Marketing estadístico

Guía didáctica | Sesión 6

6.1 Pruebas estadísticas no paramétricas

Para este tipo de estudio no se

requieren presupuestos, los resultados
pueden ser nominales u ordinales, y
casi siempre se presentan resultados de
categorías discretas, esto quiere decir
que no se requiere tener información
sobre la distribución de la población
para poder realizar este tipo de
estudios. Lo que se hace es que se les asignan rankings a los valores para tener un orden.
Dentro de este tipo de estudios los más recurrentes son: los coeficientes de correlación e
independencia por tabulaciones cruzadas y los test de Mann Withney y Kruskal-Walls para
muestras independientes.

Dentro de los coeficientes de correlación e independencia por tabulaciones cruzadas se

busca encontrar si las variables que están incluidas en las tablas de contingencia o de
tabulación cruzada están relacionadas
entre sí.

Cuando se tienen dos muestras

independientes, lo ideal es utilizar el
estudio cuantitativo de Mann
Withney, especialmente si tienen que
comparar dos grupos independientes y
que no cuentan con una distribución

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normal, o bien, que sean ordinales. También se busca que las poblaciones sean de tamaño
similar.

Si se requiere un estudio de más de dos muestras independientes, se aconseja que se utilice

el método cuantitativo de Kruskall Walls. Adicional a esto, es la mejor opción si se busca
comparar grupos independientes y variables cuantitativas que no cuenten con una
distribución normal, o bien, que sea ordinales. Al igual que en el estudio de Mann Whitney,
se recomienda que las poblaciones sean de tamaño similar o iguales.