Creación de Una Empresa Productora de Cuaderno A Base de Papel Reciclado en El Cantón Santa Elena, Provincia de

UNIVERSIDAD ESTATAL
PENÍNSULA DE SANTA ELENA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE INGENIERÍA COMERCIAL
CARRERA DE DESARROLLO EMPRESARIAL
“CREACIÓN DE UNA EMPRESA PRODUCTORA DE CUADERNO

A BASE DE PAPEL RECICLADO EN EL CANTÓN SANTA
ELENA, PROVINCIA DE SANTA ELENA,
AÑO 2013”
TRABAJO DE TITULACIÓN
Previa a la obtención del Título de:
INGENIERO EN DESARROLLO EMPRESARIAL
AUTOR: VÍCTOR RAMÓN ARIAS SÁNCHEZ

TUTOR: ECON. IRENE PALACIOS BÁUZ, MBA.
LA LIBERTAD – ECUADOR
2013
i
UNIVERSIDAD ESTATAL

CARRERA DE DESARROLLO EMPRESARIAL

ELENA, PROVINCIA DE SANTA ELENA,
AÑO 2013”
TRABAJO DE TITULACIÓN
Previa a la obtención del Título de:
INGENIERO EN DESARROLLO EMPRESARIAL
AUTOR: VÍCTOR RAMÓN ARIAS SÁNCHEZ

TUTOR: ECON. IRENE PALACIOS BÁUZ, MBA
LA LIBERTAD – ECUADOR
2013
ii
La Libertad, 31 de octubre del 2013.
APROBACIÓN DEL TUTOR
En mi calidad de tutor del trabajo de investigación, “CREACIÓN DE UNA

EMPRESA PRODUCTORA DE CUADERNO A BASE DE PAPEL
RECICLADO EN EL CANTÓN SANTA ELENA PROVINCIA DE SANTA
ELENA” elaborado por el SR. VÍCTOR RAMÓN ARIAS SÁNCHEZ,
egresado de la Escuela de Ingeniería Comercial, Facultad de Ciencias
Administrativas de la Universidad Península de Santa Elena, previo a la obtención
del título de Ingeniero en Desarrollo Empresarial, me permito declarar que luego
de haber orientado, estudiando y revisando, la apruebo en todas sus partes.
Atentamente;
……………………………………………..
ECO. IRENE PALACIOS BÁUZ, MBA.
TUTORA
iii
DEDICATORIA
Le dedico primeramente mi trabajo a Dios fue

el creador de todas las cosas, el que me ha dado
fortaleza para continuar cuando a punto de
caer, he estado; por ello, con toda humildad
que de mi corazón puede emanar para alcanzar
los objetivos planteados.
De igual forma a mis padres, a quien, le debo

toda mi vida, les agradezco el cariño y su
compresión, a ustedes quienes han sabido
formarme con buenos sentimientos, hábitos y
valores, lo cual me ha ayudado a salir adelante
buscando siempre el mejor camino.
VÍCTOR
iv
AGRADECIMIENTOS
A la Universidad Estatal Península de Santa

Elena, a sus autoridades, catedráticos por
incursionarnos hacia el camino del aprendizaje
profesional.
A la facultad de Ciencias Administrativas por

haberme provisto de excelentes maestros,
quienes me brindaron su conocimiento y
confianza en el transcurso de mis estudios
profesionales.
VÍCTOR
v
TRIBUNAL DE GRADO
Ing. Mercedes Freire Rendón, MSc. Econ. Félix Tigrero González, MSc.
DECANA DE LA FACULTAD DIRECTOR DE ESCUELA
CIENCIAS ADMINISTRATIVAS INGENIERÍA COMERCIAL
Econ. Irene Palacios Baúz, MBA. Econ. Hermelinda Cochea Tomalá

PROFESOR-TUTOR PROFESOR DEL ÁREA
Ab. Milton Zambrano Coronado, MSc.

SECRETARIO GENERAL - PROCURADOR
vi
UNIVERSIDAD ESTATAL PENÍNSULA DE SANTA ELENA


ELENA, PROVINCIA DE SANTA ELENA, AÑO 2013”
Autor: Víctor Ramón Arias Sánchez

Tutor: Eco. Irene Palacios Báuz, MBA.
RESUMEN
El presente documento presenta, la aplicación de la metodología de la trasformación

tecnológica para la reutilización del papel reciclado a través de indicadores para la
creación de una empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el cantón
Santa Elena. En primera instancia se presenta el problema y la importancia de esta
investigación, orientada a la necesidad de invertir en una empresa productora de
cuaderno a base de papel reciclado, como contribución a los problemas de medio
ambiente que dejan la limita cultura de reciclaje, lo que a su vez resolvería otros
problemas económicos activando el desarrollo productivo del cantón empleando esta
nueva forma de generar riquezas. También presentamos un marco teórico que refleja
nuestra orientación hacia la optimización de los recursos disponibles en el cantón
Santa Elena. Se dispone de un marco legal que regula estas actividades y el marco
institucional en el que se desenvuelve. La hipótesis general de la que partimos en este
trabajo de investigación hace referencia a la posibilidad de generar fuentes de empleo
para los propios habitantes del cantón, con la creación de una empresa productora de
cuaderno a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena. Por lo tanto, la pregunta de
investigación, interroga cuales serían los posibles beneficios económicos, sociales y
ambientales que esta innovadora idea provocaría, es decir, su impacto. El objetivo
general de esta investigación, es decir, el producto final que deseamos obtener es de
desarrollar los elementos que son necesarios para planificar estratégicamente la creación
de la empresa. Finalmente presentamos la bibliografía utilizada que son los aportes de
autores a la investigación que aplicaremos para obtener información suficiente para la
elaboración de la misma, el sumario que incluye el contenido de la investigación y el
cronograma de actividad.
vii
ÍNDICE GENERAL
APROBACIÓN DEL TUTOR ..................................................................................... ii

DEDICATORIA ......................................................................................................... iii
AGRADECIMIENTO ................................................................................................ iv
TRIBUNAL DE GRADO ............................................................................................ v
RESUMEN................................................................................................................. vi
ÍNDICE GENERAL .................................................................................................. vii
ÍNDICE DE CUADROS ........................................................................................... xiii
ÍNDICE DE TABLAS .............................................................................................. xiv
ÍNDICE DE GRÁFICOS ........................................................................................... xv
ÍNDICE DE FIGURAS ............................................................................................. xvi
INTRODUCCIÓN ....................................................................................................... 1
MARCO CONTEXTUAL ........................................................................................... 3
1. TEMA ..................................................................................................................... 3
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .................................................................. 3
2.1. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ................................................................... 4
2.2. SISTEMATIZACIÓN (problemas derivados) ........................................................ 4
3. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA ................................................................................ 4
4. OBJETIVOS GENERAL ......................................................................................... 5
4.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ................................................................................ 6
5. HIPÓTESIS ............................................................................................................. 6
CAPÍTULO I ............................................................................................................... 9
MARCO TEÓRICO .................................................................................................... 9
1.1. ANTECEDENTES DEL TEMA ........................................................................... 9
1.2. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA ...................................................................... 15
1.2.1. Innovación ....................................................................................................... 15
1.2.2. Tecnología ....................................................................................................... 15
1.2.3. Progreso y desarrollo social ............................................................................. 15
1.2.4. La reutilización de papel reciclaje en el Ecuador ............................................... 16
1.2.5. El reciclar ......................................................................................................... 17
1.2.6. Materia prima ................................................................................................... 19
viii
1.2.6.1. Tipos de materia prima a utilizar.................................................................... 19

1.2.7. Calidad. ............................................................................................................ 21
1.2.8. Marketing......................................................................................................... 22
1.2.8.1. El plan de marketing y el marketing mix ........................................................ 23
1.2.9. Empresa pública ............................................................................................... 23
1.2.10. Empresas privadas .......................................................................................... 23
1.2.11. Mano de obra ................................................................................................. 24
1.3. FUNDAMENTACIÓN LEGAL .......................................................................... 24
1.3.1. De la compañía anónima .................................................................................. 25
1.3.1.1. De la capacidad ............................................................................................. 25
1.3.1.2. De la fundación de la compañía ..................................................................... 26
1.3.1.3. Ley de compañías vigente en el Ecuador........................................................ 26
1.3.2. De la fundación de la compañía ........................................................................ 26
1.3.2.1. Del capital y de las acciones .......................................................................... 27
1.3.2.2. De la junta general......................................................................................... 29
1.3.2.3. De los balances ............................................................................................. 29
1.3.3. Ley de la propiedad intelectual ......................................................................... 30
1.3.3.1. Las obtenciones vegetales. ............................................................................ 30
1.3.4. Pasos para la creación de una empresa en el Ecuador ........................................ 31
1.3.4.1. Proceso para constituir una empresa .............................................................. 32
1.3.4.2. Plan Nacional del Buen Vivir ........................................................................ 34
1.3.4.3. El buen vivir en la constitución del Ecuador .................................................. 34
1.3.4.4. Los derechos como pilares del buen vivir ...................................................... 34
1.3.4.5. La construcción de un nuevo modo de acumulación y re-distribución
para el buen vivir ....................................................................................................... 35
1.3.4.6. Objetivos del plan nacional del buen vivir ..................................................... 36
1.3.5. Marco referencial ............................................................................................. 36
CAPÍTULO II ........................................................................................................... 38
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ........................................................... 38
2.1. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN .................................................................. 38
2.2. MODALIDAD DE LA INVESTIGACIÓN ......................................................... 38
2.2.1. Nivel de la investigación. ................................................................................. 38
2.3. TIPO DE INVESTIGACIÓN .............................................................................. 39
2.3.1. Investigación documental ................................................................................. 39
ix
2.3.2. Investigación de campo .................................................................................... 39

2.3.3. Investigación experimental ............................................................................... 40
2.3.4. Investigación explicativa .................................................................................. 40
2.4. MÉTODOS DE LA INVESTIGACIÓN .............................................................. 40
2.4.1. Método sintético............................................................................................... 40
2.4.2 Método analítico ............................................................................................... 40
2.4.3. Método hipotético-deductivo ............................................................................ 41
2.4.4. Método lógico inductivo................................................................................... 41
2.5. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN .................................................................... 41
2.5.1. Encuesta........................................................................................................... 41
2.6. INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN ................................................... 41
2.6.1. Cuestionario ..................................................................................................... 42
2.7. POBLACIÓN Y MUESTRA .............................................................................. 42
2.7.1. Muestreo aleatorio simple ................................................................................ 43
2.8. PROCEDIMIENTOS DE LA INVESTIGACIÓN ............................................... 43
2.8.1. Procedimientos. ................................................................................................ 43
2.8.2. Procesamientos. ............................................................................................... 44
CAPÍTULO III .......................................................................................................... 48
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS ............................................ 48
3.1. ANÁLISIS DE RESULTADOS DE LA ENCUESTA ......................................... 49
3.2 CONCLUSIONES ............................................................................................... 63
3.3 RECOMENDACIONES ...................................................................................... 64
CAPÍTULO IV .......................................................................................................... 65
“CREACIÓN DE UN EMPRESA PRODUCTORA DE CUADERNO A BASE DE
PAPEL RECICLADO EN EL CANTÓN SANTA ELENA, PROVINCIA DE SANTA
ELENA AÑO 2013” .................................................................................................. 65
4.1 ANÁLISIS DE LA DEMANDA .......................................................................... 65
4.1.1 Segmentación del mercado ................................................................................ 65
4.2. DETERMINACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO ............................................ 65
4.3. IDENTIFICACIÓN DE LOS CLIENTES META ............................................... 65
4.4. FRECUENCIA DE COMPRA ............................................................................ 66
4.5. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA .................................................................. 66
4.6. ANÁLISIS DE LA OFERTA ............................................................................. 67
4.7. IDENTIFICACIÓN DE LOS COMPETIDORES ................................................ 67
x
4.8. DEMANDA INSATISFECHA............................................................................ 67

4.9. MARKETING MIX ............................................................................................ 67
4.9.1. Producto........................................................................................................... 67
4.9.2. Precio............................................................................................................... 68
4.9.3. Estrategias de precios ....................................................................................... 68
4.10. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN .............................................................. 68
4.10.1. Canales de distribución................................................................................... 68
4.10.1.1. Canal indirecto ............................................................................................ 69
4.10.1.2. Canal directo ............................................................................................... 69
4.10.1.3. Transporte ................................................................................................... 69
4.11. PROMOCIÓN .................................................................................................. 69
4.11.1. Logotipo de la empresa .................................................................................. 70
4.11.2. Mezcla promocional ....................................................................................... 70
4.11.3. Presupuesto de promoción .............................................................................. 71
4.12. ESTRATEGIAS DE COMPETITIVIDAD DE PORTER .................................. 71
4.12.1. Poder de negociación de los proveedores ........................................................ 71
4.12.2. Poder de negociación de los clientes ............................................................... 72
4.12.3. Amenaza de nuevos competidores .................................................................. 72
4.12.4. Amenaza de productos sustitutos .................................................................... 72
4.12.5. Rivalidad entre los competidores .................................................................... 72
4.12.6. Matriz de boston consulting group (Bcg) ........................................................ 72
4.12.6.1. Las interrogantes ......................................................................................... 73
4.12.6.2. Las estrellas................................................................................................. 73
4.12.6.3. Las vacas de dinero ..................................................................................... 73
4.12.6.4. Los perros ................................................................................................... 73
4.13. ESTUDIO TÉCNICO ....................................................................................... 74
4.13.1. Infraestructura de la empresa .......................................................................... 74
4.13.2. Capacidad instalada ........................................................................................ 76
4.13. TAMAÑO......................................................................................................... 76
4.13.4. Ubicación del proyecto ................................................................................... 76
4.14. DESCRIPCIÓN DE LOS PROCESOS .............................................................. 77
4.14.1. Diagrama de flujo de los procesos .................................................................. 77
4.15. RECURSOS TECNOLÓGICOS ....................................................................... 77
4.16. RECURSOS DE MAQUINARIA, EQUIPOS Y HERRAMIENTAS ................ 77
xi
4.17. ESTUDIO ADMINISTRATIVO, ORGANIZACIONAL Y LEGAL ................. 79

4.17.1. Marco legal .................................................................................................... 79
4.17.2. Acta de constitución ...................................................................................... 79
4.18. MISIÓN ........................................................................................................... 80
4.19. VISIÓN ............................................................................................................ 80
4.20. OBJETIVOS GENERALES .............................................................................. 80
4.20.1. Objetivos específicos ...................................................................................... 81
4.21. FILOSOFÍA DE LA EMPRESA ....................................................................... 81
4.22. VALORES INSTITUCIONALES .................................................................... 81
4.23. ACTIVIDADES DE LA EMPRESA ................................................................ 82
4.24. ESTRUCTURA ORGÁNICA ADMINISTRATIVA ......................................... 82
4.24.1. Organigrama de la empresa ............................................................................ 83
4.24.2. Departamentalización ..................................................................................... 84
4.24.3. Responsables de los departamentos ................................................................ 85
4.24.4. Descripción de los puestos. ............................................................................ 86
4.24.4.1. Descripción de puestos gerente general ........................................................ 86
4.24.4.2. Descripción de puesto de secretaria ............................................................. 87
4.24.4.3. Descripción de puesto de director financiero ................................................ 88
4.24.4.4. Descripción de puesto jefe de R.R.H.H ........................................................ 89
4.24.4.5. Descripción de puesto jefe de marketing ...................................................... 90
4.24.4.6. Descripción de puesto de vendedor .............................................................. 91
4.24.4.7. Descripción de puesto de director de producción.......................................... 92
4.24.4.8. Descripción de puesto operario .................................................................... 93
4.24.5. Manual de funciones ...................................................................................... 94
4.24.5.1. Evaluación de desempeño ............................................................................ 94
4.24.6. Desarrollo del personal ................................................................................... 95
4.25. ESTUDIO ECONÓMICO FINANCIERO ......................................................... 96
4.25.1. Inversión inicial ............................................................................................. 96
4.26.2. Activos fijos ................................................................................................... 97
4.26. FINANCIAMIENTO ........................................................................................ 98
4.26.1. Amortización de la deuda ............................................................................... 98
4.26.2. Resumen de la deuda ...................................................................................... 98
4.27. PROYECCIÓN DE VENTAS ........................................................................... 99
4.28. PROYECCIÓN DE COSTOS DE VENTAS ................................................... 100
xii
4.29. COSTOS OPERATIVOS ................................................................................ 101

4.29.1. Costos operativos proyectados ...................................................................... 101
4.30. DEPRECIACIÓN ........................................................................................... 102
4.31. ESTADO DE RESULTADOS PROYECTADOS (PYG)................................. 104
4.32. FLUJO DE CAJA PROYECTADO ................................................................. 107
4.33. EVALUACIÓN FINANCIERA DEL FLUJO ................................................. 109
4.33.1. Valor actual neto (VAN) ............................................................................. 109
4.33.2. Tasa interna de retorno (TIR) ....................................................................... 109
4.33.3. Periodo de recuperación de la inversión del proyecto .................................... 109
4.34. EVALUACIÓN DEL SITUACIÓN INICIAL ................................................. 110
4.35. ANÁLISIS DE IMPACTO DEL PROYECTO ................................................ 111
4.35.1. Análisis de la evaluación ambiental .............................................................. 111
4.35.2. Análisis socio-económico del proyecto ......................................................... 112
4.36. PLAN DE ACCIÓN........................................................................................ 113
CONCLUSIONES ................................................................................................... 114
RECOMENDACIONES .......................................................................................... 115
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ...................................................................... 116
ANEXOS ................................................................................................................ 117
GLOSARIO DE PALABRAS .................................................................................. 134
ABREVIATURAS .................................................................................................. 136
xiii
ÍNDICE DE CUADROS
CUADRO N° 1 Densidad poblacional ................................................................. 4

CUADRO N° 2 Problema .................................................................................... 6
CUADRO N° 3 Operacionalización de la variable independiente ........................ 7
CUADRO N° 5 Lista de precios de materiales recuperado ................................. 37
CUADRO N° 6: Población ................................................................................ 42
CUADRO N° 7 Análisis de los clientes ............................................................. 66
CUADRO N° 8 Proyección de la demanda a cinco años .................................... 66
CUADRO N° 9 Publicidad en medios de comunicación .................................... 71
CUADRO N° 10 Presupuesto de publicidad proyectado ................................... 71
CUADRO N° 11: Equipo de computación ......................................................... 78
CUADRO N° 12: Muebles de oficina ................................................................ 78
CUADRO N° 13: Maquinarias .......................................................................... 78
CUADRO N° 14: Vehículos .............................................................................. 79
CUADRO N° 15: Terreno ................................................................................. 79
CUADRO N° 16 Socios de la empresa .............................................................. 80
CUADRO N° 17 Descripción del puesto gerente general ................................... 86
CUADRO N° 18 Descripción del puesto secretaria ........................................... 87
CUADRO N° 19 Descripción del puesto director financiero .............................. 88
CUADRO N° 20 Descripción del puesto director financiero .............................. 89
CUADRO N° 21 Descripción del puesto jefe de marketing ............................... 90
CUADRO N° 22 Descripción del puesto vendedor ............................................ 91
CUADRO N° 23 Descripción del puesto director de producción ....................... 92
CUADRO N° 24 Descripción del puesto operario ............................................. 93
CUADRO N° 25 Inversión inicial ..................................................................... 96
CUADRO N° 26 Activos fijos ........................................................................... 97
CUADRO N° 27 Amortización de la deuda ....................................................... 98
CUADRO N° 28 Resumen de la deuda .............................................................. 99
CUADRO N° 29 Ventas por producto ............................................................... 99
CUADRO N° 30 Proyección de las ventas........................................................100
CUADRO No 31: Costos proyectados ..............................................................101
CUADRO N° 32: Depreciación ........................................................................103
CUADRO No 33 Estado de Resultados ............................................................104
CUADRO N° 34 Flujo de caja..........................................................................107
CUADRO N° 35: Valor actual neta (VAN) ......................................................109
CUADRO N° 36: Tasa interna de retorno (TIR) ...............................................109
CUADRO N° 37 Periodo de recuperación de la inversión del proyecto ............109
CUADRO N° 38: Evaluación del estado de situación inicial.............................110
CUADRO N° 39 Plan de acción .......................................................................113
xiv
ÍNDICE DE TABLAS
TABLA N° 1 Género ......................................................................................... 49
TABLA N° 2 Edad ............................................................................................ 50
TABLA N° 3 Ocupación ................................................................................... 51
TABLA N° 4 Tratamiento de basura .................................................................. 52
TABLA N° 5 Beneficios del reciclaje ................................................................ 53
TABLA N° 6 Cultura de reciclaje ...................................................................... 54
TABLA N° 7 Factores negativos del reciclaje .................................................... 55
TABLA N° 8 Creación de empresa .................................................................... 56
TABLA N° 9 Preferencia de compra ................................................................. 57
TABLA N° 10 Marca de cuaderno ..................................................................... 58
TABLA N° 11 Frecuencia de compra ................................................................ 59
TABLA N° 12 Calificación de productos reciclados .......................................... 60
TABLA N° 13 Utilización de cuadernos reciclados ........................................... 61
TABLA N° 14 Tamaño de cuadernos ................................................................ 62

xv
ÍNDICE DE GRÁFICOS
GRÁFICO N° 1 Género .................................................................................... 49
GRÁFICO N°2 Edad ......................................................................................... 50
GRÁFICO N° 3 Ocupación ............................................................................... 51
GRÁFICO N° 4 Tratamiento de basura ............................................................. 52
GRÁFICO N° 5 Beneficios del reciclaje ........................................................... 53
GRÁFICO N° 6 Cultura de reciclaje .................................................................. 54
GRÁFICO N° 7 Factores negativos del reciclaje ............................................... 55
GRÁFICO N° 8 Creación de empresa ............................................................... 56
Fuente: Población provincia de Santa Elena....................................................... 56
GRÁFICO N° 9 Preferencia de compra ............................................................. 57
GRÁFICO N° 10 Marca de cuaderno ................................................................ 58
GRAFICO N° 11 Frecuencia de compra ............................................................ 59
GRÁFICO N°12 Calificación de productos reciclados ....................................... 60
GRÁFICO N° 13 Utilización de cuadernos reciclados ....................................... 61
GRÁFICO N° 14 Tamaño de cuadernos ............................................................ 62

xvi
ÍNDICE DE FIGURAS
FIGURA N° 1 Diseños de los cuadernos ........................................................ 68
FIGURA N° 2 Logotipo de la empresa ........................................................... 70
FIGURA N° 3 Matriz BCG ............................................................................ 74
FIGURA N°4 Infraestructura empresa ............................................................ 75
FIGURA N° 5 Croquis de llegada a la planta .................................................. 76
FIGURA N° 6 Diagrama de flujo de los procesos ........................................... 77
FIGURA N° 7 Valores Institucionales ............................................................ 82
FIGURA No. 8 Organigrama de la empresa.................................................... 83

