguiente forma:
Si el CAC es menor que los ingresos que genera cada cliente, tu estrategia de crecimiento es
rentable, de lo contrario, debes considerar interferir en las acciones de tus equipos para
solucionarlo.
La rentabilidad comercial, desde una perspectiva financiera, se define como un ratio que
Calcularla permite saber qué activos son más rentables, si la inversión en ventas es
Asimismo, utilizar este ratio para evaluar tu estrategia comercial puede ayudarte a
esclarecer las acciones que deben seguir tus equipos de marketing y ventas.
Por otro lado, recuerda que los clientes son el pilar de cualquier empresa y en función de
¿Con qué recursos cuento? Esto tiene que ver con tu personal, los
productos/servicios que ofreces, trayectoria en el mercado, ventajas y desventajas,
etc.
¿Quién es mi competencia? Una vez que conoces las fortalezas y debilidades de
tu negocio, evalúa la calidad y los precios de tus competidores, conoce el mercado
y las tendencias que van surgiendo.
¿Cuál es mi cliente ideal? Los compradores tienen al alcance de un clic
numerosas opciones, así que es importante conocer sus demandas, motivaciones
y necesidades para entender cómo nosotros agregamos valor.
Una infraestructura de captación de clientes de forma constante. Una
empresa debe generar nuevos clientes de forma continua para crecer, por lo que
es importante contar con una infraestructura digital que permita disminuir el costo
de adquisición de clientes a lo largo del tiempo. En GrowX Agency, utilizamos el
inbound marketing para atraer clientes potenciales; trabajamos con ellos de
manera personalizada hasta que concretan la compra, pues, en nuestra
experiencia, esta técnica no intrusiva genera mejores resultados y mayor
rentabilidad para las empresas.
Optimizar procesos. En un mercado tan cambiante, es común que los métodos
que funcionen hoy, ya no sirvan mañana. Existen diversas herramientas que
arrojan soluciones para que te adaptes a esta nueva forma de vender.
comercial.
Al calcular el CAC, primero debes definir un periodo específico (mensual, trimestral, anual).
Después, divide los gastos de ventas y marketing por la cantidad de clientes nuevos;
es rentable, de lo contrario, debes considerar interferir en las acciones de tus equipos para
solucionarlo.
¿cuánto crecieron mis ventas gracias a mi última campaña?, ¿qué beneficios obtuve
Y finalmente, podrás enfocar tus esfuerzos en fidelizar a los clientes que aportan mayores
beneficios a tu empresa.
Como directivo, es imposible darle la espalda al mundo digital, pues, sin importar el sector
Debido a la competitividad que existe en este mundo digital, las empresas pelean por
conseguir más clientes y reducir sus costos al mismo tiempo. En tu caso, ¿qué acciones
incrementar las ventas y reducir gastos. Recuerda que el mercado cambia constantemente
clientes.
tácticas no intrusivas y realiza acciones medibles a corto y largo plazo, agregando valor
Inbound busca que sean los consumidores quienes te encuentren a ti, en lugar de
que, la forma en que los clientes inician su proceso de compra ha cambiado y sus
necesidades también.
En cambio, Inbound pone especial atención en diseñar un perfil de cliente ideal o buyer
persona, que te ayuda a segmentar tu mercado para definir cómo y con qué clientes
interactuar. Para ello, utiliza herramientas de automatización que arrojan informes valiosos
son:
Disminuir los costos de adquisición del cliente con el paso del tiempo. Los
hábitos de compra han cambiado y es importante conocer el ciclo de compra de
nuestros clientes para saber en qué momento debemos intervenir y no perderlos
en el camino.
digitales de alto valor para el perfil del comprador, como artículos de blog y ofertas de
contenido (guías, webinars, cursos en línea), atraemos visitas a tu sitio web y los
convertimos en prospectos.
En nuestra experiencia, no se trata solo de crear contenidos. Debe haber una estrategia
compradores. Por tu parte, ofrecerles algún recurso que les interese, ya sea una guía, un
de contenidos que les ayuden a resolver sus problemáticas, desde etapas tempranas de
su proceso de compra.
Incrementar los ingresos y el valor de vida del cliente (LTV). Como directivo,
una de tus prioridades seguramente es el incremento de los ingresos. En nuestra
experiencia, una estrategia Inbound ayuda a lograrlo a través de la generación de
nuevos clientes, la mejora del proceso comercial e incrementando el volumen de
compra de cada cliente.
que atraemos, pero, también en adecuar el proceso comercial para que los prospectos se
actividades del equipo comercial. Ayudándolos a identificar con qué prospectos vale la
aumentar su interés.
de clientes. Puesto que, en la mayoría de los casos, resulta más costoso adquirir un nuevo
cliente que incrementar el volumen de compra de los que ya son leales a tu marca.
Para optimizar la gestión de los clientes y adecuar el proceso comercial, implementamos
tengan objetivos por separado. Sin embargo, esto genera dificultades en la evaluación de
Mientras que ventas alega que los prospectos que le entrega marketing no funcionan,
marketing responde que ventas debe mejorar su técnica de cierre. Estos son los síntomas
Para ello, la metodología inbound proporciona a las empresas una infraestructura, sobre la
ventas, pues, es una metodología que utiliza diferentes técnicas, tanto para atraer más
de forma automatizada.
Por su parte, el equipo comercial debe aceptar y tomar los prospectos que mejor encajan
equipos.
una buena dirección con metas claras y concisas, así como, la mejora continua de las
Específico (Specific). ¿Qué quieres conseguir? Define lo que quieres, cómo vas a
lograrlo y qué necesitas para hacerlo.
Medible (Mesurable). ¿Qué métricas puedo utilizar para calcular su eficiencia? Es
importante que plantees tu objetivo con variables medibles. No es lo mismo
proponerte “incrementar las ventas” que “incrementar las ventas un 30%, que
equivale a $10,000,000.00”.
Alcanzable (Attainable). ¿El objetivo es razonable? Tomando en cuenta el
crecimiento de tu empresa, define metas realistas. Debes ser sensato para evitar
fijarte objetivos imposibles o poco ambiciosos.
Relevante (Relevant). ¿Qué importancia tiene para tu empresa y tus clientes? Tus
objetivos deben ir en función de lo que quieres lograr como organización. Es inútil
perseguir metas poco importantes que pueden significar un desperdicio de
recursos.
Tiempo determinado (Timely). ¿Cuánto tiempo dedicarás a conseguirlo?
Establecer un periodo de tiempo para cumplir tus objetivos te ayudará a
calendarizar las acciones que llevarás a cabo y canalizar tus esfuerzos en
conseguirlos.
Para alcanzar tus objetivos SMART, los indicadores clave y las métricas que
de marketing y ventas.
BIBLIOGRAFIA
Daniela Ruiz. https://www.growxco.com/agency/temas/mejorar-la-rentabilidad-
de-marketing-y-ventas