II.

ESTUDIO DEL MERCADO

Análisis de la Competencia
En forma comparativa identifique los principales competidores (directos e indirectos, según se
trate de productos semejanteso sustitutos), y detalle sus principales características:
Principales
Competidores
Variables de Comparación (Nombre cada uno de los competidores directos o indirectos a nivel local, regional,
nacional ointernacional.)

Productos y/o Servicios

(Qué vende cada competidor)

Precios
(Promedio de los que maneja cada competidor para
los productos y/o servicio descritos arriba).

Tiempo en el Mercado
(Tiempo de funcionamiento de cada competidor)

Ubicación .
(País, ciudad, dirección de cada competidor, tantode
sus fábricas como de sus puntos de venta o
distribución, según convenga)
Canales de Distribución
(Medios utilizados por la competencia para distribuir
el pdto. o serv.; ej: punto directo de fábrica,
distribuidores minoristas (tiendas, almacenes de
cadena, supermercados, etc.), distribuidores
mayoristas (agencias comerciales o empresas
especializadas en distribución), Internet,
venta por catálogo, multinivel, etc.
Publicidad y Promoción
(Utilizados por la competencia; ej. en medios
impresos (directorio telefónico, revistas, prensa,
volantes, etc.), publicidad en radio o televisión, vallas
publicitarias, Internet, etc.; igualmente, lasprincipales
promociones (descuentos por compras, recordatorios,
participación en ferias y eventos, muestras gratis,
etc.)

Ventajas de la Competencia
(De cada competidor en relación con los productos o
servicios que vende; precios, forma de distribución,
promociones y publicidad, ubicación,etc.).

Desventajas de la Competencia
(En relación con los productos o servicios que
venden, precios, forma de distribución, promociones y
publicidad, ubicación, etc.).

DE-F-025 V.04