INTRODUCCIÓN
El presente trabajo está orientado a la creación de una empresa productora de cuaderno

a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena, provincia de Santa Elena; el mismo
que servirá como punto de partida para desarrollar un nuevo sector económico en esta
región con gran valor estratégico por encontrarse en las costas del océano pacífico, con
la consecuente disponibilidad de innumerables recursos naturales.
Esto implica que se destaquen las actividades productivas, es por tal motivo que este
proyecto esta direccionado a ampliar otras actividades como el reciclaje de papel que es
un proceso que consiste en someter a un proceso físico, químico o mecánico a una
materia o un producto ya utilizado a un ciclo de tratamiento total o parcial para obtener
una materia prima o un nuevo producto.
El estudio proporcionará datos reales del mercado en que se quiere incursionar,

permitiendo establecer la necesidad del mercado y una aceptación de un producto
nuevo con características distintas, la empresa productora recicla sus propios residuos y
los recolecta de otros proveedores, se separan y posteriormente se mezclan con agua
para ser convertidos en pulpa, en otros casos la fibra reciclada se mezcla con pulpa
nueva para elaborar productos de papel con un porcentaje de material reciclado.
También se podría definir como la obtención de materias primas a partir de desechos,

introduciéndolos de nuevo en el ciclo de vida y se produce ante la perspectiva del
agotamiento de recursos naturales, marco económico y para eliminar de forma eficaz
los desechos. Este proyecto está encaminado a crear una cultura ambiental a través de
nuestro producto, de la elaboración de cuadernos 100% ecológicos, a partir de
materiales reciclados, elementos que constituye más del 90 % de la composición de los
cuadernos.
El primer capítulo, permite conocer los antecedentes históricos del reciclaje en nuestro
país, tanto como en la provincia de Santa Elena y del cantón Santa Elena para la
aplicación de la investigación de campo a la colectividad, sustentado en el marco
teórico con aportaciones de autores ecologistas que tiene una visión clara sobre el
1
proceso de transformación de los residuos sólidos en materia prima para la elaboración
de un nuevo producto que pueda incursionar en el mercado.
En el segundo capítulo, el estudio de mercado permite establecer el diagnóstico

de la situación actual de los habitantes del cantón Santa Elena, determinando la
oferta existente de este tipo de productos, del mismo modo permitió conocer las
necesidades que presentan los demandantes al momento de requerir un producto
nuevo.
En el tercer capítulo se realiza el estudio técnico en el que se hace énfasis a la

localización, capacidad de producción y del espacio y secuencia lógica que en el futuro
se necesitará. Se estructura el proceso productivo, con la utilización de maquinarias
modernas, definiendo y estableciendo tiempo y costos de ésta área.
En el cuarto capítulo se efectúa el estudio económico, al no contar con datos históricos

contables, partimos realizando inventarios de materia prima y materiales, maquinarias y
establecimiento de depreciaciones, según el caso. Se estableció el costo de la mano de
obra directa e indirecta, gastos y costos de ventas, el precio del producto final y la
utilidad obtenida. Se estima el costo de la inversión en todos y cada uno de sus activos
y se valora el proyecto a través de diferentes métodos de evaluación que nos dejará
resultados reales para saber si es factible el proyecto. En la parte final de la presente
investigación se establece conclusiones y recomendaciones.
2
MARCO CONTEXTUAL
1. TEMA
La incidencia de la metodología de la transformación tecnológica para la reutilización

de papel reciclado, mediante una investigación de campo a los habitantes, para la
creación de una empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el cantón
Santa Elena, provincia de Santa Elena 2013.
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Santa Elena tiene una superficie de 3.762,8 kilómetros cuadrados (1,46 % del total
nacional) y con una población residente de 238.889 habitantes (1,97 % del total
nacional) y una población flotante superior a 200.000 personas en época alta de
turismo, básicamente turistas de la ciudad de Guayaquil y otros cantones de la
provincia del Guayas y del país. El cantón Santa Elena tiene cinco parroquias rurales,
Salinas dos y La Libertad es totalmente urbano.
Santa Elena es el cantón con mayor cantidad de habitantes de la provincia de Santa

Elena, donde se presentan diversos problemas como la deforestación de árboles, la
contaminación tanto física como visual, con una limitada cultura de reciclaje de
desechos sólidos y la poca atención que ha existido para resolver estos problemas que
afecta a la comunidad Santaelenenses.
De este modo, es evidente que el principal problema al que se enfrenta el proceso de

reciclaje es la falta de educación de la sociedad en general sobre este aspecto, aun
cuando los problemas sociales relacionados con el reciclaje no se solucionan,
solamente con la educación y las sociedades tienden a resistirse a los cambios, es
posible romper con el ciclo tradicional de adquirir-consumir-desechar y promover la
cultura del reciclaje. La creación de una empresa productora de cuaderno a base de
3
papel reciclado en el cantón Santa Elena, que permita desarrollar otro sector económico
y fomenta la cultura ambiental, crea fuentes directas e indirectas de trabajo y ahorra
materia prima en la manufactura de productos nuevos con materiales reciclables donde
también tendremos como mercado la provincia de Santa Elena (ver cuadro N° 1)
CUADRO N° 1 Densidad poblacional
POBLACIÓN (2010) ÁREA (Km²)

SANTA ELENA 144.076 3.880
Fuente: Instituto nacional de estadísticas y censo (INEC) 2011
Elaborado por: Víctor Arias Sánchez.
2.1. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿De qué manera incide la metodología de transformación tecnológica para la

reutilización de papel reciclado en el cantón Santa Elena, provincia de Santa Elena?
2.2. SISTEMATIZACIÓN (problemas derivados)
 ¿Cuál es la situación actual de la producción de cuaderno en la provincia de Santa

Elena?
 ¿Qué indicadores se deben considerar para conocer la viabilidad de la

metodología de la transformación tecnológica?
 ¿Qué tipo de estrategias se puede implementar para el reutilizar el papel

reciclado?
 ¿Cómo determinar los factores que influyen en la metodología de la

transformación tecnológica?
3. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA
Este proyecto consiste en la propuesta para la creación de una empresa productora de

cuaderno a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena y sobre de concientizar a la
colectividad en el cuidado del medio ambiente practicando una cultura de reciclaje de
4
desechos sólidos como el papel y el cartón y contribuir con la estructuración de una
empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado, de estos que permita
desarrollar una nueva forma de industrializar el reciclaje. La obtención de la materia
prima será el papel previamente obtenido de las empresas privadas y públicas,
imprentas utilizadas, mediantes este proceso de reciclaje el papel se someterá a
tratamientos para la transformación en un producto innovador que cumplirá con los
estándares de calidad, los cuadernos tendrán mensajes ecológicos que ayudará a padres
de familias, profesionales, estudiantes y a la colectividad en general a desarrollar un
nuevo sector económico en la provincia a través de la aplicación un reciclaje
responsable en beneficios de todos.
Se necesita realizar una investigación para descubrir las bondades y las falencias que
tiene que pueden existir en este sector con el fin de poder generar correctivos que
permitan superarlas y mejorarlas; la investigación se encuentra en base de la teoría de
la competitividad donde explica las diferentes estrategias que se deben adoptar para
poder posesionar nuestro producto en el mercado, las expectativas sociales reflejan el
impacto que puede tener la puesta en práctica del proyecto de creación de una empresa
productora de cuaderno a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena.
Dentro de los instrumentos para la recolección de información que nos permita tener
una visión más clara sobre donde debemos dirigirnos tenemos: La observación y
encuestas que serán dirigidas a los involucrados para la propuesta de creación de la
empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena
para la obtención de datos reales para la aplicación de proyecto. Por otro lado, se
cumplirá con la línea de investigación de la carrera de Ingeniería en desarrollo
empresarial que busca el emprendimiento e innovación empresarial y la asociatividad
de redes empresariales de la provincia de Santa Elena que dinamicen el sector
productivo de la región.
4. OBJETIVOS GENERAL
Evaluar la incidencia de la metodología de transformación tecnológica para la

reutilización del papel reciclaje, mediante una investigación de campo a los habitantes,
5
para la creación de una empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el
cantón Santa Elena, provincia de Santa Elena.
4.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Diagnosticar la situación actual de la reutilización del papel reciclado.
 Realizar la investigación de mercado para determinar la aplicación de la

reutilización del papel reciclado.
 Analizar la viabilidad de la metodología de la transformación tecnológica.
 Desarrollar la metodología de transformación tecnológica para reutilización del

papel reciclado.
 Determinar la aceptación de la creación de la empresa productora de cuaderno a base

de papel reciclado en el cantón Santa Elena Provincia de Santa Elena.
5. HIPÓTESIS
La incidencia de la metodología de la transformación tecnológica mejorará la

reutilización del papel reciclado, mediante una investigación de campo a los habitantes
del cantón Santa Elena, provincia de Santa Elena.
CUADRO N° 2 Problema
PROBLEMA TEMA OBJETIVO HIPÓTESIS
De qué manera incide La incidencia de la Evaluar la incidencia La incidencia de la
la metodología de metodología de la de la metodología de metodología de la
transformación transformación transformación transformación
tecnológica para la tecnológica para la tecnológica para la tecnológica mejorará la
reutilización de papel reutilización de papel reutilización del papel reutilización del papel
reciclado en el cantón reciclado, mediante una reciclaje, mediante una reciclado, mediante una
Santa Elena, investigación de campo investigación de campo investigación de campo
provincia de Santa a los habitantes, para la a los habitantes, para la a los habitantes del
Elena creación de una creación de una cantón Santa Elena,
empresa productora de empresa productora de provincia de Santa
cuaderno a base de cuaderno a base de Elena.
papel reciclado en el papel reciclado en el
cantón Santa Elena cantón Santa Elena
provincia de Santa provincia de Santa
Elena 2013. Elena.
Fuente: Planteamiento del problema

6
CUADRO N° 3 Operacionalización de la variable independiente
VARIABLES DEFINICIONES DIMENSIONES INDICADOR ÍTEMS
INDEPENDIENTE: ¿Al momento de comprar

Proceso sus cuadernos que prefiere
-Innovación marca, calidad o precio?
Técnicas
¿Con que frecuencia compra
usted cuadernos, mensuales,
Maquinaria trimestrales o anuales?
-Tecnológica
Es llevar la innovación a las esfera Contaminación ¿Cómo calificaría usted a
los productos hecho de
tecnológica resulta esencial para
material reciclado?
Metodología de el progreso humano. Desde la -Progreso Social Falta de Empleo
transformación ¿Le gustaría utilizar
imprenta hasta la computadora
tecnológica cuadernos a base de papel
para generar un desarrollo en -Desarrollo en Competitividad reciclado?
diversos sectores
diversos sectores.
¿Qué tamaño le gustaría que
tengan los cuadernos?
Fuente: Investigación directa

7
CUADRO N° 4 Operacionalización de la variable dependiente
DEPENDIENTE: ¿Sabe usted qué tipo de

tratamiento se le da a la
Materiales basura que se lleva el
-Materia prima camión recolector de
basura?
RR.HH.
La obtención de la materia prima
será el papel previamente de las ¿En su hogar poseen una
Cliente cultura de reciclaje?
empresas privadas y públicas,
-Empresas públicas
Reutilización del imprentas utilizadas, mediantes y privadas ¿Cuáles serían los
papel reciclado en el Proveedor factores por lo que no
este proceso de reciclaje el papel
cantón Santa Elena existe una cultura de
se someterá a tratamientos para la reciclaje?
Calidad
transformación en un producto
¿Conoce usted los
innovador. Atributos beneficios de la aplicación
de un reciclaje de papel
-Producto Precio
reciclaje?
Distribución
¿Estaría usted de acuerdo
Diferenciación con la creación de una
empresa productora de
cuaderno a base de papel
reciclado?

8
CAPÍTULO I
MARCO TEÓRICO
1.1.ANTECEDENTES DEL TEMA
El Cantón Santa Elena es una Entidad Territorial Subnacional Ecuatoriana, de la

provincia de Santa Elena. Su cabecera cantonal es la ciudad de Santa Elena, lugar donde
se agrupa gran parte de su población total.
Se encuentra situado al oeste de la provincia y limita al norte con el cantón Puerto

López de la provincia de Manabí, al sur con el Océano Pacífico y el cantón Playas; al
este con los cantones Pedro Carbo, Isidro Ayora y Guayaquil de la provincia del
Guayas; y al oeste con los cantones La Libertad, Guayas y el Océano Pacífico.
Su territorio tiene una extensión de 3.669 km2 y su población llega a 110.000 habitantes.
El cantón se divide en parroquias que pueden ser urbanas o rurales y son representadas
por los gobiernos parroquiales ante la Alcaldía de Santa Elena.
Parroquia urbana
 Santa Elena
Parroquias rurales
 Ancón
 Atahualpa
 Ballenita
 Chanduy
 Colonche
 Manglaralto
 Simón Bolívar
9
La ciudad de Santa Elena actualmente tiene una población de apenas 30.000 personas
viviendo dentro los límites de la ciudad propia, pero la zona urbana de Santa Elena, La
Libertad y Salinas según los resultados del censo del 2011 tiene una población de casi
144.076 habitantes, que son en si el verdadero conglomerado peninsular.
La población rural de Santa Elena es más poblada que la urbana debido a que la
mayoría de los peninsulares viven en el corredor E15, Más conocido como la ruta del
Spondylus o Ruta del Sol. En ella se pueden apreciar la bien conocida Montañita que
se ubica a 50 km de la Catedral de Santa Elena. Ballenita que está a 5 km de Santa
Elena es el principal balneario de Santa Elena debido a su corta distancia, mientras los
balnearios al norte de Ballenita son conocidos como los pueblos rurales de Santa
Elena, pero dentro de la SEM (Santa Elena Metropolitano).
La mayoría de sus habitantes se dedican a la pesquería y también depende del turismo

también. Aparte de Montañita, Olón y Manglaralto son otras playas conocidas dentro
del cantón de Santa Elena.
 El sector industrial del reciclaje en el ecuador.
La gran demanda de papel a nivel mundial ha hecho necesaria la creación de una

verdadera industria del papel. Esta es la primera consumidora de madera en el mundo,
y se estima que utiliza el 42% de los bosques para la fabricación de papel. Este
porcentaje es alarmante, puesto que la desaparición de los bosques es una de las causas
principales para que se produzca el calentamiento global. Con la tala de los bosques,
favorecemos a que los organismos que absorben el CO2 dejen de existir. De igual
manera, esto desemboca en la disminución de la biodiversidad del planeta.
El uso de papel reciclado en la industria papelera causa un alivio importante a los
recursos naturales:
 El uso de una tonelada de papel reciclado evita tumbar 17 árboles (valor
promedio).
 Se reduce considerablemente la carga de contaminantes a las aguas.

10
 Para procesar una tonelada de papel reciclado, se necesita solamente el 10 % de
la cantidad del agua necesaria para la producción de papel desde la materia
prima.
 Al contrario a la producción de papel con base de celulosa, no se generan

emisiones atmosféricas durante el procesamiento de papel reciclado.
Existe un mercado para casi cada producto a base de papel o cartón. En el Ecuador,
hay dos compañías de mayor producción de papel que compran también los papeles y
cartones usados. Estas compañías son Papeleras Nacionales y Cartopel, que tienen
fábricas en Cuenca, Guayaquil y Quito. Las condiciones de compra y criterios de
calidad no son muy diferentes entre las dos compañías. En ciudades pequeñas, hay
también la posibilidad de vender los materiales a intermediarios.
Con una clasificación minuciosa se puede mejorar la calidad y, por consecuencia,

aumentar el precio del material. Los papeles y cartones usados se utilizan para la
fabricación de nuevos productos. Hay papeles que se pueden producir con un 100 % de
material usado, hay otros para la producción de los cuales se puede utilizar un cierto
porcentaje de papel reciclado. Con la contaminación que tiene el material usado, este
porcentaje baja, y el proceso pierde rentabilidad. Por eso, es muy importante que el
papel y el cartón no se mezclen con los desechos orgánicos. Si no es posible organizar
una clasificación domiciliaria separando los desechos biodegradables de los no
biodegradables, se recomienda establecer un recorrido especial para recoger el papel y
el cartón en los lugares de mayor generación o cooperar con los recicladores para
organizar una recolección directa de las constituciones, establecimientos educativos, de
los comercios y, si es posible, de los hogares.
 Desarrollo del sector industrial del reciclaje en la provincia de Santa

Elena
La provincia de Santa Elena tiene una extensión de 3.762,8 km2, distribuidas en sus
tres cantones: el más grande es Santa Elena con 3.668,90 km2, el cantón Salinas con
68,7 km2 de extensión, en el cantón La Libertad tiene 25,2 km2 de área territorial.
11
Santa Elena tiene una superficie de 3.762,8 kilómetros cuadrados (1.46 % del total
nacional) y con una población residente de 238.889 habitantes (1.97 % del total
nacional) y una población flotante superior a 200.000 personas en época alta de
turismo, básicamente turistas de la ciudad de Guayaquil y otros cantones de la
provincia del Guayas y del país. El cantón Santa Elena tiene cinco parroquias rurales,
Salinas dos y La Libertad es totalmente urbano.
En nuestro medio el sector de reciclaje de papel está enfocado principalmente una

venta a intermediarios mas no de una forma industrializada, sin mencionar que no
existe una organización que se encargue de la fabricación industrializada de productos
de papel reciclado y aprovechar la reutilización de este material para conseguir la
materia prima para elaboración de un producto innovador como el de los cuaderno que
sería un producto que contribuirán con el cuidado del medio ambiente en la provincia
de Santa Elena.
 Derivados del papel reciclado.
El reciclaje de papel es el proceso de recuperación de productos papel ya usados o en

desuso, tales como cajas, envases, estuches, envoltorios, cartones, etc. El proceso de
reciclaje de cajas y demás derivados del papel, tiene por finalidad reducir los
materiales procesados a la pulpa básica, de modo que la misma pueda ser
reutilizada para nuevos productos de papel.
Existen por lo menos tres categorías de papel que se pueden utilizar como materias de
base para hacer el papel reciclado:
 Desechos de fabricación primaria.
 Desechos del pre-consumidor.
 Desechos del consumidor.
Los desechos de fabricación se producen en el momento de fabricación de papel y se

reciclan internamente en un molino de papel a disposición en las papeleras. Los
12
desechos del pre-consumidor son los materiales que fueron desechados antes de que el
producto de papel estuviera listo para el uso del consumidor.
Por ejemplo, una fábrica de cajas de cartón corrugado guarda todos los desechos que
producen las máquinas durante el proceso productivo del envase con la finalidad de
reciclarlo con posterioridad.
Los desechos del consumidor final son los materiales desechados después de usarlos
tal como cajas viejas, guías de teléfonos, libros, cajas de cartulina o el papel mezclado
residencial. El papel ideal para reciclar se llama “papel de desecho”.
Propiedades del papel
 Durabilidad del papel
La durabilidad expresa principalmente la capacidad del papel para cumplir sus

funciones previstas durante un uso intensivo y continuado, sin referencia a largos
periodos de almacenado. Un papel puede ser durable (al resistir un uso intensivo
durante un tiempo corto) pero no permanente (debido a la presencia de ácidos que
degradan lentamente las cadenas celulósicas).
 Estabilidad dimensional
Capacidad de un papel o cartón para retener sus dimensiones y su planidad cuando

cambia su contenido en humedad, por ejemplo, bajo la influencia de variaciones en la
atmósfera circundante. Un alto contenido en hemicelulosas promueve el hinchamiento
de las fibras y su inestabilidad.
 Mano
Término aplicado a un papel que expresa la relación entre su espesor y el gramaje, su

valor disminuye cuando aumentan la compactación y la densidad de la hoja.
13
 Permanencia
Se refiere a la retención de las propiedades significativas de uso, especialmente la

resistencia mecánica y el color, después de prolongados períodos. Un papel puede ser
permanente (retiene sus características iníciales) pero no durable, debido, por ejemplo,
a su baja resistencia inicial.
Etapas del proceso
 Refinado
La pasta se refina para desfibrar y cortar las fibras a fin de adaptarlas al tipo de papel
deseado. De este proceso depende el grado de resistencia que tendrá el papel al
doblado, reventado y rasgado. El papel puede sufrir dos tipos de refinamiento: graso o
magro:
 El graso deja las fibras muy hidratadas dotando al papel de resistencia, rigidez
y cierta transparencia, pero le quita flexibilidad y lo hace quebradizo, con
dificultad para el plegado (papeles vegetales, de fumar, pergaminos).
 El magro deja las fibras enteras o truncadas, lo que le da al papel flexibilidad,

facilidad para el plegado, grosor, blandura y opacidad (son por ejemplo los
papeles absorbentes, de impresión, offset, etc.).
 Beneficios del papel reciclado
Muchas personas se han dado cuenta de que el reciclaje es una tarea muy importante
hoy en día, ya que a medida que pasa el tiempo vemos cómo nuestro planeta lo está
necesitando por parte de todos nosotros. Puede que sea una acción a la que muchos no
estén acostumbrados, simplemente porque hace algunos años atrás no era algo que se
hiciera diariamente, aparte de que no eran muchas las personas que eran conscientes de
lo beneficioso que era reciclar en otra época. Ahora que muchos somos conscientes del
daño que estamos ocasionando al medio ambiente con la tala discriminada de nuestros
14
bosques y con el mal manejo de los residuos sólidos nos queremos hacer más
responsables y aprender a reciclar bajo cualquier circunstancia.
1.2. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA
1.2.1. Innovación
La innovación es la herramienta específica de los empresarios innovadores; el medio

por el cual explotar el cambio como una oportunidad para un negocio diferente, es la
acción de dotar a los recursos con una nueva capacidad de producir riqueza, también se
puede considerar a la innovación como la creación de recursos.
No existe tal cosa hasta que el hombre encuentra la aplicación de algo natural y
entonces lo dota de valor económico puede observarse que, tanto en estas definiciones
como en otras que pueden encontrarse, la coincidencia está en la idea de cambio, de
algo nuevo, y en que la innovación es tal cuando se introduce con éxito en el mercado
Maidagón. M. (2009). “Es un cambio que requiere un considerable grado de

imaginación y constituye una ruptura relativamente profunda con la forma
establecida de hacer las cosas y con ello crea fundamentalmente nueva
capacidad” (Pág. 184).
1.2.2. Tecnología
Es el conjunto de conocimientos técnicos, ordenados científicamente, que permiten

diseñar y crear bienes y servicios que facilitan la adaptación al medio ambiente y
satisfacer tanto las necesidades esenciales como los deseos de la humanidad y permite la
reutilización productos reciclados para convertirlos en materia prima.
Arnold.T. (2008). “Se puede decir que la tecnología es el medio a través del cual
se traslada el conocimiento científico a la solución de problemas concretos de
una manera efectiva” (Pág. 9).
1.2.3. Progreso y desarrollo social
Se considera que el progreso conduce a mejorar la vida del hombre mediante el aumento
de los bienes y servicios puestos a su disposición. Así, el progreso se mide
15
por la capacidad para dominar la energía y por el grado de desarrollo tecnológico. Se
cree que avances en los aspectos materiales de la vida se relacionan con mejoras en la
cultura, la ética y la moral.
Lo habitual es asociar el progreso al desarrollo humano. Se entiende, en este sentido,

que el progreso implica una mejora en las condiciones de vida de las personas. Los
individuos que progresan, por lo tanto, son aquellos que logran un crecimiento
profesional y que tienen los recursos necesarios para satisfacer sus necesidades básicas
y obtener nuevas comodidades.
Comte.A. (2008). “El progreso es un concepto que indica la existencia de un

sentido de mejora en la condición humana” (Pág. 60).
1.2.4. La reutilización de papel reciclaje en el Ecuador
Reutilizar consiste en darle la máxima utilidad a las cosas sin necesidad de destruir o
deshacernos de ellas, de esta forma contribuimos al ahorro de energía que se hubiera
destinado para hacer estos productos, es necesario contribuir con un proceso
metodológico de reciclaje del papel, que coincida en gran parte con el proceso de
fabricación del papel, con la diferencia de que la materia prima empleada es el residuo
de papel.
Una vez recolectado el papel a ser reciclado, este se destina a una industria que se
encarga de realizar el proceso de reciclaje, uno de los primeros pasos consta de separar
las fibras vegetales de la impureza (metales, alambres).
Actualmente a nivel mundial ha cobrado una gran importancia la protección del

medio ambiente. En los países industrializados, se han creado organizaciones no
gubernamentales, que preocupados por el deterioro de la naturaleza, han contribuido
a investigaciones que buscan soluciones a problemas ambientales.
El papel material en forma de hojas que se fabrica entretejiendo fibras de celulosa

vegetal. El papel se emplea para la escritura y la impresión, para embalaje y el
empaquetado, para numerosos fines especializados que ven desde la filtración de
16
precipitados en disoluciones hasta la fabricación de determinados materiales de
construcción.
El papel ha sido un material básico para la civilización del siglo xx, y el desarrollo de
su maquinaria para su producción a gran escala ha sido también en gran medida,
responsable del aumento en los niveles de alfabetización y educación en todo el mundo.
Puedes ayudar al medio ambiente mediante la reutilización de papel. La reutilización
minimiza la cantidad de basura que producimos y conserva los recursos. Muchos
elementos de papel que usamos todos los días pueden ser reutilizados y mantenerse
fuera de los vertederos.
Saladié, O. (2011). “El desarrollo económico de las sociedades se sostiene

gracias a una serie de actividades que utilizan un importante contingente de
recursos naturales. El problema es cuando estos recursos, que se encuentran en
nuestro entorno y que se han aprovechado a lo largo de la historia de la
humanidad en mayor o menor medida dependiendo de las capacidades técnicas
y tecnológicas, son en su mayoría recursos no renovables” (Pág. 12).
1.2.5. El reciclar
Reciclar es un proceso simple que nos puede ayudar a resolver muchos de los
problemas creados por la forma de vida moderna. Se pueden salvar grandes cantidades
de recursos naturales no renovables cuando en los procesos de producción se utilizan
materiales reciclados. Los recursos renovables, como los árboles, también pueden ser
salvados.
La utilización de productos reciclados disminuye el consumo de energía. Cuando se

