UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACION Y GENERACION DE EMPRESAS
LICENCIARUTA EN ADMINISTRACION Y GENERACION DE EMPRESAS
PLANIFICACIÓN DIDÁCTICA POR COMPETENCIAS
MERCADOTECNIA AGE-204
Datos Generales del Espacio de Aprendizaje
Código y Nombre DAE615 Período III período, 6
del Espacio Mercadotecnia académico septiembre al 17
De aprendizaje de diciembre
Año 2021
Requisitos Macroeconomía. Nombre y Bessy Rosario
Metodología de la número de Pinel Ramos
investigación aplicada empleado del 13391
a la Administración. docente
C. A: 3 Horario de
Tutoría
Horas semanales: 4 Horario de 14:30 -16:30
consulta Lunes a jueves
Para todas las
secciones. .
.
Sección: 1301 Modalidad Virtual
1700
1900
Días de clase L, M, M, J Horario 13:00-14:00
17:00-18:00
19: 00-20:00
Lugar Virtual Aula: Virtual

Presentación del Espacio de Aprendizaje:

Es el primer espacio de aprendizaje relacionado con el área de aprendizaje de la ciencia de
Mercadotecnia. El contenido de la misma hace referencia a temas como definiciones y el proceso de
marketing, análisis del entorno de marketing, Administración de la información de marketing,
comportamiento de compra del consumidor, diseño de una estrategia de marketing y el diseño de una
mezcla de marketing.

Valores Básicos:
Respeto, puntualidad, justicia, limpieza, cortesía.

Valores del III período

Responsabilidad
Orden
Disciplina
Honestidad
 UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS
PROGRAMACION DIDACTICA POR COMPETENCIAS
Espacio de Aprendizaje: AGE-204Mercadotecnia I
             

Acciones
Saberes Saberes y Recursos y
Calendarizac Sub Saberes
Procedime Actitudinal Estrategia medios
ión Semanal Competencias Conceptuales
ntales es s Didácticos.
Didácticas

UNIDAD I

Conoce los Contenidos, Comportam Plataforma

S contenidos, competencias, normas ientos, Moodle UNAH
E normas, y tipo de evaluación. actitudes y foro: Consultas
M metodología y tipo valores académicas
A de evaluación. esperados
N durante el Programación
A desarrollo didáctica.
I del curso.

S Comprende los Conceptos básicos de Grafica el video

Preguntas
E conceptos básicos marketing. proceso de Valoriza los claves Reuniones por
M de marketing. Orientaciones de la marketing. clientes. Ayuda Zoom,
A Diferencia las Administración de didáctica. Plataforma
N orientaciones de la marketing. Discusión moodle
administración del dirigida por
A Establecimiento de Capítulo I
marketing. zoom
2 relaciones con los Foro de del libro
Valoriza el papel clientes. Captura del básico.
de la Consultas
valor de los clientes. académica
mercadotecnia en El panorama cambiante
las relaciones con s
del marketing.
los clientes.
Conoce las
principales
tendencias del
marketing.
 Identifica los Conceptos de cada uno Proceso de Lectura Video Reuniones Zoo
S pasos del proceso de los elementos de la la Valora el previa Plataforma moodle
E de Planeación planeación estratégica. planeación uso de Discusión
M estratégica Concepto de cartera de estratégica herramienta dirigida Capítulo 2
A negocios. Diseño de la s para la Ayuda libro básico
N cartera de creación de didáctica
A negocios. una cartera académica https://www.coca-co
Administración de la Matriz de de Foro: mx/nosotros/propos
3 labor de marketing participació negocios. consultas
n de académica
crecimiento. s
Matriz de
expansión
de
productos y
mercados.

Distingue cada Definiciones de Utiliza la Lectura

uno de los entorno. información previa Video Reuniones
elementos del Elementos del entorno del entorno Mapa Zoom
entorno. general. Elementos del para Valora la conceptual Plataforma moodle
Recopila y analiza entorno específico. construir un Importancia Discusión
los elementos del escenario que tienen dirigida
entorno para un tipo las fuerzas Preguntas Capítulo 3
hondureño. de industria. del entorno claves. libro básico
Comprende la en los Foro: www.ine.hn
importancia de las resultados consultas www.bancocentralde
fuerzas del de las académica
entorno. organizacio s.
nes. Trabajo
colaborati
vo.

