Pauta Digital

Angie Jiménez
Kattya Méndez
Luis Esteban Castro

Noviembre, 2020
En los últimos
6 meses hemos
experimentado lo
equivalente a
10 años de cambios.
-Allan Thygensen
Presidente de Google Americas
Google y You Tube son los
sitios más usados en CR
pero no son aprovechados
como canales para generar
tráfico calificado al sitio
web. Usar el GDN para
compra de medios
digitales por audiencias
 > ¿De dónde nace este Modelo?
Es una adaptación de un modelo creado por
See (inspiración) Avinash Kaushik, uno de los evangelistas del
marketing digital de Google.

> ¿Cuál es su objetivo?

Think (investigación)
Proponer una metodología de trabajo enfocada
en la intención del usuario.

Do (decisión) > ¿Para qué sirve?

Para que las marcas puedan:
1. Brindar contenido relevante a través de
Care (cuidado) diversos canales.
2. Medir todas las acciones de forma más
rápida e inteligente.

*Adaptado de https://www.kaushik.net/avinash/, Avinash Kaushik

 Audiencias Objetivo Canal + Medición
Contenido
¿Quién? ¿Qué? ¿Cómo? KPI’s
Alcance
Dar a conocer la Campañas pagadas
Impresiones
La mayor audiencia marca / producto / Google Display -
See (inspiración) calificada servicios inspirar
Tamaño de la
audiencia

Comunicar beneficios CTR & CPC

Audiencia con Campañas en RRSS
y diferenciadores Seguidores
alguna intención de o video de informar
Think (investigación) compra
respecto a la
competencia
y educar
Métricas de
engagement

Audiencia con Campañas de Conversiones

Vender
intención real de search que compre Clics
Do (decisión) compra aquí - promociones CPA

Campañas que
Usuarios recurrentes
Clientes que ya Recompra promuevan la
Recompras
compraron lealtad - upsell
Care (cuidado) Surprise & delight
Listas de remarketing

*Adaptado de https://www.kaushik.net/avinash/, Avinash Kaushik

 Los medios propios son canales de comunicación sobre los que se
PROPIO tiene control. Su alcance está limitado a los usuarios que
normalmente tienen una relación establecida con la compañía.

Los medios pagados, ofrecen público específico segmentado

PAGADO
en función de sus contenidos.

Los medios ganados, son espacios obtenidos “sin costo monetario”, a

GANADO favor de la marca. Gozan de credibilidad y cobertura; ofrecen una
invaluable oportunidad de incidir en la percepción de las audiencias.
 Los medios propios son canales de comunicación sobre los que se
PROPIO tiene control. Su alcance está limitado a los usuarios que
normalmente tienen una relación establecida con la compañía.

Los medios pagados, ofrecen público específico segmentado

PAGADO
en función de sus contenidos.

Los medios ganados, son espacios obtenidos “sin costo monetario”, a

GANADO favor de la marca. Gozan de credibilidad y cobertura; ofrecen una
invaluable oportunidad de incidir en la percepción de las audiencias.
Google Ads
 Es una plataforma de
publicidad en línea que
permite orientar anuncios a
las propiedades que tiene
Google (YouTube, buscador,
Gmail) y a la red de
anunciantes socios.
 Control Relevancia Resultados

Inversión, cuando Brindar información Se invierte por la

activar, cuando útil al usuario, en el obtención de
pausar. momento preciso. resultados.
Búsqueda Video Aplicaciones

Display Shopping
 Audiencias Palabras clave
Palabras clave

Audiencias

Aprendizaje de la cuenta
Audiencias
Floristería Hortensia

:
Vehículos Araya
:
● Conversiones ● CPC

● CPA ● Alcance

● CTR
●
●
●
●
●
●
●
●
Facebook & Instagram Ads
Fuente: https://business.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns?
Fuente: https://business.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns?
Fuente: https://business.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns?
Fuente: https://business.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns?
Utiliza elementos visuales
atractivos y de alta calidad
para dirigir a las personas a
apps o sitios web de destino.
Usa tus propias imágenes o
crea un anuncio con fotos
estándar para contar tu
historia.
Fuente: https://www.facebook.com/business/ads-guide
Muestra las características de
los productos y atrae a las
personas por medio del
sonido y el movimiento. Sube
un video que ya hayas creado
o crea uno con el kit de
creación de videos del
administrador de anuncios.
Muestra hasta diez imágenes
o videos en un mismo
anuncio, cada uno con su
propio enlace. Usa los
anuncios por secuencia para
mostrar diferentes imágenes
del mismo producto o crea
una foto extensa que las
personas puedan deslizar
con el dedo.
Muestra artículos de tu
catálogo de productos
personalizados para cada
persona a fin de impulsar las
compras. Usa nuestras
opciones dinámicas para
mostrar tus productos de
varias formas.
 Ad group 1 Anuncio 1.1

Anuncio 1.2
Campaña
Anuncio 2.1

Ad group 2 Anuncio 2.2

1
6

5
2

4
 3

2
●
●
●
●
Presupuesto
 Espacio abierto
para preguntas y
respuestas

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angie@extendo.company
kattya@extendo.company
luis.esteban@extendo.company