consuman menos combustibles fósiles, se generará menos CO2 y por lo tanto habrá
menos lluvia ácida y se reducirá el efecto invernadero.
En el aspecto financiero, podemos decir que el reciclaje puede generar muchos

empleos. El reciclaje no tan sólo hace sentido desde el punto de vista ambiental, sin
embargo, hace buen sentido financiero. Por ejemplo, la producción con materia prima
reciclaje ahorra se pueden realizar productos de calidad y es menor el costo que la
extracción de la materia bruta de las minas y la elaboración de nuevas formas de
desarrollar el trabajo para la sociedad.
17
 Ventajas:
 Se salvan árboles y se reduce la necesidad de plantar en grandes áreas coníferas

o eucaliptus (los arboles más ricos en celulosa).
 Se reduce el consumo de agua y energía. El papel reciclado solo requiere el
10% del agua y el 55% de la energía necesaria para obtener papel a partir de
pasta virgen.
 Se genera menos de una cuarta parte de la contaminación, incluso teniendo en

cuenta las sustancias químicas utilizadas para quitar la tinta del papel.
 Desventajas:
 Un mismo papel se puede reciclar entre tres y ocho veces, ya que las fibras de
celulosa se van rompiendo en cada procesado y existe un límite. Por eso se
mezcla con pasta virgen en diferentes proporciones.
 Para fotocopias debe usarse el papel reciclado de alta calidad, suficientemente
satinado y encolado, pues de lo contrario se deteriora el tambor de la
fotocopiadora, ya que la falta de lisura hace que el mal papel actúe como una
lija para la delicada superficie de copiado de la máquina.
 Es dificultoso el proceso de recogida de papel viejo. Se debería establecer un

sistema más profesionalizado que el existe actualmente, así como una
ampliación en la cantidad de sectores que debería abarcar está recogida.
 Se han introducido en el mercado papeles reciclados de baja calidad, lo que ha

confundido a los usuarios, que creen que no se puede conseguir un papel
reciclado similar en prestaciones al que proviene de pasta virgen.
Las ventajas del reciclaje y de producir productos con esta materia prima es que crea en
la colectividad una cultura ambiental, responsabilidad en el manejo de residuos sólidos
y sobre todo para juntos cuidar el medio ambiente, no se han hecho pruebas con
impresora láser, pero se cree que este papel puede dañar a este tipo de impresoras. Las
pruebas efectuadas con impresoras de burbujas y de inyección de tinta son
satisfactorias.
18
Bertolini. G. (2008). “El reciclaje es someter una materia o un material ya
utilizado a un determinado proceso para que pueda volver a ser utilizable, se
puede reciclar papel, vidrio, aluminio, plástico, metal de esta manera los
productos de desechos pueden ser nuevamente utilizados para elaborar otros
productos” (Pág. 8).
1.2.6. Materia prima
Se define como materia prima todos los elementos que se incluyen en la elaboración de
un producto. La materia prima es todo aquel elemento que se transforma e incorpora en
un producto final. Un producto terminado tiene incluido una serie de elementos y
subproductos, que mediante un proceso de transformación permitieron la confección
del producto final.
La materia prima es utilizada principalmente en las empresas industriales que son las
que fabrican un producto. Las empresas comerciales manejan mercancías, son las
encargadas de comercializar los productos que las empresas industriales fabrican.
1.2.6.1. Tipos de materia prima a utilizar
La selección del papel se realizará de acuerdo al tipo y la calidad de este. La recepción

de la materia prima sería de acuerdo al tipo de papel y cartón ya que no todos se pueden
reciclar a continuación se presentan la materia prima a utilizar:
 Bond blanco de primera
Dentro de esta clasificación se tiene a todos los recortes o refiles de papeles nuevos
blancos. También caen dentro de esta clasificación las hojas de papel bond, cartulina
brístol, cartulina esmaltada que no contenga capa crema y cualquier otro tipo de
cartulina blanca que se encuentren limpios. Los papeles blancos impresos serán
aceptados únicamente cuando tengan impresión soluble en agua (hojas rayadas con
tinta azul o verde, como las de los cuadernos de escuela). El bond blanco casi no se
obtiene de los domicilios. Los lugares de mayor producción son las imprentas
(desechos de guillotina), las instituciones y los establecimientos educativos. Es muy
19
importante separar minuciosamente cada hoja impresa del bond blanco, tomando en
cuenta que con la presencia de una mayor cantidad de material ajeno baja la calidad del
material escogido. Siendo el papel de mayor pureza y calidad, el bond blanco tiene el
precio más alto entre todas las clases de papel y cartón.
 Bond impreso y archivo
Esta categoría comprende todo tipo de papel tomando como base el bond blanco que
tiene impresión, tinta u otra escritura. Además comprende todos los papeles de oficina
y papeles o recortes de editoriales, hojas de fax, impresión láser, fotocopias, papel
continuo de impresoras (sin papel carbón), libros y revistas impresas en papel bond que
no contengan impresiones en colores fuertes.
Existen revistas que presentan impresiones fuertes sobre papel esmaltado o papel
cauché que tiene que ser evitado y eliminado de esta clasificación.
Dentro de la clase archivo también entran todos los recortes o papeles de colores tenues
impresos o no; papel bond de copia, de color rosado, verde, amarillo.
 Cartón
El cartón consiste generalmente de tres capas. Al interior se encuentra una capa de

corrugado fino o grueso que da la estabilidad al cartón; esta capa está cubierta en sus
dos lados con papel Kraft blanqueado o café. Cartones que tienen otra composición
(por ejemplo, cubiertos con papel brillante, con una capa interior que no es corrugado
no entran en esta categoría.
Se distinguen dos tipos de cartón
 Cartón de primera: Este es el cartón que ya ha salido al comercio, pero que su

uso ha sido el mínimo y no se encuentra estropeado. Generalmente este material
se identifica además de su buen estado, por la presencia de cinta plástica o de
20
papel, grapas y etiquetas. Este material se obtiene generalmente de los
supermercados, tiendas, abarrotes etc.
 Cartón de segunda: Aquí se encuentran todas las cajas de cartón usadas que se
obtienen del reciclaje callejero o de la recolección municipal. Este tipo de
cartón está generalmente en mal estado, por ser sucio, húmedo y estropeado.
Cashin.A. (2008). “Son las principales sustancias usadas en la producción que

son transformadas en artículos terminados con la adición de mano de obra y
gastos indirectos de fabricación” (Pág. 18).
1.2.7. Calidad.
En nuestro contexto resulta imprescindible establecer la necesidad de identificar que

representa la calidad para poder brindar productos que cumplan con los gustos y
preferencias del cliente. La calidad de un producto depende de cómo éste responda a las
preferencias y a las necesidades de los clientes, por lo que se dice que la calidad es
adecuación al uso de sí mismo en la actualización de los roles presentados a un
consumidor.
Esta definición involucra explícitamente los siguientes términos:
a. Producto:
Todo lo que el comprador recibe cuando efectúa un acto de compra: el producto

propiamente dicho (bien o servicio), el envase, la garantía y los servicios
complementarios. El producto debe responder a las necesidades de los consumidores y
no a las preferencias de los ejecutivos y técnicos de la empresa.
El cuaderno es el cual sirve para tomar notas o para dibujar, su estructura comprende la
unión de varias hojas y generalmente las portadas son de cartón con diferentes diseños
innovadores.
b. Cliente:
Es quien accede a un producto o servicio por medio de una transacción financiera

21
(dinero) u otro medio de pago. Quien compra, es el comprador, y quien consume el
consumidor. Por lo que existe el cliente interno, que es cuando el receptor es un
miembro de la organización, que en el caso de la creación de la productora de papel,
es el miembro de la empresa y el cliente externo es la colectividad que recibe en
producto.
c. Expectativas:
Lo que el cliente espera de la información, producto o servicio, por lo anteriormente

expuesto, se evidencia que el cliente es el protagonista (interno y externo).
El cliente se convierte en el objetivo de una organización con esta categorización, se

amplía el criterio de calidad total, a fin de evidenciar, la necesidad de proseguir con la
inclusión de la población de Santa Elena.
d. Logística
Define a la logística como una función operativa, que comprende todas las actividades
y procesos necesarios para la administración estratégica del flujo y almacenamiento de
materias primas y componentes, existencias en proceso y productos terminados; de tal
manera, que éstos estén en la cantidad adecuada, en el lugar correcto y en el momento
apropiado.
Acosta. D. (2009). “La característica principal de la calidad es que siempre es

relativa, dos clientes que obtienen exactamente el mismo servicio y que están en
la misma situación podrán tener percepciones diferentes de calidad del servicio,
debido a las expectativas que en ellos está creada” (Pág. 14).
1.2.8. Marketing
El marketing ha sido inventado para satisfacer las necesidades del mercado a cambio de
beneficio para las empresas que se sirven de ella para desarrollarse. Es una herramienta
que sin lugar a dudas es estrictamente necesaria para conseguir el éxito en los mercados
de la empresa y sobre todo para posicionar una marca o producto nuevo.
22
Raju. J. (2010). “Marketing no es otra cosa que la realización de intercambios
entre un mínimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo”
(Pag.114).
1.2.8.1. El plan de marketing y el marketing mix
El plan de marketing es un documento maestro, adaptable a cada empresa en su

definición e individual en su resultado, tratamiento y seguimiento. El plan de marketing
está completamente unido al marketing mix y a la famosa teoría de las 4 P que
corresponde a la adecuación de un producto por parte de una empresa para servirlo al
mercado (personas) en base a unos parámetros (producto, precio, promoción y lugar.
Sainz. J. (2010). “El plan de marketing es un aspecto muy notable y que interesa
significar aquí es el de la confrontación que existe para mejorar y llegar al
cliente” (Pág. 79).
1.2.9. Empresa pública
Se entiende o se define a las empresa pública, empresa estatal o sociedad estatal a toda
aquella que es propiedad del estado, sea éste nacional, municipal o de cualquier otro
estrato administrativo, ya sea de un modo total o parcial que brinda un servicio público
la colectividad en general, garantizando la atención al público y sobre todo deben
cumplir con todas la normas de control interno y ley que las regulan para su
funcionamiento.
Kay. J. (2009). “Son empresas creadas por el gobierno para prestar servicios
públicos. Son aquellas entidades que pertenecen al Estado, tienen personalidad
jurídica, patrimonio y régimen jurídico propios”. (Pág. 60).
1.2.10. Empresas privadas
En economía, el sector privado que se contrapone al sector público, es aquella parte de

la economía que busca el ánimo de lucro en su actividad y que no está controlada por el
Estado. Por contraste, las empresas que pertenecen al Estado son parte del sector
público.
23
Las organizaciones privadas sin ánimo de lucro están incluidas como parte del sector
voluntario, también una empresa es una entidad económica de producción que se
dedica a cambiar capital, trabajo y recursos naturales con el fin de producir bienes y
servicios para vender en el mercado.
Muller. M. (2009). “Es la institución o agente económico que toma las

decisiones sobre la utilización de factores de la producción para obtener los
bienes y servicios”. (Pág. 34).
1.2.11. Mano de obra
Se conoce como mano de obra al esfuerzo físico y mental que se pone al servicio de la
fabricación de un bien o generar un servicio, también se utiliza para nombrar al costo
de este trabajo es decir, el precio que se le paga al trabajador por sus recursos o
conocimientos que tiene para poner en práctica en la empresa. Es parte importante para
el buen funcionamiento y producción de una empresa al momento de elaborar un
producto.
La mano de obra puede clasificarse en directa o indirecta:
 La mano de obra directa: Es aquella involucrada de forma directa en la

fabricación del producto terminado.
 Mano de obra indirecta: Es la mano de obra consumida en las áreas
administrativas de la empresa que sirven de apoyo a la producción y al
comercio son los encargados del buen funcionamiento y control de la empresa
para su buen funcionamiento.
 Mano de obra de gestión: Es la mano de obra que corresponde al personal
directivo y ejecutivo de la empresa.
 Mano de obra comercial: Es la mano de obra generada por el área comercial y
constructora de la empresa.
Suarez. E. (2009). “Mano de obra es su voluntad para el aprendizaje y

adaptación de nuevas formas de trabajo”. (Pág. 20)
1.3. FUNDAMENTACIÓN LEGAL
La constitución de la República del Ecuador en el artículo 14 reconoce a la población a

vivir en un ambiente sano y ecológico equilibrado, que garantice la sostenibilidad y el
24
buen vivir, también declara de interés común en el artículo 15 “Uso de tecnología
limpia y no contaminantes”.
Donde el Estado promoverá en el sector público y privado, la aplicación de tecnología

ambientalmente limpia y de energías alternativas y de bajo impacto.
La soberanía energética no se alcanzara en detrimento de la soberanía en la sección VI

de la Ley de Compañía destacamos los aspectos más importantes para la formación de
las empresa productoras de productos innovadores.
1.3.1. De la compañía anónima
Art. 143.- La compañía anónima es una sociedad cuyo capital, dividido en acciones
negociables, está formado por la aportación de los accionistas que responden
únicamente por el monto de sus acciones.
Art. 144.- Se administra por mandatos amovibles, socios o no la determinación de esta

compañía deberán contener las indicaciones de “Compañía Anónima” o “Sociedad
Anónima”.
Las personas naturales o jurídicas que no hubieren cumplido con las disposiciones de
esta ley. Para la constitución de una Sociedad Anónima, no podrán usar anuncios,
membretes de carta, circulares u otros documentos, un nombre expresión o siglas que
indiquen o sugieran que se trata de una Sociedad Anónima.
1.3.1.1. De la capacidad
Art. 145.- Para intervenir en la formación de una Compañía Anónima en calidad de

promover o fundador se requiere de capacidad civil para contratos, sin embargo no
podrán hacerlo entre cónyuges ni entre padres e hijos no emancipados. Para la creación
de una sociedad anónima debe cumplir con todas las normas establecidas en la ley de
súper intendencia de compañía.
25
1.3.1.2. De la fundación de la compañía
Art. 146.- La Compañía se constituirá mediante escrituras públicas que, previo

mandato de la Superintendencia de Compañía, será inscrita en el registro Mercantil.
La Compañía se tendrá como existencia y con persona jurídica desde el monto de dicha
inscripción.
1.3.1.3. Ley de compañías vigente en el Ecuador
La Ley de Compañías es el marco jurídico bajo el cual funcionan las empresas

legalmente constituidas en el Ecuador. Se expidió el 5 de Noviembre de 1999 por el
Congreso Nacional y consta de 457 artículos donde se norma y regula la actividad
empresarial dentro del país.
A lo largo de los años sólo unos pocos artículos han sido reformados o mejorados, pero
básicamente continúa siendo la misma ley.
Es importante mencionar que el ente que vigila que se cumplan con todas las
disposiciones exigidas en la ley es la Superintendencia de Compañías. Además, es en la
misma Superintendencia de Compañías donde están registradas todas las empresas que
funcionan legalmente en el Ecuador.
1.3.2. De la fundación de la compañía
Art. 146.- La compañía se constituirá mediante escritura pública que, previo mandato
de la Superintendencia de Compañías, será inscrita en el Registro Mercantil.
La compañía se tendrá como existente y con personería jurídica desde el momento de

dicha inscripción. Todo pacto social que se mantenga reservado será nulo.
Art. 147.- Ninguna compañía anónima podrá constituirse de manera definitiva sin que
se halle suscrito totalmente su capital, y pagado en una cuarta parte, por lo menos. Para
26
que pueda celebrarse la escritura pública de constitución definitiva será requisito
haberse depositado la parte pagada del capital social en una institución bancaria, en el
caso de que las aportaciones fuesen en dinero.
Las compañías anónimas en que participen instituciones de derecho público o de

derecho privado con finalidad social o pública podrán constituirse o subsistir con uno o
más accionistas.
La Superintendencia de Compañías, para aprobar la constitución de una compañía,

comprobará la suscripción de las acciones por parte de los socios que no hayan
concurrido al otorgamiento de la escritura pública.
El certificado bancario de depósito de la parte pagada del capital social se protocolizará

junto con la escritura de constitución.
Art. 149.- Serán fundadores, en el caso de constitución simultánea, las personas que
suscriban acciones y otorguen la escritura de constitución; serán promotores, en el caso
de constitución sucesiva, los iniciadores de la compañía que firmen la escritura de
promoción.
Art. 152.- El extracto de la escritura será elaborado por la Superintendencia de

Compañías y contendrá los datos que se establezcan en el reglamento que formulará
para el efecto.
Art. 153.- Para la constitución de la compañía anónima por suscripción pública, sus
promotores elevarán a escritura pública el convenio de llevar adelante la promoción y
el estatuto que ha de regir la compañía a constituirse.
1.3.2.1. Del capital y de las acciones
Art. 160.- La compañía podrá establecerse con el capital autorizado que determine la
escritura de constitución. La compañía podrá aceptar suscripciones y emitir acciones
hasta el monto de ese capital. Al momento de constituirse la compañía, el capital
27
suscrito y pagado mínimos serán los establecidos por resolución de carácter general que
expida la Superintendencia de Compañías.
Todo aumento de capital autorizado será resuelto por la junta general de accionistas y,
luego de cumplidas las formalidades pertinentes, se inscribirá en el registro mercantil
correspondiente. Una vez que la escritura pública de aumento de capital autorizado se
halle inscrita en el registro mercantil.
Los aumentos de capital suscrito y pagado hasta completar el capital autorizado no

causarán impuestos ni derechos de inscripción, ni requerirán ningún tipo de
autorización o trámite por parte de la Superintendencia de Compañías, sin que se
requiera el cumplimiento de las formalidades establecidas en el artículo 33 de esta Ley,
hecho que en todo caso deberá ser informado a la Superintendencia de Compañías.
Art. 163.- Los suscriptores harán sus aportes en dinero, mediante depósito en cuenta
especial, a nombre de la compañía en promoción, bajo la designación especial de
"Cuenta de Integración de Capital", la que será abierta en los bancos u otras
instituciones de crédito determinados por los promotores en la escritura
correspondiente.
Constituida la compañía, el banco depositario entregará el capital así integrado a los

administradores que fueren designados. Si la total integración se hiciere una vez
constituida definitivamente la compañía, la entrega la harán los socios suscriptores
directamente a la misma.
Art. 164.- La compañía no podrá emitir acciones por un precio inferior a su valor
nominal ni por un monto que exceda del capital aportado. La emisión que viole esta
norma será nula.
Art. 165.- El contrato de formación de la compañía determinará la forma de emisión y

suscripción de las acciones.
La suscripción de acciones es un contrato por el que el suscribiente se compromete para

con la compañía a pagar un aporte y ser miembro de la misma, sujetándose a las
normas del estatuto y reglamentos, y aquélla a realizar todos los actos necesarios para
28
la constitución definitiva de la compañía, a reconocerle la calidad de accionista y a
entregarle el título correspondiente a cada acción suscrita.
Este contrato se perfecciona por el hecho de la suscripción por parte del suscriptor, sin
que pueda sujetarse a condición o modalidad que, de existir, se tendrán por no escritas.
Art. 168.- Las acciones serán nominativas. La compañía no puede emitir títulos
definitivos de las acciones que no estén totalmente pagadas. Las acciones cuyo valor
ha sido totalmente pagado se llaman liberadas.
1.3.2.2. De la junta general
Art. 230.- La junta general formada por los accionistas legalmente convocados y
reunidos, es el órgano supremo de la compañía.
Art. 231.- La junta general tiene poderes para resolver todos los asuntos relativos a los
negocios sociales y para tomar las decisiones que juzgue convenientes en defensa de la
compañía.
Art. 232.- La junta general de la que tratan los Arts. 156 y 157 en los casos de
constitución sucesiva de la compañía, cumplirá las obligaciones que en esos artículos se
expresan.
Art. 233.- Las juntas generales de accionistas son ordinarias y extraordinarias. Se

reunirán en el domicilio principal de la compañía, salvo lo dispuesto en el Art. 238. En
caso contrario serán nulas.
1.3.2.3. De los balances
Art. 289.- Los administradores de la compañía están obligados a elaborar, en el plazo

máximo de tres meses contados desde el cierre del ejercicio económico anual, el
balance general, el estado de la cuenta de pérdidas y ganancias y la propuesta de
distribución de beneficios, y presentarlos a consideración de la junta general con la
memoria explicativa de la gestión y situación económica y financiera de la compañía.
29
El balance general y el estado de la cuenta de pérdidas y ganancias y sus anexos
reflejarán fielmente la situación financiera de la compañía a la fecha del cierre del
ejercicio social de que se trate y el resultado económico de las operaciones efectuadas
durante dicho ejercicio social, según aparezcan de las anotaciones practicadas en los
libros de la compañía y de acuerdo con lo dispuesto en este parágrafo, en concordancia
con los principios de contabilidad de general aceptación.
1.3.3. Ley de la propiedad intelectual
El Estado reconoce, regula y garantiza la propiedad intelectual adquirida de

conformidad con la ley, las Decisiones de la Comisión de la Comunidad Andina y los
convenios internacionales vigentes en el Ecuador. La propiedad intelectual comprende:
1. Los derechos de autor y derechos conexos.
2. La propiedad industrial, que abarca, entre otros elementos, los siguientes:
a. Las invenciones;
b. Los dibujos y modelos industriales;
c. Los esquemas de trazado (topografías) de circuitos integrados;
d. La información no divulgada y los secretos comerciales e industriales;
e. Las marcas de fábrica, de comercio, de servicios y los lemas comerciales;
f. Las apariencias distintivas de los negocios y establecimientos de comercio;
g. Los nombres comerciales;
h. Las indicaciones geográficas; e,
i. Cualquier otra creación intelectual que se destine a un uso agrícola, industrial o

comercial.
1.3.3.1. Las obtenciones vegetales.
Las normas de esta Ley no limitan ni obstaculizan los derechos consagrados por el
Convenio de Diversidad Biológica, ni por las leyes dictadas por el Ecuador sobre la
materia.
30
Art. 2. Los derechos conferidos por esta Ley se aplican por igual a nacionales y
extranjeros, domiciliados o no en el Ecuador.
Art. 3. El Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual (IEPI), es el Organismo

Administrativo Competente para propiciar, promover, fomentar, prevenir, proteger y
defender a nombre del Estado Ecuatoriano.
Los derechos de propiedad intelectual reconocidos en la presente Ley y en los tratados
y convenios internacionales, sin perjuicio de las acciones civiles y penales que sobre
esta materia deberán conocerse por la Función Judicial.
1.3.4. Pasos para la creación de una empresa en el Ecuador
El mercado ecuatoriano se caracteriza por la gestión de varios procesos largos y

complejos al momento de constituir desde una microempresa hasta una gran industria.
Pero la gratificación por cumplir cada uno de los pasos siguientes y por adquirir los
permisos de funcionamiento, será el esfuerzo de emprendimiento y principalmente el
respaldo legal que tendrá tu empresa.
Existen diferencias muy pequeñas según la estructura legal que escojas para tu
empresa. Pero, ¿cómo saber qué tipo de sociedad constituir? Si te interesa una empresa
con capital grupo del balance que registra las aportaciones de los socios o accionistas
de la entidad.
1. Con un máximo 15 socios (algo más familiar y personas allegadas), deberás optar
por una Compañía Limitada; en cambio, si deseas que tu empresa tenga un capital
abierto.
1. Sin ningún límite de número de socios, lo mejor sería que te decidas por una
Compañía Anónima.
A continuación te presentamos el proceso a seguir para constituir tu empresa bajo la

figura de: una Compañía Anónima y una Compañía Limitada.
31
1.3.4.1. Proceso para constituir una empresa
1. Reservar el nombre para la sociedad: éste trámite te ayudará a revisar si todavía

no existe una compañía con el mismo nombre. El trámite se lo realiza en la
Superintendencia de Compañías en el balcón de servicios o vía web desde la página
https://www.supercias.gov.ec/Web/privado/seguridad/htm/servicios%20personalizados.
htm. Este proceso, desde el balcón de servicios, toma un tiempo aproximado de 30
minutos.
Si se utiliza el servicio web se obtiene respuesta en un tiempo estimado de 24 horas.
2. Apertura de cuenta de integración de capital: este trámite se lo realiza en

cualquier banco del país, los requisitos básicos (que pueden variar dependiendo de la
institución) son:
 Capital mínimo es USD 800 para constituir una compañía anónima y USD 400
para una compañía limitada.
 Carta de socios en la que se detalla la participación de cada uno (para constituir

una compañía se requiere un mínimo de dos socios).
 Copias de cédula y papeleta de votación de cada socio.
El tiempo estimado para la obtención del certificado de cuentas de integración de

capital es de 24 horas.
2. Elaboración de los estatutos o contrato social que regirá a la sociedad, este

documento se lo realiza mediante una minuta firmada por un abogado, tiempo
estimado para la elaboración de este documento es de 3 horas.
4. Una vez que se cuente con la reserva del nombre, el certificado de apertura de cuenta
de integración de capital y la minuta firmada por un abogado, se debe, con todos estos
documentos acudir ante notario público a fin de que eleve a escritura pública dichos
documentos.
32
5. Posterior a que el notario entregue los estatutos elevados a escritura pública se debe
ingresar a la Superintendencia de Compañías para su revisión y aprobación mediante
resolución.
Este trámite, si no existe ninguna observación, toma un tiempo estimado de cuatro días.
6. Después de que se ha obtenido la aprobación de la Superintendencia, dicha

institución entrega cuatro copias de la resolución y un extracto para realizar una
publicación en un diario de circulación nacional.
7. Previo a la inscripción en el Registro mercantil, se debe realizar la publicación del

extracto mencionado en el numeral anterior en un diario de circulación nacional; y
,realizar el pago de la patente municipal del “1.5×1000” (uno punto cinco por mil) y
obtener el certificado de cumplimiento de obligaciones emitido por el Municipio.
8. Cuando ya se cuente con todos los documentos antes descritos, se debe ir al Registro
Mercantil del cantón correspondiente (es decir si la compañía se constituyó en Quito, se
debe inscribir en el Registro Mercantil del cantón Quito) a fin de inscribir la sociedad.
9. Una vez inscrita la sociedad, se debe elaborar un acta de junta general de accionistas
a fin de nombrar a los representantes (Presidente, Gerente, dependiendo del estatuto).
10. Con los documentos inscritos en el Registro Mercantil, se debe regresar a la

