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Tslyt Guia Ética Profesional
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INDICE DE CONTENIDOS
Página
1. PRESENTACIÓN..................................................................................................................................... 1
2. INFORMACIÓN DEL CURSO................................................................................................................ 2
3. OBJETIVOS............................................................................................................................................. 3
3.1. OBJETIVO GENERAL.....................................................................................................................................3
3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS...........................................................................................................................3
4. CONTENIDOS.......................................................................................................................................... 4
UNIDAD 1.- ORIGEN Y DESARROLLO DE LA ÉTICA EMPRESARIAL........................................................................4
Breve historia de la ética empresarial.........................................................................................................4
Términos y definiciones...............................................................................................................................6
Derechos humanos....................................................................................................................................13
Medio ambiente..........................................................................................................................................21
Grupos de interés.......................................................................................................................................21
Principio de legalidad................................................................................................................................22
Normativa nacional e internacional de comportamiento.........................................................................27
1.1. Actividades complementarias de la unidad............................................................................................29
UNIDAD 2.- ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL...............................................................29
Características principios de la responsabilidad social............................................................................30
o Rendición de cuentas...........................................................................................................................................30
o Transparencia......................................................................................................................................................30
o Comportamiento ético.........................................................................................................................................31
o Respeto a los intereses de las partes interesadas................................................................................................31
o Respeto al principio de legalidad........................................................................................................................31
o Respeto a la normatividad internacional de comportamiento..........................................................................32
o Respeto a los derechos humanos.........................................................................................................................32
2.1 Actividades complementarias de la unidad...................................................................................................32
UNIDAD 3.- CUESTIONES ÉTICAS RELACIONADAS CON LOS ACCIONISTAS.........................................................32
La finalidad de la empresa y la justa función de los beneficios..............................................................33
Responsabilidades éticas para con los accionistas y propietarios............................................................34
El deber moral de invertir..........................................................................................................................37
3.1 Actividades complementarias de la unidad...................................................................................................37
UNIDAD 4.- CUESTIONES ÉTICAS EN TORNO A LOS EMPLEADOS........................................................................38
La selección de las personas......................................................................................................................38
El proceso de inducción y capacitación....................................................................................................39
El desarrollo profesional...........................................................................................................................42
La remuneración y la evaluación de las tareas........................................................................................45
La desvinculación de las personas............................................................................................................50
Código de conducta en las organizaciones...............................................................................................53
4.1. Actividades complementarias de la unidad............................................................................................54
UNIDAD 5.- CUESTIONES ÉTICAS RELACIONADAS CON EL MERCADO.................................................................55
La marca como propiedad intelectual.......................................................................................................55
Responsabilidad para con los competidores.............................................................................................58
Responsabilidad para con los clientes.......................................................................................................60
Responsabilidad para con los proveedores...............................................................................................61
Asuntos de consumidores, dilemas éticos de la publicidad......................................................................62
5.1. Actividades complementarias de la unidad..................................................................................................64
5. METODOLOGÍA................................................................................................................................... 64
5.1. SESIONES PRESENCIALES.........................................................................................................................64
5.2. SESIONES AUTÓNOMAS............................................................................................................................65
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ÉTICA PROFESIONAL
6. ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS........66
6.1. FOROS.........................................................................................................................................................66
6.2. CHATS......................................................................................................................................................67
6.3. TAREAS COMPLEMENTARIAS..................................................................................................................68
6.4. CASOS PRÁCTICOS...................................................................................................................................68
7. EVALUACIÓN Y SEGUIMIENTO........................................................................................................ 69
7.1. EVALUACIÓN............................................................................................................................................70
7.2. CONTROLES DE APRENDIZAJE.................................................................................................................70
8. BIBLIOGRAFÍA..................................................................................................................................... 71
INDICE DE FIGURAS
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ÉTICA PROFESIONAL
1. PRESENTACIÓN
Ofrece una descripción amplia de cada tema y subtema que se encuentra inmersa la
asignatura de ética empresarial, la misma que ofrece además una amplia bibliografía que sirve
de base para estudiar durante todo el semestre.
Se recomienda hacer uso de la presente guía solamente para fines educativos, y primero
revisar el temario para encontrar el tema o subtema que se esté interesado, recordar que es una
guía que se puede ampliar investigando más a fondo cada tema.
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GUÍA DIDÁCTICA
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GUÍA DIDÁCTICA
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3. OBJETIVOS
Con esta guía, se van a familiarizar, conocer y practicar la ética empresarial en su vida
laboral y personal.
La guía está diseñada de manera que se pueda avanzar progresivamente desde el estudio de
la ética en la vida personal, hasta la profesional y lo que implica no tener un código de ética
profesional.
Despertar la inquietud de ver la realidad empresarial desde una conciencia crítica, iluminada
por los principios fundamentales de la ética.
Tomar conciencia de los valores y actitudes del individuo y de la comunidad en la que se
vive la ética empresarial.
Conocer definiciones, términos, principios, características de la ética, normativa y la
relevancia de la responsabilidad social para la actividad profesional y empresarial.
