La Comunicación y las

Organizaciones

Profesores:
Lic. Marcelo García
Lic. Luis López
Título: La Comunicación y las Organizaciones.
Fecha: Junio 2018.

® Derechos cedidos por el autor a la Confederación Argentina

de la Mediana Empresa (CAME) para el PROGRAMA NACIONAL de
CAPACITACION PROFESIONAL Y TECNOLOGICO PARA EL
DESARROLLO DEL COMERCIO EN LA ARGENTINA.
© CAME, 2011 ISBN en trámite

Primera edición: noviembre de 2008 Dirección de CAME. L.N. Alem

452 (C1003) Ciudad de Buenos Aires.

Prohibida la reproducción parcial o total de este libro, su

tratamiento informático y la transmisión por cualquier forma o
medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u
otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de CAME.
 Introducción General
4

Aspiramos en este curso, especialmente elaborado para CAMEeducativ@, a

remarcar algunas perspectivas teóricas y prácticas para desarrollar mecanismos e
instrumentos de comunicación que permitan a cada participante y a las
instituciones a las que representan generar una adecuada vinculación con otras
personas y actores sociales, y experimentar un nuevo modo de gerenciamiento a
partir de la construcción de vínculos y relaciones públicas.
 Objetivos Generales
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Generar una mirada integradora y crítica de la relación entre política, comunicación

y opinión pública. Entender el rol de la comunicación, tanto de sus medios como de
sus mensajes, en la construcción de las agendas públicas. Discernir escenarios
mediáticos y sus consecuencias para los diferentes actores. Contribuir a la
generación de una estrategia de participación en las nuevas lógicas de
comunicación y nuevos escenarios tecnológicos. Entender la dinámica de la relación
entre tecnologías de comunicación, lógicas de comportamiento y procesos políticos.
Analizar los casos exitosos del nuevo paradigma comunicacional. Extraer
conclusiones de comportamiento para aplicar al trabajo de las asociaciones
gremiales empresarias.

En este curso aspiramos a lograr que los participantes:

 Valoricen la importancia de la comunicación personal e institucional en el

contexto actual.

 Comprendan la importancia y los efectos de los cambios que se están dando

en el mundo de la comunicación.

 Mejoren las destrezas comunicativas individuales e institucionales.

 Temario
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Unidad 1: La Comunicación en la modernidad

I. La comunicación, territorio moderno
II. La comunicación, estructura democrática
III. De la expresión a la mediación
IV. La mediatización de la sociedad (pos) moderna

Unidad 2: Periodismo: mediación moderna

I. El periodismo, discurso de la Modernidad
II. Evolución del periodismo
III. El periodismo, los mitos
IV. El caso argentino

Unidad 3: La comunicación y el liderazgo

I. ¿Qué rol cumple la comunicación en la construcción del liderazgo en las
organizaciones?
II. ¿Qué y cómo comunica un líder?
III. La comunicación y la confianza
IV. La comunicación en tiempos de crisis: prueba de fuego.

Unidad 4: Nuevo Paradigma

I. Internet, muchos a muchos
a. World Wide Web
b. Cambios conceptuales del nuevo paradigma
c. Convergencia
d. Inteligencia colectiva
e. Arquitectura de la participación
II. Casos
a. Wikipedia
b. Google
c. Facebook
d. Twitter
III. Un nuevo modelo de influencia para la sociedad en red
a. Abordaje inicial
b. Líneas de acción
IV. Conclusiones para una apertura