Investigación de mercado para el lanzamiento de una marca de ropa con base de

materia prima amigable y sostenible con el medio ambiente

Fuentes Barros Willington Fuentes

Ortiz Rico Jader Enrique

Yaar Chagüi Emilio Antonio

Zuluaga Espinoza Laura Vanessa

Universidad autónoma del caribe

Administración de empresas

01 de diciembre del 2021

1
2
 DEDICATORIA

Hacemos reconocimiento y dedicatoria especial a nuestros padres, por acompañarnos

en todo el proceso, a nuestros hermanos por apoyarnos y comprender la importancia
del proyecto incondicionalmente.

A todas aquellas personas que influenciaron y compartieron sus experiencias con

nosotros forjando nuestra educación con valores y conocimientos.

Fuentes Barros Willington Fuentes

Ortiz Rico Jader Enrique

Yaar Chagüi Emilio Antonio

Zuluaga Espinoza Laura Vanessa

3
 AGRADECIMIENTO

Damos gracias a Dios por haber permitido culminar una etapa más en nuestra vida
profesional, para alcanzar este lograr no lo hubiésemos podido hacer solos, nuestro
reconocimiento a todas aquellas personas amigas que siempre estuvieron presentes
con el apoyo moral

Consideramos que, para un emprendedor, los pilares fundamentales para alcanzar las
metas son nuestra familia.

Y no podemos pasar por alto a cada uno de los Maestros de la Universidad Autónoma
Del Caribe y de manera muy especial al profesor Rubén Cubillos quien demostró
durante todo el tiempo de investigación y desarrollo del estudio, paciencia,
conocimiento y experiencia en la dirección de este trabajo.

Fuentes Barros Willington Fuentes

Ortiz Rico Jader Enrique

Yaar Chagüi Emilio Antonio

Zuluaga Espinoza Laura Vanessa

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INDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO........................................................................................................7
2. MISIÓN.....................................................................................................................................8
3. VISIÓN......................................................................................................................................9
4. VALORES..............................................................................................................................10
5. POLITICAS............................................................................................................................11
6. RESEÑA HISTÓRICA..........................................................................................................12
7. ORGANIGRAMA...................................................................................................................13
8. INTRODUCCION...................................................................................................................14
9. JUSTIFICACIÓN...................................................................................................................16
10. IMPORTANCIA..............................................................................................................18
11. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.......................................................................20
12. SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA.....................................................................22
13. DELIMITACIONES........................................................................................................23
13.1. DELIMITACIÓN ESPACIAL..............................................................................................23
13.2. DELIMITACIÓN TEMPORAL.................................................................................................23
14. OBJETIVOS...................................................................................................................24
14.1. OBJETIVO GENERAL.......................................................................................................24
14.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS.............................................................................................24
15. MARCOS DE REFERENCIA.......................................................................................25
15.1. MARCO TEÓRICO.............................................................................................................25
15.2. MARCO CONCEPTUAL....................................................................................................27
15.3. MARCO LEGAL..................................................................................................................29
15.4. MARCO AMBIENTAL........................................................................................................35
16. METODOLOGIA............................................................................................................37
16.1. TIPO DE ESTUDIO.............................................................................................................37
16.2. METODO..............................................................................................................................37
16.3. TECNICA.............................................................................................................................37
POBLACIÓN Y MUESTRA (ESTADISTICAS)......................................................................38
17. LIMITACIONES.............................................................................................................41
17.1. DE TIEMPO.........................................................................................................................41
17.2. DE ESPACIO.......................................................................................................................41
17.3. DE LUGAR..........................................................................................................................41

5
18. DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS ESPECIFICOS...........................................42
19. CONCLUSION...............................................................................................................46
20. RECOMENDACIONES.................................................................................................47

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 1. RESUMEN EJECUTIVO

El mercado de la moda se encuentra inmerso en un sinfín de creaciones con base en

las tendencias e innovaciones del último siglo considerando formas, colores,
escenarios, contextos y factores naturales que se adaptan a un estilo personal, que se
envuelve un segmento de mercado determinado y que los creadores paso a paso han
llegado a alcanzar.

Para la industria textil, de diseño y confección se ha convertido en un reto atender

nuevas necesidades y cumplir más funciones además de vestir. Es de vital importancia
atender cada una de las dichas necesidades y entender que hay mercados que
demandan diseños especializados en ellos, para su comodidad, confort e imagen.

El verse bien y sentirse cómodo con las prendas de vestir, son factores muy
importantes en la época actual, de aquí nace la importancia de diseñar y confeccionar
una prenda de vestir que cumpla con las expectativas y necesidades de las personas
que las adquieren.

7
 2. MISIÓN

Ofrecer telas de tejido de punto textiles y de excelente calidad para satisfacer las

necesidades de nuestros clientes, con agilidad y eficacia en la operación, logrando así
el crecimiento y desarrollo económico de la empresa.

8
 3. VISIÓN

Ofrecer a las damas que gustan del buen vestir, ropa de la más alta calidad al mejor
precio del mercado, siempre tratando de tener modelaje que esté al corriente con lo
último de la moda, para que así pueda desarrollar sus actividades cotidianas luciendo
su belleza y resaltando su elegancia.

9
 4. VALORES

Orientación al cliente. Lo más importante es el cliente así que todo nuestro trabajo está
orientado para dar el mejor servicio posible al cliente.

Interés por las personas.

Trabajo en equipo.

Respeto a los demás.

Desarrollo de la Creatividad.

10
 5. POLITICAS

Cumplimiento de la ley: Todos los empleados deben proteger la legalidad de nuestra

empresa. Deben cumplir todas las leyes ambientales, de seguridad y trato justo

Respeto en el lugar de trabajo: Todos los empleados deben respetar a sus colegas

Protección de propiedad de la empresa: Todos los empleados deben tratar la

propiedad de nuestra empresa, ya sea material o intangible con respeto y cuidado

No debe usar mal el equipo de la compañía ni usarlo frívolamente: Debe respetar

todo tipo de propiedad incorpórea. Esto incluye marcas comerciales, derechos de autor
y otros bienes

Profesionalismo: Todos los empleados deben mostrar integridad y profesionalismo en

el lugar de trabajo

Apariencia personal: Todos los empleados deben seguir nuestro código de

vestimenta y pautas de apariencia personal

Corrupción: Desalentamos a los empleados a aceptar regalos de clientes o socios.