Contribuir a la formación y desarrollo de competencias interpersonales del estudiante de
manera que aprenda a reflexionar, evaluar y generar nuevas formas de actuar en el ámbito
personal, social y laboral desde una perspectiva ética y ciudadana.
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4. CONTENIDOS
Los títulos y contenidos de las unidades del curso son las siguientes:
La primera unidad trata sobre el origen y el paso del tiempo de la ética en el ámbito
empresarial, como se originó y todo lo que ha ido evolucionando, de pasar de ser algo personal
a ser parte de la vida profesional y empresarial, con ejemplos prácticos.
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Se va revisar como apareció la ética en la vida humana y como ha ido evolucionado atreves
del tiempo, hasta formar parte de la vida profesional a nivel mundial.
La expresión “ética empresarial” tal y como se usa actualmente se remonta solo a la década
de los setenta, aunque hunda sus raíces en la Antigüedad. Su historia se forja en tres vertientes
interrelacionadas, cada cual con dos ramificaciones. La primera, la más extensa y más amorfa,
es la ética en la faceta de los negocios, o ética empresarial. Sus dos ramas son la religiosa y la
secular. La segunda vertiente es la de la ética empresarial académica, con sus ramificaciones
filosófica y empírica. La tercera es la ética empresarial como una ética integrada en los
negocios. Sus dos ramas son la del responsable de ética y la de la responsabilidad social
corporativa. Cada aspecto ejerce influencia en los otros y se ve influido por el resto. La historia
arranca en Estados Unidos pero el recorrido de la ética empresarial en cada país varía y refleja
las diversas situaciones sociales, económicas y políticas de cada nación. A pesar de que la ética
empresarial en muchas naciones haya alcanzado un nivel de madurez, aún se encuentra en
ciernes una ética empresarial global[ CITATION TDe12 \l 3082 ].
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otro. En los años ochenta, la ética empresarial se introdujo en Europa y Japón, aunque el
término no encontró una traducción sencilla y su desarrollo en cada país difería del seguido en
Estados Unidos por las diferencias sociopolíticas y económicas[ CITATION TDe12 \l 3082 ].
Más adelante se propagó de formas distintas a otras partes del mundo, en cada ocasión con
un énfasis e historia locales diferentes. A escala internacional, pasó a asociarse con el Pacto
Mundial de las Naciones Unidas, iniciado por el entonces secretario general de la ONU Kofi
Annan de cara al Foro Económico Mundial celebrado el 31 de enero de 1999, que despegó
oficialmente en julio de 2001[ CITATION TDe12 \l 3082 ].
Términos y definiciones
Moral, se le llama así al conjunto de normas, códigos o principios, cuyo propósito es regir la
conducta humana en función de aquellos valores que conducen al bien general[ CITATION
Upa18 \l 3082 ].
Ética, disciplina axiológica que estudia los valores morales, pretende establecer un saber
universal, acerca de los mismos, alcanzado mediante un pensamiento reflexivo, que nos sirva
para guiar la conducta de cualquier persona[ CITATION Upa18 \l 3082 ].
Absolutismo, La creencia de que hay una verdad y sólo una, los que propugnan el
absolutismo por lo general también creen que ellos saben lo que es verdad absoluta. En la ética,
se suele contrastar con el relativismo[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Agnosticismo, Es la postura que considera que los valores de verdad de ciertas afirmaciones
especialmente las referidas a la existencia o inexistencia de Dios, además de otras afirmaciones
religiosas y metafísicas son desconocidas o inherentemente incognoscibles. Se diferencia del
ateísmo en que este es el descreimiento en dioses, mientras que el agnosticismo es la mera
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Alma, Se refiere a una entidad inmaterial que, según las afirmaciones y creencias de
diferentes tradiciones y perspectivas filosóficas y religiosas, poseen los seres vivos. La
descripción de sus propiedades y características varía según cada una de esas tradiciones y
perspectivas[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Apatía, La apatía (del concepto latino apathia) hace referencia a la desidia, el desgano, la
indiferencia y la falta de fuerza. Se trata, en otras palabras, del estado de ánimo impasible que se
refleja en la ausencia de ganas o entusiasmo[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Aristocracia, Forma de gobierno en que el poder es ejercido por un grupo seleccionado (los
mejores, aristós). Es una de las formas justas o rectas de gobierno citadas por Aristóteles y
Santo Tomás[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Asertividad, Se define como: "la habilidad de expresar nuestros deseos de una manera
amable, franca, abierta, directa y adecuada, logrando decir lo que queremos sin atentar contra
los demás. Negociando con ellos su cumplimiento". Está en el tercer vértice de un triángulo en
el que los otros dos son la pasividad y la agresividad. Situados en el vértice de la pasividad
evitamos decir o pedir lo que queremos o nos gusta, en la agresividad lo hacemos de forma tan
violenta que nos descalificamos nosotros mismos[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Autarquía, Capacidad que tiene el hombre sabio de gobernarse a sí mismo, facultad por la
que es autosuficiente, independientemente de las circunstancias que lo rodean. Esta capacidad
se adquiere a través de la sabia elección entre los bienes que contribuyen a la práctica de la
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Autoridad corporativa, Se refiere al sistema que una corporación establece para estructurar
las relaciones entre gerentes, directores y accionistas y entre la empresa y la sociedad civil.