Superintendencia de Compañías a fin que le entreguen varios documentos que son
habilitantes para obtener el RUC de la compañía.
11. Y como penúltimo paso, con los mencionados documentos se debe ir a las oficinas
del Servicio de Rentas Internas (SRI) para sacar el Registro Único de Contribuyentes
(RUC), con original y copia de la escritura de constitución, original y copia de los
nombramientos, el formulario correspondiente debidamente lleno, copias de cédula y
papeleta de votación de los socios y de ser el caso, una carta de autorización del
representante legal a favor de la persona que realizará el trámite.
33
12. Para finalizar el proceso, con el RUC, se debe acudir a la Superintendencia de
Compañías para que les entreguen una carta dirigida al Banco en el que se abrió la
cuenta de integración de capital; desde ese momento se dispondrá del valor depositado
en el banco.
Cumpliendo con todos estos pasos se tiene o una Compañía Limitada o una Compañía
Anónima lista para funcionar. Los pasos son casi similares en ambos casos.
El tiempo estimado para la terminación de este trámite es entre tres semanas y un mes.
Como puedes darte cuenta, es un proceso largo; pero, no te preocupes, un abogado

también podrá ayudarte en la constitución de tu empresa.
El costo del servicio del abogado podrá variar entre $600 y $1.000 dólares; estos costos
van a variar y podrán aumentar según el monto de capital de la empresa.
1.3.4.2. Plan Nacional del Buen Vivir
1.3.4.3. El buen vivir en la constitución del Ecuador
La Constitución supera la visión reduccionista del desarrollo como crecimiento

económico y coloca en el centro del desarrollo al ser humano y como objetivo final,
alcanzar el SUMAK KAWSAY o buen vivir.
Frente a la falsa dicotomía entre Estado y mercado, impulsada por el pensamiento

neoliberal, la Constitución formula una relación entre Estado, mercado, sociedad y
naturaleza. El mercado deja de ser el motor que impulsa el desarrollo y comparte una
serie de interacciones con el Estado, la sociedad y la naturaleza.
1.3.4.4. Los derechos como pilares del buen vivir
Las innovaciones fundamentales en el campo de los derechos, desde la perspectiva del

Buen Vivir en la nueva Constitución, parten del reconocimiento del Estado como
34
“constitucional de derechos y justicia” (Art. 1), frente a la noción de Estado social de
derechos.
Este cambio implica el establecimiento de garantías constitucionales que permiten

aplicar directa e inmediatamente los derechos, sin necesidad de que exista legislación
secundaria. La Constitución ecuatoriana amplía además las garantías, sin restringirlas a
lo judicial.
Existen tres tipos de garantías: normativas, políticas públicas y jurisdiccionales (Ávila,

2008: 3-4). De este modo, la política pública pasa a garantizar los derechos.
1.3.4.5. La construcción de un nuevo modo de acumulación y re-distribución para

el buen vivir
Si el nuevo pacto social pretendiera convivir con una estrategia primario exportadora
como la vigente estaría destinada al fracaso. Resulta indispensable contar con una hoja
de ruta alternativa para generar riqueza y para re-distribuirla.
La estrategia de acumulación económica y de redistribución apenas es una arista de la

multiplicidad de enfoques que debe tener una estrategia para alcanzar el Buen Vivir.
Empero, en una sociedad en donde existen altos niveles de necesidades básicas

insatisfechas, es indispensable materializar alternativas económicas a la estrategia
primario exportadora que ha evidenciado su fracaso. Salvo ciertas etapas de la historia
republicana en donde se intentó construir una industria nacional, la riqueza se quedó en
un estado que no sembró petróleo ni redistribuyó sus beneficios, salvo entre aquellos
grupos generalmente empresariales y terratenientes que lograron exportar bienes
agrícolas.
La liberalización de la economía y la dolarización profundizaron la concentración de la

riqueza en un grupo que vio en la demanda de bienes industrializados un nicho de
mercado que podía ser explotado: se trata de los importadores que han sido uno de los
beneficiarios de esta estrategia.
35
1.3.4.6. Objetivos del plan nacional del buen vivir
 Mejorar la calidad de vida de la población: Buscamos condiciones para la

vida satisfactoria y saludable de todas las personas, familia y colectividad
respectando su diversidad fortaleceremos la capacidad pública y social para
lograr una atención equilibrada, sustentable y creativa de las necesidades de
ciudadanos y ciudadanas.
 Garantizar los derechos de la naturaleza y promover un ambiente sano y

sustentable: Promovemos el respeto a los derechos de la naturaleza, la pacha
mama nos da el sustento, nos da agua y aire puro. Debemos convivir con ella,
respetando sus plantas, animales, ríos, mares y montañas para garantizar un
buen vivir para las siguientes generaciones.
 Establecer un sistema económico social, solidario y sostenible: Construimos

un sistema económico cuyo fin sea el ser humano y su buen vivir, buscando
equilibrios de vida en condiciones de justicia y soberanía, reconocemos la
diversidad económica, la recuperación de lo público y la transformación
efectiva del estado.
1.3.5. Marco referencial
La situación actual en el cantón Santa Elena con respecto al reciclaje de los desechos
sólidos son limitados, por lo que existen pocos estudios para solucionar la
problemática ambiental con respecto a la generación y al tratamiento de la basura, por
lo contrario en otras ciudades del Ecuador. Si cuentan con un sistema avanzado sobre
el tratamiento de los residuos; existen poca pero valiosa información que se puede
considerar para la investigación que se está realizando para la creación de una
empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena.
En el diseño integral de los desechos sólidos de Santa Elena elaborado por el Ing.
Alberto Borbor Malba en el año 2006, como aporte y referencia para la creación de
un relleno sanitario con proceso de reciclaje para su mayor conservación con el
36
pasar de los años, establecieron una lista de precio para los materiales de
recuperación, los que nos servirán como una referencia establecida para la compra
de los materiales.
CUADRO N° 5 Lista de precios de materiales recuperado
PRECIO PRECIO
PRECIO PRECIO X
DESCRIPCIÓN X X
X KILO TONELADA
LIBRAS QUINTAL
CARTÓN 0,03 2,73 0,06 60,00
PAPEL 0,03 2,73 0,06 60,00
CARTULINA
0,01 1,36 0,03 30,00
KRAF
PAPEL
0,11 11,36 0,25 250,00
BLANCO
PAPEL BOND 0,09 8,64 0,19 190,00
PAPEL
0,07 7,27 0,16 1,60
MIXTO
PAPEL
0,01 1,36 0,03 30,00
PERIÓDICO
Fuente: Diseño Integrado Solido de Santa Elena 2006.
Elaborado: Víctor Arias Sánchez.
37
CAPÍTULO II
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
2.1. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
El diseño de la Investigación para la aplicación del estudio para la creación de

una empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el cantón
Santa Elena, permite la representación de las variables y cómo van a ser
tratadas en la investigación de campo. Otra dimensión comprende el grado de
estructuración detallada por anticipado al estudio, los diseños cuantitativos
tienden a ser altamente estructurados, de modo que el investigador especifica
las características principales del diseño antes de obtener un solo dato.
En cambio los diseños cualitativos son más flexibles; permiten la realización de

ajustes, a fin de sacar provecho a la información reunida en las fases tempranas
de su realización.
2.2. MODALIDAD DE LA INVESTIGACIÓN
La modalidad a utilizarse en esta investigación, es el estudio de campo para

comprender la elaboración y desarrollo de una propuesta de un modelo
operativo viable, para solucionar los problemas ambientales que causa en mal
uso de los materiales de reciclado de la población del cantón Santa Elena.
Para su formulación y ejecución debe apoyarse en investigaciones de tipo

documental de campo o de un diseño que incluya ambas modalidades.
2.2.1. Nivel de la investigación.
Un orden que se suele repetir basadas a la investigación enumeradas en las

siguientes fases:
38
 Fase o nivel de exploración (observación, perspectivas e hipótesis).
 Fase o nivel de descripción (empírico, dato, hecho, magnitudes).
 Fase o nivel análisis (sentido ordinario de la investigación, también se refiere a
procesos, agrupaciones, comparaciones, clasificación).
 Fase o nivel de evaluación o interpretación (comprobación, resultado,

definición, reflexión).
Este proceso repetido en las investigaciones pueden no ser completado o incluso cabe
investigar solo los niveles o fases aislada e independientemente del resto de los
resultados obtenidos en la aplicación de la investigación de campo para la creación de
la empresa productora de cuadernos a base de papel reciclado.
2.3. TIPO DE INVESTIGACIÓN
2.3.1. Investigación documental
Es la que se realiza apoyándose en fuentes de carácter documental, esto es en cualquier

documento que permita obtener datos reales sobre la investigación que está realizando.
Como subtipos de esta investigación están la investigación bibliográfica, la
hemerográfica y la archivística; la primera se basa en la consulta de libros, la segunda
en artículos o ensayos de revistas y periódicos, y la tercera en documentos que se
encuentran en los archivos, como cartas, oficios, circulares, expedientes.
2.3.2. Investigación de campo
Este tipo de investigación se apoya en informaciones que provienen entre otras, de

entrevistas, cuestionarios, encuestas y observaciones. En esta se obtiene la información
directamente en la realidad en que se encuentra, por lo tanto implica una observación
directa por parte del investigador para detectar el objetivo de la investigación.
39
2.3.3. Investigación experimental
Es la investigación en la que se obtiene información por medio de la observación de los

hechos, y que se encuentra dirigida a modificar la realidad con el propósito de
estudiarla en circunstancias en las que normalmente no se encuentran, con el fin de
describir y analizar lo que ocurriría en determinadas condiciones.
2.3.4. Investigación explicativa
Este tipo de investigación requiere la combinación de los métodos analítico y sintético,

en conjugación con el deductivo y el inductivo, se trata de responder o dar cuenta de los
porqués del objeto que se investiga.
2.4. MÉTODOS DE LA INVESTIGACIÓN
2.4.1. Método sintético
Es un proceso mediante el cual se relacionan hechos aparentemente aislados y se

formula una teoría que unifica los diversos elementos. Consiste en la reunión racional
de varios elementos dispersos en una nueva totalidad, este se presenta más en el
planteamiento de la hipótesis. El investigador sintetiza las superaciones en la
imaginación para establecer una explicación tentativa que someterá a prueba.
2.4.2 Método analítico
Se distinguen los elementos de un fenómeno y se procede a revisar ordenadamente

cada uno de ellos por separado. La física, la química y la biología utilizan este método;
a partir de la experimentación y el análisis de gran número de casos se establecen leyes
universales.
Consiste en la extracción de las partes de un todo, con el objeto de estudiarlas y

examinarlas por separado, para ver, por ejemplo las relaciones entre las mismas.
Estas operaciones no existen independientes una de la otra; el análisis de un objeto se

realiza a partir de la relación que existe entre los elementos que conforman dicho objeto
40
como un todo; y a su vez, la síntesis se produce sobre la base de los resultados previos
del análisis.
2.4.3. Método hipotético-deductivo
Un investigador propone una hipótesis como consecuencia de sus inferencias del

conjunto de datos empíricos o de principios y leyes más generales. En el primer caso
arriba a la hipótesis mediante procedimientos inductivos y en segundo caso mediante
procedimientos deductivos.
Es la vía primera de inferencias lógicas deductivas para arribar a conclusiones

particulares a partir de la hipótesis y que después se puedan comprobar
experimentalmente.
2.4.4. Método lógico inductivo
Es el razonamiento que, partiendo de casos particulares, se eleva a conocimientos

generales. Este método permite la formación de hipótesis, investigación de leyes
científicas, y las demostraciones. La inducción puede ser completa o incompleta.
2.5. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
2.5.1. Encuesta
Es importante para poder hacer un diagnóstico de cómo está en realidad el problema

cuantificarlo y cualificarlo. En esta modalidad de trabajo de campo, fundamentalmente
se refiere a la descriptiva, que tiene como finalidad; describir, registrar, analizar e
interpretar la naturaleza del fenómeno en estudio.
2.6. INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN
A continuación se determinaran los métodos que se aplicaran a esta investigación con

la finalidad de conseguir la contratación de la hipótesis planteada, por lo que se han
establecido los siguientes métodos a utilizar:
41
2.6.1. Cuestionario
El cuestionario, es redactado en forma interrogatorio en donde se obtendrá la

información acerca de las variables de investigación, estas pueden ser aplicas de forma
personal o colectiva. El diseño del cuestionario deberá estar fundamentado en el marco
teórico, la hipótesis, sus variables y sobre todo con los objetivos de la investigación.
Hay diversas formas de preguntas, Michael R. Czinkota, Iilkka A.

Ronkainen (2008), consideran; “Las preguntas pueden ser estructuradas o
no estructuras. Las preguntas estructuradas permiten al encuestado solo
opciones de elección limitadas. La pregunta no estructurada (o abierta)
permite la obtención de más información detallada, pero también aumenta
la posibilidad de sesgos por parte del entrevistador”.
Para la presente investigación se realizó el tipo de preguntas abiertas y cerradas para

facilitar el cuestionario, para de esta forma se proporciona una lista de opciones a las
personas para que elijan la repuesta adecuada y acorde a las necesidades a las
necesidades de la investigación, que nos permita la obtención de datos reales para
ejecución del proyecto.
2.7. POBLACIÓN Y MUESTRA
Según Bernal, C. (2010): “Es el conjunto de todos los elementos a los

cuales se refieren a la investigación, se puede definir también como un
conjunto de todas las unidades de muestreo que permitirán obtener
resultados óptimos”. (Pág. 160).
La población a la que se orienta el proyecto de creación de la empresa productora de

cuaderno a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena, corresponde a los hogares
de los diferentes barrios de la provincia de Santa Elena y se tomara como referencia a
los resultados del último censo realizado en el 2010 del INEC.
CUADRO N° 6: Población
Población de 18-70
Provincia Santa Elena 176.285
Fuente: Instituto Nacional de Estadísticas y Censo (INEC)

42
2.7.1. Muestreo aleatorio simple
Este método de muestreo proporciona un punto de partida para una exposición de los
métodos de muestreo probabilístico no porque sea uno de los métodos de muestreo más
utilizados sino porque constituyen la base de métodos de muestreo más complejos.
Dependiendo si el muestreo es con reposición o sin reposición, podemos hablar de

muestreo aleatorio simple con reposición o sin reposición respectivamente.
Para determinar la aceptación que tendrá nuestros productos de material reciclado, se

realizara encuestas, para la misma se utilizara un muestreo aleatorio simple para
determinar el tamaño de la muestra, se utilizó la fórmula de la población que nos
ayudara a obtener el porcentaje a las personas que se aplicara las encuestas.
N=
N=383
2.8. PROCEDIMIENTOS DE LA INVESTIGACIÓN
2.8.1. Procedimientos.
Son el conjunto de descripciones necesarias para desarrollar una actividad relacionada a

un proceso, y que cambia de acuerdo a los tipos de resultados esperados, un
procedimiento es un conjunto de acciones u operaciones que tienen que realizarse de la
misma forma. Se trata de precisar la población y muestra del estudio, los diseños de
investigación, los procedimientos de recolección de información y, el diseño de
procesamiento y análisis de datos aplicando un muestreo aleatorio simple.
43
Que nos permita obtener resultados reales para la aplicación del proyecto de creación
de una empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el Cantón Santa
Elena y su aceptación en mercado.
 Búsqueda de la información.
 Elaboración de problema.
 Formulación de problema.
 Planteamiento de la justificación.
 Elaboración de marco teórico.
 Formulación de la metodología.
 Elaboración del instrumento de investigación.
 Recolección de información.
Cada uno de los procesos que se desarrollaran en la presente investigación, se aplicaran

estrategias, técnicas y análisis que lograron llevar a cabo la investigación, que provoca
un fácil entendimiento y permite comprender los datos determinados por sí mismo la
validez y confiabilidad de las conclusiones y recomendaciones.
2.8.2. Procesamientos.
Es importante realizar una recapitulación del proceso de investigación, para la

aplicación de la empresa productora de cuadernos a base de papel en el Cantón Santa
Elena.
Los procesos que se desarrollaron en la investigación son los siguientes:
 Ordenamiento y tabulación de datos.
 Elaboración de tablas y gráficos estadísticos.
 Análisis e interpretación de datos.
 Establecimiento de las conclusiones y recomendaciones.
 Elaboración de la propuesta, entrega de informe y sustentación final.

44
45
46
47
CAPÍTULO III
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
Luego de haber establecido los aspectos generales del producto para esta investigación
de creación de una empresa productora de cuadernos a base de papel reciclado, la
recopilación de los datos se refiere al uso de una gran diversidad de técnicas y
herramientas que pueden ser utilizados para el desarrollo de la información obtenida
por medio de la aplicación de la encuesta.
Con la información obtenida de la presente investigación de campo, aplicada a los

habitantes de la provincia de Santa Elena; nos permite elaborar estadísticamente para
poder analizar nuestros posibles clientes y la conducta de los clientes, identificar los
elementos clave de sus necesidades, sus actividades, circunstancias, deseos y
motivaciones generales.
Con la aplicación de la investigación de campo personalizada podremos, tener una

visión clara así a donde o que segmento de mercado tenemos que dirigirnos para la
aceptación de los cuadernos a base de papel reciclado, que contribuirá con la
conservación del medio ambiente y al desarrollo de la colectividad a través de la
transformación metodológico que permitirá la reutilización del papel reciclado para la
elaboración de los cuadernos.
También con la aplicación de la investigación obtendremos datos de nuestra

participación en el mercado tomando en cuenta nuestras debilidades y fortalezas para
en lo posible mejor y cumplir con todas la normas de calidad que garantice la imagen y
presentación del producto que pondremos al mercado.
48
3.1. ANÁLISIS DE RESULTADOS DE LA ENCUESTA
1. Genero
TABLA N° 1 Género
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
Masculino 191 49,9 49,9 49,9
Válidos Femenino 192 50,1 50,1 100,0
Total 383 100,0 100,0
Fuente: Población provincia de Santa Elena
Elaborado por Víctor Arias Sánchez
GRÁFICO N° 1 Género

Según los datos obtenidos en la investigación de campo aplicada a los habitantes de la

provincia de Santa Elena, del total de encuestados el 49,9% son de género masculino,
mientras el 50,1% son de género femenino estos porcentajes han sido considerados para
la aplicación del proyecto de creación de una empresa productora de cuaderno a base
de papel reciclado en el cantón Santa Elena, y sobre todo para satisfacer los gustos y
preferencias de los posibles clientes o participación en el mercado.
49
2. Edad
TABLA N° 2 Edad
18-25 61 15,9 15,9 15,9
26-35 106 27,7 27,7 43,6
36-45 105 27,4 27,4 71,0
Válidos
46-55 69 18,0 18,0 89,0
Más de 55 42 11,0 11,0 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N°2 Edad

Del total de los encuestados en la investigación de campo aplicada a los habitantes de la

provincia de Santa Elena, se obtiene con referencia a los rangos de edades de nuestros
posibles clientes que el 27,7% se encuentran en las edades comprendidas entre 26- 35
años de edad que es el porcentaje más alto reflejado en el grafico que son los que más
participación tienen en el mercado, seguido del 27,4%entre 36 y 45 años de edad;
finalizando con 11% que tienen más de 55 años de edad, estarían interesados de que un
nuevo producto ingrese al mercado cumpliendo con los estándares de calidad.
50
3. Ocupación
TABLA N° 3 Ocupación
Profesional 99 25,8 25,8 25,8
Trabajador
71 18,5 18,5 44,4
Privado
Ama de Casa 82 21,4 21,4 65,8
Válidos
Estudiante 67 17,5 17,5 83,3
Trabajador
64 16,7 16,7 100,0
Publico
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N° 3 Ocupación

Con respecto a uno de los puntos que la investigamos busca para la creación de una
empresa productora de cuaderno a base de papel en el Cantón Santa Elena, que nos
permita saber a dónde van dirigidos nuestros productos, sobre la ocupación de los
encuestados se obtiene que el 25,8% son profesionales que tiene a usar más cuadernos
para tomar apuntes, el 21,4% son ama de casa, el 18,5% son trabajadores del sector
privado, teniendo como referencia que las personas que son estudiantes tienen un valor
del 17,5%.
51
4. ¿Sabe usted qué tipo de tratamiento se le da a la basura que se lleva el camión
recolector de basura?
TABLA N° 4 Tratamiento de basura
Si 118 30,8 30,8 30,8
Válidos No 265 69,2 69,2 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N° 4 Tratamiento de basura

Mediante la aplicación de la investigación de campo a población de la provincia de

Santa Elena, podemos estimar que en un 62 % de la comunidad desconoce el
tratamiento que le dan a la basura luego que el camión recolector recoge los desechos
en cada uno de los puntos de recolección, mientras que el 30,8% si tienen conocimiento
el procedimiento que siguen y la importancia que es el buen tratamiento que se aplique
a los desechos sólidos para el cuidado del medio ambiente y la aplicación de un
reciclaje responsable.
52
5. ¿Conoce usted los beneficios de la aplicación de un reciclaje de papel
responsable?
TABLA N° 5 Beneficios del reciclaje
Si 232 60,6 60,6 60,6
Válidos No 151 39,4 39,4 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N° 5 Beneficios del reciclaje

Del total de la población que se le aplico las encuestas nos deja un alto porcentaje que
si conocen sobre la aplicación del reciclaje, como podemos observar el 60,6% de los
mismos conocen de los beneficios de la aplicación de un reciclaje de papel responsable,
mientras que el 39,4% no tienen conocimientos sobre las ventajas dela reutilización del
papel y los beneficios que esto puede ocasionar, y sobre todo la oportunidad de
desarrollar un nuevo sector productivo en la Provincia de Santa Elena que genere
fuentes de empleo para la colectividad.
53
6. ¿En su hogar poseen una cultura de reciclaje?
TABLA N° 6 Cultura de reciclaje
Si 85 22,2 22,2 22,2
Válidos No 298 77,8 77,8 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N° 6 Cultura de reciclaje

Según los resultados obtenidos de la investigación de campo aplicado a la colectividad,

del total de encuestados el 77,8% de los mismos poseen una cultura de reciclaje en sus
hogares, mientras que el 22,2% en la actualidad no tienen una cultura de reciclaje
dentro de sus residencias por desconocimientos o por falta de tiempo para poner en
práctica el reciclaje es decir que nos da la pauta de qué manera podemos obtener
nuestra materia prima la elaboración de nuestros cuadernos de papel reciclado.
54
7. ¿Cuáles serían los factores por lo que no existe una cultura de reciclaje?
TABLA N° 7 Factores negativos del reciclaje
Desconocimiento 190 49,6 49,7 49,7
Falta de
144 37,6 37,4 87,2
Válidos organización
Falta de tiempo 49 12,8 12,8 100,0
Total 383 100 100,0
GRÁFICO N° 7 Factores negativos del reciclaje