Prohibimos sobornos en beneficio de cualquier parte externa o interna

Deberes laborales y autoridad: Todos los empleados deben cumplir con sus deberes
laborales con integridad y respeto hacia los clientes, las partes interesadas y la
comunidad. Los supervisores y gerentes no deben abusar de su autoridad. Esperamos
que deleguen tareas a los miembros de su equipo teniendo en cuenta sus
competencias y carga de trabajo. Del mismo modo, esperamos que los miembros del
equipo sigan las instrucciones de los líderes del equipo y completen sus tareas con
habilidad y de manera oportuna

Ausentismo o retraso en llegadas a la organización: Los empleados deben seguir

un horario, en el cual podemos hacer excepciones para ocasiones que impiden a los
empleados seguir las horas o días de trabajo estándar.

11
 6. RESEÑA HISTÓRICA

En el año 2021, nace una iniciativa de poner nuestro grano de arena en el mundo para
conservarlo por cortesía a las generaciones que vienen, dejar el mundo un mejor lugar
el cual encontramos.

Nuestra pregunta fue como ayudar el mundo con algo tan simple, pero a la vez tan
significativo y no solo colaborando con el calentamiento global, sino que, también
generando empleos en nuestra sociedad para el progreso de esta misma, de ahí sale la
idea de COLFEC.

Una maquiladora de textiles eco amigables enfocada en la comercialización de moda

renovable utilizando productos 100% reutilizados y elaborado a mano, un proceso
verde desde el comienzo hasta el final. además de este gran proyecto el cual tenemos
en cuenta y como sabemos que es una innovación y muy conveniente para el medio
ambienta ya que poco a poco ha venido afectando a la humanidad, con este nuevo
proyecto disminuirían muy por encima de los productores de otro tipo de prendas
deportivas ya que no es prioridad para estas empresas el cuidado de la humanidad si
no que es preferible producir y vender sin tener en cuenta el daño ocasionado y por
ende esta empresas ha iniciado en el mercado para darse a conocer esta buena labor
que se va realizar con un mismo objetivo que son las prendad deportivas pero un
proceso de producción distinto al del mercado que existe hoy en día.

12
 7. ORGANIGRAMA

GERENTE GENERAL
e
Secretaria

Dependencia administrativa y Departamento de Dependencia de manufactura y

contable. Marketing almacenamiento

GERENTE
.
ADMINISTRATIVA GERENTE DE DISEÑO Y
COORDINADOR OPERATIVO
MARCA

Ejecutivo de
Contador Publicista Auxiliar de bodega Costureros
Social marketing

Asesor
comercial

13
 8. INTRODUCCION

El proyecto de investigación realizado lo cual se realiza por la intención de salir al

mercado y obtener una razón social y además un buen posicionamiento de La marca
en el mercado conllevando a romper las barreras que se les presenten a lo largo del
proyecto emprendido y así superar todos y cada una de las dificultades que se les
presente teniendo en cuenta que el futuro de la empresa está en cada paso que se dé
asertivamente y el cual sea fortalezas para la organización sabiendo que la
competencia en el mercado de ropa deportiva no es nada fácil y debe trabajarse con
mucha delicadeza y sacrificio.

En este mercado cada oportunidad es una fortaleza para las organizaciones es por ello
que esta organización cada oportunidad que se le presente para el crecimiento de la
empresa deberá realizarla ya que como el objetivo es posicionamiento en dicho
mercado esto le genera una mayor razón social, tener en cuentas Las estrategias a
realizar es importante puesto que actualmente no todas las empresas tienden aplicar
las estrategias debidas para tener el nivel de competencia del mercado, todo esto debe
ser estudiado con base a estadísticas, porcentajes, datos reales que puedan obtener
para así aplicar el conocimiento el cual les brinda esta guía de direccionamiento.

Este negocio surge antes las diversas necesidades del mercado, de cuidado de medio
ambiente y de encontrar prendas de excelente calidad, diseños novedosos, además
una gran variedad de productos para ambos sexos y a precios accesibles, además de
encontrarlo en un solo lugar, con instalaciones espaciosas, cómodas y aptas para
recibir a sus clientes poder brindarles atención personal y especializada.

Es así como nace y se constituye este negocio, el cual consta de una tienda con
proyección y totalmente comprometida con la comunidad de esta región.

14
Se realizó un análisis de los potenciales consumidores lo cual permite conocer cuáles
son sus necesidades básicas y que tanto estas logran ser satisfechas con los
productos y servicios que se pretenden ofrecer. De igual manera con los resultados
obtenidos también se logra generar una aproximación más real a la demanda
esperada, a la capacidad de prendas y a los volúmenes de venta con los que se puede
partir.

15
 9. JUSTIFICACIÓN

El desarrollo del siguiente trabajo es importante, puesto que es un modelo de

emprendimiento en el momento que se buscan alternativas generadoras de ingresos,
además que ayuda a la producción nacional, dado que se va a considerar por medio
del reciclaje lo cual le va llamar la atención a los futuros consumidores. El negocio que
se plantea como propuesta, tendrá características que le permitirá ser diferente ante los
similares que se presentan en la actualidad, en este caso las productoras que están en
el mercado, además de esto es indispensable poder cautivar al consumidor con la
oferta que se le proporciona y hacerlos clientes frecuentes.

Actualmente existe una demanda por parte de consumidores de ropa deportiva que
utilizan ropa fabricada por marcas reconocidas nacionalmente, la idea que se plantea,
conlleva a reorientar dicha demanda y canalizarla al proyecto, es decir, llevar a estos
consumidores a tener una preferencia por diseños realizamos por materia prima en
este caso el reciclaje, que sean igual de exclusivos, sin variar calidad que constituye el
principal factor por lo que los consumidores prefieren lo reciclable. Una de las
problemáticas actuales del país es el desinterés por buscar nuevas fuentes de
inversión y desarrollo económico del mismo, es por eso que es necesario el apoyo a
estos proyectos que buscan tener un desarrollo socioeconómico para el bienestar de la
comunidad y si las nuevas generaciones tengan la innovación de emprender un
proyecto, tienen mucho talento hay que aprovecharlo al máximo, tanto que día tras día
la necesidad de usar este tipo de productos aumente.

Esta idea de Plan de Negocio es establecer un emprendimiento especializado en venta

de ropa deportiva.

