Para Albert Majós los odotipos son parte de los que se conoce como marketing sensorial

(específicamente al marketing olfativo) y consiste en la creación de una aroma o fragancia

específica, la cual ayude a transmitir los valores de una marca, pero que además ayude
también a reforzar la imagen y distinción de la marca.
es una forma aromática estable que se inscribe como uno más de los elementos de
identificación de la marca, pensada ésta la como una construcción cultural multisensorial

 RECONOCIMIENTO DE DEFINICIOS DE VALORES DE LA MRCA

NUESTRA MARCA CREACION DE PROPUESTA OLFATIVAS
 CAPTACIÓN DEL CLIENTE
POR EL OLOR PRESENTACION DE AROMAS
 FIDELIALIZACIÓN
IMPLEMENTACION DEL AROMA

COMO FUNCIONA EL MARKETING OLFATIVO?

El olfato es uno de los sentidos que, junto con el resto, le envía información al celebro. Lo que
es muy aprovechable para el marketing. Es por esto, que en neuromarketing se aprovecha el
“efecto Proust”, es decir la capacidad que tenemos los seres humanos de recordar
sentimientos o alguna experiencia vivida anteriormente.
Muchos estudios sobre el neuromarketing afirman que las personas podemos recordar el 5%
de los que vemos, el 2% de lo que escuchamos, el 1% de lo que podemos tocar y, el 35% de
lo que olemos. Este sentido tiene una gran capacidad de evocación de recuerdos y
sensaciones. Es por esto que asociamos aromas y olores a experiencias vividas.

SECRETARÍA DE EDUCACIÓN
SUBSECRETARÍA DE EDUCACIÓN SUPERIOR Y NORMAL
DIRECCIÓN PARA EL DESARROLLO DE EDUCACIÓN SUPERIOR
TECNOLÓGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DEL ORIENTE DEL ESTADO DE MÉXICO

Paraje San Isidro Sin Número, Colonia Barrio De Tecamachalco, La Paz, Estado De México.
Código Postal 56400. Teléfonos 59863497, 59863498 www.tesoem.edu.mx
 Entendemos que un odotipo es aquel aroma que nos recuerda a algún lugar en especial o a
algún producto.
Los expertos nos dicen que esta parte olfativa los ha hecho diferenciarse dentro del mercado
ya que también nos dicen que son la clave del éxito ya que genera sensaciones, emociones
e incluso recuerdo y resulta mucho más fácil reconocer una marca.
Por ejemplo:
El aroma cuando vamos al cine. Lo primero que olemos son las palomitas, inmediatamente
cuando nosotros volvamos a ir al cine nuestro cerebro manda la señal que ese aroma ya lo
conocemos y lo empezamos a asociar con momentos y recuerdos.

RECUERDOS
 Prefieren aromas
florales, hierbas, tés,  Prefieren aromas
a madera y
bambu y fantasia
frescura

BENEFICIOS COMERCIALES

 Fija la presencia de las

marcas
 Mejora la experiencia
en la compra
Las ventas
70% de la  Incrementa hasta un
aumentan
publicidad 15% el deseo del
es visual consumo

50% de que
se huele se
recuerda 50% de lo
SECRETARÍA DE EDUCACIÓN
que se ve SUBSECRETARÍA DE EDUCACIÓN SUPERIOR Y NORMAL
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se recuerda TECNOLÓGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DEL ORIENTE DEL ESTADO DE MÉXICO

Paraje San Isidro Sin Número, Colonia Barrio De Tecamachalco, La Paz, Estado De México.
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