Del total de encuestados se obtiene que el 49,6% creen que el factor más relevante por
lo que no se tiene una cultura de reciclaje es el desconocimiento, el 37,6% creen que es
la falta de organización en su hogar por la cual no aplican un reciclaje responsable,
concluyendo que el 12,8% señalan que es la falta de tiempo es el motivo que no les
permite reciclar en su hogar esto nos da como resultado que debemos concientizar a los
habitantes de la provincia el beneficio de tener una cultura de reciclaje.
55
8. ¿Estaría usted de acuerdo con la creación de una empresa productora de
cuaderno a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena?
TABLA N° 8 Creación de empresa
Totalmente de acuerdo 288 75,2 75,2 75,2
Parcialmente de
77 20,1 20,1 95,3
acuerdo
Indiferente 9 2,3 2,3 97,7
Totalmente en
Válidos 3 ,8 ,8 98,4
desacuerdo
Parcialmente en
2 ,5 ,5 99,0
desacuerdo
Desacuerdo 4 1,0 1,0 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N° 8 Creación de empresa

De acuerdo a los resultados de la encuesta aplicada a los habitantes de la provincia de

Santa Elena, hemos obtenidos un gran porcentaje de aceptación para la creación de una
empresa productora de cuadernos en base a papel reciclado se obtiene que el 75,2%
estén totalmente de acuerdo que en mercado local exista una empresa de esta
características, el 20,1 % parcialmente de acuerdo, mientras que el 2,3% le es diferente
a la aplicación de un proyecto como el que se está planteando.
56
9. ¿Al momento de comprar sus cuadernos que prefiere?
TABLA N° 9 Preferencia de compra
Marca 21 5,5 5,5 5,5
Válidos
Calidad 98 25,6 25,6 31,1
Precio 256 66,8 66,8 97,9
Otros 8 2,1 2,1 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N° 9 Preferencia de compra

Del total de encuestados en la investigación de campo realizada a los habitantes de la

provincia de Santa Elena, el 66,8% al comprar cuadernos prefieren el precio de los
mismos, el 25,6% prefieren calidad para realizar su compra, mientras que el 5,5%
designan la marca de los cuadernos al momento de adquirirlos los que nos deja una
visión clara así donde debemos dirigir nuestro proyecto, y sobre todo para posicionar
un producto nuevo mercado local considerando los gustos y preferencias de los
nuestros posibles clientes.
57
10. ¿Qué marca de cuadernos compra usted?
TABLA N° 10 Marca de cuaderno
Estilo 93 24,3 24,3 24,3
Norma Andaluz 108 28,2 28,2 52,5
Papelesa 111 29,0 29,0 81,5
Válidos
Escribe 64 16,7 16,7 98,2
Otros 7 1,8 1,8 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N° 10 Marca de cuaderno

Según los datos obtenidos de las encuestas aplicadas podemos tener claro la tendencia
que tiene la colectividad al momento de comprar los cuadernos de las marcas ya
conocidas en el medio, el 29% de los encuestados compran los cuadernos marca
Papelesa, seguido del 28,2% con Norma Andaluz, y el 16,7% prefieren adquirir
cuadernos marca Escribe lo que no permite conocer un poco más sobre nuestra
competencia indirecta para poder introducir nuestros producto.
58
11. ¿Con que frecuencia compra usted cuadernos?
TABLA N° 11 Frecuencia de compra
Mensual 32 8,4 8,4 8,4
Válidos
Trimestral 172 44,9 44,9 53,3
Anual 169 44,1 44,1 97,4
Otros 10 2,6 2,6 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRAFICO N° 11 Frecuencia de compra

Mediante la aplicación de la encuestas nos permitirá determinar con qué frecuencia de

compra cuadernos nuestros posibles clientes y estimar nuestra producción, nos deja
como resultado que el 44,9% de los encuestados lo realizan de manera trimestral su
compra de los cuadernos, el 44,1% adquieren anualmente al momento de la compra de
los útiles escolares al inicio del año lectivo, concluyendo con el 8,4% compran
mensualmente que son los que con frecuencia realizan las compra más a menudo.
59
12. ¿Cómo califica usted a los productos hecho de material reciclado?
TABLA N° 12 Calificación de productos reciclados
Excelente 229 59,8 59,8 59,8
Muy Bueno 126 32,9 32,9 92,7
Válidos Bueno 24 6,3 6,3 99,0
Malo 4 1,0 1,0 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N°12 Calificación de productos reciclados

Con la aplicación de esta pregunta en la investigación nos deja como resultado que del
total de encuestados, un 59,8% califican a los producto de materia reciclado como de
excelentes calidad que es un porcentaje aceptable al momento de poner en práctica la
elaboración de los cuadernos a base de papel reciclado, el 32,9% consideran que son
muy buenos, el 6,3% estiman que son productos buenos y sobre todo que sería un
producto innovador, finalizando con el 1% que consideran que estos producto
elaborado de material reciclado son de mala calidad.
60
13. ¿Le gustaría utilizar cuadernos a base de papel reciclado?
TABLA N° 13 Utilización de cuadernos reciclados
Si 366 95,6 95,6 95,6
Válidos No 17 4,4 4,4 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N° 13 Utilización de cuadernos reciclados

De los datos obtenidos de la investigación aplicada a los habitantes, del 100% de los
encuestados, el 95,6% si le gustaría utilizar cuadernos a base de papel reciclado, por
ven como una manera de reducir la tala discriminada de los bosques y sobre todo que lo
ven como una manera de contribuir con el cuidado del medio ambiente mientras que el
4,4% no le gustaría usar cuadernos de este material reciclado porque creen que no
cumplirían con sus expectativas.
61
14. ¿Qué tamaño le gustaría que tengan los cuadernos?
TABLA N° 14 Tamaño de cuadernos
Grande o
Válidos 312 81,5 81,5 81,5
Universitario
Pequeño 71 18,5 18,5 100,0
Total 383 100,0 100,0
GRÁFICO N° 14 Tamaño de cuadernos

Con respecto al tamaño que deberían tener los cuadernos o que ellos prefieren al
momento de adquirir un cuaderno nos deja claro que a los encuestados le gustaría que
tengan los cuadernos diseños innovadores es por eso que el 81,5% le agradarían que
fueran grandes o universitarios de cuadros y de líneas, mientras que el 18,5% le
gustaría que fueran de tamaño pequeño pero se han de alta calidad y sobre todo que se
de precios de fácil acceso.
62
3.2 CONCLUSIONES
 En vista de los resultados obtenidos en las encuestas aplicadas a los habitantes de
la provincia de Santa Elena, se pudo obtener un alto porcentaje de respuesta en
actitud positiva con lo que respecta al reciclaje y al posible ingreso al mercado
de un nuevo producto, como serían los cuadernos de papel reciclado como una
alternativa en mercado.
 Mediante la aplicación de la técnica de investigación utilizada en el proyecto de
creación de una empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado nos
dejan como resultado dada una de las preguntas que, si saben sobre el
tratamiento que se le da a la basura después que el carro recolector procede a
retirarla, nos queda un alto porcentaje que la colectividad desconoce sobre el
tratamiento que se aplica a los desechos sólidos.
 Como también mediantes estos resultados podemos tener una visión clara que
desconocen sobre los beneficios que puede tener la aplicación de una cultura de
reciclaje y los beneficios que tiene la reutilización de papel reciclado, no solo
como contribución al cuidado del medio ambiente, si también una nueva forma
de desarrollar otro sector productivo para la comunidad.
 Pero es importante tener encuentra cada una de la respuesta que emitieron los
encuestados por nos ayuda a trabajar con datos reales como la gran aceptación
que se obtuvo al momento que se les pregunto si estarían de acuerdo con la
creación de una empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el
cantón Santa Elena, por lo ven como una gran oportunidad de generar nuevas
oportunidades de empleo.
63
3.3 RECOMENDACIONES
 Mediante la aplicación de la investigación de campo realizada a los
habitantes de la provincia de Santa Elena, nos deja un gran índice de
aceptación de los productos de material reciclado por lo que se recomienda
la aplicación de la propuesta de creación de la empresa productora de
cuadernos de papel reciclado en cantón Santa Elena.
 Dando el fiel complimiento con todas la nomas de calidad y ambientales que
se requieren para la creación de una empresa de esta magnitud por el
impacto ambiental que puede ocasionar en el cantón Santa Elena, para en
vez de que se ocasione un daño al medio ambiente contribuya al cuidado
ambiental y al desarrollo de la comunidad.
 Se debe considerar que el producto que se va a producir debe estar
direccionado a cumplir con los gustos y preferencias de nuestros posibles
clientes, y aplicar las normas internas necesarias de producción para que se
ha un producto de calidad.
 También se debe considerar que al momento de la creación de la empresa
debe dar prioridad a la mano de obra local, para el desarrollo socio
económico de la provincia con nuevas fuentes de empleo.

64
CAPÍTULO IV
“CREACIÓN DE UN EMPRESA PRODUCTORA DE CUADERNO A BASE DE

PAPEL RECICLADO EN EL CANTÓN SANTA ELENA, PROVINCIA DE
SANTA ELENA AÑO 2013”
4.1 ANÁLISIS DE LA DEMANDA
4.1.1 Segmentación del mercado
Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o

solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.
Debido a la poca información estadística para conocer el monto y el comportamiento

histórico de la demanda, se realizó una investigación de campo para formar un criterio
en relación con los factores cualitativos de la demanda; esto es, conocer un poco más a
fondo cuales son las preferencias y gustos del consumidor.
Para el análisis del proyecto de creación de la empresa productora de cuaderno a base

de papel reciclado en el Cantón Santa Elena se segmento el mercado a todos los
profesionales, ama de casas, padres de familia y estudiantes que serían nuestros
posibles compradores de nuestro producto.
4.2. DETERMINACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO
Nuestro mercado potencial son las empresas que se dedican a distribuir el producto a
empresas como tiendas de útiles escolares, papelerías, imprentas y como cliente
potencial a todos los habitantes comprendidos entre la edad de 18-70 años de edad.
4.3. IDENTIFICACIÓN DE LOS CLIENTES META
De acuerdo a la investigación de campo realizada mediante la aplicación de las

encuestas, estos serían nuestros posibles clientes metas que estarían de acuerdo a
adquirir nuestro productos en la provincia de Santa Elena.
65
CUADRO N° 7 Análisis de los clientes
¿Edad Promedio y género? 18-70 masculino y femenino.
¿Cuánto está dispuesto a pagar? 3 dólares aproximadamente.
¿Dónde están ubicados y dónde compran? En el Cantón Santa Elena.
¿Cómo compran? (cantidades, formas de Compran por unidades y por pedidos, pagos
pago) en efectivo.
¿Cada cuánto compran? Trimestral y anualmente.
¿Qué necesidades tienen? (relacionadas con La necesidad que es una herramienta escolar
sus productos o servicios) que permite al estudiante coger apuntes.
¿Cómo cree usted que sus productos y Cubriremos las necesidades con productos
servicios cubrirán esas necesidades? innovadores y con un alto estándar de
calidad, direccionado por gustos y
preferencias del consumidor.
Fuente: Cuadro análisis de los clientes

4.4. FRECUENCIA DE COMPRA
Mediante la aplicación de la investigación de campo a los habitantes de la provincia de

Santa Elena nos da como resultado que la frecuencia de compra de los cuadernos es de
un 44,9 % de la población que se le aplico la encuesta es trimestral y un 44,1 % compra
anual los cuadernos de nuestros posible clientes.
4.5. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
La proyección de la demanda para la aplicación del proyecto de creación de la empresa

productora de cuaderno a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena, se está
considerando una tasa de crecimiento del 5% por ciento anual.
CUADRO N° 8 Proyección de la demanda a cinco años
Año 2013 Año 2014 Año 2015 Año 2016 Año 2017
308.85 324.30 340.52 357.54 375.41
Fuente: Cuadro proyección de la demanda a cinco años.

66
4.6. ANÁLISIS DE LA OFERTA
Por medio de este análisis se pretende tener un conocimiento bastante profundo del
entorno competitivo que rodea a la empresa productora de cuaderno a base de papel
reciclado, en el cantón Santa Elena, ya que existe una necesidad muy marcada de saber
cuáles son nuestras debilidades y fortalezas que existen en la actualidad, para trazar
estrategias comerciales que hagan salir adelante en todos los aspectos.
4.7. IDENTIFICACIÓN DE LOS COMPETIDORES
En el cantón Santa Elena y en la provincia de Santa Elena no existen competidores

directos porque no hay una empresa con las características que se quiere implantar en el
cantón Santa Elena, pero si tenemos competidores indirectos con productos que
ingresan a este mercado de otras empresas de carácter nacional los principales
competidores serian:
 Estilo
 Norma
 Papelesa
 Escribe
4.8. DEMANDA INSATISFECHA
De acuerdo a la investigación de campo realizada a los habitantes de la provincia de

Santa Elena nos deja datos reales sobre los clientes insatisfechos o con deseo de
adquirir producto nuevo que cumpla con sus gustos y preferencias, por tal motivo una
gran oportunidad que tenemos en posicionar nuestro producto ya que Tenemos todo el
mercado porque no existe competencia directa en la provincia de santa Elena.
4.9. MARKETING MIX
4.9.1. Producto
El producto que estará a disposición de los consumidores serán cuaderno grandes de

67
cuadros y de líneas los cual sirve para tomar notas o para dibujar, su estructura
comprende la unión de varias hojas y generalmente las portadas son de cartón con
diferentes colores y diseños innovadores y con masajes para llamar a la reflexión de la
colectividad a conservar el medio ambiente.
FIGURA N° 1 Diseños de los cuadernos
Fuente: Diseños de los cuadernos

4.9.2. Precio
El precio que se estima a los cuadernos es de 3 dólares y también dependerá de los

costos de fabricación que genere la producción de los cuadernos y de la política
comercial que implementemos dentro de la empresa y precios de la competencia
indirecta.
Los atributos o cualidades que tengan los cuadernos determinarán si son caros o
baratos, este tipo de producto es muy utilizado por todo tipo de personas, el precio será
estándar, es decir no existirá una gran diferencia de precios los existentes en el mercado
de la competencia indirecta.
4.9.3. Estrategias de precios
La estrategia principal para el éxito en el ofrecimiento del producto, es teniendo en

cuenta la oferta de la competencia indirecta, se centrara en la buena calidad y
presentación de los cuadernos así como un precio acorde a las necesidades y poder de
adquisición del consumidor.
4.10. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
4.10.1. Canales de distribución
Es una de las decisiones fundamentales de cualquier empresa, consiste en la forma de

llegar a los consumidores o mercado meta. Nosotros tomando en cuenta la
68
investigación de campo aplicada a la comunidad, hemos decidido dos canales de
distribución que son las formas de obtener este producto, entre los tipos de canales que
estamos considerando para la distribución son:
4.10.1.1. Canal indirecto
PRODUCTOR ___________ INTERMEDIARIO ___________ CONSUMIDOR
Este es el canal de distribución más importante debido a que mediante la investigación

realizada a la colectividad, manifestaron que los cuadernos los adquieren en las tiendas
de útiles por ese caso nuestro intermediario en este canal seria las tiendas de útiles
escolares.
4.10.1.2. Canal directo
PRODUCTOS _______________________________ CONSUMIDOR
Este canal seria que en nuestra propia planta nuestros clientes puedan adquirir los
productos sin ningún problema.
4.10.1.3. Transporte
Como medio de transporte de nuestro producto hacia los mayoristas se ha decidido

utilizar carro repartidor. Nuestros repartidores deberán de encargarse de repartir nuestro
producto en los diferentes establecimientos que vendan nuestro producto.
4.11. PROMOCIÓN
La promoción es la forma en la que el producto se dará a conocer y así incentivar a las

personas o segmento de mercado a quien está dirigido nuestro producto, para alcanzar
el éxito de la promoción es necesaria la originalidad, identificar nuestro target y ser
proactivos.
69
4.11.1. Logotipo de la empresa
FIGURA N° 2 Logotipo de la empresa
Fuente: Logotipo de la empresa

Eslogan: “Con GEVI S.A vive el presente, cuidando el futuro”.
4.11.2. Mezcla promocional
Cuando se refiere a la mezcla promocional, esto quiere decir a la forma en que se va a

dar a conocer el producto para poder posicionar nuestro producto a nuestros clientes.
 Promoción de Venta
A las empresas que compren altos niveles de producto se les harán descuentos
especiales en las futuras compras que realicen.
 Publicidad
Se ha determinado para la publicidad de nuestro producto colocarlos en los medios de

comunicación más leída y vista para que nos permita posicionarnos en la mente de los
consumidores.
70
4.11.3. Presupuesto de promoción
El presupuesto de la promoción estará proyectado a cinco años, con una tasa de

crecimiento estimada del 2% anual que se invertirá para posicionar y mantener el
producto en el mercado.
CUADRO N° 9 Publicidad en medios de comunicación
CONCEPTO COSTO CANTIDAD ANUAL TOTAL
Diario Centurión
Cuarto de pagina 20 5 100
Diario Universo
Cuarto de pagina 26 5 130
Tríptico 15 36
TOTAL ANUAL 540

Fuente: Publicidad en medios de comunicación
.
CUADRO N° 10 Presupuesto de publicidad proyectado
AÑO 2013 AÑO 2014 AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017
550.8 561,82 573,06 584.52 596.21
Fuente: Presupuesto de publicidad proyectado

4.12. ESTRATEGIAS DE COMPETITIVIDAD DE PORTER
4.12.1. Poder de negociación de los proveedores
Los proveedores de materia prima son muchos (centros educativos, empresas y bodegas
receptoras de material reciclado y exportadoras de papel y cartón) por lo tanto la
capacidad de negociar con estos será mayor es decir los precios a los que ofrecerán el
papel reciclado y cartón serán similares a los de la competencia.
71
4.12.2. Poder de negociación de los clientes
Para que el producto tenga buena aceptación este deberá diferenciarse por su buena
calidad, costos aceptables, accesibilidad del producto al cliente ya que la fabricación de
cuadernos a base de papel reciclado tiene sustitutos en el mercado; también para que la
empresa sea atractiva para el consumidor se deberá de posesionar la marca al mercado.
4.12.3. Amenaza de nuevos competidores
Amenaza de entrada de nuevos competidores dependerá de que tan demandado sea la

fabricación de cuadernos a base de papel reciclado. La entrada de nuevas empresas a
este mercado se estima que es bajo ya que la creación de una planta Recicladora y
procesadora de papel y cartón necesita de una inversión muy alta.
4.12.4. Amenaza de productos sustitutos
Las grandes empresas posesionadas en este mercado son Papelesa y Norma que tienen
plantas propias en Ecuador y otras empresas fabricantes de cuadernos como Vernaza
Graphic y Escribe además de empresas extranjeras como Torre y Pituko. En este
aspecto, la amenaza es alta.
4.12.5. Rivalidad entre los competidores
Las empresas con mayor posicionamiento en el mercado son Papelesa y Norma quienes
son los rivales muy fuertes ya que al segmento al que la empresa se va a dirigir la
competencia lo tiene bien abarcado, por ello, para que el producto tenga buena
aceptación deberá tener una buena promoción y un precio menor al de las otras
empresas sin que este baje mucho y provoque pérdidas.
4.12.6. Matriz de boston consulting group (Bcg)
Con el objetivo de analizar la posición estratégica de nuestro negocio, se elaborará el

modelo de análisis de la cartera de negocios matriz BCG o matriz de crecimiento,
donde se clasifican los productos según la tasa de crecimiento del mercado, el cual
sirve de indicador de atractivo del mismo y la participación relativa que se utiliza como
indicador de la competitividad detectada.
72
4.12.6.1. Las interrogantes
Son productos nuevos los cuales tienen baja participación en el mercado pero con altas
tasas de crecimiento, las empresas que se sitúan en este cuadrante pueden llegar a tener
éxito o fracaso.
4.12.6.2. Las estrellas
En este cuadrante se sitúan las empresas con gran crecimiento y rentabilidad a largo
plazo, con el tiempo su crecimiento se irá reduciendo convirtiéndose en vacas
generadoras de efectivo por lo que deben captar bastantes inversiones para conservar su
posición dominante.
4.12.6.3. Las vacas de dinero
Estos productos son líderes en el mercado pero su industria posee un escaso

crecimiento. Muchas de la vacas de hoy fueron estrellas ayer.
4.12.6.4. Los perros
Los productos perros tienen poca participación en el mercado, operando en mercados

con baja tasa de crecimiento los cuales son negocios con baja rentabilidad, por ello los
accionistas de la empresa los eliminan del mercado.
De acuerdo a la MATRIZ BCG, el producto está ubicado en el cuadrante de la

interrogante ya que existe una alta tasa de crecimiento pero el mercado aun es reducido,
lo que es decir la empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado necesita
tener una fuerte inversión para posicionarse en el mercado.
73
FIGURA N° 3 Matriz BCG
Fuente: Matriz BCG

4.13. ESTUDIO TÉCNICO
4.13.1. Infraestructura de la empresa
Para el funcionamiento de la empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado

se necesita una planta que estará ubicado en el cantón Santa Elena con una extensión de
terreno de 1875 metros cuadrados.
74
FIGURA N°4 Infraestructura de la empresa
Fuente: Infraestructura de la empresa

75
4.13.2. Capacidad instalada
Mediante la investigación de campo realizada a la comunidad y a la capacidad de las

maquinarias que se pondrá en marcha para la fabricación de los cuadernos a base de
papel reciclado, se estima que se producirá 210 cuadernos diario y 6300 cuadernos al
mes.
4.13. TAMAÑO
El terreno donde se construirá la empresa productora de cuaderno consta con una área
de 700 metros, la planta esta diseña para cumplir con todo los estándares de calidad que
exigen la ley para la conservación de la integridad de los equipos, maquinarias y
personal y sobre todo el cuidado del medio ambiente que contara con cada una de sus
áreas para el manejo de los residuos y su esterilización adecuada.
FIGURA N° 5 Croquis de llegada a la planta
Planta Ballenita Ruta del Sol
TERMINAL TERRESTRE Av. Santa Elena
Colegio Guillermo Ordoñez
Fuente: Croquis llegada a la planta

4.13.4. Ubicación del proyecto
La planta productora de cuaderno a base de papel reciclado estará ubicada en la Capital

de la Provincia de Santa Elena, por ser unos de los cantones más grande y productivo
de la Zona específicamente estaremos ubicado a pocos kilómetros del nuevo terminal
76
terrestre por motivo de que existe el espacio suficiente para la construcción de la
infraestructura civil de la empresa.
4.14. DESCRIPCIÓN DE LOS PROCESOS
4.14.1. Diagrama de flujo de los procesos
Diagrama de cómo llega el producto al consumidor para mayor facilidad de acceder al

productor que se oferta en mercado, utilizando las estrategias de comercialización.
FIGURA N° 6 Diagrama de flujo de los procesos
Proveedores Impreso
Producción
Cliente Final
INTERMEDIARIO
Fuente: Diagrama de flujo de procesos

4.15. RECURSOS TECNOLÓGICOS
La empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado implementara el

SOFTWARE CONTABLE Y FINANCIERO WORLD OFFICE programa contable
que por los beneficios que puede ofrecer al gerentes de cualquier organización es de
suma importancia, especialmente a la hora de tomar decisiones importantes que afecten
las actividades productivas de dichas organizaciones, esta información además de
plasmar la situación financiera de la empresa debe de ser entregada de forma oportuna
para que esta sea de utilidad.
4.16. RECURSOS DE MAQUINARIA, EQUIPOS Y HERRAMIENTAS
A consideración se describe las maquinarias, equipos y herramientas que la empresa

implementara para el funcionamiento de la empresa productora de cuadernos a base de
papel reciclado en el Cantón Santa Elena.
77
CUADRO N° 11: Equipo de computación
CANTIDAD DESCRIPCIÓN
1 Computadoras
1 Impresora
1 Copiadora
1 Teléfono
CUADRO N° 12: Muebles de oficina

1 Mueble de computación
1 Escritorio tipo gerente
1 Sillas ejecutivas
1 Archivador

.
CUADRO N° 13: Maquinarias
1 Pulper
1 Maquinaria de papel
1 Rodillo secador
1 Preparación encuadernado
1 Máquina de encuadernado
1 Maquina secado y calentado
1 Cortadora
1 Impresora industrial
1 Tanque de agua 1100 litros

78
CUADRO N° 14: Vehículos
1 Carro repartidor
CUADRO N° 15: Terreno
1 Edificio
.
4.17. ESTUDIO ADMINISTRATIVO, ORGANIZACIONAL Y LEGAL
4.17.1. Marco legal
La empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado GEVI S.A. cumplirá con
las leyes y reglamentos establecidos en la legislación Ecuatoriana, se deberá considerar
los siguientes títulos:
 Título II se establecen las políticas nacionales de residuos sólidos.