Lo que buscamos es fabricar y vender ropa de calidad para satisfacer las necesidades
de Nuestros clientes, que obteniendo nuestras prendas se sienta satisfecho y
complacidos con el producto.

16
Puesto que el producto que se le ofrece al público es de óptima calidad, no se gasta,
no pierde su color ni textura, y sobre todo no da alergia. Por este motivo y además de
la. calidad los clientes a medida que se posicione la marca nos va preferir, sin dudarlo
porque van a encontrar lo que ellos buscan a su gusto, y de acuerdo a su economía.

Este Plan de negocio es único en su localidad y con él se pretende formular un

proyecto de inversión, el cuál va encaminado en beneficio de la Sociedad, que
generará nuevas fuentes de trabajo directo e indirecto. Además, tiene un impacto
positivo en la economía local del área donde se encuentra ubicado

17
 10. IMPORTANCIA

El proceso de investigación es de gran complejidad, ya que se deben seguir diferentes

fases y escenarios, que permitirán llegar a una conclusión certera del tema de objeto
de investigación o problema, solución a abordar. Por esta razón ha sido de gran
importancia, detenerse en cada punto del proyecto, elaborar en este, el concepto o
resolución idóneo, para que conjugado con los demás ítems que conforman este
proyecto de investigación, se conviertan en los ingredientes para la receta perfecta, que
dé como resultado un punto de referencia exacto y crítico del objetivo del estudio, que
permitirá abordar la situación en un escenario real, y multifuncional.

Por esto se han imprimido todos los esfuerzos de los integrantes del grupo en esta
investigación, aplicando metodologías y conceptos, los cuales darán como resultado un
punto de referencia crítico y de partida, el cual permitirá llevar a cabo este proyecto a
legalidad de los ámbitos profesionales y/o académicos en los cuales se navegará en un
futuro cercano.

Por un cultivo más respetuoso con el medioambiente actualmente los problemas más
relevantes del cultivo convencional de algodón, en todo el mundo, son la contaminación
de agua corriente por el uso de fertilizantes químicos, el uso abusivo de agua (1200
litros de agua por cada kg. de algodón cosechado) y la salinización de la misma para
que las corporaciones no se aprovechen de la permisividad legislativa de algunos
países

Las multinacionales no corren ningún riesgo y se ahorran recursos destinados a la

producción encargando las tareas productivas a otras empresas situadas en países del
Sur. De esta forma pueden abusar de la permisividad de sus leyes, las exenciones de
impuestos, los bajos salarios, ausencia de legislación social, laboral y ambiental, y
prohibición de libre asociación de trabajadores.

18
Por el respeto a los derechos humanos y laborales ayuda al planeta con ropa ecológica
Condiciones de trabajo extremadamente duras: salario por pieza realizada, horario
laboral abusivo, desprotección en despidos, exposición a sustancias químicas
peligrosas, falta de higiene en los centros de trabajo.

Para combatir la explotación infantil en India más de 200 mil menores de 15 años
trabajan en las plantaciones algodoneras, en condiciones infrahumanas y al servicio de
empresas locales o de conocidas filiales de corporaciones trasnacionales.

19
 11. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El problema de fondo radica en la gran polución y abuso de recursos naturales y vivos,

que son diariamente sacrificados y explotados en grandes masas, para satisfacer la
egoísta, vana e inconsciente demanda de la gran mayoría de la población, sobre todo
de las más pudientes, opulentas y estratificadas clases sociales que están dispuestas a
pagar sórdidas sumas de dinero, para figurar en eventos sociales, sin importarles o si
quiera pensar en el proceso que su procesada prenda tuvo que pasar antes de llegar a
sus manos. Ya que para nadie es un secreto que debido al cuero y las pieles muchos
animales son vilmente sacrificados, eso sin contar la contribución de la industria a gran
huella de carbono que cada vez se hace más grande, debido al porcentaje de los
procesos industriales provenientes de la moda y el Fast Fashion.

Para nadie es un secreto que el mundo está sufriendo en su máxima expresión a causa
del sistema económico que se basa en la máxima producción. Según Dupleich, es
Insostenible la explotación ilimitada de recursos y el beneficio como único criterio de la
buena marcha económica. Las riquezas que se están explotando hacen que sea
imposible que el planeta pueda subsistir eternamente; por lo que han surgido e
implementado ideas de un desarrollo positivo, lo cual es compatible con una
explotación razonada de los recursos del planeta y al mismo tiempo permita el
mejoramiento de los entornos de vida del ser humano (Dupleich, 2013).

Este desarrollo del que habla el autor Dupleich, se le llama sostenible o sustentable,
resaltando que es capaz de satisfacer las necesidades que contemporáneamente
utilizamos, sin comprometer los recursos y posibilidades de las futuras generaciones
(Dupleich,2013).

El concepto de desarrollo sostenible se puso de moda a finales de los años ochenta,

entendiendo este como “el desarrollo que sin comprometer la capacidad de las
generaciones futuras permite satisfacer las necesidades actuales”.

20
Se escucha que se explota al máximo recursos naturales, más contaminantes en el
aire, se están acabando los pulmones del planeta, pero se han preguntado desde cada
ser humano que está aportando al problema o a la solución, al parecer no se han
preguntado de dónde proviene la ropa. Pues según el documental “The True Cost”, el
97% de la producción de la ropa de los Estados Unidos se subcontrata y solo el 3% de
la ropa se fabrica allí (Latam, 2019).

Ya que es evidente que la moda es la segunda industria más contaminante del planeta
después de la industria petrolera y debido a sus materiales contaminantes, su poca
ética social y su masiva rotación de producción, nace la moda ética y sustentable.

21
 12. SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA.

¿La oferta es lo suficientemente atractiva y logrará generar la suficiente demanda como

para lograr el posicionamiento buscado a nivel local y nacional?

¿Están los consumidores dispuestos a vestir de manera consciente?

¿Que podría hacer la sociedad para comenzar a cambiar los hábitos consumistas que
nos están llevando el límite?

22
 13. DELIMITACIONES

13.1. DELIMITACIÓN ESPACIAL

En términos físicos y geográficos la investigación se llevó a cabo en la ciudad de
Barranquilla, ya que todos los integrantes del grupo residen en esta ciudad y algunos
en su área metropolitana. Aunque es importante que debido a la tecnología este tipo de
investigaciones puede llegar a tomar datos de otras áreas o espacios geográficos, sin
tener que llegar a ella de manera física.

