PROCESO PARA UNA

INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

POR: CARLOS ANDRES ARANDA PAEZ

 ¿Por qué es importante conocer las fases o pasos de un
proceso de investigación de mercados)

Acceder a la información es la primer base para un

correcto análisis. Conocer el entorno y la
competencia permite tomar decisiones, mejorar
planes estratégicos y aumentar el rendimiento.
Conocer las fases de investigación de mercados va
a permitir que la investigación por si sola sea
correcta y los resultados sean de confianza y
optimos.
El plan de investigación y la recopilación de la
información son las más importantes debido que
de estas depende el éxito
Cabe resaltar que si las fases se realiza de una
manera eficiente podría ayudar a predecir y
conocer las tendencias del mercado
¿Existe un modelo único para definir el proceso de
investigación de mercados?
Existen los siguientes modelos que definen el proceso de investigación de mercado

Modelo ICN MODELO SEGÚN LAYME

Pasos: Pasos:
-Identificación y selección del mercado a -Establecer necesidad información
estudiar -Objetivos investigación
-Definición del alcance y planificación del Determinar fuentes de datos
proyecto -Desarrollar formas recopilación de datos
-Recolección y análisis de información -Diseño de muestra
-Desarrollo y garantía de resultados -Recopilación de datos
-Publicación del informe, establecimiento de -Procesar los datos
sugerencias y seguimiento -Analizar los datos
-Evaluación del éxito de los estudios -Presentación resultados.
 ¿Cual es la diferencia entre el proceso de investigación y el
diseño de una investigación de mercados?

La investigación de mercados por regla general, es un método de obtención, análisis e

interpretación de datos para una situación concreta del mercado, que nos ayudará a tomar
decisiones de una manera más efectiva.
El estudio de mercado, con frecuencia se lleva a cabo dentro de un proyecto de iniciativa
empresarial, con el fin de hacerse una idea sobre la rentabilidad y viabilidad de un proyecto,
en cuanto a la investigación de mercado, ésta se trata de la recopilación, registro y análisis
sistemático de datos que estén relacionados con situaciones específicas del mercado de
bienes de servicio.
Añadir un poco de texto
 ¿Considera usted que las fases del proceso de investigación
de mercados se deben definir primero que el diseño?

El estudio de mercado permite como primera instancia identificar cual es la respuesta

del mercado ante un producto o servicio, con el fin de plantear la estrategia comercial
más adecuada, la investigación de mercados como consiguiente se define como un
enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al
proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo, es decir que  el diseño es
aquel que se debe definir como primer medida.
 Bibliografía:
https://es.slideshare.net/milenaria22/diseo-de-
la-investigacin-de-mercados