 Título IV contiene el reglamento para la prevención y control de la
contaminación ambiental.
Es indispensable que una empresa está familiarizada con el texto unificado de la

legislación secundario del Ministerio del Ambiente.
4.17.2. Acta de constitución
Una Acta Constitutiva es aquel documento o constancia notarial en la cual se

registrarán todos aquellos datos referentes y correspondientes a la formación de una
sociedad o agrupación. Entre otras cuestiones, en la misma, se especificarán sus bases,
fines, integrantes, las funciones específicas que les tocarán desempeñar a cada uno de
estos, las firmas autentificadas de ellos que servirán para dar cuenta llegado el
momento de tener que probar la identidad de alguno y toda aquella información de
importancia y fundamental de la sociedad que se constituye.
79
La empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado “GEVI S.A.” se
constituirá como Sociedad Anónima, porque es donde las obligaciones sociales están
garantizadas por un capital determinado.
 SOCIOS
La empresa estará constituida como una Sociedad Anónima la cual tendrá conformada
por 4 socios que harán sus respectivas aportaciones con un Capital Social para la
creación de la empresa con un 25% de la inversión y el restante para poner en marcha
el proyecto realizaremos financiamiento del 75% a la Cooperación Financiera Nacional
“CFN”.
CUADRO N° 16 Socios de la empresa
SOCIOS Aporte %
1. VÍCTOR ARIAS SÁNCHEZ 10
2. ISABEL FLOREANO TOMALÁ 5
3. ELIZABETH MENOSCAL MUÑOZ 5
4. GEORGINA CHILA SALVATIERRA 5
TOTAL 25
4.18. MISIÓN
Somos una empresa dedicada a la producción de cuadernos a base de papel reciclado,

contando con elemento humano comprometido en utilizar al máximo la reutilización
del papel reciclado, actuando con respeto y cuidado en la conservación del medio
ambiente contribuyendo al desarrollo socioeconómico de la región.
4.19. VISIÓN
Ser líderes en el mercado peninsular y nacional de producción de cuadernos

innovadores.
4.20. OBJETIVOS GENERALES
Elaborar cuadernos a base de papel reciclado en la provincia de Santa Elena,

contribuyendo a la disminución de los desechos, fomentando una cultura de reciclaje, y
generando nuevas fuentes de empleo para la colectividad.
80
4.20.1. Objetivos específicos
 Promover el desarrollo organizacional, mediante la implementación de la
misión, visión y valores institucionales.
 Implantar alternativas tecnológicas para la elaboración de los cuadernos de
papel reciclado.
 Motivar al crecimiento institucional y personal de cada uno de sus empleados.
 Proponer marketing mix para dar a conocer la empresa y su producto,
estableciendo estrategias de publicidad y canales de distribución
 Determinar y cuantificar a los clientes para la venta final de nuestro producto.
4.21. FILOSOFÍA DE LA EMPRESA
La empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado se fundamenta en la

integración, colaboración y eficacia del grupo de trabajo para alcanzar las metas y
propósitos en común, basados en la satisfacción de nuestros clientes, con los mejores
estándares de calidad en nuestros productos.
4.22. VALORES INSTITUCIONALES
Los valores son aquellos juicios éticos sobre situaciones imaginarias o reales a los
cuales nos sentimos más inclinados por su grado de utilidad personal y social.
Es por tal motivo que nosotros practicamos con los siguientes valores:
81
FIGURA N° 7 Valores Institucionales
Fuente: google
4.23. ACTIVIDADES DE LA EMPRESA
La empresa productora de cuaderno tendrá como su principal actividad la elaboración

de los cuadernos a base de papel reciclado, cumpliendo con los más altos estándar de
calidad para satisfacer los gustos y preferencia de los consumidores.
4.24. ESTRUCTURA ORGÁNICA ADMINISTRATIVA
Toda empresa debe constar de forma explícita con ciertos juegos de jerarquías y
atribuciones asignadas a los miembros o componentes de la misma, en consecuencia se
puede establecer que la estructura de la organizativa de la empresa es el esquema
jerárquico y divisiones de funciones.
82
 ELEMENTOS CLAVES PARA EL DISEÑO DE UNA ESTRUCTURA
ORGÁNICA
1. Especialización del trabajo.
2. Departamentalización
3. Cadena de mando
4. Extensión tramo de control
5. Formulación
La empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado estará formada de la

siguiente manera:
4.24.1. Organigrama de la empresa
FIGURA No. 8 Organigrama de la empresa
GERENTE GENERAL
SECRETARIA
DIRECTOR DE DIRECTOR DIRECTOR DIRECTOR

PRODUCCIÓN FINANCIERO DE RR.HH. MARKETING Y
VENTAS
OPERARIO 1.
OPERARIO 2.
VENDEDOR 1.

83
4.24.2. Departamentalización
La empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado estará conformada con

los siguientes departamentos:
 Gerencia
Este departamento estará a cargo de la administración, la organización, y la

coordinación de todos los servicios y sistemas de la empresa. Su objetivo es velar
por el bienestar e integridad de las personas que laboran en la organización, el
patrimonio, los muebles y enseres de la empresa.
 Departamento de producción
Se encargara principalmente de establecer y mantener programas de producción, sin

perder de vista las necesidades de los clientes y las condiciones económicas
favorables que se obtienen con una programación adecuada en beneficio de la
empresa.
 Departamento financiero
Está a cargo de coordinar, supervisar y evaluar las actividades financieras de la

empresa para el buen uso de los recursos de la empresa.
 Departamento de recursos humano
Esta encargado de todas las actividades relacionadas con la planificación de la

plantilla, selección y formación del personal.
 Departamento de marketing
El departamento de Marketing posee la importante función de manejar y coordinar

estrategias de venta. Se dice que está encargado de satisfacer los requerimientos y
necesidades del cliente, obteniendo ganancias al mismo tiempo. Esta tarea es
desarrollada mediante un gran equipo de trabajo que se desempeña dentro y fuera
84
del departamento. El objetivo del departamento es ubicar y posicionar la empresa en
el mercado, e incrementar las ventas o los ingresos.
4.24.3. Responsables de los departamentos
Los departamentos tendrá su responsable que vela por el buen funcionamiento del
mismo garantizando el fiel cumplimiento de las tareas que se les encomienden para el
funcionamiento de la empresa.
 Departamento administrativo: Estará a cargo de la gerencia general.
 Departamento de producción: El responsable del departamento será el
director de producción.
 Departamento financiero: El departamento financiero está a cargo del director
financiero.
 Departamento recursos humano: El departamento de recurso humano estará a
cargo del director de recursos humanos.
 Departamento de marketing: El responsable del departamento estará a cargo
del director de marketing y ventas que dirigirá de la mejor manera para dar
cumplimento con los objetivos que se plantea la empresa productora de
cuaderno a base de papel reciclado.
85
4.24.4. Descripción de los puestos.
4.24.4.1. Descripción de puestos gerente general
CUADRO N° 17 Descripción del puesto gerente general
GERENTE GENERAL
Puesto:
$900
Remuneración:
Subordinados: Jefe de Recursos Humanos, Jefe de Producción, Jefe de
Marketing, Contador, Asistente administrativo
Función básica: Examinar todos los departamentos para conocer las

necesidades para la tomar decisiones que mejoren la
situación de la empresa.
Responsabilidades: 1. Establecer buenas relaciones interpersonales con

todos los niveles internos y externos para instaurar el
correcto uso de los recursos de la empresa.
2. Tomar decisiones apoyadas en un análisis que
ayude a regularizar y actualizar las diferentes áreas.
3. Debe estar actualizado con la información acerca
de la competencia y nuevos avances tecnológicos, para
diseñar planes de acción y no quedarse entorpecidos.
4. Es obligatorio que mantener una línea directa de
comunicación con sus colaboradores para estar bien
informado.
5. Conseguir ventajas competitivas para la empresa
que reflejen una mayor retribución económica.
Características Debe ser una persona con principios y ética

requeridas: profesional que no revele información importante
acerca de la empresa, así como tener los
conocimientos, actitud y aptitudes propias de un buen
empresario; emprendedor, con carácter y capacidad
para tomar decisiones. Como mínimo de contar con
un título de tercer nivel.

86
4.24.4.2. Descripción de puesto de secretaria
CUADRO N° 18 Descripción del puesto secretaria
Puesto: SECRETARIA
Remuneración: $450
Depende de: Gerente General
Función básica: Br indar a la g er e nc ia un a p o yo

i n c o n d i c i o n a l c o n l a s t e r e a s establecida, además
de acompañar en la vigilancia de los procesos a seguir en
el área de mercadeo.
Responsabilidades:
1. Excelente redacción y ortografía.

2. Facilidad de expresión verbal y escrita.
3.Persona proactiva, y organizada
4. Facilidad para interactuar en grupos.
5. Dominio de Windows, Microsoft Office, Star Office,
Linux e Internet.
6. Desempeñarse eficientemente en cualquier Área
Administrativa.
7. Conocimientos en el área de logíst ica,
Créditos, Cobranzas y Atención al Cliente.
8. Aptitudes para la organización.
9. Buenas relaciones interpersonales.
10. Dinámica y entusiasta.
11. Capacidad de trabajar en equipo y bajo presión.
Características Debe ser una persona creativa, con carisma, receptiva y

requeridas: contar con título de tercer nivel con características al
puesto con mínimo 2 años de experiencia.

87
4.24.4.3. Descripción de puesto de director financiero
CUADRO N° 19 Descripción del puesto director financiero
Puesto: DIRECTOR FINANCIERO
Remuneración: $700
Subordinados: Contador
Función básica: El director financiero, responsable de la función financiera

en la empresa tiene, pues, asignadas una serie de
funciones, todas ellas relacionadas con la dualidad
inversión-financiación, entre las que destacan.
Responsabilidades: 1. Búsqueda de los fondos financieros más adecuados para

la actividad de la empresa.
2. Asignación de estos fondos en los proyectos de

inversión más seguros y rentables.
3. Determinación de la política de dividendos más

conveniente.
4. Planificación financiera a corto y a largo plazo.
5. Responsable y catalizador de las nuevas actuaciones

financieras que se van a llevar a cabo.
6. Análisis de resultados operacionales y de gestión de la

empresa.
Características Título de tercer nivel a fin del cargo a desempeñar, debe

requeridas: tener un dos de experiencia en actividades de financieras,
y un año de experiencia de trabajo en equipo.

88
4.24.4.4. Descripción de puesto jefe de R.R.H.H
CUADRO N° 20 Descripción del puesto director financiero
Puesto: JEFE DE R.R.H.H
Remuneración: $700
Función básica: El jefe de recurso humano es una persona que debe poseer
habilidades técnicas, humanas y conceptuales que le
permitan dirigir adecuadamente el recurso humano que
tiene a su cargo.
Responsabilidades: 1. Desarrollar capacitación constante para todo el

personal de la empresa.
2. Motivar a los colaboradores de la empresa.
3. Reclutar personal de acuerdo al perfil y
competencias que requiere en la empresa.
4. Hacerse cargo de las prestaciones y beneficios
de ley de los trabajadores.
5. Controlar las asistencias y puntualidad del
personal.
6. Pago de nómina.
7. Tener un archivo actualizado de los empleados
con: solicitud de trabajo con fotografía, contrato de
trabajo, historial del trabajador, y documentos que lo
acrediten.
8. Elaborar y dar a conocer los reglamentos de la
empresa.
9. Despido de personal en caso de ser necesario
Características
requeridas: Debe ser una persona creativa, con carisma, receptiva y
contar con título de tercer nivel con características al
puesto con mínimo 2 años de experiencia.

89
4.24.4.5. Descripción de puesto jefe de marketing
CUADRO N° 21 Descripción del puesto jefe de marketing
Puesto: JEFE DE MARKETING
Remuneración: $700
Preparar y dar seguimiento al Marketing del plan

Función básica: aprobado por la Gerencia General o por las instancias
superiores, así como otras funciones y accesorias que
estas estimen conveniente para la empresa, para
mantener en alto los índices de calidad tanto en las
ventas como en el servicio.
1. Analizar el entorno: analizar el mercado y la

Responsabilidades: competencia.
2. Analizar la situación interna: analizar la

capacidad y los recursos (financieros, humanos,
tecnológicos y materiales) con que cuenta la empresa.
3. Establecer los objetivos de marketing: teniendo

en cuenta los análisis realizados previamente, y las
aspiraciones de la empresa.
4. Diseñar estrategias de marketing que permitan

alcanzar los objetivos propuestos: teniendo en cuenta
también, los análisis externos e internos.
5. Diseñar planes de acción: en donde se establecen

los pasos necesarios para implementar o ejecutar las
estrategias en beneficio de la empresa.
Características Debe ser Ingeniero en Marketing o carreras afines con

requeridas: amplios experiencia en Marketing de Intangibles.

90
4.24.4.6. Descripción de puesto de vendedor
CUADRO N° 22 Descripción del puesto vendedor
Puesto: VENDEDOR
Remuneración: $450
Depende de: VENDEDOR
Como se mencionó anteriormente, en la actualidad,

Función básica: la función del vendedor incluye un conjunto de actividades
que en un sentido general se resumen en: 1) Establecer un
nexo entre el cliente y la empresa, 2) contribuir a la
solución de problemas, 3) administrar su territorio o zona
de ventas, y 4) integrarse a las actividades de
mercadotecnia de la empresa que representa.
Responsabilidades: 1. Prospectar nuevos clientes.

2. Mantener y retener a los clientes.
3. Incrementarlas compras de los clientes actuales.
4. Conocer los productos de su empresa.
5. Conocer el mercado de sus clientes.
6. Organizar, planificar y ejecutar sus objetivos.
7. Formarse constantemente en las técnicas necesarias para
su labor.
8. Dar servicio a sus clientes.
9. Administrar eficientemente su cartera de clientes.
10. Informar sobre el mercado.
Características Debe ser bachiller o estudiante universitario de carreras

requeridas: afines con amplios experiencia en Marketing de
Intangibles.

91
4.24.4.7. Descripción de puesto de director de producción
CUADRO N° 23 Descripción del puesto director de producción
Puesto: DIRECTOR DE PRODUCCIÓN
Remuneración: $700
Subordinados: Jefe de logística, jefe de control de calidad y operarios.
Función básica: Supervisa las líneas de producción durante todo el proceso.
1. Gestionar los aprovisionamientos, de empresa y las

Responsabilidades: expediciones en la productora de cuaderno realizar
actividades de apoyo a la comercialización.
2. Programar y gestionar la producción de la empresa.
3. Cooperar en la implantación y desarrollo del plan de
calidad y gestión ambiental en la empresa.
4. Desarrollar los procesos y determinar los
procedimientos operativos para la elaboración de los
cuadernos de papel reciclado.
5. Controlar la elaboración de los cuadernos sus sistemas
automáticos de producción.
6. Aplicar técnicas de control analítico y sensorial del
proceso de elaboración de cuadernos en la empresa
productora de cuadernos a base de papel reciclado.
Características Título de tercer nivel en carrera a fines, debe tener un año
requeridas: de experiencia en actividades de producción, y un año de
experiencia de trabajo en equipo.
92
4.24.4.8. Descripción de puesto operario
CUADRO N° 24 Descripción del puesto operario
Puesto: OPERARIO
Remuneración: $318
Depende de: DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN
Subordinados: Ninguno
Función básica:
Funciones delegadas por el jefe de Producción.
Responsabilidades: 1. Cumplir con el horario asignado.
2. Realizar las funciones asignadas por el jefe inmediato

(Jefe de Producción).
3. Informar al Jefe de Producción o a quien corresponda,

de cualquier anomalía que se presente.
4. Participar en las reuniones de personal cuando

considere necesario su presencia.
5. Responder por los implementos de trabajo asignados.
6. Comunicar cualquier daño encontrado en alguno de los

sitios de trabajo.
7. Velar por el orden y aseo del lugar.
8. Llevar al día los registros requeridos para el control de

la producción.
Características Título de bachiller.

requeridas:

93
4.24.5. Manual de funciones
Es un instrumento de trabajo que contiene el conjunto de normas y tareas que desarrolla

cada funcionario en sus actividades cotidianas y será elaborado técnicamente basados
en los respectivos procedimientos, sistemas y normas que resumen el establecimiento
de guías y orientaciones para desarrollar las rutinas o labores cotidianas, sin interferir
en las capacidades intelectuales, ni en la autonomía propia e independencia mental o
profesional de cada uno de los trabajadores u operarios de una empresa.
4.24.5.1. Evaluación de desempeño
El sistema de evaluación del desempeño facilitará la toma de decisiones, no sólo

administrativas que afecten a los trabajadores, sino también centradas en el progreso e
investigación organizacional. El desarrollo efectivo de la evaluación del desempeño es
de alta prioridad para el cargo administrativo y para el personal de producción y
ayudará a alcanzar el mejor nivel de desempeño del Talento Humano de la empresa.
Para evaluar el desempeño de los empleados se aplicará un formulario llamado

estimación de méritos que sigue un sistema conocido como escala por puntos o grado
de estimación, los factores o criterios que se consideraron son:
 Calidad y cantidad de trabajo
 Colaboración y trabajo en equipo
 Disciplina
 Esfuerzo personal
 Sociabilidad
 Iniciativa
 Asistencia y puntualidad
 Expresión verbal y escrita
 Presentación personal
 Responsabilidad
94
La evaluación del desempeño consiste en que el calificador, en base a sus
observaciones, establece juicios para evaluarlos, se marcará con una X en los espacios
correspondientes de la escala por puntos o grado de estimación. Los grados fluctúan en
cinco niveles de designación verbal que son:
 Sobresaliente
Incluyen a colaboradores que se destaquen en forma sobresaliente. Este grado acumula

5 puntos.
 Satisfactorio
Con los colaboradores que presenten un desempeño superior a los del promedio
normal. A este grado se le asignan 4 puntos.
 Aceptable
Engloba a los colaboradores que tengan un desempeño normal. Aquí se destinan 3

puntos.
 Inferior al nivel requerido
Los colaboradores cuyos desempeños permanezcan por debajo del promedio normal.
Su puntuación es de 2 puntos.
 Ineficiente
Clasificación a los colaboradores que tengan un desempeño que no corresponde a las

condiciones mínimas que se requiere. Solo se le asigna 1 punto a este grado.
4.24.6. Desarrollo del personal
El desarrollo del personal de la empresa estará estimado en logros, los cuales serán
premiados como eligiendo al empleado del mes, permitiendo que todos los miembros
de la organización puedan mejor sus características como:
95
 La Autoestima. Si la persona no cree en sí mismo y en sus capacidades, no
podrá triunfar. El desarrollo personal promociona la autoestima. De esta forma
el trabajador mejorará su desempeño y capacidad productiva.
 La Auto-excelencia. Logra que el individuo escale cada vez más y se preocupe

por buscar siempre lo mejor. Con el desarrollo de este aspecto, la persona puede
realizar un trabajo de calidad, demostrando al máximo su potencial.
 La Auto-eficiencia. El individuo hará uso de sus habilidades y actitudes, de la

mejor forma posible. Su nivel de seguridad y confianza aumentará, y de esta
forma pensará con visión de futuro.
4.25. ESTUDIO ECONÓMICO FINANCIERO
4.25.1. Inversión inicial

CUADRO N° 25 Inversión inicial
GEVI S.A.
PRODUCTORA DE CUADERNO A BASE DE PAPEL
RECICLADO
INVERSIÓN INICIAL
EXPRESADO EN DÓLARES
CAPITAL 26.166,88
TRABAJO
ACTIVO FIJO 160.890,00
GASTOS DE 3.500,00
CONSTITUCIÓN
TOTAL 190.556,88
% COSTO
CAPITAL
CAPITAL 25,00% 47.639,22 25,00% 15,00% 3,75%
PROPIO
PRESTAMOS 75,00% 142.917,66 75,00% 14,00% 10,50%
BANCARIOS
190.556,88 1,00 29,00% 14,25% TASA CAPITAL
PROMEDIO DE
PAGO
96
La inversión inicial es el acto mediante el cual se da a conocer con qué capital se cuenta
para dar inicio de la empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado, y forma
de financiamiento como lo indicamos en cuadro que se presenta.
4.26.2. Activos fijos
CUADRO N° 26 Activos fijos
CANT NOMBRE DETALLE COSTO COSTO

ADQ
9 EQ. COMP Computadoras 500 4.500,00
1 EQ. COMP Computadoras diseñadores 600 600,00
3 EQ. COMP Impresora 330 990,00
1 EQ. COMP Copiadora 500 500,00
5 EQ. COMP Teléfono 90 450,00
Total EQ. COMP 7.040,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Pulper 13.200 13.200,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Maquinarias de Papel 15.072 15.072,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Rodillo Secador 9.680 9.680,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Preparación Encuadernado 8.020 8.020,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Máquina de Encuadernado 8.048 8.048,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Maquina Secadora y Calentadora 6.152 6.152,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Cortadora 9.328 9.328,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Impresora industria 9.000 9.000,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Tanque de agua 1100 litros 1.300 1.300,00
1 MAQUINARIA Y EQUIPO Tanque de agua 50000 litros 4.000 4.000,00
Total MAQUINARIA Y EQUIPO 83.800,00
9 MUEBLE DE OFICINA Escritorios tipo gerente 200 1.800,00
1 MUEBLE DE OFICINA Sillón gerencial 150 150,00
9 MUEBLE DE OFICINA Silla Ejecutivas 89 801,00
1 MUEBLE DE OFICINA Sofá Tri personal 558 558,00
4 MUEBLE DE OFICINA Archivador 271 1.084,00
Total MUEBLE OFICINA 4.393,00
2 EQUIPO DE OFICINA Aire Acondicionado Split 300 600,00
1 EQUIPO DE OFICINA Dispensador de agua 198 198,00
Total EQUIPO DE OFICINA 798,00
1 VEHÍCULO Carros repartidores 9.859 9.859,00
Total VEHÍCULO 9.859,00
1 EDIFICIOS Construcción (obras civiles) 55.000 55.000,00
Total EDIFICIOS 55.000,00
700 TERRENOS Terrenos 70 49.000,00
Total TERRENOS 49.000,00
Total general 209.890,00
97
En el siguiente cuadro se puede observar los activos fijos que requieren para la
constitución de la empresa, que se dedicaría a la elaboración de cuadernos a base de
papel reciclado en el cantón Santa Elena.
4.26. FINANCIAMIENTO
4.26.1. Amortización de la deuda
La amortización se refiere al proceso de distribución en el tiempo de un valor

duradero, adicionalmente se utiliza en dos ámbitos diferentes; la amortización de un
activo y la amortización de un pasivo, sin embargo en ambos casos se trata de un
valor con una duración que se extiende en varios periodos para lo cual se calcula
una amortización de la deuda en el proyecto de creación de una empresa productora
de cuaderno a base de papel reciclado se muestra en el siguiente cuadro:
CUADRO N° 27 Amortización de la deuda
TASA DE INTERÉS 14%

CAPITAL INTERESES DI SALDO
VENDOS
AÑO 1 142.917,66 20.008,47 41.629,56 121.296,57
AÑO 2 121.296,57 16.981,52 41.629,56 96.648,53
AÑO 3 96.648,53 13.530,79 41.629,56 68.549,76
AÑO 4 68.549,76 9.596,97 41.629,56 36.517,16
AÑO 5 36.517,16 5.112,40 41.629,56 0,00
INTERÉS CAPITAL DIVIDENDO

20.008,47 21.621,09 41.629,56
16.981,52 24.648,04 41.629,56
13.530,79 28.098,77 41.629,56
9.596,97 32.032,60 41.629,56
5.112,40 36.517,16 41.629,56
65.230,16 142.917,66 208.147,82

4.26.2. Resumen de la deuda
En el siguiente cuadro podemos observar el resumen de la deuda que tendrá la

empresa al momento de iniciar sus actividades de elaboración de cuadernos con
material reciclado.
98
CUADRO N° 28 Resumen de la deuda
DETALLE 2013 2014 2015 2016 2017
Principal 21.621,09 24.648,04 28.098,77 32.032,60 36.517,16
Intereses 20.008,47 16.981,52 13.530,79 9.596,97 5.112,40
TOTAL 41.629,56 41.629,56 41.629,56 41.629,56 41.629,56
SALDO DE 121.296,57 96.648,53 68.549,76 36.517,16 0,00