Tales medidas de autoridad son necesarias cuando los estatutos des gobierno proporcionan
responsabilidad limitada a los accionistas, que separan la propiedad de la empresa de la
responsabilidad para las operaciones diarias. Las prácticas de la autoridad corporativa están
construidas sobre la premisa ética de que los líderes de una empresa tienen la obligación de ser
justos, transparentes y responsables en su conducta hacia los accionistas y la sociedad
civil[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Axiología, La axiología es una rama de la filosofía que tiene como objeto la reflexión de los
valores y juicios valorativos. Puede ser definida como la teoría de los valores. (de axios, valor,
digno de estima y logos, tratado)[ CITATION Cas14 \l 3082 ]
Bioética, Es la rama de la ética dedicada a proveer los principios para la conducta más
apropiada del ser humano respecto a la vida, tanto de la vida humana como de la vida no
humana (animal y vegetal), así como al ambiente en el que pueden darse condiciones aceptables
para la misma[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Código de ética, Un código de ética es un plan para desarrollar una cultura de valores en una
organización. Consiste de un conjunto de pautas escritas y manifestadas claramente que los
gerentes, empleados y agentes de una organización deben seguir. Un código de ética es una
herramienta de referencia que proporciona orientación tanto a los empleados como a los
gerentes sobre cómo implementar y practicar la ética empresarial en el lugar de trabajo. Debe
incorporar tanto los estándares de negocios (tales como satisfacción del cliente, una alta calidad
de productos, seguridad derechos del empleado) como los valores (tales como mutua confianza,
respeto y honestidad)[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
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individuo que trabaja para una empresa interfieren o parecen interferir de alguna manera con los
intereses de la empresa en su conjunto[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Cultura ética, Es la búsqueda de que todos los procesos empresariales estén fundamentados
y sean desarrollados sobre la base de unos valores éticos compartidos por todos los miembros de
la organización[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Demagogia, Es una estrategia utilizada para conseguir el poder político que consiste en
apelar a prejuicios, emociones, miedos y esperanzas del público para ganar apoyo popular,
frecuentemente mediante el uso de la retórica, la desinformación, la agnotología y la
propaganda política[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Disciplina, Una disciplina es un grupo de teoría y práctica que requiere que se implemente
tanto reflexión como acción. La disciplina de la conducta empresarial responsable es un estudio
que durará una vida[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
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Empatía, Es la capacidad cognitiva de percibir (en un contexto común) lo que otro ser puede
sentir. También es descrita como un sentimiento de participación afectiva de una persona
cuando se afecta a otra[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Falacia, Es una mentira o engaño con el que se pretende dañar a una persona sin que ésta se
dé cuenta. Una persona que descubre que ha sido víctima de una falacia puede
expresar[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Hábito, Aristóteles define los hábitos como aquello en vistas de lo cual nos comportamos
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bien o mal respecto de las pasiones. El hábito predispone a un sujeto para la realización perfecta
de una tarea o actividad. En la medida en que la naturaleza predispone también a un sujeto
(puesto que le da inclinaciones), la tradición habla de los hábitos como de segundas naturalezas[
CITATION Cas14 \l 3082 ].
Heurística, Capacidad que tiene el hombre de crear o inventar algo, con la finalidad de
proporcionar estrategias que ayuden a la resolución de un problema. Los seres humanos a través
de su creatividad, pensamiento divergente y en algunos casos de experiencias propias, son
capaces de encontrar la solución más viable para resolver algún conflicto[ CITATION Cas14 \l
3082 ].
Honestidad, Es un valor o cualidad propio de los seres humanos que tiene una estrecha
relación con los principios de verdad y justicia y con la integridad moral[ CITATION Cas14 \l
3082 ].
Lenguaje, El lenguaje es el sistema a través del cual el hombre o los animales comunican
sus ideas y sentimientos, ya sea a través del habla, la escritura u otros signos convencionales,
pudiendo utilizar todos los sentidos para comunicar[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Pacto de integridad, Es un acuerdo entre un grupo de empresas que las obliga a participar
en una licitación o en un proceso de adquisición del gobierno de manera legal y
transparente[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Persuasión, Es aquella habilidad que tienen las personas para transmitir ideas y que éstas
sean difundidas por quien actúa como receptor de las mismas[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Prudencia, Es la virtud de actuar de forma justa, adecuada y con moderación, definida por
los escolásticos como la recta ratio agibilium, para diferenciarla del arte, recta ratio factibilium.
También se entiende como la virtud de comunicarse con los demás por medio de un lenguaje
claro, literal, cauteloso y adecuado, así como actuar respetando los sentimientos, la vida y las
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Ser Humano, Se define como ser humano al hombre, un animal que pertenece a la familia
del homo sapiens. Si bien es común definirnos a nivel genérico como hombres, este término
puede provocar cierta confusión ya que también hace referencia al sexo masculino[ CITATION
Cas14 \l 3082 ].