13.2. DELIMITACIÓN TEMPORAL

La investigación se comenzó a llevar a cabo desde el mes de agosto, desde los
mismos inicios del semestre académico, desde esas fechas se han venido logrando
avances de manera gradual, y se estima que para principios del mes de diciembre de
2021. Se llegue a la finalización y sustentación del mismo. Los daría un lapso de cuatro
meses y dos semanas de trabajo e investigación

23
 14. OBJETIVOS

14.1. OBJETIVO GENERAL

Medir el impacto del lanzamiento de prendas de vestir eco amigable a la
industria y la contribución al medio ambiente al promover este proyecto.

14.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Generar rentabilidad de la oferta captando la atención y adquisición de nuestros
productos.
 Evaluar la percepción de la moda sostenible en el departamento con proyección
de crecimiento hacia el nivel nacional
 Captar la atención del consumidor final al momento de elegir el material de las
prendas que les gusta.
 Identificar los ingresos de la muestra destinados a la adquisición de prendas de
vestir para comparar con los costos de la fabricación de prendas amigables con
el medio ambiente.

24
 15. MARCOS DE REFERENCIA.

Para generar un cambio positivo en nuestra sociedad se necesita una pequeña idea
que va a ser catapultada por la iniciativa y constancia que se aplique sobre ella.
Actualmente con las necesidades, crisis económicas y daños que hacen al medio
ambiente, han generado un movimiento verde en la comunidad, donde todos y cada
uno de los agentes de este movimiento su único impulso es dejar un mejor planeta a
próximas generaciones, por ende, COLFEC tiene como objeto establecer una moda
eco amigable para poder apoyar este movimiento y dejar su grano de arena en el
tiempo.

15.1. MARCO TEÓRICO

La investigación se basa en tres teorías principales que se ajustan al modelo de

negocio que se pretende plantear: Benchmarking establecido en el libro de Michael J.
Spendolini, administración estratégica del modelo de Fred R. David y Administración de
operaciones del autor Lee Krajewski.

Benchmarking, consiste en la recopilación de información clave de la competencia para

así, comparar las prácticas del propio negocio con las organizaciones líderes o
innovadoras en una función específica (Spendolini, 1994, p. 4). Es investigar cómo es
el proceso de diseño, producción, comercialización y distribución de un producto
determinado.

Es necesario determinar a qué se le va a aplicar el benchmarking, en el caso de la

Repostería es a la oferta tanto de productos, como de servicio, ambiente, precios y
demás aspectos de establecimientos similares, con el fin de analizarlos y determinar
cuáles son sus fortalezas y debilidades para ofrecer un producto y servicio mejorado.

Seguidamente, El modelo de Fred David, quien en su libro Conceptos de

Administración Estratégica, expone un modelo, el cual está enfocado a cumplir con los

25
tres procesos básicos para el planteamiento de las estrategias empresariales, los
cuales son: formulación, implementación y evaluación, sin perder de vista la
estructuración previa que debe sufrir la empresa para buscar un alineamiento, de tal
manera que todos los departamentos, estén encaminadas hacia una misma meta,
visión y misión.

El modelo fundamentalmente consiste en que, a través de los tres procesos básicos

mencionados anteriormente, se cumpla con el fin último de la planeación estratégica el
cual, según David, es: “organizar información cualitativa y cuantitativa de tal forma que
permita tomar decisiones adecuadas en condiciones de incertidumbre”.

Después de contar con todos los datos recolectados, se ordena la información y se

analiza montándola en tablas en las que se describen determinados atributos
estudiados, para así tener una imagen más amplia y resumida de los criterios de
evaluación establecidos.

Por ultimo La aplicación de la Administración de Operaciones se ve reflejada en un

proceso establecido por Lee Krajewski (2000) que como primera instancia tiene la
selección de las estrategias, en este caso la principal es la diferenciación tanto de los
productos y servicios ofrecidos, del resto de la competencia para que así, se prefiera el
establecimiento dentro de una amplia oferta (L. Krajewski 2000 p. 5).

Adicional a las tres teorías planteadas, se implementará una encuesta para llevar a
cabo la investigación. Las clases de encuestas que permiten la recopilación de
información para su posterior análisis son las siguientes: descriptivas, explicativas,
seccionales y longitudinales (Briones, 1986: 50 - 53). Basado en lo que menciona
Briones, se optará por la encuesta descriptivas, porque tendrá como finalidad principal
mostrar la distribución del o los fenómenos estudiados, en una cierta población y/o
subconjunto de ella.

(Tatiana Torres, 10 años dentro de la moda ecuatoriana, 2013), la define para el diario
El Universo como “El look que forme bien el cuerpo, resalte tus atributos, pero sobre
todo que la persona que la luzca se sienta como ella misma”

26
Si la moda se usa para definir un cambio, el diseño representa el estilo que conlleva
este cambio, o el arte que el diseñador le da a la ropa, 6 este arte se crea dentro de
ciertas influencias, las mismas que pueden ser sociales o culturales. Así como lo
establece el diseñador Beltrán (2013), en su publicación realizada en la Revista Líderes
existe una gran desventaja de nuestro país en diseño, puesto que muchas veces los
diseñadores no crean, lo que se hace en el país es tomar las tendencias de afuera y
adaptarlas al medio. Pero los cambios son significativos, porque se cambia la materia
prima, principalmente. Las creaciones de los diseñadores ecuatorianos son variadas,
pero van ligadas a las tendencias internacionales. Por ejemplo, si algo está de moda en
la actualidad, en otros países eso estuvo de moda hace un año y medio por lo que
muchas veces se dejan influenciar por lo que ya está creado.

15.2. MARCO CONCEPTUAL

A continuación, revisaremos algunos de los conceptos que debemos tener claros para
comprender el proyecto

Alcance es la capacidad de cubrir una distancia o de alcanzar algo (llegar a juntarse

con alguien o algo que va delante, o llegar a tocar o golpearlo).

Calidad es una propiedad inherente de cualquier cosa que permite que la misma sea
valorada con respecto a cualquier otra de su misma especie.

Confección es la Producción de una cosa material a partir de la combinación de sus

componentes, especialmente las que requieren un trabajo manual, como prendas de
vestir, comidas y bebidas, compuestos, etc.

Creatividad es la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, de nuevas

asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen
soluciones originales.