PRÉSTAMO
4.27. PROYECCIÓN DE VENTAS
CUADRO N° 29 Ventas por producto

PRODUCTOS 2013 2014 2015 2016 2017 TOTAL
UNIVERSITARIO DE 76.900 76.900 76.900 76.900 76.900 80.745
CUADRO
UNIVERSITARIO DE 65.900 65.900 65.900 65.900 65.900 69.195
LÍNEA
PRECIOS SUGERIDOS
PRODUCTOS 2013 2014 2015 2016 2017

UNIVERSITARIO DE CUADRO 3,00 3,05 3,10 3,16 3,21
UNIVERSITARIO DE LÍNEA 3,00 3,05 3,10 3,16 3,21
EN DÓLARES
PRODUCTOS 2013 2014 2015 2016 2017 TOTAL

UNIVERSITARIO DE 230.700,00 234.644,97 238.657,40 242.738,44 246.889,27 1.193.630,08
CUADRO
UNIVERSITARIO DE 197.700,00 201.080,67 204.519,15 208.016,43 211.573,51 1.022.889,75
LÍNEA
TOTAL 428.400,00 435.725,64 443.176,55 450.754,87 458.462,78 2.216.519,83

99
4.28. PROYECCIÓN DE COSTOS DE VENTAS
CUADRO N° 30 Proyección de las ventas

PRODUCTO
UNIVERSITARIO DE LÍNEA
2013 2014 2015 2016 2017 Total
I.I 0,00 500,00 500,00 500,00 500,00
+ 66.400,00 65.900,00 65.900,00 65.900,00 65.900,00 330.000,00
PRODUCCIÓN
DISPONIBLE 66.400,00 66.400,00 66.400,00 66.400,00 66.400,00 330.000,00
P.V.
- VENTAS 65.900,00 65.900,00 65.900,00 65.900,00 65.900,00 329.500,00
INVENTARIO 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00
PRODUCTO
UNIVERSITARIO DE CUADRO
2013 2014 2015 2016 2017 Total
I.I 0,00 500,00 500,00 500,00 500,00
+ 77.400,00 76.900,00 76.900,00 76.900,00 76.900,00 385.000,00
PRODUCCIÓN
DISPONIBLE 77.400,00 77.400,00 77.400,00 77.400,00 77.400,00 385.000,00
P.V.
- VENTAS 76.900,00 76.900,00 76.900,00 76.900,00 76.900,00 384.500,00
INVENTARIO 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00
PRODUCTORA DE CUADERNOS A BASE DE PAPEL RECICLADO

KARDEX DE MERCADERÍA
EXPRESADOS EN DÓLARES
PRODUCTO
UNIVERSITARIO DE LÍNEA
2013 2014 2015 2016 2017 total
I.I 0,00 817,38 817,38 817,38 817,38
+ 108.548,50 106.626,22 108.326,85 109.731,79 111.491,07 544.724,44
PRODUCCIÓN
DISPONIBLE 108.548,50 107.443,61 109.144,24 110.549,18 112.308,45 544.724,44
P.V.
- VENTAS 107.731,12 106.626,22 108.326,85 109.731,79 111.491,07 543.907,05
INVENTARIO 817,38 817,38 817,38 817,38 817,38 817,38
PRODUCTO 2013 2014 2015 2016 2017

2011 2012 2013 2014 2015 total
I.I 0,00 834,88 834,88 834,88 834,88
+ 129.239,93 126.710,46 128.341,11 129.621,07 131.307,95 645.220,52

PRODUCCIÓN
DISPONIBLE 129.239,93 127.545,34 129.175,99 130.455,95 132.142,83 645.220,52
P.V.
- VENTAS 128.405,05 126.710,46 128.341,11 129.621,07 131.307,95 644.385,63
INVENTARIO 834,88 834,88 834,88 834,88 834,88 834,88
100
4.29. COSTOS OPERATIVOS
4.29.1. Costos operativos proyectados
CUADRO No 31: Costos proyectados
SUMINISTROS Y PAPELERÍA
N° CENTRO DE COSTOS % 2013 2014 2015 2016 2017 TOTAL
TOTAL DE PLANILLAS 600,00 610,26 620,70 631,31 642,10 3.104,37
1 ADMINISTRACIÓN 50% 300,00 305,13 310,35 315,65 321,05 1.552,18
2 MKTG Y VTAS 40% 240,00 244,10 248,28 252,52 256,84 1.241,75
3 CIF 10% 60,00 61,03 62,07 63,13 64,21 310,44
TOTAL 100% 600,00 610,26 620,70 631,31 642,10 3.104,37
AGUA POTABLE

TOTAL DE
2.400,00 2.441,04 2.482,78 2.525,24 2.568,42 12.417,48
PLANILLAS
1 ADMINISTRACIÓN 20% 480,00 488,21 496,56 505,05 513,68 2.483,50
2 MKTG. Y VENTAS 20% 480,00 488,21 496,56 505,05 513,68 2.483,50
3 CIF 60% 1.440,00 1.464,62 1.489,67 1.515,14 1.541,05 7.450,49
TOTAL 100% 2.400,00 2.441,04 2.482,78 2.525,24 2.568,42 12.417,48
ENERGÍA ELÉCTRICA
TOTAL DE PLANILLAS 3.600,00 3.661,56 3.724,17 3.787,86 3.852,63 18.626,22
1 ADMINISTRACIÓN 35% 1.260,00 1.281,55 1.303,46 1.325,75 1.348,42 6.519,18
2 MKTG. Y VENTAS 10% 360,00 366,16 372,42 378,79 385,26 1.862,62
3 CIF 55% 1.980,00 2.013,86 2.048,29 2.083,32 2.118,95 10.244,42
TOTAL 100% 3.600,00 3.661,56 3.724,17 3.787,86 3.852,63 18.626,22
TELEFONÍA Y COMUNICACIONES
TOTAL DE 840,00 854,36 868,97 883,83 898,95 4.346,12

PLANILLAS
1 ADMINISTRACIÓN 40% 336,00 341,75 347,59 353,53 359,58 1.738,45
2 MKTG. Y VENTAS 50% 420,00 427,18 434,49 441,92 449,47 2.173,06
3 CIF 10% 84,00 85,44 86,90 88,38 89,89 434,61
TOTAL 100% 840,00 854,36 868,97 883,83 898,95 4.346,12

101
Los costos operativos hacen referencia a todos el dinero o inversión que debe tener la
empresa para desarrollar sus actividades, se pretende que sea rentable a través de la
ganancias que deja la elaboración de los cuadernos de material reciclado, por tal motivo
se puede observar en el cuadro los costos proyectados a cincos años.
4.30. DEPRECIACIÓN
Todos los activos de la empresa debido al uso que se someten o por el simple hecho del
transcurrir el tiempo están sujetos a una baja del valor reciben el nombre de
depreciación. El método que se aplicara en la empresa productora de cuaderno para
depreciar los activos fijos será el de línea recta, con el año de vida útil de cada uno
como lo estipula de ley.
102
CUADRO N° 32: Depreciación
PRODUCTORA DE CUADERNO A BASE DE PAPEL RECICLADO

DETALLE DE ACTIVOS FIJOS Y DEPRECIACIÓN
EXPRESADOS EN DÓLARES
ELABORADO POR: VÍCTOR ARIAS SÁNCHEZ

104
4.31. ESTADO DE RESULTADOS PROYECTADOS (PYG)
CUADRO No 33 Estado de Resultados
2013 2014 2015 2016 2017 TOTAL

INGRESOS OPERACIONALES 429.224,08 438.305,35 446.974,83 457.176,62 466.698,59 2.238.379,48
Ventas 428.400,00 435.725,64 443.176,55 450.754,87 458.462,78 2.216.519,83
Intereses y comisiones neto 824,08 2.579,71 3.798,28 6.421,75 8.235,81 21.859,64
Servicios locales y nacionales, neto
Alquiler de equipos
Otros ingresos operacionales
COSTO DE VENTAS 236.136,17 233.336,68 236.667,96 239.352,86 242.799,01 1.188.292,69
Costo de ventas 236.136,17 233.336,68 236.667,96 239.352,86 242.799,01 1.188.292,69
UTILIDAD BRUTA EN VENTAS 193.087,91 204.968,67 210.306,87 217.823,76 223.899,58 1.050.086,79
GASTOS OPERACIONES 92.181,73 90.118,84 91.580,52 91.423,86 92.935,96 458.240,92
Gastos de Administración 68.769,57 66.351,03 67.450,99 67.233,09 68.370,99 338.175,67
Gastos de marketing y ventas 23.412,17 23.767,81 24.129,53 24.190,77 24.564,97 120.065,24
Depreciaciones y amortizaciones 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Otros 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
UTILIDAD (PERDIDA) EN OPERACIONES 100.906,18 114.849,83 118.726,35 126.399,90 130.963,62 591.845,87
INGRESOS (GASTOS) FINANCIEROS 20.008,47 16.981,52 13.530,79 9.596,97 5.112,40 65.230,16
Intereses y comisiones neto
Intereses por préstamos bancarios 20.008,47 16.981,52 13.530,79 9.596,97 5.112,40 65.230,16
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS Y PARTICIPACIONES 80.897,71 97.868,31 105.195,55 116.802,93 125.851,21 526.615,72
Participación a empleados 12.134,66 14.680,25 15.779,33 17.520,44 18.877,68 78.992,36
UTILIDAD ANTES DEL IMPUESTOS A LA RENTA 68.763,05 83.188,07 89.416,22 99.282,49 106.973,53 447.623,36
Impuestos a la renta 17.190,76 20.797,02 22.354,06 24.820,62 26.743,38 111.905,84
UTILIDAD NETA DEL EJERCICIO 51.572,29 62.391,05 67.062,17 74.461,87 80.230,15 335.717,52
105
El estado de resultado o estado de pérdidas y ganancias es un estado financiero que
muestra de una forma ordena y detallada la forma de cómo se obtuvo el resultado del
ejercicio durante un periodo determinado. Por tanto debe aplicarse perfectamente al
principio del periodo contable para que la información que se presente sea útil y
confiable para la toma de decisiones. El estado de resultado que se observa en cuadro
anterior hemos proyectado el estado de resultado a 5 años de vida útil del proyecto se
ingresan las ventas de los cuadernos tanto los de cuadro como los de líneas grandes,
que se detallan en los ingresos de la ventas, también se puede observar que la empresa
cumplirá con todas sus obligaciones y sobre todo con los requisitos de ley compro
cumplir con los trabajadores y tributariamente.
105
4.32. FLUJO DE CAJA PROYECTADO
CUADRO N° 34 Flujo de caja
GEVI S.A.
FLUJO DE EFECTIVO
EXPRESADO EN DOLARES
N° DETALLE 2013 2014 2015 2016 2017 TOTALES

SALDO INICIAL 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00
INGRESOS
CUENTAS POR COBRAR 392.700,00 435.115,17 442.555,64 450.123,34 457.820,45 2.178.314,60
APORTACIONES DE CAPITAL 47.639,22 47.639,22
PRESTAMOS BANCARIOS 142.917,66 142.917,66
INTERESES GANADOS 824,08 2.579,71 3.798,28 6.421,75 13.623,83
TOTAL INGRESOS 583.256,88 435.939,25 445.135,35 453.921,62 464.242,20 2.382.495,32
EGRESOS
MATERIA PRIMA 132.129,00 133.455,22 135.737,30 138.058,41 140.419,21 679.799,13
MANO DE OBRA DIRECTA 42.709,15 43.046,38 43.389,38 43.738,24 44.093,07 216.976,22
CIF 51.023,15 44.907,95 45.614,15 46.332,41 47.062,94 234.940,60

GASTOS DE ADMINISTRACION 67.093,60 64.675,07 65.775,02 66.893,79 68.031,69 332.469,17
GASTOS DE MARKETING Y VENTAS 21.047,70 21.403,34 21.765,06 22.132,97 22.507,17 108.856,24
COMPRA DE ACTIVOS 209.890,00 0,00 0,00 0,00 0,00 209.890,00
107
PAGO DE PRINCIPAL 21.621,09 24.648,04 28.098,77 32.032,60 36.517,16 142.917,66
INTERESES 20.008,47 16.981,52 13.530,79 9.596,97 5.112,40 65.230,16
IMPUESTOS 0,00 17.190,76 20.797,02 22.354,06 24.820,62 85.162,46
PARTICIPACION DE TRABAJADORES 0,00 12.134,66 14.680,25 15.779,33 17.520,44 60.114,68
DIVENDENDOS ACCIONISTAS 0,00 28.235,83 35.438,12 13.278,31 27.923,20 104.875,45
TOTAL EGRESOS 565.522,17 406.678,76 424.825,86 410.197,08 434.007,90 2.241.231,77
SUBTOTAL 17.734,72 33.260,49 24.309,49 47.724,54 34.234,30 141.263,54
Inversiones – Financiamiento 13.734,72 29.260,49 20.309,49 43.724,54 30.234,30 137.263,54
SALDO FINAL 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00
RENDIMIENTO DE LAS IN VERSIONES TEPORALES

INVERSIONES TEMPORALES 13.734,72 42.995,21 63.304,70 107.029,24 137.263,54 364.327,40
TASA DE RENDIMIENTO 6% 824,08 2.579,71 3.798,28 6.421,75 8.235,81 21.859,64
TOTA 14.558,80 45.574,92 67.102,98 113.450,99 145.499,35 386.187,05

108
4.33. EVALUACIÓN FINANCIERA DEL FLUJO
4.33.1. Valor actual neto (VAN)
CUADRO N° 35: Valor actual neta (VAN)
|VALOR NETO ACTUAL (VAN)

INVERSIÓN INICIAL 190.556,88
2011 71.039,85
2012 78.358,62
2013 83.029,73
2014 88.082,77
2015 93.851,05
TOTAL 414.362,02
4.33.2. Tasa interna de retorno (TIR)
CUADRO N° 36: Tasa interna de retorno (TIR)
TASA INTERNA DE RETORNO (TIR)

0 (190.556,88)
1 71.039,85
2 78.358,62
3 83.029,73
4 88.082,77
5 93.851,05
TOTAL 414.362,02
TIR 31,13%
4.33.3. Periodo de recuperación de la inversión del proyecto
CUADRO N° 37 Periodo de recuperación de la inversión del proyecto
MÉTODO DE RECUPERACIÓN
INVERSIÓN INICIAL 190.556,88
2013 71.039,85
2014 78.358,62
2015 83.029,73
2016 88.082,77
2017 93.851,05
109
4.34. EVALUACIÓN DEL SITUACIÓN INICIAL
CUADRO N° 38: Evaluación del estado de situación inicial
GEVI S.A.
BALANCE GENERAL
Al 31 de Diciembre del
2013 2014 2015 2016 2017
ACTIVO CORRIENTE 55.911,07 87.537,66 109.686,63 156.666,17 189.356,85
CIRCULANTE 17.734,72 46.995,21 67.304,70 111.029,24 141.263,54
Caja y equivalente de caja 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00

Inversiones temporales 13.734,72 42.995,21 63.304,70 107.029,24 137.263,54
Fondos de Fideicomiso
EXIGIBLE 36.524,08 38.890,18 40.729,66 43.984,66 46.441,04
Cuentas por cobrar comeciales 35.700,00 36.310,47 36.931,38 37.562,91 38.205,23
Cuentas por cobrar relacionadas
Intereses ganados por cobrar 824,08 2.579,71 3.798,28 6.421,75 8.235,81
Gastos anticipados y otras cuentas cobrar
REALIZABLE 1.652,27 1.652,27 1.652,27 1.652,27 1.652,27
Inventario de materia prima
Inventario de productos en proceso
Inventario de productos terminados 1.652,27 1.652,27 1.652,27 1.652,27 1.652,27
Inventarios de suministros, materiales y
repuestos
ACTIVO FIJO 193.922,43 177.954,87 161.987,30 148.366,40 134.745,50

ACTIVO FIJO TANGIBLE 209.890,00 209.890,00 209.890,00 209.890,00 209.890,00
Edificios e instalaciones 55.000,00 55.000,00 55.000,00 55.000,00 55.000,00
Maquinarias, 83.800,00 83.800,00 83.800,00 83.800,00 83.800,00
Vehículos 9.859,00 9.859,00 9.859,00 9.859,00 9.859,00
Muebles y enseres 4.393,00 4.393,00 4.393,00 4.393,00 4.393,00
Equipo de oficina 798,00 798,00 798,00 798,00 798,00
Equipos de computación 7.040,00 7.040,00 7.040,00 7.040,00 7.040,00
Terrenos 49.000,00 49.000,00 49.000,00 49.000,00 49.000,00
Depreciación acumulada -15.967,57 -31.935,13 -47.902,70 -61.523,60 -75.144,50
ACTIVO FIJO INTANGIBLE
Marcas y patentes
TOTAL ACTIVOS 249.833,50 265.492,52 271.673,93 305.032,57 324.102,35
PASIVOS
PASIVO CORRIENTE 29.325,42 35.477,26 38.133,39 42.341,06 45.621,06

Cuentas por pagar proveedores
Obligaciones por pagar a bancos
Otros gastos acum. Y otras cuentas por pagar
Participación a trabajadores 12.134,66 14.680,25 15.779,33 17.520,44 18.877,68
Impuesto a la renta 17.190,76 20.797,02 22.354,06 24.820,62 26.743,38
Vencimientos corrientes de Oblig. L.P.
Cuentas por pagar varios
110
PASIVOS A LARGO PLAZO 121.296,57 96.648,53 68.549,76 36.517,16 0,00
Provisión para jubilación y otros
Obligaciones a largo plazo 121.296,57 96.648,53 68.549,76 36.517,16 0,00
TOTAL PASIVOS 150.621,99 132.125,79 106.683,15 78.858,22 45.621,06
PATRIMONIO 99.211,51 133.366,73 164.990,78 226.174,34 278.481,29

Capital Social 47.639,22 47.639,22 47.639,22 47.639,22 47.639,22
Reservas 0,00 13.924,52 32.017,92 54.819,06 73.434,53
Reserva Legas 0,00 5.157,23 11.396,33 18.102,55 25.548,74
Reserva Facultativa 0,00 4.125,78 10.364,89 20.424,21 24.891,93
Reserva Estatutaria 0,00 4.641,51 10.256,70 16.292,30 22.993,86
Resultados acumulados 0,00 9.411,94 18.271,47 49.254,19 77.177,39
Utilidad del ejercicio 51.572,29 62.391,05 67.062,17 74.461,87 80.230,15
TOTAL PASIVOS Y PATRIMONIO 249.833,50 265.492,52 271.673,93 305.032,57 324.102,35

4.35. ANÁLISIS DE IMPACTO DEL PROYECTO
4.35.1. Análisis de la evaluación ambiental
La aplicación y analizar el impacto ambiental que puede ocasionar la creación de una

empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el cantón Santa Elena, es
primero dirigirla a la buena gestión que debe tener en el manejo del medio ambiente.
Esta significa alinear la empresa con los principios del desarrollo sustentable para
asegurar buenos resultados financieros, ecológicos y sociales para hoy y el futuro.
Al implementar prácticas más ecológicas, el enfoque de esta guía, la empresa realizará

una ventaja competitiva en el corto y largo plazo a través de beneficios tales como
ahorros en los gastos operacionales y capitales y la minimización de riesgo y el
aprovechamiento de los residuos recuperables como es el papel y el cartón.
También brinda beneficios ‘intangibles’ como un mejoramiento en la reputación, las

relaciones con clientes y el posicionamiento estratégico dentro de un mercado que
demanda cada vez más las prácticas empresariales responsables. No solo se busque el
lucro y si no también al desarrollo de la colectividad y sobre todo con el cuidado del
ambiente del ambiente.
Observar al máximo las exigencias legales sobre medio ambiente, salud y seguridad es
el primer escalón indispensable para que la empresa productora de cuaderno a base de
111
papel reciclado tome en cuenta, en muchos casos, esto significa conseguir licencias de
funcionamiento adecuadas. Proveer capacitación a los empleados, controlar y reparar el
equipamiento en forma regular y tomar las medidas necesarias para proteger al medio
ambiente y a los empleados de las emisiones tóxicas que puedan expandir a la
producción de los cuadernos.
4.35.2. Análisis socio-económico del proyecto
El proyecto que se desarrolla a continuación trata de la creación de una empresa

productora de cuaderno a base de papel reciclado, que mediante la aplicación de la
investigación de campo a los habitantes de la provincia de Santa Elena se estima una
gran aceptación de nuestros productos en el mercado. La empresa está dedicada a la
producción de cuadernos a base de papel reciclado grandes de cuadro y de líneas.
La idea de crear una empresa de estas características se basa en la gran oportunidad de

negocio que presenta este sector, debido a que es uno de los pocos sectores económicos
no se lo ha explotado adecuadamente. Por tanto, el objetivo principal de este proyecto
es estudiar la viabilidad del mismo, con el fin de decidir si se crea o no un negocio de
dichas características.
112
4.36. PLAN DE ACCIÓN
CUADRO N° 39 Plan de acción
CREACIÓN DE UNA EMPRESA PRODUCTORA DE CUADERNO A BASE DE PAPEL RECICLADO EN EL CANTÓN SANTA ELENA, PROVINCIA DE SANTA ELENA 2013.
Problema principal: De qué manera incide la metodología de la transformación tecnológica para la reutilización tecnológica en el Cantón Santa Elena.
Fin del proyecto: Elaborar cuadernos a base de papel reciclado en la Provincia de Santa Elena, contribuyendo a disminuir los Indicadores:
desechos, fomentado una cultura de reciclaje y generando nuevas fuentes de empleo.  Encuesta a la población de la Provincia de Santa Elena.
Propósito del proyecto: Creación de una empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el Cantón Santa Elena.  Desarrollo de la colectividad.
 Aplicar una cultura de reciclaje.
Estrategias Coordinador del
Objetivos Específicos Indicadores Actividades
objetivo
Promover el desarrollo Establecer armonía y confianza en 1.1 Seleccionar los temas de mayor relevancia considerando al
organizacional, mediante la Encuesta a los los quipos de trabajo. Gerencia general personal que labora en la empresa.
implementación de la misión, visión habitantes. Fortalecer a los equipos de trabajo, 1.2. Formar equipos de trabajo
y valores institucionales. mediante capacitaciones para 1.3. Determinar el costo de los recursos.
identificar, analizar y resolver
problemas.
Implantar alternativas tecnológicas Encuesta a los Utilizar de manera adecuada los Dirección de 1.4. Determinar la información que se requiere.
para la elaboración de los cuadernos habitantes. recursos tecnológicos. R.R.H.H
de papel reciclado. Capacitación constante al personal en 1.5. Ejecutar la propuesta.
las diferentes aérea
Motivar al crecimiento institucional y Aplicación de estrategias 1.6. Establecer la dirección de la institución.
personal de cada uno de sus Encuesta a los innovadoras. 1.7. Fijar herramientas adicionales de defunción.
funcionarios. habitantes Investigar y desarrollar los diferentes Administrativo
inconvenientes que se presenta en
reciclaje en la provincia de Santa
Elena.
Proponer marketing mix para dar a Encuesta a los Canales directo. 1.8. Canales óptimos. Entrega directa a la librería
conocer la empresa y su producto, habitantes Canales intermediaros.
estableciendo estrategias de Transporte Director de 1.9. Entrega segura y a tiempo.
publicidad y canales de distribución. marketing y ventas
Determinar y cuantificar a los Encuesta a los Promociones Director financiero 1.10. Participación en el mercado 50%.
clientes para la venta final de nuestro habitantes Precio 1.11. Venta anual de cuadernos de línea 66.900.
producto. Posicionamiento 1.12.Venta anual de cuadernos de cuadros 76.900
TIR 31,31%

113
CONCLUSIONES
1. El principal objetivo que se plantea alcanzar en el proyecto, es elaborar una

propuesta de creación de una empresa productora de cuaderno a base de papel
reciclado en el cantón Santa Elena, mediante la aplicación de la investigación de
campo a los habitantes de la Provincia de Santa Elena, que permitirá identificar
la aceptación que tendrá en el mercado.
2. Mediante el análisis de cada una de las preguntas de la investigación de campo

aplicada a los habitantes de la provincia, nos permite obtener información
suficiente sobre los gustos y preferencia de nuestros posibles clientes, lo que
nos permite determinar la característica y el diseño que deben tener los
cuadernos para satisfacer la necesidad del mercado.
3. El análisis en cuanto a costo de insumos y materias primas de los proveedores

debe ser minucioso, debido a que el precio final de los cuadernos, deben ser
totalmente accesibles para que los consumidores puedan hacer la demanda que
se espera en beneficio de la empresa.
4. En vista de los resultado obtenidos nos deja un alto porcentaje de una repuesta
positiva con respecto de una empresa de esta características por lo beneficio que
podría ser para el cuidado del medio ambiente.
114
RECOMENDACIONES
1. Como recomendación principal se pide la puesta en marcha del Proyecto de

creación de la empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado en el
Cantón Santa Elena, debido a los altos índice de aceptación que se obtuvo en la
aplicación de la investigación de campo a los habitantes de la Provincia de
Santa Elena.
2. Adicionalmente se sugiere que los cuadernos sean ofrecidos en las principales

librerías de la Provincia de Santa Elena, ya que dicha investigación fue
concebido para este sector en cuanto a necesidades y exigencias de los clientes
potenciales.
3. Mantener los convenios con los proveedores de materia prima e insumos que le
permita a la empresa optimizar sus costos del proceso de producción, mediante
el proceso de desarrollo del proyecto se ha demostrado su aceptación y
rentabilidad, por lo que brindara a los inversionistas fructuosos rendimientos
por su capital.
4. Se recomiendo la aplicación, de este proyecto porque permite fomentar una

cultura de reciclaje en la colectividad mediante la aplicación de un reciclaje
responsable que también desarrollaría un nuevo sector productivo de nuestra
Provincia.
115
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
1. Acosta, D. (2009). “Gerencia de Producción del Servicio”. Presentación. Curso de

postgrado. ISPJAE. Cuba.
3. Arnold, T. (2008): “Estudio y Planificación Estratégica”, Editorial CONICYT.
4. Bernal C. (2010). “Metodología de la Investigación”, Editorial Pearson Education.

