FUNDAMENTOS DE MERCADEO NRC 10270

ACTIVIDAD 3 ANALISIS SOBRE SEGMENTO DE MERCADO

PRESENTADO POR:

JHOJAN ANDRES AUDOR ANACONA

CAMILO ANDRES ANDRADE RIVERA

DOCENTE

JOAN MARYLIN CASTRO QUINTERO

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS UNIMINUTO

NEIVA
2021
 INTRODUCCIÓN
En esta semana se llevará acabo el desarrollo de la actividad 3 de fundamentos de
mercadeo basado en el análisis sobre segmentación de mercado el cual nos hace entender
las diferentes características que pasa una empresa para su solidificación como ente
jurídico.
Con nuestro grupo de trabajo seguimos la investigacion sobre la empresa elegida la
cual es Gaseosas El Cóndor S. A, la cual con su historia nos hizo ver los sacrificios y las
diferentes problemáticas que ha pasado para mantenerse en el mercado colombiano siendo
una micro empresa 100% Huilense llevando tradición e historia de más de 20 años en su
producción gaseosa.
 La empresa gaseosas Cóndor S. A se ha caracterizado por mantener su tradición en
la producción en sus bebidas y manteniendo su rango de compradores en base a sexo y edad
los cuales no cambian su producto por otra marca y así apoyando al comercio huilense y
manteniendo su popularidad con respecto a otras marcas reconocidas.
En su ubicación geográfica sabemos que sus instalaciones están en la zona industrial
de la ciudad de Neiva pero que su producción se ha extendido por todo el territorio nacional
haciendo énfasis a su historia , sabor único y combinaciones inigualables en los casos de los
bizcochos de achira o asados Huilenses.

Fábrica y punto de venta, Cra 5, Neiva, Huila

Para esta refrescante bebida no hay límites de edad ya que se han hecho encuestas
donde los usuarios se basan entre edades de 15 a 70 años por tanto resaltando su sabor
inigualable hace que sus clientes la prefieran por encima de cualquier otra marca
reconocida y no obstante tampoco hay preferencias en cuanto el sexo que más consume el
producto ya que está en un equilibrio total siendo así un dato óptimo para la empresa en
cuanto a preferencias en ventas.
En la parte SPICOGRÁFICA y aunque no es una palabra tan común en la sociedad
y la cual quiere decir a la clase social, personalidad y gustos que tienen las personas a la
hora de elegir su producto, con gaseosas Cóndor no es la excepción ya que en el territorio
huilense para sus festividades es muy común su venta y en cualquier evento que se tenga
por común un gran número de invitados ya que sus productos son muy asequibles a nivel
precio- calidad y que puede saciar las necesidades que estas requieran en su momento.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN Gaseosas Cóndor están distribuidos a lo largo y
ancho del Huila, pero igual las  bebidas tienen mercado en Caquetá, Putumayo, Meta,
Nariño, Guaviare, sur y norte del Tolima, Cundinamarca y Bogotá. Gracias a unos opitas de
mucho oficio las gaseosas Cóndor son fácilmente adquiridas en Bucaramanga, Cali y en las
ciudades del Eje Cafetero.
CADENA DE VALOR Gaseosas Cóndor comienza con su relacionamiento con los
proveedores, allí se hacen negociaciones. Después se hace la compra de las materias primas
y se llevan a los centros de producción. Luego llevan estos productos, según la demanda y
disponibilidad, a los centros de distribución. Luego se procede a ser la venta de productos
con una fuerza de ventas educada en el mercado que se conoce y se relaciona efectivamente
con los clientes. Después de la venta, se hace el transporte secundario, se llevan los
productos de los centros de distribución a los diferentes canales de distribución que tiene la
empresa, dándole cumplimiento al ciclo y generando así valor
El sector de las gaseosas se encuentra atravesando uno de los momentos de gran
dinamismo en el área productiva. El alto endeudamiento de grandes empresas como
Postobón, Bavaria y Coca Cola ocasionado por el lanzamiento de campañas publicitarias y
patrocinios nacionales e internacionales, unido al bajonazo en las ventas provocado por la
recesión de la economía.
Gaseosas Cóndor es una empresa con gran proyección y expansión de mercados, ve
con gran oportunidad la ampliación en la cobertura de sus productos a nivel regional
trayendo consigo grandes beneficios a la comunidad, a la empresa y a su región en
totalidad, por lo que consideramos que la presente investigación es importante porque nos
permite el conocimiento de aspectos relacionados con la comercialización y venta de
productos.
La conducta que ha llevado que esta empresa se mantenga en el mercado es su base
histórica siendo así la primer y única empresa de gaseosas que pueden hacerle frente a otras
empresas con sus productos y tanto eso como su clientela netamente huilense hace que esta
empresa esté en su rango de equilibrio, aparte de eso los productos con precios asequibles
en el mercado y su frescura para los temas climáticos como lo es en el territorio huilense.
Bibliografía
Torres, G. E. (2018-2021). Pese a la guerra fría de las gaseosas, el Cóndor no está en vía
de extinción. Neiva- Huila: Diario La Economía.