Análisis de la vía lógica y psicológica

Para comenzar el análisis de esta pieza grafica nos vamos a ubicar en la vía
lógica del inventio. Esta publicidad utiliza un razonamiento abductivo porque
como ya sabemos este tipo de razonamiento genera una hipótesis debido a
que no contamos con la experiencia previa de los elementos que se utilizan
en la imagen. En este caso no poseemos con la información suficiente para
poder relacionar la escultura desquebrajada con la cocaína, pero, en
definitiva, logramos alcanzar a entender el mensaje ya que está fuertemente
anclado con el texto, es decir, si solo vemos la imagen no podría terminar de
comprender la pieza o podría pensar, por ejemplo, que trata de una
propaganda promocionando un remedio para el dolor de cabeza debido a la
manera que utiliza ciertos recursos, como las grietas que posee justamente
en esa parte del cuerpo. También consideramos que pertenece a este
razonamiento ya que la gran mayoría de las publicidades con creatividad
grafica tratan de la abducción.
Ahora analizamos la propaganda desde la tópica que es el lugar donde
encontramos los argumentos y métodos para utilizarlos. Se puede dividir en
el casilleros (vacios) y casilleros como reserva (lleno).
Tópico como casillero (vacio): pertenece al género deliberativo porque esta
aconsejando sobre si es necesario o no ciertas acciones, y sobre cómo
afrontar en el futuro un determinado asunto, es decir que aconseja al público
que consume cocaína a recuperarse de esta adicción mediante la ayuda de
un profesional.
Tópico como reserva (lleno): pertenece a persona debido a que valida el
hecho de que la cocaína destruye vidas. En la publicidad no vemos una
persona real si no una estatua que no habla solamente de una persona si no
que representa a todos los adictos
La naturaleza de la idea en esta publicidad es un hecho, debido a que se
puede postular un acuerdo universal referido a que la cocaína es perjudicial
para la salud, y que su consumo acarrea graves consecuencias ya sea para el
adicto o para aquellos que lo rodean porque estos también, en forma
indirecta, se ven afectados. También es considerado un hecho porque puede
ser admitido por cualquier auditor más allá de las creencias y costumbres
culturales.
Situándonos ahora en la vía psicológica del inventio, la cual está encargada
de movilizar los sentimientos,se analizará la pieza desde el ethos y el pathos .
El ethos es la posición en la que el enunciador se va a ubicar, es decir, la
imagen que va a construir de si para persuadir de que sus valores son
correctos y verosímiles. Las 3 posiciones que puede tomar el emisor son: la
franqueza, seguridad y simpatía, que en este caso le corresponde a la
Franqueza ya que la forma de expresar el texto lleva a pensar en un modo
directo de decir las cosas que hasta puede resultar de cierto modo chocante
con la realidad. La disposición del texto no esta pensada para leerlo de forma
rápida, sino que esta dispuesto para que el espectador se detenga a mirarlo y
así poder entender el sentido de la totalidad de la publicidad. De esta forma,
se realiza un análisis profundo, el cual hace pensar en las víctimas de la

cocaina y tomar conciencia de los hechos si es que se consume dicha droga.

Maingueneau afirma que están involucradas en el discurso tres escenas: la
escena englobante, que considera el tipo de discurso al cual el enunciado se
relaciona; la escena genérica, que considera el tipo de género en el cual el
enunciado está insertado y la escenografía, escena construida por el propio
texto, donde son definidos un enunciador, un coenunciador, un lugar y a un
tiempo en el discurso.
En el caso de la escena englobante trata sobre un discurso publicitario por la
disposición y forma de expresar que posee dicho anuncio; en la escena
genérica es una publicidad de prevención y asesoramiento en caso de
ingesta de droga y para la toma de conciencia dirigido a las personas que
consumen cocaína. Y por último la escenografía, en donde la publicidad del
Consejo Publicitario se dirige en primera instancia a cierto público (los
Adictos) en primera persona, en la cual está marcada claramente la relación
personal que pueden mantener dos individuos a través del espacio/tiempo
presentado. Y en segunda instancia se dirige a los familiares o aquellas
personas que tienen al lado a un adicto porque en forma indirecta también
se ven afectados.
Como se mencionó antes, dentro de la vía psicológica se encuentra también
el pathos que es el efecto producido en el destinatario, es decir son los
sentimientos que despierta en el receptor.
Para poder analizar esta pieza desde el pathos hay que tener en cuenta
algunos elementos de la publicidad como la tipografía, las poses, vestimenta,
paleta cromática, estilo, escenografía, etc., los cuales nos servirán como
pruebas para la argumentación.
Si analizamos los textos, se ubican atravesando la escultura para que se
relacione con el mensaje… “una línea blanca que divide”….y “Y ella también
te cruza”, es decir se sitúa de tal manera para reforzar esta idea.
Si observamos el contenido del texto desde el acto de habla se relaciona la
pose de la escultura con la frase … “y vos duro como si nada”, es decir las
palabras se vuelven un acto, representado por medio de un gesto de
inactividad tanto mental como física simbolizada por la escultura con las
manos en los bolsillos. A su vez este acto es un estereotipo que se nos
presenta como una pose habitual.
Sobre el léxico, la forma de expresar el texto es neutral y activa, ya que una
persona usa ese vocabulario habitualmente. Si esta apuntado al público de
cierta edad promedio, adolescentes en su mayoría, seria léxico de jerga
juvenil, pero es posible que lo interprete cualquier persona de edad media
promedio, por lo tanto lo consideramos neutral. El contrato de lectura es
subjetivo por el léxico usado, es una relación directa entre el YO (Consejo
Publicitario Argentino) y el TU (todos nosotros).
En cuanto a las variedades tipográficas y el color blanco que se utilizaron en
el texto son para resaltar los bloques con el fondo negro y a la vez generar un
estado de ánimo tratando de transmitir algo negativo, y se utiliza cierto
lenguaje para aprovechar las características de una escultura realizada con
yeso y así representar las rajaduras debido a que no resultaría agradable
utilizar una imagen de una persona real y manipularla con hendeduras en su
cuerpo y su cabeza ya que no se quiere transmitir violencia en la imagen sino
conciencia de lo que provoca a la salud.
En conclusión, con yeso y los diferentes elementos que forman la publicidad
en su totalidad es posible tratar un tema sumamente delicado de forma tal
que todos puedan comprenderlo y así tomar conciencia de los daños que
puede causar el consumo de drogas.