27
Desarrollo sostenible es un concepto que aparece por primera vez en 1987 con la
publicación del Informe Brundtland, que alertaba de las consecuencias
medioambientales negativas del desarrollo económico y la globalización y trataba de
buscar posibles soluciones a los problemas derivados de la industrialización y el
crecimiento de la población.

Economía sostenible consiste en la realización de actividades que tengan en cuenta

el medio ambiente y la permanencia de los recursos en el futuro. Uno de los principios
más importantes de la economía sostenible es que los recursos que se consumen, no
deben ser superiores a los que genera las naturales.

Ética Social Estudia los principios y normas morales de la vida social en un sentido

institucional y no institucional. Además de esto, es considerada como un complemento
fundamental de la ética individual, quien considera la responsabilidad de las personas
en relación a los demás y a sí mismo.

Industria textil es la actividad económica dedicada a la manufactura de hilos, fibras,

telas y otros materiales para obtener productos derivados como la ropa.

Innovación es un proceso que introduce novedades y que se refiere a modificar

elementos ya existentes con el fin de mejorarlos, aunque también es posible en la
implementación de elementos totalmente nuevos.

Materia prima es cualquier bien que se transforma a través de un proceso de

producción para obtener un bien de consumo.

Medioambiente es el espacio en el que se desarrolla la vida de los distintos

organismos favoreciendo su interacción. En él se encuentran tanto seres vivos como
elementos sin vida y otros creados por la mano del hombre.

Mercado es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio de bienes

o servicios entre individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a
las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. 

Moda es un conjunto de prendas de vestir, adornos y complementos basados en

gustos, usos y costumbres que se utilizan por una mayoría durante un periodo de

28
tiempo determinado y que marcarán tendencia según la duración del mismo; aunque
también la moda se refiere a algo que se repite muchas veces, en este caso, las
prendas de vestir.

Moda ética es aquella que también cuida del proceso de producción (materiales y
personas implicadas en la fabricación) y de distribución (desde el packaging hasta los
restos de stock), Es un tipo de moda que trabaja con materiales de primera calidad –
como algodones certificados o lana merino– y sostenibles. Su objetivo es buscar la
durabilidad de las diferentes prendas para que nos acompañen durante muchos años.

Rentabilidad es la capacidad que tiene algo para generar suficiente utilidad o

ganancia; por ejemplo, un negocio es rentable cuando genera mayores ingresos que
egresos, un cliente es rentable cuando genera mayores ingresos que gastos, un área o
departamento de empresa es rentable cuando genera mayores ingresos que

Sostenibilidad se describe cómo los sistemas biológicos se mantienen productivos

con el transcurso del tiempo. Se refiere al equilibrio de una especie con los recursos de
su entorno. Por extensión se aplica a la explotación de un recurso por debajo del límite
de renovación de estos.

Tendencia es una corriente o preferencia hacia determinados fines. La idea de

tendencia puede asociarse a la moda.

15.3. MARCO LEGAL

La industria de la moda, como la mayoría de otras industrias, también continúa

haciendo frente al crecimiento de los mercados internacionales emergentes y los
cambios demográficos globales. Asia y, en menor medida, América del Sur se han
convertido en los mercados de crecimiento para ambos, productos de lujo y productos
más asequibles. Esto también ha generado una renovada preocupación acerca de la

29
responsabilidad social de las empresas en toda la cadena de suministro y minoristas
globales.

ARTICULO 1o. EXPEDICIÓN. Expedir el presente reglamento técnico sobre Etiquetado

de Confecciones, aplicable a productos tanto de fabricación nacional como importados,
para su importación y comercialización en Colombia.

ARTÍCULO 2o. OBJETO. El objeto fundamental del presente reglamento técnico es el

de establecer medidas tendientes a reducir o eliminar la inducción a error a los
consumidores.

ARTÍCULO 3o. CAMPO DE APLICACIÓN. Este Reglamento Técnico aplica a los

productos clasificados en el Arancel de Aduanas Colombiano, dentro de las
Subpartidas Arancelarias de la Sección XI, correspondientes a los Capítulos 61
(Confecciones Punto), 62 (Confecciones Plano) y 63 (Confecciones Hogar), así como
los productos que se clasifican dentro de la Partida 4203 (Prendas de vestir en Cuero)

PARÁGRAFO. Excepciones. El presente reglamento Técnico no aplicará a los

productos determinados como: a) Material publicitario, que ingrese al país de manera
ocasional para participar en ferias, exposiciones, o que tengan intención por objeto
promocionar mercancías, siempre que su cantidad no refleje intención alguna de
carácter comercial, su presentación lo descalifique para su venta, y su valor FOB no
supere el monto establecido por la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales –
DIAN. La importación de material bajo estas condiciones sólo podrá efectuarse por
cada importador, una vez en el semestre. b) Donaciones, según lo establecido sobre
este particular por la DIAN. c) Efectos personales o equipaje de viajeros, según lo
establecido sobre este particular por la DIAN. d) Envíos de correspondencia, los
paquetes postales y los envíos urgentes, según lo estipulado sobre este particular por
la DIAN. e) Prendas de uso privativo de la Fuerza Pública.

ARTÍCULO 4o. DEFINICIONES. Para efectos de la aplicación e interpretación del

presente reglamento técnico se debe tener en cuenta las definiciones que se dan a
continuación:

30
1. Accesorio: Producto que se utiliza como ornamento en las prendas de vestir o como
complemento de las mismas.

2. Blanqueado: Proceso realizado en materiales textiles durante el lavado doméstico

con uso de agentes oxidantes o blanqueadores, con el propósito de mejorar la
eliminación de suciedad, manchas y mejorar la blancura.

3. Consumidor: Toda persona natural o jurídica, que contrate la adquisición, utilización

o disfrute de un bien o la prestación de un servicio determinado, para la satisfacción de
una o más necesidades.

4. Cuero: Término genérico para el material proteico fibroso (colágeno) de la piel de

animales, con flor o flor corregida que ha sido tratada químicamente con material
curtiente para darle estabilidad hidrotérmica y mejorar sus características físicas.

5. Etiqueta permanente: Etiqueta que es cosida o adherida en los productos por un

proceso de termo fijación o cualquier otro que garantice la permanencia de la
información en el producto, por lo menos hasta el momento de su comercialización al
consumidor.

6. Etiqueta temporal: Etiqueta pegada de cualquier material de carácter removible.

7. Etiqueta: Marquilla, marbete o rótulo impreso, tejido, bordado, estampado u otro, que
se coloca en el producto con información específica sobre las características del
artículo.

