GARCÍA JUAREZ

ANET MARILY

MATERIA:
COMUNICACIÓN EN
MARKETING

GRUPO:
2ZMEADMNSA
 Análisis Publicidad de NESCAFÉ®
“Todo comienza con un Nescafé”

Sector al que va dirigido

Publicidad dirigida para jóvenes, estudiantes, gente con ocupación laboral y para disfrutar
en familia el uso que se le da a este producto es de una frecuencia diaria ya que, forma
parte de la vida del cliente y es por esto que el cliente se vuelve fiel a la marca, porque se
vuelve una necesidad adquirida a las personas, llegando a conocer así por distintos medios
que, con el tiempo, el entorno social se vuelve algo indispensable.
En términos del mensaje comunicado, éste siempre ha apuntado a una comunicación
moderna, dinámica y muy estimulante; transmitiendo a los consumidores no sólo los
beneficios del producto de la marca, sino también aquellos valores funcionales,
emocionales asociados a ésta.

Herramientas en donde se publica

*Emisor

El mayor compromiso de NESCAFÉ® con las familias mexicanas, es estar presente a

cualquier hora del día para invitarlos a que, mediante una taza de café, despierten a la vida
para valorar todo lo que nos rodea siendo un producto patrocinado por Nestlé quien en
conjunto con agencias de publicidad lo promocionan a través de sus medios digitales como
son en su canal de YouTube, Facebook, Banner y Televisión generando un marketing
directo.

*Mensaje

Busca transmitir a todos los mexicanos lo grandioso de la vida, la forma en la que un

despertar acompañado de una visión alegre y optimista, puede ayudarnos a contagiar
felicidad en la actualidad NESCAFÉ está apostando a un nuevo tipo de comunicación que
genere una actitud positiva en los consumidores, busca transmitir emociones verdaderas
basándose en la fuerza que poseen las actitudes de las personas.
Hablando de situaciones que nos tocan vivir todos los días, de que la vida es un
aprendizaje constante donde está bueno saber equivocarse.

*Receptor

Nosotros somos los destinatarios y nuestra única función es consumir esto de acuerdo al
sector que esté dirigida la publicidad
*YouTube para llegar a un público Millennial

Objetivo: Ampliar su llegada entre el público adulto-joven, se asoció con una reconocida
creadora de contenidos en YouTube para dar vida a una campaña diseñada en los códigos
propios del video online, Imprimir un sello juvenil en la percepción de marca con miras a
conectar con el segmento de 18 a 34 años
Con ayuda de Google, Nescafé identificó la influencia de los youtubers sobre la audiencia
Millennial en México.
A partir de un estudio, descubrieron que el contenido más consumido por los Millennials
mexicanos en la plataforma eran videos de creadores en base a este insight, decidieron
buscar un rostro que comprendiera el lenguaje de la plataforma, asociándose con la
comediante, youtuber mexicana Sofía Niño de Rivera.

Como resultado, el 99% de las visualizaciones en el canal de YouTube de Nescafé durante

la campaña procedieron de usuarios entre 18-35 años. La campaña comprendió un total
de 9 videos, en los cuales la comediante compartía un café con distintos familiares, amigos
y conocidos.

El concepto: la excusa de tomarse un café como una instancia para conocerse “de verdad”.
Ya sea que estuvieran en el living de una casa o en un bar, mirando fotografías antiguas o
simplemente conversando; una taza de Nescafé siempre tenía el poder de generar ese
espacio de intimidad único, que permitía a los interlocutores abrirse a compartir detalles de
sus vidas, en un diálogo cercano y relajado.

La campaña permitió no sólo “rejuvenecer” la imagen de Nescafé -antes considerada una

marca adulta- sino conectar con los Millennials en la plataforma que les resulta más
familiar.

*Campaña publicitaria Good morning

1.-Emitida por diferentes plataformas como Facebook y televisión enfocada en la actualidad

y viviendo en la nueva normalidad

2.-El mensaje de esta campaña impulsado por Nescafé tiene el fin de recolectar confianza
y seguridad en los consumidores. Este proyecto contiene un mensaje positivo para todos
aquellos que comienzan con su vida laboral y social luego de la pandemia.

“Good Morning” nuevo spot de la marca del café instantáneo que forma parte de una
campaña que rinde homenaje a todas las personas que buscan salir por «un nuevo
comienzo».

3.- Con este anuncio que hace un repaso por una gran diversidad de, géneros, edades,
perfiles o actividades, todo con el fin de proyectar ese espíritu de optimismo que se respira
las sociedades que están superando el aislamiento social y retoman actividad que, aunque
con un nuevo rostro, en todos lados se refleja un gran ánimo por volver a salir.
*Publicidad por medio de imágenes en donde su publicidad es verbal y no verbal con poco
texto, pero con un mensaje claro y captado por los consumidores

Eslogan:
“Ya falta Menos”

Las gráficas realizan un juego visual entre las tazas de café y las mascarillas, un elemento
que se ha convertido en todo un icono para representar la situación que estamos viviendo
la cual busco enviar un mensaje de esperanza ahora que la vacunación se encuentra en
proceso para disminuir los casos de Covid.

*Publicidad de marketing directa a través del producto y su imagen de posicionamiento

Nescafé creó una serie limitada en donde su tapa se convertía en un reloj despertador a la
que denominaron Nescafé Alarm Cap

La alarma, puede ser configurada a través de una pantalla LED y un joystick situado en la
parte interior de la tapa. Cuando llega la hora programada, como es de esperarse, el
despertador suena en sincronía con pequeñas luces, la única forma de apagarlo es
abriendo el frasco Desde el punto de vista del marketing, es una gran estrategia, puesto
que, con este despertador, estaremos en contacto con el producto desde los primeros
minutos de nuestro día.

persuadir de que por las mañanas tomes una taza de café de la marca Nescafé que sirve
como un despertador ya que nos espabila gran parte de la mañana para poder rendir, el
eslogan ''despierta la vida'' está relacionado con el despertador representando una manera
de empezar un buen día el cual va dirigido a todo tipo de personas.
*Publicidad en Facebook

Nescafé necesitaba contar con la experiencia de algún chef que compartiera esta manera
de pensar. En este sentido, por su innovadora forma de entender la cocina y, en concreto,
el mundo de los postres, enseguida se pensó en Jordi Roca”, afirmó Josep Pou, director
de Cafés de Nestlé España.

Esta estrategia por parte de Nescafé es un ejemplo de marketing de contenidos ya que

en ningún momento venden su producto, sino que hacen vivir una experiencia al
consumidor a través de la aplicación y comparten con todos sus clientes estas innovadoras
recetas creadas por una estrella gastronómica de primer nivel,
Con ello se genera cercanía con el consumidor y enfocado a un sector de mercado
interesado por la gastronomía o por gusto en la cocina dando a conocer la variedad de sus
productos que terminan siendo adquiridos por un mercado adulto.

Finalmente, la publicidad debe estar en constante cambio para dar frente a la competencia,
pero sobre todo seguir conservando su esencia y originalidad para conservar a sus clientes
y así mismo atraer nuevos sectores de mercado con sus diferentes estrategias de
marketing.