1Título del trabajo

Plan de fijación de precios para la empresa “X”

NOMBRE ALUMNO.
ENERO 2022.

Nombre de la Universidad.
Nombre de la materia.
 ÍNDICE Tabla de Contenidos (DEBE ESTAR COMPAGINADO)
ii

Contenidos
Resumen/abstract 6

1. Introducción 9

2. Objetivos (del trabajo) 10

2.1. Objetivo general 44

2.2. Objetivos específicos 44

3. Descripción de la empresa 44

3.1. Misión y visión empresarial 45

3.2. Briefing 46

3.2.1. Ciclo de vida del producto 46

3.2.2. Descripción general de los procesos productivos internos 48

3.3. Aprovisionamiento: proveedores 49

4. Mercado objetivo 50

4.1. Elección del mercado objetivo 50

4.2. Análisis del mercado 52

4.2.1. Análisis PEST 52

4.2.2. Situación actual del sector 54

4.2.3. Segmentación de mercado: cliente objetivo 54

4.2.4. Estimación de la demanda 57

4.2.5. Participación actual de mercado 57

4.2.6. Flujo de efectivo de la empresa 57

4.2.7. Análisis de la competencia (PRECIO) 58

4.2.8. Análisis DAFO 60

 iii
5. Desarrollo del plan de fijación de precios 62

5.1. Estrategias de fijación de precios 62

5.1.1. Estrategias de fijación de precios de nuevos productos 62

5.1.2. Fijación de precios para capturar el nivel más alto del M 63

5.1.3. Estrategias… 64

5.5. Plan económico-financiero 71

5.5.1. Costes desglosados y precio de venta 71

6. Control y seguimiento del plan. 73

6.1. Plan de acción 74

Capítulo 3: Conclusiones 75
1. Conclusiones generales 76

Bibliografía 79
 1

Introducción
 2

BIBLIOGRAFÍA

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