Colombia.
4. Bertolini, G. (2008): “El Reciclaje a tu Alcance”, Editorial ONIRO.
5. Cashin. A. (2008). “Fundamentos y Técnicas de Contabilidad de Costo”, Editorial

MC GRAN HILL.
6. Comte. A. (2008), “Curso de filosofía positiva”, La filosofía positiva, México:

Editorial Porrúa.
7. Méndez. C. (2008), “Metodología de la Investigación”, Editorial MC GRAW.
8. Münch L y Ángeles E. (2011). “Métodos y Técnicas de Investigación”, Editorial

Trillas. Mexico.
9. Saladié, O. (2011): “La generación de residuos domésticos y asimilables y su

recogida selectiva como indicadores de la sostenibilidad del desarrollo territorial”,
Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, 56 (EN PREMSA).
10. Sainz, J. (2010): “Plan de Marketing en la Práctica”, Editorial ESIC
11. Raju. J. (2010): “Una Estrategia de Precios Astuta”, Editorial Pearson Prentice Hall.
116
ANEXOS
ANEXO N° 1 Carta Aval

117
ANEXO N° 2 Encuesta
UNIVERSIDAD ESTATAL
CARRERA DE INGENIERÍA EN DESARROLLO
EMPRESARIAL
Objetivo:
Buenos días; soy Víctor Arias Sánchez, estudiante de la UPSE, me encuentro
realizando una investigación con fines académicos que me ayudara para la
CREACIÓN DE UNA EMPRESA PRODUCTORA DE CUADERNOS A BASE
DE PAPEL RECICLADO contribuyendo a la disminución de la contaminación
ambiental, por la cual me gustaría contar con su opinión.
Elija la opción de su preferencia:
¿GENERO?
MASCULINO FEMENINO
¿EDAD?
18 – 25
26 – 35
36 – 45
46 – 55
Más de 55
¿Ocupación?
Profesional Estudiante
Trabajador Privado Trabajador Público
Ama de casa
1.- ¿Sabe Ud. qué tipo de tratamiento se le da a la basura que se lleva el

camión recolector?
SI NO
118
2.- ¿Conoce Usted los beneficios de la aplicación de un reciclaje de papel
responsable?
SI NO
3.-¿en su hogar poseen una cultura de recilcaje?
SI NO
4.- ¿Cuáles serian los factores por los que no existe una cultura de
reciclaje?
Desconocimiento
Falta de Organización
Falta de Tiempo
5.- ¿Estaria usted de acuerdo con la creacion de una empresa productora

de cuaderno a base de papel en el Cantón Santa Elena?
Totalmente de acuerdo
Parcialmente de acuerdo
Indiferente
Totalmente de acuerdo
Parcialmente de acuerdo
Desacuerdo
6.- ¿Al momento de comprar sus cuadernos que prefiere?

Marca
Calidad
Precio
Otros
7.- ¿Qué marca de cuadernos prefiere comprar Usted?

Estilo
Norma Andaluz
Papelesa
Escribe
119
8.- ¿Con que frecuencia compra cuadernos durante el año?
Mensual
Trimestral
Anual
Otros
9.- ¿Cómo califica Ud. a los productos hecho de material reciclado?

Excelente
Muy bueno
Bueno
Malo
10.- ¿Le gustaría utilizar Cuadernos a base de papel reciclado?
SI NO
Porque_________________________________________________________
_______________________________________________________________
11.- ¿Qué Tamaño le gustaría que tengan los cuadernos?
Grande o
Universitario
Pequeño
Le agradecemos por vuestra participación y por facilitarnos la información

requerida que nos ayudara a obtener una visión más claro de que si es factible
la creación de una empresa productora de cuaderno a base de papel reciclado.
120
ANEXO N° 3 Fotografías
IMÁGENES DEL TERRENO
FOTO N° 1 Vista terreno 1

FOTO N° 2 Vista terreno 2

121
ANEXO N° 4 Promedio de inflación
GEVI S.A.
PRESUPUESTO (EN UNIDADES)
PROMEDIO DE INFLACION 1,71%
PRODUCTOS 2013 2014 2015 2016 2017 TOTAL
UNIVERSITARIO DE
182.641
CUADRO 33.053 34.706 36.441 38.263 40.177
UNIVERSITARIO DE
182.641
LINEA 33.053 34.706 36.441 38.263 40.177
PRECIOS SUGERIDOS
PRODUCTOS 2013 2014 2015 2016 2017

UNIVERSITARIO DE CUADRO
3,00 3,05 3,10 3,16 3,21
UNIVERSITARIO DE LINEA
3,00 3,05 3,10 3,16 3,21
EN DOLARES
PRODUCTOS 2013 2014 2015 2016 2017 TOTAL
UNIVERSITARIO DE
CUADRO 99.160,31 105.898,75 113.095,10 120.780,48 128.988,12 567.922,76
UNIVERSITARIO DE
LINEA 99.160,31 105.898,75 113.095,10 120.780,48 128.988,12 567.922,76
TOTAL 198.320,63 211.797,50 226.190,20 241.560,96 257.976,23 1.135.845,52
122
ANEXO N° 5 Rol de pagos
CENTRO FONDO
APORTE
N° CARGO DE RMU 13° 14° VACACIONES DE TOTAL
PATRONAL
COSTOS RESERVA
1 GERENTE GENERAL ADM 10.800,00 900,00 318,00 450,00 1.312,20 900,00 14.680,20
1 DIRECTOR FINANCIERO ADM 8.400,00 700,00 318,00 350,00 1.020,60 700,00 11.488,60
DIRECTOR DE RECURSOS
1 HUMANOS ADM 8.400,00 700,00 318,00 350,00 1.020,60 700,00 11.488,60
1 SECRETARIA DE GERENCIA ADM 5.400,00 450,00 318,00 225,00 656,10 450,00 7.499,10
Total
ADM 33.000,00 2.750,00 1.272,00 1.375,00 4.009,50 2.750,00 45.156,50
1 DIRECTOR DE PRODUCCION CIF 8.400,00 700,00 318,00 350,00 1.020,60 700,00 11.488,60
Total CIF 8.400,00 700,00 318,00 350,00 1.020,60 700,00 11.488,60
2 OPERARIO MOD 7.632,00 636,00 636,00 318,00 927,29 636,00 10.785,29
Total
MOD 7.632,00 636,00 636,00 318,00 927,29 636,00 10.785,29
1 JEFE DE MARKETING Y VENTAS VTAS 8.400,00 700,00 318,00 350,00 1.020,60 700,00 11.488,60
1 VENDEDORES VTAS 4.200,00 350,00 318,00 175,00 510,30 350,00 5.903,30
Total
VTAS 12.600,00 1.050,00 636,00 525,00 1.530,90 1.050,00 17.391,90
Total
general 61.632,00 5.136,00 2.862,00 2.568,00 7.488,29 5.136,00 84.822,29
123
ANEXO N° 6 Gastos de constitución
Gasto de Constitución Costo Total

Registro de nombre Comercial 200
Software contable 800
Constitución de Sociedad 200
Cuerpo de Bomberos 50
Permiso Municipal 400

Impuesto Predial 1200
Matrícula de Comercio 150
R.U.C. 0
Gastos Legalización 500
Total Gastos de Constitución 3500

124
ANEXO N° 7 Suministros y papelería
GEVI S.A.
ANEXO DE GASTOS DE SERVICIOS BASICOS
SUMINISTROS Y PAPELERIA

TOTAL DE
PLANILLAS 600,00 610,26 620,70 631,31 642,10 3.104,37
1 ADMINISTRACION 50% 300,00 305,13 310,35 315,65 321,05 1.552,18
2 MKTG Y VTAS 40% 240,00 244,10 248,28 252,52 256,84 1.241,75
3 CIF 10% 60,00 61,03 62,07 63,13 64,21 310,44
TOTAL 100% 600,00 610,26 620,70 631,31 642,10 3.104,37
125
ANEXO N° 8 Materia prima directa
GEVI S.A.
PRODUCTO: CUADERNO UNIVERSITARIO DE CUADRO

AÑO AÑO
N° MATERIA UNIDAD DE CANTIDAD PRECIO AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017
2013 2014
MEDIDA UNITARIO
1 PAPEL KILO 2,00 0,10 0,20 0,20 0,21 0,21 0,21
2 ANILLO FUNDA DE 100 1,00 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01
3 TINTA LITRO 0,50 0,05 0,03 0,03 0,03 0,03 0,03
4 CARTON KILO 1,00 0,15 0,15 0,15 0,16 0,16 0,16
TOTAL 0,39 0,39 0,40 0,41 0,41
PRODUCTO: CUADERNO UNIVERSITARIO DE LINEA

UNIDAD DE PRECIO AÑO AÑO
N° MATERIA CANTIDAD AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017
MEDIDA UNITARIO 2013 2014
1 PAPEL KILO 2,00 0,20 0,10 0,10 0,10 0,11 0,11
2 ANILLO FUNDA DE 100 1,00 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01
3 TINTA LITRO 0,40 0,10 0,05 0,05 0,05 0,05 0,05
4 CARTON KILO 1,00 0,30 0,15 0,15 0,16 0,16 0,16
TOTAL 0,31 0,32 0,32 0,33 0,33

126
ANEXO N° 9 Materia prima indirecta
GEVI S.A.
UNIDAD DE PRECIO
N° MATERIA CANTIDAD AÑO 2013 AÑO 2014 AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017
MEDIDA UNITARIO
1 EMPAQUETADO FUNDAS 100 0,50 50,00 50,86 51,72 52,61 53,51
2 ETIQUETADO ROLLO 1 7,00 7,00 7,12 7,24 7,37 7,49
3 ENCAJADO CAJAS 440 1,00 440,00 447,52 455,18 462,96 470,88
TOTAL 497,00 505,50 514,14 522,93 531,88

127
ANEXO N° 10 Sueldos y salarios
GEVI S.A.
SUELDOS Y SALARIOS
N° CENTRO DE COSTOS 2013 2014 2015 2016 2017 TOTAL
1 ADMINISTRACION 33.000,00 33.564,30 34.138,25 34.722,01 35.315,76 170.740,32
2 VENTAS 12.600,00 12.815,46 13.034,60 13.257,50 13.484,20 65.191,76
3 CIF 8.400,00 8.543,64 8.689,74 8.838,33 8.989,47 43.461,17
4 MANO DE OBRA D. 7.632,00 7.762,51 7.895,25 8.030,25 8.167,57 39.487,58
TOTAL 61.632,00 62.685,91 63.757,84 64.848,10 65.957,00 318.880,84
BENEFICIOS SOCIALES
N° CENTRO DE COSTOS 2013 2014 2015 2016 2017 TOTAL
1 ADMINISTRACION 12.156,50 12.364,38 12.575,81 12.790,85 13.009,58 62.897,11
2 VENTAS 4.791,90 4.873,84 4.957,18 5.041,95 5.128,17 24.793,05
3 CIF 3.088,60 3.141,42 3.195,13 3.249,77 3.305,34 15.980,26
4 MANO DE OBRA D. 3.153,29 3.207,21 3.262,05 3.317,83 3.374,57 16.314,95
TOTAL 20.037,00 20.379,63 20.728,12 21.082,58 21.443,09 103.670,42
128
ANEXO N° 11 Resumen de costos
GEVI S.A.
N° DETALLE 2013 2014 2015 2016 2017

1 MANO DE OBRA INDIRECTA 7.632,00 8.543,64 8.689,74 8.838,33 8.989,47
2 BENEFICIOS SOCIALES 3.153,29 3.141,42 3.195,13 3.249,77 3.305,34
3 SERVICIOS BÁSICOS 1.534,20 1.560,43 1.587,12 1.614,26 1.641,86
4 MANTENIMIENTO 1.265,00 1.266,02 1.267,03 1.268,05 1.269,07
5 DEPRECIACIÓN 3.903,50 3.903,50 3.903,50 3.753,50 3.753,50
7 SUMINISTROS Y PAPELERÍA 60,00 61,03 62,07 63,13 64,21
8 MAT. PRIMA INDIRECTA 497,00 505,50 514,14 522,93 531,88
TOTAL 18.044,99 18.981,53 19.218,73 19.309,98 19.555,32
129
ANEXO N° 12 Costos de producción
GEVI S.A.
ESTADO DE COSTO DE PRODUCCIÓN
PRODUCTO UNIVERSITARIO DE CUADRO

N° DETALLE 2013 2014 2015 2016 2017
1 MPD 12.918,07 13.590,34 14.513,87 15.500,16 16.553,47
2 MOD 5.392,64 5.392,64 5.392,64 5.392,64 5.392,64
3 CIF 9.022,49 9.490,77 9.609,37 9.654,99 9.777,66
4 TOTAL DE COTOS DE PROD. 27.333,21 28.473,75 29.515,88 30.547,79 31.723,78
5 PRODUCTOS FABRICADOS 33.553,44 34.706,11 36.441,41 38.263,49 40.176,66
6 COSTO UNITARIO 0,81 0,82 0,81 0,80 0,79
7 PRECIO VENTA 3,00 3,05 3,10 3,16 3,21
8 % UTILIDAD 268% 272% 283% 295% 307%
130
ANEXO N° 13 Costos de producción
GEVI S.A.
ESTADO DE COSTO DE PRODUCCIÓN
PRODUCTO UNIVERSITARIO DE LÍNEA

N° DETALLE 2013 2014 2015 2016 2017
1 MPD 10.401,57 10.942,87 11.686,49 12.480,65 13.328,77
2 MOD 5.392,64 5.484,86 5.578,65 5.674,04 5.771,07
3 CIF 9.022,49 9.490,77 9.609,37 9.654,99 9.777,66
5 PRODUCTOS FABRICADOS 33.553,44 34.706,11 36.441,41 38.263,49 40.176,66
6 COSTO UNITARIO 0,74 0,75 0,74 0,73 0,72
7 PRECIO VENTA 3,00 3,05 3,10 3,16 3,21
8 % UTILIDAD 306% 309% 321% 334% 347%
PRODUCTO RESUMEN
N° DETALLE 2013 2014 2015 2016 2017
1 MPD 23.319,64 24.533,21 26.200,37 27.980,81 29.882,25
2 MOD 10.785,29 10.877,50 10.971,29 11.066,69 11.163,71
3 CIF 18.044,99 18.981,53 19.218,73 19.309,98 19.555,32
131
ANEXO N° 14 Gastos de administración
GEVI S.A.
GASTOS DE ADMINISTRACIÓN (EXPRESADO EN DÓLARES)
GASTOS DE
1 PERSONAL
1,1 Sueldos 33.000,00 33.564,30 34.138,25 34.722,01 35.315,76 170.740,32
1,2 Beneficios sociales 12.156,50 12.364,38 12.575,81 12.790,85 13.009,58 62.897,11
1,3 Beneficios Patronales 280,00 280,00 280,00 280,00 280,00 1.400,00
2 SERVICIOS BASICOS
2,1 Agua 213,60 217,25 220,97 224,75 228,59 1.105,16
2,2 Energía 504,00 512,62 521,38 530,30 539,37 2.607,67
2,3 Telecomunicaciones 192,00 195,28 198,62 202,02 205,47 993,40
3 MANTENIMIENTO
3,1 Mantenimiento 210,00 213,59 217,24 220,96 224,74 1.086,53
4 DEPRECIACIONES
4,1 Depreciaciones 1.118,33 1.118,33 1.118,33 140,00 140,00 3.635,00
5 OTROS
5,1 Papelería 60,00 61,03 62,07 63,13 64,21 310,44
TOTAL 47.734,43 48.526,78 49.332,68 49.174,02 50.007,71 244.775,63
132
ANEXO N° 15 Gastos de marketing y ventas
GEVI S.A.
PRODUCTORA DE CUARDERNO A BASE DE PAPEL RECICLADO
GASTOS DE MARKETING Y VENTAS

GASTOS DE
1 PERSONAL
1,1 Sueldos 12.600,00 12.815,46 13.034,60 13.257,50 13.484,20 65.191,76
1,2 Beneficios sociales 4.791,90 4.873,84 4.957,18 5.041,95 5.128,17 24.793,05
1,3 Beneficios Patronales 250,00 250,00 250,00 250,00 250,00 1.250,00
SERVICIOS
2 BASICOS
2,1 Agua 160,20 162,94 165,73 168,56 171,44 828,87
2,2 Energía 144,00 146,46 148,97 151,51 154,11 745,05
2,3 Telecomunicaciones 240,00 244,10 248,28 252,52 256,84 1.241,75
3 MANTENIMIENTO
3,1 Mantenimiento 425,00 432,27 439,66 447,18 454,82 2.198,93
4 DEPRECIACIONES
4,1 Depreciaciones 2.160,30 2.160,30 2.160,30 2.005,30 2.005,30 10.491,50
5 OTROS
5,1 Papelería 36,00 36,62 37,24 37,88 38,53 186,26
5,2 Combustibles 72,00 73,23 74,48 75,76 77,05 372,52
TOTAL 20.879,40 21.195,22 21.516,44 21.688,16 22.020,46 107.299,68
133
GLOSARIO DE PALABRAS
1. Acceder: Consentir en lo que otro quiere o aceptar algo.
2. Acotación: Apunte; intervención en dialogo, dejar por asentado un criterio o una

idea.
3. Carecer: Estar privado de alguna cosa, no tener a su alcance todas herramientas

necesarias.
4. Creación: Es el proceso de producción de una idea o producto.
5. Criterio: Norma para conocer la verdad en alguna situación.
6. Documental: Que representa con carácter informativo o didáctico formados en

hechos reales.
7. Estudio: Elaboración de una investigación para poner en práctica un proyecto en

beneficio de algo.
8. Elaboración: Es el proceso de trabajo, construcción y preparación de materiales,

objetos u cosas para transformarlas en elementos de mayor complejidad.
9. Filosofía: Es la ciencia que investiga las causas o razones a utilizar en los casos o
institución.
10. Reutilización: Es la acción de volver a utilizar un bien o producto como materia

prima para elaborar un nuevo producto.
11. Sustentar: Proveer a alguien del alineamiento necesario y defender una idea o una
aportación
12. Transformación: Es la acción o procedimiento mediante el cual algo se modifica,

altera o cambia de forma.
134
13. Tecnología: Es el conjunto de conocimientos técnicos, ordenados científicamente,
que permiten diseñar y crear bienes y servicios que faciliten la adaptación al medio
ambiente y satisfacer las necesidades.
14. Materiales: Es un elemento que puede transformarse y agruparse en un conjunto

puede tener naturaleza real (tangible), naturaleza virtual o ser totalmente abstractos.
135
ABREVIATURAS
1. CFN: Corporación Financiera Nacional.
2. CIF: Costos Indirectos de Fabricación.
3. TIR: Tasa Interna de Retorno.
4. MPD: Materia Prima Indirecta.
5. MOD: Mano de Obra Directa.
|
6. MIPRO: Ministerio de Industria y Productividad
7. VAN: Valor Actual Neto
136

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UNIVERSIDAD ESTATAL

PENÍNSULA DE SANTA ELENA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

“CREACIÓN DE UNA EMPRESA PRODUCTORA DE CUADERNO

INGENIERO EN DESARROLLO EMPRESARIAL

AUTOR: VÍCTOR RAMÓN ARIAS SÁNCHEZ

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

“CREACIÓN DE UNA EMPRESA PRODUCTORA DE CUADERNO

Previa a la obtención del Título de:

INGENIERO EN DESARROLLO EMPRESARIAL

AUTOR: VÍCTOR RAMÓN ARIAS SÁNCHEZ

La Libertad, 31 de octubre del 2013.

APROBACIÓN DEL TUTOR

En mi calidad de tutor del trabajo de investigación, “CREACIÓN DE UNA

Le dedico primeramente mi trabajo a Dios fue

De igual forma a mis padres, a quien, le debo

A la Universidad Estatal Península de Santa

A la facultad de Ciencias Administrativas por

Econ. Irene Palacios Baúz, MBA. Econ. Hermelinda Cochea Tomalá

Ab. Milton Zambrano Coronado, MSc.

UNIVERSIDAD ESTATAL PENÍNSULA DE SANTA ELENA

“CREACIÓN DE UNA EMPRESA PRODUCTORA DE CUADERNO

Autor: Víctor Ramón Arias Sánchez

El presente documento presenta, la aplicación de la metodología de la trasformación

APROBACIÓN DEL TUTOR ..................................................................................... ii

1.2.6.1. Tipos de materia prima a utilizar.................................................................... 19

2.3.2. Investigación de campo .................................................................................... 39

4.8. DEMANDA INSATISFECHA............................................................................ 67

4.17. ESTUDIO ADMINISTRATIVO, ORGANIZACIONAL Y LEGAL ................. 79

4.29. COSTOS OPERATIVOS ................................................................................ 101

CUADRO N° 1 Densidad poblacional ................................................................. 4

TABLA N° 1 Género ......................................................................................... 49

TABLA N° 2 Edad ............................................................................................ 50

TABLA N° 3 Ocupación ................................................................................... 51

TABLA N° 4 Tratamiento de basura .................................................................. 52

TABLA N° 5 Beneficios del reciclaje ................................................................ 53

TABLA N° 6 Cultura de reciclaje ...................................................................... 54

TABLA N° 7 Factores negativos del reciclaje .................................................... 55

TABLA N° 8 Creación de empresa .................................................................... 56

TABLA N° 9 Preferencia de compra ................................................................. 57

TABLA N° 10 Marca de cuaderno ..................................................................... 58

TABLA N° 11 Frecuencia de compra ................................................................ 59

TABLA N° 12 Calificación de productos reciclados .......................................... 60

TABLA N° 13 Utilización de cuadernos reciclados ........................................... 61

TABLA N° 14 Tamaño de cuadernos ................................................................ 62

GRÁFICO N° 1 Género .................................................................................... 49

GRÁFICO N°2 Edad ......................................................................................... 50

GRÁFICO N° 3 Ocupación ............................................................................... 51

GRÁFICO N° 4 Tratamiento de basura ............................................................. 52

GRÁFICO N° 5 Beneficios del reciclaje ........................................................... 53

GRÁFICO N° 6 Cultura de reciclaje .................................................................. 54

GRÁFICO N° 7 Factores negativos del reciclaje ............................................... 55

GRÁFICO N° 8 Creación de empresa ............................................................... 56

Fuente: Población provincia de Santa Elena....................................................... 56

GRÁFICO N° 9 Preferencia de compra ............................................................. 57

GRÁFICO N° 10 Marca de cuaderno ................................................................ 58

GRAFICO N° 11 Frecuencia de compra ............................................................ 59

GRÁFICO N°12 Calificación de productos reciclados ....................................... 60

GRÁFICO N° 13 Utilización de cuadernos reciclados ....................................... 61

GRÁFICO N° 14 Tamaño de cuadernos ............................................................ 62

FIGURA N° 1 Diseños de los cuadernos ........................................................ 68

FIGURA N° 2 Logotipo de la empresa ........................................................... 70

FIGURA N° 3 Matriz BCG ............................................................................ 74