Utilitarismo, Es una doctrina filosófica que sitúa a la utilidad como principio de la moral. Es
un sistema ético teleológico que determina la concepción moral en base al resultado
final[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Valores, La palabra valores viene del latín "valere" lo que significa "ser fuerte". Este
vocablo alude a todos aquellos principios que les permiten a los seres humanos mediante su
comportamiento realizarse como mejores personas; es decir son esas cualidades y creencias que
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vienen anexadas a las características de cada individuo y que ayudan al mismo a comportarse de
una forma determinada[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Verdad, Verdad es un concepto abstracto de difícil definición. El término procede del latín
veritas y está asociado con la conformidad de lo que se dice con lo que se piensa o siente. Por
ejemplo: si una persona tiene pensado vender su casa y, ante una pregunta, responde "Yo nunca
vendería mi casa", no está diciendo la verdad (y, por lo tanto, está mintiendo, que es lo opuesto
a la verdad)[ CITATION Cas14 \l 3082 ].
Virtud, Del latín virtus, el concepto de virtud hace referencia a una cualidad positiva que
permite producir ciertos efectos. Existen distintos usos del término vinculados a la fuerza, el
valor, el poder de obrar, la eficacia de una cosa o la integridad de ánimo[ CITATION Cas14 \l
3082 ].
Derechos humanos
En la actualidad en todo el mundo se respetan y se siguen los derechos humanos mismos que
remontan al derecho natural promovido por los antiguos romanos, muy importantes para el
desarrollo de la vida humana como se la conoce hoy por hoy.
Los derechos humanos son derechos inherentes a todos los seres humanos, sin distinción
alguna de raza, sexo, nacionalidad, origen étnico, lengua, religión o cualquier otra condición.
Entre los derechos humanos se incluyen el derecho a la vida y a la libertad; a no estar sometido
ni a esclavitud ni a torturas; a la libertad de opinión y de expresión; a la educación y al trabajo,
entre otros muchos. Estos derechos corresponden a todas las personas, sin discriminación
alguna.
En el año 539 a. C., los ejércitos de Ciro el Grande, el primer rey de la Persia antigua,
conquistaron la ciudad de Babilonia. Pero sus siguientes acciones fueron las que marcaron un
avance significante para el Hombre. Liberó a los esclavos, declaró que todas las personas tenían
el derecho a escoger su propia religión y estableció la igualdad racial. Éstos y otros decretos
fueron grabados en un cilindro de barro cocido en lenguaje acadio con escritura
cuneiforme[ CITATION Uni19 \l 3082 ].
Conocido hoy como el Cilindro de Ciro, este documento antiguo ha sido reconocido en la
actualidad como el primer documento de los derechos humanos en el mundo. Está traducido en
los seis idiomas oficiales de las Naciones Unidas y sus disposiciones son análogas a los
primeros cuatro artículos de la Declaración Universal de los Derechos Humanos [ CITATION
Uni19 \l 3082 ].
Desde Babilonia, la idea de los derechos humanos se difundió rápidamente por la India,
Grecia y por último a Roma. Ahí nació el concepto de “ley natural”, en la observación del hecho
de que las personas tendían a seguir, en el transcurso de la vida, ciertas leyes que no estaban
escritas, y la ley romana se basaba en ideas racionales derivadas de la naturaleza de las
cosas[ CITATION Uni19 \l 3082 ].
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Los documentos que afirman los derechos individuales, como la Carta Magna (1215), la
Petición del Derecho (1628), la Constitución de Estados Unidos (1787), la Declaración Francesa
de los Derechos del Hombre y de los Ciudadanos (1789), y la Carta de Derechos de Estados
Unidos (1791) son los precursores escritos de muchos de los documentos de los derechos
humanos de la actualidad[ CITATION Uni19 \l 3082 ].
Figura 3. Ciro el Grande, el primer rey de Persia, liberó a los esclavos de Babilonia, en 539 a.
C.
Fuente: Tomado de [ CITATION Uni19 \l 3082 ]
La Carta Magna
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Podría decirse que la Carta Magna o la “Gran Carta”, fue la influencia primitiva más
significativa en el extenso proceso histórico que condujo a la ley constitucional actual en el
mundo de habla inglesa.
En 1215, después de que el rey Juan de Inglaterra violara un número de leyes y tradiciones
antiguas con que se había gobernado Inglaterra, sus súbditos lo forzaron a firmar la Carta
Magna, la cual enumera lo que después vino a ser considerado como los derechos humanos.
Entre ellos estaba el derecho de la iglesia a estar libre de la intervención del gobierno, los
derechos de todos los ciudadanos libres a poseer y heredar propiedades y que se les protegiera
de impuestos excesivos. Estableció el derecho de las viudas que poseían propiedades para
decidir no volver a casarse, y establece principios de garantías legales e igualdad ante la ley.
También contenía disposiciones que prohibían el soborno y la mala conducta de los
funcionarios[ CITATION Uni19 \l 3082 ].
Figura 5. En 1628 el Parlamento Inglés envió esta declaración de libertades civiles al Rey
Carlos I.