8. Etiquetado: Colocación o fijación de la etiqueta en algún sitio del cuerpo del producto

9. Fabricante: Se debe entender como el nombre comercial o razón social de la

empresa nacional que confeccionó el producto.

10. Fibra textil: Se denomina fibra textil a los materiales compuestos de filamentos y
susceptibles de ser usados para formar hilos o telas, bien sea mediante tejido o
mediante otros procesos físicos o químicos. Pueden ser de origen natural (entre estas
la vegetal (de fruto, tallo, hoja, ejemplo algodón, lino, yute), animal (de lana, pelos,
seda, ejemplo merino, cabra) y mineral (ejemplo amianto, asbesto), las semisintéticas
(por ejemplo la viscosa), y las sintéticas (poliésteres (PES), PA6, PA66).

31
11. Forro: Es el revestimiento elaborado con materiales textiles como algodón,
poliéster, lycras, cuero, u otro tipo de material, diseñado para cubrir total o parcialmente
la parte interior de un artículo confeccionado. No se considera como forro el
revestimiento que tengan las prendas de vestir de doble vista o reversibles.

12. Importador: De acuerdo con el Decreto 2685 de 1999, “es la persona que está
obligada a declarar, entendido este como quien realiza la operación de importación o
aquella persona por cuya cuenta se realiza.” Los importadores se reputan productores
respecto de los bienes que introduzcan al mercado nacional.

13. Insumo: Es la materia prima susceptible de ser utilizada en la fabricación o

confección de textiles, ropa de casa y prendas de vestir y sus accesorios, excluyendo
aquellas que se incorporen al producto y que no sean elaboradas a base de textiles
para efectos funcionales, tales como botones, cierres, broches, etc.

14. Lavado doméstico o profesional: Proceso diseñado para limpiar los artículos
confeccionados en un baño acuoso con remojo, prelavado, blanqueado, lavado
principal con jabones, detergentes o blanqueadores y con extracción de agua, que se
pueden realizar a mano, en lavadora, o en seco.

15. Letras legibles a simple vista: Letras que se pueden ver sin ayuda de instrumentos
ópticos especiales como lupas, microscopios o gafas distintas a las recetadas a la
persona.

16. Levante: Es el acto por el cual la autoridad aduanera permite a los interesados la
disposición de la mercancía, previo el cumplimiento de los requisitos legales o el
otorgamiento de garantía, cuando a ello haya lugar.

17. Los productos semiprocesados o semielaborados que ingresen al país para ser
terminados y luego comercializados o reexportados no son objeto de este reglamento.
No obstante, en caso que tales bienes una vez terminados vayan a ser comercializados
en el país, su proveedor final deberá dar cumplimiento a lo previsto en esta resolución.

18. Material textil: Se denominan materiales textiles todos aquellos materiales que
están formados por fibras textiles que pueden ser hiladas y por lo tanto, tejidas. Los

32
materiales, objeto de este reglamento técnico, serán las telas u otros compuestos
formados por una sola clase de fibra textil o combinada, que entran como ingrediente o
parte en la fabricación de los productos ya confeccionados.

19. Nombre del Fabricante y/o Importador: Corresponde al nombre comercial o razón
social de la empresa fabricante y/o importadora del producto.

20. País de Origen: Lugar de manufactura, fabricación o elaboración del producto.

21. Planchado: Proceso realizado con calor y presión a los artículos textiles para
restaurar su forma y apariencia, puede ser doméstico o profesional.

22. Producto imperfecto: Es aquella prenda de vestir nueva que presenta

imperfecciones, perceptibles o no, pero que se puede comercializar.

23. Producto: Se debe entender el término “producto”, objeto del presente reglamento
técnico, aquella prenda ya confeccionada y lista para ser comercializada y entregada al
consumidor final para su uso. Es decir, se trata de una prenda que ya tiene etiquetas,
marquillas, talla, marca comercial y si es del caso otras características o signos
distintivos, de presentación hacia el consumidor.

24. Productor: Toda persona, natural o jurídica, que elabore, procese, transforme o
utilice uno o más bienes, con el propósito de obtener uno o más productos o servicios
destinados al consumo público.

25. Proveedor: Según el literal b) del artículo 1o del Decreto 3446 de 1982, se define
Proveedor o expendedor “toda persona, natural o jurídica, que distribuya u ofrezca al
público en general, o a una parte de él, a cambio de un precio, uno o más bienes o
servicios producidos por ella misma o por terceros, destinados a la satisfacción de una
o más necesidades de ese público”. Para los efectos de este reglamento técnico, el
proveedor se trata del fabricante colombiano o del importador del producto.

26. Ropa de hogar: artículos confeccionados con las funciones de protección,

decoración y limpieza en el hogar, establecimientos comerciales o de servicio como
cortinas, alfombras, toallas, sábanas, mantas, cobijas, u otros.

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27. Secado: Proceso realizado en artículos confeccionados después de lavado para
remover el exceso de agua o humedad con exprimir o no exprimir, al sol, a la sombra,
con secadora, colgado o tendido.

28. Símbolo: Gráfico o dibujo que reemplaza las palabras para instruir un procedimiento
a seguir

EL DERECHO Y LA MODA SOSTENIBLE:

LEGISLACIÓN

Hay ramas del Derecho que por lo general tendrás que contemplar en tu país y en el
resto del mundo- para que tu marca cumpla con los requisitos legales esenciales:

1. Derecho Empresarial: Incluye el tipo de estructura societaria que se formará para

que la empresa funcione, impuestos y contribuciones. Incluye también, los contratos
que se suscriben con los distintos actores en la cadena de producción del producto, por
ejemplo, compraventa, distribución, transporte, seguros.

2. Propiedad Intelectual: La moda es una industria creativa y las ideas se protegen.

Esta rama regula los derechos de autor, las patentes, la imagen, las denominaciones
de origen y la posibilidad que existe de registrar o no un diseño, lo cual dependerá de la
legislación de cada país. Si quieres saber más sobre este tema en particular y evitar la
apropiación cultural.

3. Derechos Humanos: Una de las mayores preocupaciones, referidas en la moda, a

nivel mundial, se vincula con el respeto a los derechos humanos. En este sentido la
principal preocupación se centra en el derecho laboral cuando existe trabajo esclavo,
salarios dignos, explotación infantil y falta de condiciones justas de trabajo en las
distintas áreas que la componen: confeccionistas, modelos, proveedores, cultivos, y
estos ejemplos, sólo por citar algunas de las cuestiones más conocidas por el público
en general.

