PRÁCTICANro.

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¿Qué son los estilos de vida y por qué son importantes en el estudio de mercado?

Los estilos de vida y su vínculo con los comportamientos de consumo han sido uno de
los aspectos que ha despertado mayor interés en las últimas décadas en el ámbito de la
publicidad y el marketing.
En ambos casos el interés es común y responde al deseo de alcanzar un conocimiento
más profundo del consumidor y de conseguir de él una actitud más receptiva a los
mensajes y productos.
Habitualmente, hacen referencia al patrón de forma de vivir en el mundo como expresión
de las actividades, intereses y opiniones de la persona. Reflejan a la persona ‘como un
todo’ interactuando con su entorno.

¿Cuántos tipos de estilos de vida existen para desarrollar un estudio de mercado,

menciónelos y explíquelos?

Existen dos:

Estilos de vida proactivos:

Sofisticados: Buscan disfrutar del dinero que han generado y están dispuestos a pagar
más por el deleite se aventuran a probar novedades son vencibles a tendencias y modas
marcas toma al precio como indicador de calidad realizan cambios constantes

Progresistas: son utilitarios en el consumo y racionales al momento de decidir la

compra evalúan costos y beneficios y buscan rendimiento pueden sacrificar beneficios
secundarios por precio barato les gusta la modernidad, pero no pagan adicional
compran lo necesario, son abiertos ala experiencia.

Modernas: son hedonistas en sus gastos y decisiones de compra dan gran importancia
a la calidad y beneficios emocionales de lo que adquieren

Estilos de vida reactivos:

Adaptados: Buscan símbolos como marcas que les garantice que sus adquisiciones
tendrán alto valor temen a equivocarse y ser juzgados ellos son machistas compran
productos incompletos prefieren los productos tradicionales.
Conservadores: son tradicionales en su consumo compran lo que su familia realmente
necesita.

Resignados: Buscan productos baratos y nutritivos ellos compran lo indispensable por

escasos de dinero sacrifican su esfuerzo tiempo para ahorrar valoran la modernización
del dinero frecuentan diariamente al mercado para ellos comprar es una necesidad
viven del día y piden fiados.

¿Qué factores influyen hoy en día en los estilos de vida en las empresas?

Los factores que influyen en la elección de los consumidores:

La cultura: Es el modo de vida de una comunidad o grupos con el fin de encajar en un

grupo cultural un consumidor debe seguir las normas culturales que encuentran
formalmente manifiestas aquellas que son tacitas.

Estilo de vida: El estilo de vida de cada persona generalmente es determinado por su

cantidad de ingresos monetarios si un sujeto tiene ingresos altos se espera que
mantenga un estilo de vida relativamente determinado.

Motivación: Esta es variable que impulsa a una persona a considerar una necesidad
más importante que la otra en congruencia con ello la necesidad más importante exige
ser satisfecha en primer lugar.

¿Cómo reconocer los estilos de vida en las empresas nuevas con productos
nuevos?

En el mundo de negocios de hoy las empresas no tienen garantizado la continuidad de

su crecimiento y rentabilidad los avances tecnológicos y científicos acortan los ciclos de
vida de los productos y servicios y ello hace que las empresas lanzan sus productos
mediante ofertas y buen trato a los cliente ofreciendo educación y respeto.

Aplique el enfoque de los estilos de vida de Rolando Arellano, que se detalla, a su

empresa o idea de negocio. ¿Cómo definirá a sus clientes según dicha lógica?
El principal objetivo de Rolando Arellano fue dar a conocer el comportamiento de los
individuos como resultado de la interacción de muchas variables que –observadas desde
la perspectiva funcional y sistemática de una sociedad de consumo– crean una suerte
de “personalidad grupal”.
Esta “personalidad grupal”, denominada Estilo de Vida LATIR (Estilos de Vida
Latinoamericanos en función de las Actitudes, de Tendencias sociales, Intereses y
Recursos), se explica como “una manera de ser y de comportarse compartida por un
grupo significativo de personas de una sociedad, que se parecen entre sí por sus
características socio-demográficas, psicológicas, de comportamiento, de equipamiento e
infraestructura, entre otras”.

A través de un cuadro sinóptico explique cómo reconocer los estilos de vida y que
procedimientos o estrategias de marketing se pueden usar en las empresas en la
actualidad

LA EMPRESA EUROMONITOR

En enero, la empresa EUROMONITOR informó las 10 principales tendencias de

consumidores globales 2020, pero ahora proporciona una información en cambiar los
valores del consumidor y prioridades y demuestra cómo es el comportamiento del
consumidor cambiando y causando interrupciones para negocios a nivel mundial. Este
informe reflexiona sobre el impacto de Coronavirus (COVID-19) y cómo todos están
siendo afectados, muchos con un cambio a más largo plazo en comportamiento.