Fuente: Obtenido de [ CITATION Uni19 \l 3082 ]
El siguiente hito reconocido en el desarrollo de los derechos humanos fue la Petición del
Derecho, elaborada en 1628 por el Parlamento Inglés y enviada a Carlos I como una declaración
de libertades civiles. El rechazo del Parlamento para financiar la impopular política externa del
rey, causó que su gobierno exigiera prestamos forzosos y que tuvieran que acuartelar las tropas
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en las casas de los súbditos como una medida económica. El arresto y encarcelamiento
arbitrarios por oponerse a estas políticas, produjo en el Parlamento una hostilidad violenta hacia
Carlos y George Villiers, el primer duque de Buckingham[ CITATION TDe12 \l 3082 ].
La Petición del Derecho, iniciada por Sir Edward Coke, se basó en estatutos y documentos
oficiales anteriores y hace valer cuatro principios: (1) No se podrá recaudar ningún impuesto sin
el consentimiento del Parlamento, (2) No se puede encarcelar a ningún súbdito sin una causa
probada (reafirmación del derecho de habeas corpus, del latín, "que tengas el cuerpo”, derecho
que determinaba un plazo límite para resolver si se arresta a un detenido), (3) A ningún soldado
se le puede acuartelar con los ciudadanos, y (4) No puede usarse la ley marcial en tiempos de
paz[ CITATION Uni19 \l 3082 ].
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Las primeras diez enmiendas a la Constitución (la Carta de Derechos), entraron en vigor el
15 de diciembre de 1791, limitando los poderes del gobierno federal de Estados Unidos y
protegiendo los derechos de todos los ciudadanos, residentes y visitantes en territorio
estadounidense[ CITATION Uni19 \l 3082 ].
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La Declaración proclama que a todos los ciudadanos se les deben garantizar los derechos de
“libertad de propiedad, seguridad y resistencia a la opresión”. Argumenta que la necesidad de la
ley se deriva del hecho de que “…el ejercicio de los derechos naturales de cada hombre, tiene
sólo aquellos límites que aseguran a los demás miembros de la misma sociedad el goce de estos
mismos derechos”. Por lo tanto, la Declaración ve a la ley como “una expresión de la voluntad
general”, destinada a promocionar esta equidad de derechos y prohibir “sólo acciones dañinas
para la sociedad”[ CITATION Uni19 \l 3082 ].
En 1864, dieciséis países europeos y varios países de América asistieron a una conferencia
en Ginebra, por la invitación del Consejo Federal Suizo, y por la iniciativa de la Comisión de
Ginebra. La conferencia diplomática se llevó a cabo con el propósito de adoptar un convenio
para el tratamiento de soldados heridos en combate[ CITATION Uni19 \l 3082 ].
Los principios más importantes establecidos en la Convención y mantenidos por las últimas
Convenciones de Ginebra estipulan la obligación de proveer atención medica sin discriminación
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a personal militar herido o enfermo y de respetar el transporte y el equipo del personal médico
con el signo distintivo de la cruz roja sobre fondo blanco [ CITATION Uni19 \l 3082 ].
Medio ambiente
El medio ambiente un tema que está de moda en la actualidad y no porque sea pasajero sino
porque es de suma importancia para el ser humano como tal, ya que es donde se vive, y las
empresas han empezado a tomar conciencia del daño que se le ha venido causando, con el
desarrollo de actividades que no lo respetan y que se necesita tener más cuidado al tratarlo
creando lo que se conoce como responsabilidad social tema que se abordara de forma más
concreta en la siguiente unidad.
Grupos de interés
Además, los grupos de interés que también forman parte de la responsabilidad social que
toman las empresas se habla de personas con discapacidad, embarazadas, adultos mayores,
huérfanos, enfermedades catastróficas, mismos que deben tener las mismas oportunidades que
todas las personas profesionales[ CITATION Ins18 \l 3082 ].
Los Grupos de Interés se definen como todos aquellos grupos que se ven afectados directa o
indirectamente por el desarrollo de la actividad empresarial, y, por lo tanto, también tienen la
capacidad de afectar directa o indirectamente el desarrollo de éstas (Freeman, 1983).
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La RS debe avanzar en sintonía con la sociedad, y para ello debe contar con la colaboración
y el apoyo de los principales agentes, desde el Estado a la población consumidora, pasando por
las empresas, sindicatos, la prensa, las universidades[ CITATION Ins18 \l 3082 ].
O hay una lista genérica de Stakeholders de empresas, ya que éstos, cambian con el tiempo y
dependen del tipo de empresa, su ubicación, sector de actividad, etc. Se pueden dividir en
grupos de interés internos y externos:
Grupos de interés internos: son los grupos que pertenecen a la estructura interna de la
empresa:
o Gerencia
o Accionistas
o Trabajadores
o Clientela
o Proveedores
o Competencia
o Administraciones públicas
o Sociedad
Parece claro, que no todos los grupos de interés mantienen el mismo grado de relación con la
organización, ni demandan la misma información por lo que la gestión de grupos de interés bajo
el prisma de la Responsabilidad Social y la Sostenibilidad, implica la búsqueda de un equilibrio
entre todas las demandas, ofreciendo respuestas que permitan satisfacerlas de manera
eficaz[ CITATION Ins18 \l 3082 ].