4. Derecho del Consumidor: El usuario final debe estar protegido, pero a la vez tiene
derechos indispensables cómo saber de dónde viene la prenda que usa y los

34
materiales; incluso, es un deber de las marcas asegurar la protección de su privacidad
y cuidar sus datos personales.

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ORGANISMOS INTERNACIONALES

Además de las leyes y reglamentos (que son de cumplimiento obligatorio) existe una
capa adicional de regulación: la “responsabilidad social corporativa” o “regulación de
mejores prácticas”, estas reglas no tienen carácter obligatorio, pero existen con la
intención de alentar una actuación más ética de los participantes de la industria.

Son entonces, las propias marcas con ayuda de los organismos internacionales
quienes se auto imponen políticas éticas y de sostenibilidad para su cumplimiento y
compromiso con el medio ambiente y quienes impulsan a los gobiernos a implementar
legislación para hacer que los cambios que promueven en sus políticas se cumplan en
la totalidad de la industria.

Por ejemplo, en 2018 diversas marcas de moda y proveedores se unieron para firmar la
“Carta de la Industria de la Moda para la Acción Climática”, bajo el auspicio de la ONU
Cambio Climático, la cual contiene 16 principios dirigidos a reducir emisiones de
carbono, mejorar la selección de materiales sostenibles, aumentar la sensibilización de
consumidores, entre otros.

Igualmente, importantes, son los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), aprobados

en 2015 por todos los Estados Miembros de Naciones Unidas los cuales se basan en
tres elementos fundamentales: el crecimiento económico, la inclusión social y la
protección del medio ambiente. Hay que revisar cuidadosamente cada objetivo y
analizar qué está haciendo tu marca por lograr su cumplimiento.

Por ejemplo, el ODS 12 busca garantizar las modalidades de consumo y producción

sostenibles para hacer más y mejores cosas con menos recursos, para lo cual se
necesita adoptar un enfoque sistémico que logre la participación de toda la cadena de
suministro. Entonces, ¿cómo desde tu cadena de valor puedes dar respuesta a este
elemento de la sostenibilidad?

35
Si bien los ODS no son jurídicamente obligatorios, su cumplimiento y éxito se basan en
las políticas, planes y programas de desarrollo sostenible de los países miembros y la
responsabilidad social y ambiental que tenemos como seres humanos.

15.4. MARCO AMBIENTAL.

Gestión Ambiental. La gestión ambiental se describe como el conjunto de acciones

encaminadas a conservar, recuperar, mejorar y proteger los recursos naturales,
usándolos de manera racional y sostenible16. En concordancia, la Red de Desarrollo
Sostenible de Colombia la define como un proceso orientado a resolver, mitigar y
prevenir dificultades de carácter ambiental, con el fin de alcanzar un desarrollo
sostenible, permitiendo al ser humano el desarrollo de sus potencialidades y su
patrimonio biofísico, garantizando su permanencia en el tiempo y el espacio

A lo largo del desarrollo de la Gestión Ambiental y de las nuevas perspectivas que van
surgiendo, se han ido planteando diferentes definiciones alrededor de la misma. Desde
sus inicios en los años 70 del siglo XX debido a los problemas ambientales causados
por los países industrializados, surgió como reorientación del pensamiento ambiental y
como instrumento de diagnóstico y planificación por parte de los movimientos
ambientales originados en Norteamérica y Europa debido a la industrialización18.

Dentro de las diferentes definiciones de Gestión Ambiental se encuentran las

siguientes: La gestión ambiental es el manejo participativo de las situaciones
ambientales de una región por los diversos actores, mediante el uso y la aplicación de
instrumentos jurídicos, de planeación, tecnológicos, económicos, financieros y
administrativos, para lograr el funcionamiento adecuado de los ecosistemas y el
mejoramiento de la calidad de vida de la población dentro de un marco de
sostenibilidad19. Por otro lado, para González, la Gestión Ambiental se define como un
proceso técnico administrativo, financiero y político, por medio del cual las autoridades
encargadas organizan un conjunto de recursos de diversa índole, que tienen como

36
finalidad la protección, manejo, y preservación del ambiente y de los recursos naturales
renovables, en un territorio específico

16. METODOLOGIA

16.1. TIPO DE ESTUDIO

Con la encuesta planteada, se puede observar que utilizamos el tipo de investigación
Cualitativa descriptiva ya que tiene en cuenta los diferentes gustos y preferencias de
los encuestados, sus características y percepciones, lo anterior con el fin de identificar
nuestro tipo de mercado y la viabilidad de nuestro proyecto ente el mismo, lo atractivo
que puede llegar a ser y que tan demandado puede resultar

16.2. METODO
Se utiliza el método inductivo, ya que se procede a tomar una muestra de la población
en la que aplicamos de manera virtual y algunas presencial las preguntas formuladas a
continuación sin contarles nada sobre la idea de negocio para no cambiar sus
respuestas, una vez observados y estudiados los resultados nos indican que es muy
probable que si les resulta llamativa la idea de negocio y que estarían dispuestos a
darles la oportunidad

37
16.3. TECNICA
La técnica que se implementó en el proyecto fue la construcción de la encuesta en la
herramienta Google Forms, y procedimos a compartir el link de las preguntas con
nuestra muestra, en algunos casos por razones ajenas a la investigación nos tuvimos
que dirigir con los encuestados para facilitar el diligenciamiento de la misma

POBLACIÓN Y MUESTRA (ESTADISTICAS)

Para poder conocer y determinar la demanda existente de la moda eco amigable

tomamos como muestra la base de datos de la empresa GRUPO ZAY S.A.S con un
total de 347 clientes los cuales solo 39 completaron la encuesta.

El 64.1% de las personas que se encuentran en esta base de datos están en un rango
de edad entre 18-25 años.

Por lo que los resultados muestran que el público objetivo esta principalmente en este
rango de edad

38
Se puede analizar que las personas que no le dan mucha importancia al impacto
ambiental a las prendas que utilizan tiene un 28.2% y las que le dan una importancia
intermedia de un 30.8% eso quiere decir que entraremos a un mercado donde con una
buena propuesta de valor podríamos atraer a nuestra clientela

Podemos analizar con base a las respuestas que las personas mayormente son
indiferentes a mejorar factores de la comunidad en la que vivimos

39
Con base a las respuestas podemos notar que un 30.8% le da importancia a los
materiales que se utilizan para confeccionar su vestimenta y un 25.8% le da mucha
importancia.