Unidad II

Describe los Conceptos de los Grafica el Importancia Lectura Video reuniones

S conceptos elementos del sistema sistema de que tiene la previa -Zoom,
E relacionados con de marketing. información información Ayuda Plataforma moodle,
M el sistema de Conceptos de para los didáctica Capítulo 4
A información de relacionados con la marketing. profesional Foro: del libro básico,
N marketing. investigación de Aplica el es que Preguntas
A Identifica los tipos mercados. proceso de trabajan en claves.
de información Tipos de información investigació el área de Trabajo
4 primaria y primaria y n de mercadotec colaborati
secundaria. secundaria. mercados. nia. vo.
Planifica una Políticas Resolución
investigación de públicas y de
mercados ética en la problema.
exploratoria. investigació
n de
Valora la mercados.
importancia de la
información para
la toma de
decisión.

Segmenta el Conceptos de Utiliza Importancia Lectura Reuniones Zoom

mercado de segmento, segmentar, variables que tiene la previa videos
acuerdo a Variables para para elección de Clase Libro Capítulo 7 del
variables segmentar, mercado segmentar. un mercado magistral, texto básico.
S seleccionadas. meta Segmentación del Redacción meta. Ayuda Plataforma moodle
E Redacta perfiles mercado. Estrategias de perfiles. Ética en el didáctica. y mensajería.
M de consumidor. para seleccionar el Cálculo del posicionami Foro:Pregu
A Selecciona mercado meta. tamaño de ento. ntas https://www.google
N mercados meta. Marketing meta. segmento. claves. searcwjRiNnn16_q
A Analiza el Diferenciación y Selecciona Resolución R1TBQYQ4dUDC
posicionamiento posicionamiento. mercados de https://www.youtu
que hacen otras meta. problemas v=IBJIgHox1PQ
5 empresas. Inventa un . https://www.youtub
Diseña el posicionami Trabajo v=8OeSok7Bpc0
posicionamiento ento para grupal.
para un producto. un
Toma conciencia producto.
de la importancia
que tiene la
elección de un
mercado meta.
Conoce la Tipos de productos. Calcula el Valores del Lectura
clasificación de Niveles del ancho de la emprendimi previa Video, reuniones-
productos. producto( bienes) . mezcla, ento, Clase Zoom
S Identifica los Conoce las decisiones extensión creatividad magistral Capítulo 8 del
E elementos de cada que se pueden tomar de una línea y calidad. Ayuda texto básico.
M uno de los niveles en cuanto a las líneas y de didáctica. Plataforma moodle
A de un producto mezcla de p roductos. productos. Preguntas Foro y mensajería
N (bien). Estrategias en la Calcula el claves.
A Diseña los niveles asignación de marcas. número de https://www.youtub
de un producto productos search_query=anun
(bien). de la mezcla Trabajo as
6 Explica las de grupal
decisiones en productos
cuanto a la línea y de una
 mezcla de empresa.
productos. Identifica la
Diferencia profundidad
estrategias en de un
relación a la producto.
asignación de
marca.

Valora lo
complejo que es
la creación de un
producto.
.

UNIDAD III

Identifica las Pasos del Proceso para Realiza el Fomento a Lectura Reuniones Zoom
diferentes etapas el desarrollo de concepto de la previa Capítulo 9 del
para el desarrollo productos nuevos. productos creatividad Foro texto básico.
S de productos Las etapas del ciclo de nuevos. e Clase Plataforma moodle
E nuevos. vida de un producto. Desarrolla innovación. magistral Foro y mensajería
M Realiza conceptos Estrategias a una Trabajo en
A de productos. desarrollar de acuerdo investigació grupo
N Desarrolla pruebas a la etapa del ciclo de n de prueba Preguntas https://www.youtub
A de concepto de vida de un producto. del claves search_query=anun
productos nuevos. concepto as
Diferencia las del
7 etapas del ciclo de producto
vida de un nuevo.
producto.
Identifica que tipo
de estrategias
corresponde hacer
en cada etapa.
 Identifica los Factores internos y Aplica las Lectura Video
factores internos y externos que diferentes Importancia previa reuniones-Zoom
S externos que intervienen en la estrategias del precio Discusión Capítulo 10 del
E afectan la decisión fijación de precios. que se como dirigida texto básico.
M de fijación de Estrategias para fijar el utilizan para estrategia Resolución Plataforma moodle
A precios. precio. fijar el de de Foro y mensajería
N Conoce las precio. marketing. problema
A diferentes Calcula el
estrategias para la precio de un
fijación de precios. producto.
8 Calcula el precio
de un producto
utilizando una de
las estrategias.