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Principio de legalidad
Se refiere a llevar todas las actividades económicas de las empresas siguiendo las normas y
reglas legales donde estén ubicas, y no hacer o desarrollar actividades fuera de la ley que
forman parte de la economía subterránea por ejemplo contrabando o narcotráfico[ CITATION
Gar12 \l 3082 ].
La Corte también señala sobre la certeza del delito y de la responsabilidad, cuyo análisis
detallado lo hago en mi obra La Presunción de Inocencia, lo siguiente: se debe demostrar la
existencia de un delito y la participación de una persona en el mismo, y para que se pueda
declarar su culpabilidad debe previamente existir una pena privativa de libertad o medidas
cautelares de privación de libertad, sin que quede exento de requerir medidas sustitutivas; esto
es importante porque la Corte Constitucional de Transición está estableciendo, que el juez de
garantías penales, en todos los casos puede sustituir la prisión preventiva con medidas
cautelares, y esto debe ser motivo de análisis por parte del Consejo de la Judicatura de
Transición[ CITATION Gar12 \l 3082 ].
o Los principios y aplicación de la norma más favorable al reo (Art. 76, No. 5 de la
Constitución de la República que dice. En caso de conflicto entre dos leyes de la misma
materia que contemplen sanciones diferentes para un mismo hecho, se aplicará la menos
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rigurosa, aun cuando su promulgación sea posterior a la infracción. ¿En caso de duda sobre
una norma que contenga sanciones se la aplicará en sentido más favorable a la persona
infractora? Lo que guarda relación con el Art. 4 del Código Penal que dispone: Prohíbase en
materia penal la interpretación extensiva. El juez debe atenerse estrictamente a la letra de la
ley. ¿En los casos de duda se la interpretará en el sentido más favorable al reo?; igualmente
el Art. 15 del CPP dice: ¿Todas las disposiciones de esta ley que restringen la libertad o los
derechos del procesado o limiten el ejercicio de las facultades conferidas a quienes
intervienen en el proceso, deben ser interpretadas restrictivamente?; lo que guarda relación
con el Art. 9 del Código Penal y Art. 5 del Código Civil[ CITATION Gar12 \l 3082 ]
o De la duda razonable entre otros; (con el respeto al amable lector vuelvo a señalar que sobre
la duda y la certeza y el principio de legalidad tengo artículos publicados en esta misma
Revista, sin embargo, recuerdo algunos conceptos, que comparto con el amable lector sobre
este punto de derecho.
Valoración de la prueba
b) La certeza, esto es la firme convicción del juez, de estar en posesión de esa verdad; si hay
certeza positiva dicta sentencia condenatoria, si hay sentencia negativa dicta sentencia
ratificando la inocencia del procesado.
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intelecto del juzgador es llevado hacia el sí y luego hacia el no, sin poder quedarse en ninguno
de esos dos extremos; y en este caso por mandato del Art. 304 del Código de Procedimiento
Penal, el juzgador debe ratificar la inocencia del procesado.
2. Cuando los elementos negativos sean superiores a los positivos, se dice que hay
improbabilidad.
4. De lo anotado se desprende que este artículo se refiere también al debido proceso, y por
ende al derecho que tiene toda persona a no ser privada del derecho de defensa en ninguna etapa
o grado del procedimiento.
5. Señala que el derecho a la tutela judicial efectiva, guarda íntima relación con los
presupuestos establecidos en el Art. 8 de la Convención Americana sobre derechos humanos,
esto es, que toda persona tiene derecho a ser oída con las debidas garantías y dentro de un plazo
razonable, por un juez o tribunal competente, independiente e imparcial, establecido con
anterioridad por la ley, en la sustanciación de cualquier acusación penal formulada contra ella, o
para la determinación de sus derechos y obligaciones de orden civil, laboral, fiscal o de
cualquier otro carácter.
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6. Agrega que la tutela efectiva también se refiere a la protección judicial dispuesta en el Art.
25 de la Convención Americana sobre derechos humanos, esto es que: Toda persona tiene
derecho a un recurso sencillo y rápido o a cualquier otro recurso ante los jueces o tribunales
competentes que le amparen contra actos que violan sus derechos fundamentales reconocidos
por la Constitución, la ley o la presente Convención, aun cuando tal violación sea cometida por
personas que actúen en ejercicio de sus funciones oficiales[ CITATION Gar12 \l 3082 ]-
4. Que la proporcionalidad entre las infracciones y las sanciones, así como la defensa y el
derecho a una resolución motivada y poder recurrir de ella, está fundamentalmente ligadas al
acceso a la justicia[ CITATION Gar12 \l 3082 ].