Alineando con la gráfica número 1 podemos notar que nuestra clientela se encuentra
en un rango de precios entre $40.000 y $100.000 pesos.

40
Podemos ver con base a la gráfica que a la hora de comercializar la marca será mejor
con una tienda física apoyada por una virtual.

17. LIMITACIONES

17.1. DE TIEMPO
De acuerdo con las circunstancias y coyunturas dadas, de las cuales ya todos conocen
y por las cuales la mayoría de la población estudiantil se ha visto afectada, nos hemos
visto obligados a trabajar dentro de los tiempos pactados, por la universidad para
adelantar cada entrega, en lapos de más o menos dos semanas por entrega, eso sin
contar que algunos de nosotros trabajamos por lo cual nos vimos apretados en tiempo.

17.2. DE ESPACIO
Nuestra investigación se llevó a cabo en la ciudad de Barranquilla, dado que estamos
trabajando virtualmente, por lo cual no hemos tenido contacto físico con nuestros
compañeros, todos nos hemos vistos obligados a trabajar a distancia, manteniendo la

41
comunicación por supuesto, pero aun así esto delimito nuestra capacidad de ahondar
más en los ítems de nuestro trabajo, algunos de nosotros trabajamos desde nuestro
lugar de trabajo, por lo cual no siempre contamos con todos los sistema y programas
necesitados para lograr una óptima investigación.

17.3. DE LUGAR
Como ya mencionado antes, dado que trabajamos a distancia y virtualmente, desde
nuestras cosas o lugares de trabajo, hubo dificultades que delimitaron nuestra
investigación, como pudo haber sido el hecho de cortes de energía, el mal clima, las
recurrentes lluvias nos dificultaron el traslado al trabajo de campo, así como a su vez la
falta de personal idóneo para realizar una óptima muestra.

18. DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Desarrollo del primero objetivo: Generar rentabilidad de la oferta captando

la atención y adquisición de nuestros productos.

Por medio de la encuesta, podemos identificar que tan llamativa es para los
consumidores la idea de negocio, por lo que podemos indicar que los resultados
de la implementación serán positivos.

Para iniciar con la idea de negocio se dará una pequeña introducción a los
clientes sobre el impacto ambiental del sector textil y de que manera con nuestra
idea lo podemos disipar o por lo menos disminuir lo mas posible. Una vez
captada la atención de los usuarios y que se apropien del aporte que podemos

42
 hacer contribuyendo a promover nuestra marca procederemos a la
implementación y comercialización de la misma, dirigidos a un publico que ya
tiene bases para decidir en que lugares comprar y que criterio tener en cuenta al
momento de hacerlo como para que se encuentren lo suficientemente atraídos
por la marca y se atrevan a aportar.

 Desarrollo del segundo objetivo: Evaluar la percepción de la moda

sostenible en el departamento con proyección de crecimiento hacia el nivel
nacional

La encuesta es un recurso al que se le sacará mucho provecho en el sentido de

conocer a nuestros clientes, sus gustos, preferencias y que tan arriesgados son, por
ende en las preguntas se pueden encontrar varias que hacen alusión al interés de los
consumidores en aportar o contribuir o aportar al medio ambiente, permite analizar la
relevancia que le dan a cuidado y preservación del mismo y el impacto que pueda tener
en sus vidas un cambio de hábitos o gustos en cambio de hacer un aporte al medio
ambiente.

De esta manera se puede saber en que grado es necesaria la concientización de las

personas para con el material de las prendas de vestir que usan, que estrategias
implementar para dichos ítems y hasta qué punto y en que medida teniendo en cuenta

43
las edades de la muestra, una parte de la población se encuentra informada del tema o
realizando alguna acción que contribuya.

 Desarrollo del tercer objetivo: Captar la atención del consumidor final al

momento de elegir el material de las prendas que les gusta.

Una vez se logre concientizar a la población para que sean mas responsables al
momento de elegir el material de las prendas de ropa que utilizan será más fácil darle
entender a los mismos usuarios la alternativa que le brindamos con la marca y que se
informen más sobre el impacto al que aportan con el consumismo de prendas de vestir
con base de materia prima común y el cambio que pueden generar cuando acceden a
otras alternativas.

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  Desarrollo del cuarto objetivo: Identificar los ingresos de la muestra
destinados a la adquisición de prendas de vestir para comparar con los
costos de la fabricación de prendas amigables con el medio ambiente.

Gracias a la encuesta realizada, se puede identificar la cantidad de ingresos que

destinan los usuarios para gastar en prendas de vestir y sirve como indicativo para
realizar la comparación de ese valor con los costos de producción de la marca teniendo
en cuenta que los materiales son eco amigables y que no cuesta lo mismo que una
prenda con base a materia común.

Por lo anterior, podemos analizar la rentabilidad del negocio y tener una perspectiva
mas clara de la inversión y los gastos en los que se va a incurrir.

45
 19. CONCLUSION

Llegamos a la conclusión que este proyecto de negocio es viable y rentable además

considerando como un proyecto llamativo y atractivo por los resultados buenos que se
van obteniendo a medida que se van realizando las estadísticas y entrevistas sobre el
proyecto a los consumidores finales, a pesar de las amenazas que están en el
mercado y debilidades que se pueden presentar en la organización hemos llegado a la
conclusión que cada uno de estos inconvenientes se pueden contrarrestar con las
oportunidades que se nos presentan en el mercado ya que el público al que nos
queremos dirigir quieren una diferencia de la ropa deportiva del común que por lo
general los consumidores adquieren en alguna otra tienda de venta de ropa deportiva.

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 20. RECOMENDACIONES

Las recomendaciones con el presente proyecto son; propiciar planes de inversión que
permitan a la empresa obtener un crecimiento de la planta física propiciando el
incremento de la producción que nos permita abarcar la mayor parte de la demanda,
disminuir la contratación de servicios externos a través del empleo de personal fijo,
propiciar el incremento del marguen de utilidad por medio de expansión de los
productos fabricados o en su defecto de la cantidad ya existente, tener en cuenta y
mediar los gastos que se puedan presentar en la organización por medio de los
indicadores que permiten detectarlos incrementos de la empresa

47
48