Campus Tlalpan / Tuxtla

Investigación de mercados
Chavez Toledo Alma Delia
Cuadro comparativo.

José Arturo Aguilera Grajales 650084050

Roberto Braulio Cuenca Pérez 040100910
Cristel Lorenzana Sosa 650088358
Mariana Velazquez Mafud matrícula 650121953
 Fuentes de información
Primarias
Contienen información nueva y
original, resultado de un trabajo
intelectual.
Cualitativas o cuantitativas
Nos refiere el tamaño de la muestra
Define objetivos
Define tipos de preguntas
Nos da un enfoque, medir y testar /
observar e interpretar
Administra.
Recopila datos, cuestionarios, tablas,
gráficos, análisis y estadísticas /
entrevistas, dinámicas de grupo,
observación, análisis de contenido o
narrativa.
Se logra penetrar en los significados y
configuraciones que los consumidores
establecen con los diferentes
productos y servicios.
Suma de códigos sociales, culturales y
emocionales compartidos que por un
lado generan Introducción y
pertenencia y por el otro establecen
una diferencia entre los diversos
grupos sociales.
Para tener un panorama general
puede revisar las llantas de los
vehículos en los estacionamientos, en
lugar de preguntar a la gente sobre la
marca que utiliza, ya que muchas
personas no las conocen, en particular
cuando tienen más de una marca.
Secundarias
Contienen información organizada,
elaborada, producto de análisis,
extracción o reorganización que refiere
a documentos primarios originales.
Diagnostica el problema de
investigación.
Desarrolla un enfoque para el
problema
Nos ayuda a formular un diseño de
investigación apropiado mediante la
identificación del ejemplo variable
clave
Responde algunas preguntas de
investigación.
Prueba hipótesis
Internas o externas
Las fuentes externas son de suma
importancia, ya que en muchos casos
son la
base de la solución de la mayoría de
los problemas de marketing.
Son independientes de la operación de
la empresa.
Esto significa que
la información que se obtiene en estos
datos es, por lo general, ajena a una
empresa en particular y que tan sólo
fue creada y diseñada para ponerla a
disposición de todas las instituciones
que lo solicitan.
Las fuentes de datos secundarias son
aquellas
que ya existen de antemano. Otras
personas y organizaciones, ajenas a
nuestra
empresa, se han encargado de reunir,
analizar y almacenar datos que por lo
general ponen a disposición de quien
los solicite.

Son datos que un investigador ha
recogido para un propósito específico.
Los datos cuantitativos se presentan
en valores. Los datos cuantitativos se
basan en juicios cualitativos, Ej. Actitud
hacia una marca.
Los datos primarios cuantitativos nos
ayudan a recolectar información a
través de:
Encuestas.
Panales.
BBDD.
Experimentos.
Los datos cualitativos se presentan a
través de palabras, historias,
observaciones, imágenes o audios. A
menudo etiquetamos los datos
cualitativos, convirtiendo estos en
datos cuantitativos. Ej. Test de
mercado.
Los datos primarios cualitativos nos
ayudan a recolectar información a
través de:
Entrevistas.
Focus group.
Observación.
T. proyectivas.
Test mercado .
Ya han sido recogidos por otro
investigador u organización para otro
propósito.
Los datos secundarios son internos o
externos.
Los datos secundarios nos ayudan a:
Diagnosticar el problema de
investigación.
Desarrollar un enfoque para el
problema.
Desarrollar un plan de muestreo.
Formular un diseño de investigación
apropiado.
Responder algunas preguntas de
investigación y probar algunas
hipótesis.
Los datos externos son los que se
generan por fuentes externas a la
organización. Estos pueden ser más
difícil de acceder, evaluar con
precisión, y más caros en comparación
con los datos secundarios internos.
Los datos secundarios internos son
datos que una organización o individuo
ya ha recogido internamente, pero se
utiliza para otros fines de investigación.