Conoce las Estrategias para la Realiza La ética en Lectura Video

diferentes fijación de precios de análisis de el precio. previa reuniones-Zoom
estrategias para productos nuevos. las Sensibilida Desarroll Capítulo 11 del
la fijación de Estrategias de estrategias d social. o de texto básico.
Plataforma moodle
precios. fijación de precios de que se cuestiona
Foro y mensajería
Identifica la una mezcla de usan en rio con
estrategia que se productos. ciertos preguntas
está utilizando Estrategias de ajustes productos prácticas.
en productos de precio. que se Discusión
que están Cambios de precio. comercializ dirigida
disponibles en el a en sobre el
mercado. Honduras. cuestiona
rio.
Estima los
esfuerzos que
hacen los
gerentes para
fijar el precio.

 
UNIDAD IV
 Identifica los Canales de Diseña los Lectura
diferentes tipos de distribución, canales de previa Video
canales de estrategias. distribución Clase reuniones-Zoom
distribución. Diferentes tipos de para magistral Capítulo 12 del
Explica los comportamientos y diferentes Discusión texto básico.
diferentes tipos de organización de canales productos. dirigida Plataforma moodle
comportamientos de distribución Ejercicio Foro y mensajería
y organización de Logística de marketing Trabajo
S canales de y Administración de la grupal
E distribución. cadena de
M Diseña canales de abastecimiento
A distribución.
N Identifica los
A criterios para
seleccionar
intermediarios.
9 Identifica los
diferentes medios
de transporte.
Define las
diferentes etapas
en la
administración de
abastecimiento.

Define que es un Conoce los diferentes utiliza los Creatividad Lectura Video reuniones-Zoo
detallista y conceptos de tipos de conceptos para hacer previa Capítulo 13 del
mayorista. detallistas. Distingue de detallista negocios Clase texto básico.
Diferencia los los diferentes tipos de y prepara un detallistas y magistral Plataforma moodle
tipos de detallistas. listado de mayoristas. Resolución Foro y mensajería
S intermediarios negocios en de caso de
E detallistas. Honduras problema
M Aplica las por Discusión
A diferentes categoría. dirigida
N decisiones que
A deben tomarse en
relación a una
10 empresa
detallista.
Es más sensible
con los esfuerzos
de los dueños de
negocios
detallistas
S Identifica las Identifica las diferentes Aplica los Valor de la Lectura Video
E diferentes herramientas de diferentes integridad y previa reuniones-Zoom
M herramientas de promoción. tipos de de Lluvia de Capítulo 13 del
 promoción. Conoce que es una métodos competenci ideas, texto básico.
Conoce que es una mezcla promocional. para el a leal. Clase Plataforma moodle
mezcla presupuesto magistral Foro y mensajería
promocional. promocional Caso
Aplica los Elabora una
diferentes tipos de mezcla de
métodos para el promoción
presupuesto
A
promocional.
N
Elabora una
A
mezcla de
promoción con su
respectivo
11
presupuesto.
Tolera las distintas
formas de
promoción y es
más consciente
para analizar
dichos
instrumentos.
S  
E Exposiciones del
M plan de marketing
A
N
A
12
S Examen 4 .  
E reposición I
M
A
N
A
13

S Reposición 2
E Revisar
M calificaciones.
A
N
A
14
S Registrar
E calificaciones.
M
A
N
A
15