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MÓDULO 4
RELACIONANDO Y REFORZANDO LOS BENEFICIOS
Relación y refuerzo de beneficios
Libro de trabajo del participante
Presentar beneficios de valor agregado para obtener el apoyo del creador de decisiones
Relación y refuerzo de beneficios
Libro de trabajo del participante
3. Su gente pasará menos tiempo configurando las pantallas debido a los nuevos pre-packs.
4. Obtienes un margen de beneficio más alto porque los precios de promoción se han reducido
de nuevo.
5. El rastreador de inventario automatizado reduce las existencias fuera de stock; por lo tanto,
puede minimizar las ventas perdidas.
8. Las garantías del producto le permiten promover esto como una compra sin riesgo para sus
clientes.
9. Usted debe ver en cualquier parte de un aumento de quince a veinte por ciento en las ventas
debido a la nueva campaña de publicidad y promoción.
10. Haré todo lo que pueda para conseguir los reinicios de fin de semana sin cargo.
RELACIÓN DE BENEFICIOS
Notas:
Utilice los siguientes recordatorios para relacionar y
reforzar los beneficios.
Que
No asuma
Frases de transición
Relación y refuerzo de beneficios
Libro de trabajo del participante
Notas:
Ejemplos de frases de transición, desde beneficios hasta
características
Instrucciones
De beneficio a característica:
______________________________________________
______________________________________________
De característica a beneficio:
_______________________________________________
_______________________________________________
instrucciones
2. Publicidad Pull-through
coordinada y
muestra
3. Céntrese en el Relación
trabajo en equipo y
satisfacción del
cliente
4. La publicidad Financiera
cooperativa
6. El vendedor Financiera
número uno en su
categoría
Instrucciones
Los equipos competirán para determinar los beneficios correctos, primero mediante la
planificación de 5 características relacionadas/ prioridades de la capacidad de su propia empresa
(dos primeras columnas a continuación), y luego desafiar a otro equipo para llegar con un
beneficio adecuado para cada uno . Los equipos primero planifican 5 características
relacionadas/prioridades debajo en la columna apropiada y luego desafían a otro equipo en forma
de Round-Robin para llegar a un beneficio relacionado. Utilice las líneas adicionales para tomar
notas de otros equipos de entrada durante el ejercicio. Su facilitador "juzgará" la exactitud de la
respuesta al beneficio de cada equipo y mantendrá la "puntuación" para determinar el equipo
ganador con los beneficios más probados.
PRESENTANDO BENEFICIOS
Notas:
Para presentar los beneficios más eficazmente:
Visuales
Funciones
Notas:
Visuales
Notas:
Hay tres pasos fáciles y esenciales para usar los objetos
visuales con mayor eficacia. Son:
Características Notas:
____________________________
La tercera manera de reforzar los beneficios es explicar
cómo la característica proporciona el beneficio. Utilice las
Relación y refuerzo de beneficios
Libro de trabajo del participante
Notas:
DEFINICIÓN DE BENEFICIOS DE VALOR
AÑADIDO
1. SERVICIOS DE APOYO
"Servicios de soporte" son proporcionados por su empresa a los clientes (en contraposición
a los servicios proporcionados por usted personalmente), por ejemplo, capacitación
gratuita, línea directa de servicio al cliente las 24 horas, etc.
2. SERVICIOS DE CONSULTORÍA
Esta es una oportunidad creativa porque confía en usted, el profesional de ventas, para
generar ideas y recomendaciones que ayudarán a la cuenta a mejorar sus resultados de
negocio. Como experto en sus productos y su aplicación (y tal vez en el negocio de su
cuenta, también), debe buscar oportunidades para que mejoren la forma en que realizan
negocios y los resultados que logran.
3. SERVICIOS PERSONALES
La tercera categoría se llama "servicios personales." Incluye todas las mejoras de valor
añadido que usted personalmente trae a la cuenta.
4. SERVICIOS PROMOCIONALES
Piense en todos los materiales promocionales que su empresa y otros regalan gratis:
materiales de punto de compra, publicidad, muestras, artículos promocionales como
calculadoras, bolígrafos, camisetas, sombreros, ayudas de trabajo/herramientas, guías
técnicas, etc.
Los materiales promocionales pueden ser menos importantes que las otras categorías, pero
en algunos casos su impacto puede ser significativo.
EJERCICIO EN EQUIPO-IDENTIFICACIÓN DE SU
PROPIOS SERVICIOS DE VALOR AÑADIDO
Dado que los beneficios de mayor valor añadido son tangibles, es aconsejable hacerlos más
tangibles y memorables. ¿Cómo? Adjuntando un valor a ellos. Si bien puede no ser posible
hacer esto en todos los casos (por ejemplo, un beneficio intangible como hacer que su cliente "se
vea bien" en su organización), a menudo es posible "cuantificar" los beneficios de valor añadido
determinando (1) Cuál es el valor financiero para el cliente o, como copia de respaldo, (2) lo que
los beneficios de valor agregado cuestan a su organización.
Si el cliente intenta minimizar el valor de los beneficios de valor agregado, puede ser una táctica
de negociación. Su mejor enfoque en este tipo de situación puede ser explicar que su
organización proporciona este beneficio en función de las necesidades generales del cliente y
cree firmemente que agrega valor a la oferta total.
Relación y refuerzo de beneficios
Libro de trabajo del participante
¡ Los ejercicios de práctica de roles están diseñados para ayudarte a poner en acción las
habilidades y los conceptos que estás aprendiendo!
Cada miembro del equipo de tres personas tendrá la oportunidad de jugar los tres roles:
profesional de ventas, tomador de decisiones y observador/Coach. Lea las descripciones a
continuación para ayudarle a prepararse para jugar cada papel.
Lleve a cabo este juego de roles como una continuación de su llamada anterior a la
toma de decisiones. Empiece por recapitular las prioridades que identificó durante la
llamada de ventas del juego de rol anterior.
Orden de retroalimentación
Después de cada práctica de roles, los comentarios al profesional de ventas deben tener lugar en
este orden: 1) las críticas profesionales de ventas se critiquen primero; 2) las críticas para el
creador de decisiones; 3) observador/Coach añade comentarios/sugerencias.
4-19
Relación y refuerzo de beneficios
Libro de trabajo del participante
Beneficios:
Refuerzos:
4-20
Relación y refuerzo de beneficios
Libro de trabajo del participante
Instrucciones
Y si... ¿no tiene datos estadísticos o fuentes de prueba que un creador de decisiones
requiera?
NOTAS ADICIONALES:
Notas:
Las principales habilidades y conceptos del módulo 4 son:
4. Tipos de reforzadores
Visuales
Las pruebas de terceros
Características
Notas:
Los servicios o mejoras adicionales
Mejorar la comprensión
Aumente la retención
Añadir credibilidad
Notas:
Mantener la confidencialidad
Antes:
Visuales: _ _ _ _ _-_ _ _ _
Pruebas de terceros: _ _ _ _ _} _ _ _
Después:
Beneficios de valor
Los beneficios que añadido que
Prioridades Funciones presenté presenté
antes que:
Visuales: _ _ _ _ _-_ _ _ _
Después:
Beneficios de valor
Los beneficios que añadido que
Prioridades Funciones presenté presenté
Antes:
Visuales: _ _ _ _ _-_ _ _ _
Después:
Beneficios de valor
Los beneficios que añadido que
Prioridades Funciones presenté presenté