5. Cita a los autores en materia constitucional Cappeletti y Garth, quienes señalan: Las
palabras acceso a la justicia, no se definen con facilidad, pero sirven para enfocar dos propósitos
del sistema jurídico por el cual la gente puede hacer valer sus derechos y/o resolver sus disputas,
bajo los auspicios generales del Estado. Primero el sistema debe ser igualmente accesible para
todos; segundo, debe dar resultados individual y socialmente justos la justicia social, como
buscan las sociedades modernas, presupone que todos tengan acceso efectivo a la
justicia[ CITATION Gar12 \l 3082 ]
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y celeridad, que no es otra cosa que la presencia del juzgador en las diligencias procesales, pues
esto está encaminado a la relación directa con los litigantes, a la apreciación inmediata de las
pruebas llevadas al proceso, más aún está ligado con la oralidad del procedimiento, y para el
caso que se practiquen las confesiones, declaraciones testimoniales, alegatos, peritajes, entre
otras, sin la presencia del juzgador estas carecerán de eficacia jurídica (parecería que la Corte
Constitucional de Transición está contradiciendo sus propios pronunciamientos constantes en la
Resolución en la que se declaró la constitucionalidad de la consulta en los juicios por tráfico de
drogas conforme dispone el Art. 123 de la Ley de Sustancias Estupefacientes y psicotrópicas);
aclaro que el suscrito juntamente con el señor Dr. Fernando Casares Carrera, como Ministros
Jueces de la Segunda Especializada de la Corte Superior de Justicia de Pichincha, en el año
2003 dimos un pronunciamiento en el que señalamos la inconstitucionalidad de la Consulta
dispuesta por la Ley de Drogas, sin embargo el Tribunal Constitucional de esa época no aceptó
dicho pronunciamiento, que lo hicimos en base a lo dispuesto al Art. 274 de la Constitución
Política de 1998, y cuya argumentación la publico en mi libro Nuevos Paradigmas en Materia
Constitucional)[ CITATION Gar12 \l 3082 ]
7. Hace hincapié, que los términos o plazos razonables son fundamentales en el nuevo
ordenamiento jurídico del país, ya que cada etapa procesal es perentoria y de estricto
cumplimiento, para evitar las declaratorias de nulidades (parecería que la Corte Constitucional
de Transición no hace la diferencia entre formalidades y solemnidades sustanciales conforme lo
dispone el Art. 169 de la Constitución de la República que dice El sistema procesal es un medio
para la realización de la justicia. Las normas procesales consagrarán los principios de
simplificación, uniformidad, eficacia, inmediación, celeridad y economía procesal, y harán
efectivas las garantías del debido proceso. No se sacrificará la justicia por la sola omisión de
formalidades; lo cual tiene concordancia con lo dispuesto en el Art. 76 de la Constitución de la
República; Arts. 5.1, 6, 14 del Código de Procedimiento Penal, 1014 del Código de
Procedimiento Civil; 4 No. 7 de la Ley Orgánica de Garantías Jurisdiccionales y Control
Constitucional y Art. 18 del Código Orgánico de la Función Judicial[ CITATION Gar12 \l
3082 ].
8. Termina señalando, que los términos procesales constituyen un derecho fundamental que
no puede dejar de observarse, ya que al hacerlo se vulneraría la tutela efectiva, imparcial y
expedita, el debido proceso, el acceso a la justicia y la seguridad jurídica; (temas que los he
tratado en varios trabajos que he publicado y los que detallaré en el trabajo que estoy
preparando y que saldrá a circulación después de unas semanas)[ CITATION Gar12 \l 3082 ].
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Estudiar cuales son las normas nacionales e internacionales de comportamiento, los códigos
de ética y códigos relacionados con la el desarrollo de las actividades empresariales de forma
correcta.
Se considera que la OCDE agrupa a los países más avanzados y desarrollados del planeta.
Las Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales (OECD guidelines for MNEs)
son recomendaciones de largo alcance para una conducta empresarial responsable, a los que 43
gobiernos se han adherido, que representan todas las regiones del mundo y el 85% de la
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inversión extranjera directa. Los gobiernos de estos países animan a las empresas a observar
estas directrices en todos los lugares donde actúan[ CITATION Joh17 \l 3082 ].
Las Directrices se han actualizado en 2011 por quinta vez desde que se publicó la primera
versión en 1976.
Las Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales son lo más parecido a un código
de conducta exhaustivo para empresas. Es un punto de referencia clave de normas
internacionales para empresas.
Mientras las Directrices no son vinculantes para las empresas, los gobiernos de los países
participantes están comprometidos a promoverlas y a hacerlas influyentes entre las empresas
que operan en o desde sus territorios[ CITATION Joh17 \l 3082 ].
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El ser humano por naturaleza necesita relacionarse entre sí, en un mundo contemporáneo en
el que se vive muy aparte de la ética empresarial, y con el grado de contaminación y daño
ambiental, las empresas han venido tomando conciencia de todo esto creando la famosa
responsabilidad social a nivel internacional por medio de nuevas prácticas en sus actividades
económicas por medio de estándares internacionales como son las normas ISO de la familia de
las 9000, 14000, 26000 y 37000.
La ISO 26000 pretende ser una guía para la implementación de acciones de Responsabilidad
Social, con el objetivo de ayudar a las organizaciones a encaminar dichas prácticas, establece 7
principios que sugiere deben ser adoptados para hacer una contribución significativa al
desarrollo sostenible[ CITATION Wes17 \l 3082 ].
o Rendición de cuentas
Toda organización debe estar dispuesta a que sus acciones sean sometidas al escrutinio
público, debe rendir cuentas por los impactos económicos, sociales y ambientales de su
actuación, lo cual también implica asumir responsabilidad por sus impactos negativos y el
compromiso de tomar las medidas pertinentes para repararlos y evitar repetirlos[ CITATION
Wes17 \l 3082 ].
