Recursos retóricos y publicidad.

Donary Alfredo Pichardo Veloz (1104606)

 
 

Instituto tecnológico de Santo Domingo

 
 

SEMIOTICA

RITA M. PEREZ

16 de febrero del 2022

1. Busca información sobre los recursos semióticos y su significado e
importancia para la comunicación a) Nómbralos y pon ejemplos donde se
visualice su uso en la publicidad.
Las figuras retóricas son muchas; aquí solo te presento algunas de las más útiles en la publicidad:

 Metáfora.
 Anáfora.
 Sinécdoque.
 Símil o comparación.
 Personificación
 Hipérbole.
 Humorismo

Metáforas: son uno de los recursos retóricos

más utilizados en la publicidad. Se trata
básicamente de modificar el significado literal
de las palabras, estableciendo la identidad
entre dos conceptos o imágenes claramente
incompatibles. Al respecto, es importante
recalcar que en la metáfora se identifica, pero
no se compara. Siempre hay dos elementos en
una metáfora: un objeto real y un objeto
evocado o imaginado que sustituye al primero. En publicidad, las metáforas se utilizan para
aumentar el valor percibido de un producto.

Sinécdoque: Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus
partes.

Anáfora: en su sentido más literario consiste en la repetición de palabras al

principio de un verso (texto). En publicidad se asocia a la repetición
intencional de palabras o imágenes.
Símil o comparación
Comparación explícita de una cosa con otra. No hay sustitución
como en la metáfora, sino comparación.
La personificación o prosopopeya es una figura de estilo que
consiste en atribuir propiedades humanas a un animal o a algo
inanimado (objeto concreto o abstracto), a lo que se hace hablar,
actuar, reaccionar, como si fuera una persona.

Hipérbole: Consiste en la exageración de las cosas.

Elipsis: Es lo opuesto a la repetición y consiste en suprimir

ciertos elementos del mensaje para lograr mayor énfasis. Al
igual que con el uso de un esquema, debe haber un fuerte
reconocimiento de marca para que la supresión no se
convierta en un malentendido.

Humorismo: incluye acusar o comentar la realidad,

destacando el lado divertido, risible o absurdo de las cosas.
Es un dispositivo retórico, no tanto una imagen como una
imagen, que se utiliza para provocar alegría, alivio o catarsis
provocando la risa o el desprecio.