Rendir cuentas anualmente por una empresa de forma que todo lo que se ha realizado por los
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directivos y diferentes departamentos quede claro es una forma de tener ética profesional y
además revisar que tal responsable ha sido la empresa a nivel social, esto lo hacen empresas
públicas y privadas.
o Transparencia
La transparencia en las actividades que realiza una empresa es muy importante ya que eso no
solo hace que se vea mejor internamente, sino que le da un voto de confianza a nivel nacional o
internacional, crea un mejor perfil para desarrollar sus actividades.
o Comportamiento ético
Honestidad, equidad e integridad son los criterios por los cuales debe regirse todo el accionar
de la organización, no perseguir solo el objetivo económico de la actividad comercial sino
también incrementar los impactos positivos y reducir los negativos[ CITATION Wes17 \l 3082
].
Comportamiento ético hacer las cosas correctas dentro del margen de la ley, donde la
empresa desarrolle sus actividades, dando una buena imagen en la comunidad donde desarrolla
su trabajo económico.
Respetar los intereses de la empresa siempre dentro del margen de la ética y la moral es de
suma importancia, para el correcto desarrollo de las actividades de una empresa u organización.
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Ningún individuo y/u organización están por encima de la ley y, por ende, no tienen la
potestad de actuar por fuera de sus marcos. Así, todas las instituciones deben cumplir las leyes y
regulaciones aplicables, también en materia de responsabilidad social[ CITATION Wes17 \l
3082 ].
Respetar las leyes, forma parte de las actividades y principios que deben estar enmarcados en
los estatutos de una empresa, haciendo lo correcto siempre y no dañando a los demás para
obtener resultados.
Una organización debería contemplar respetar la normativa más exigente aun cuando la
normativa nacional a la que esté sujeta no contemple las salvaguardas sociales y
medioambientales[ CITATION Wes17 \l 3082 ].
Una organización debería respetar los derechos humanos reconociendo, tanto su importancia
y su universalidad. Es decir, son aplicables a todos los individuos en todos los países y
culturas[ CITATION Wes17 \l 3082 ].
Los derechos humanos son la base de la sociedad actual en la que se vive, estudiarlos y a la
vez respetarlos como cultura permite que la sociedad siga avanzando día a día, hacia un mejor
futuro.
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Se habla de la ética en los accionistas de las diferentes empresas, en base a las decisiones que
se toman para el rumbo de las mismas en base a la responsabilidad social, y la comunidad donde
se desempeñan, sus actividades no causen mayores daños ambientales o contaminación.
Los temas que se van a estudiar en esta unidad son los que a continuación se describen:
Toda empresa tiene un propósito primordial que es generar ingresos para sus accionistas, por
medio del giro de un negocio, satisfaciendo una o varias necesidades de la población, siempre y
cuando se respete la comunidad y la propia naturaleza.
Son el fin o misión de una empresa, la razón de ser de la misma como unidad económica.
Expresan las metas que desea obtener a largo plazo. Toda empresa tiene un objeto o finalidad.
Nace para hacer aquello que pretenden sus promotores. Este objeto empresarial o fin condiciona
los objetivos que establezca la dirección de la organización[ CITATION Cat18 \l 3082 ].
Dentro de los objetivos que plantean las empresas privadas, es primordial la rentabilidad.
Toda empresa debe conseguir unas rentas suficientes para que la remuneración de los capitales
invertidos por sus propietarios resulte atractiva, por lo tanto, el ánimo de lucro está íntimamente
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ligado a la naturaleza de las empresas privadas. Las empresas intentan maximizar sus beneficios
minimizando costes. Pero hay que decir que no todas las empresas son iguales, ni tienen los
mismos objetivos por ejemplo una PYME y una multinacional.
La formulación de los objetivos será diferente según la clase de empresa de qué se trate, pero
para las empresas privadas se puede resumir:
Objetivos de naturaleza social o de responsabilidad social: cada vez más empresas están
incorporando objetivos de responsabilidad social y ética hacia los colectivos que la integran
(empleados, clientes, proveedores...) y hacia la sociedad y el medio ambiente en el que
desarrolla su actividad. Potenciar este tipo de actuaciones, aumenta notablemente el prestigio de
la empresa y la dirección[ CITATION Cat18 \l 3082 ].
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Los accionistas y propietarios de las empresas tienen responsabilidades sociales, que van de
la mano con el cuidado del ambiente, y con la misma humanidad para preservar un futuro a las
siguientes generaciones, buscando desarrollar las actividades, pero respetando a los demás,
actores en este planeta.
Una de las grandes máximas institucionales es que ningún profesional ha creado ni creará un
negocio para perder dinero, pero sí es cierto que las motivaciones para la fundación de un
proyecto empresarial cambian y se adaptan a las circunstancias del momento. Actualmente, nos
desarrollamos en una economía globalizada que deriva en un mercado, empresas, intereses,
públicos... que no responden a los criterios locales o nacionales, como ocurría hasta hace unas
décadas, sino que responden a juicios de índole internacional. Todo ello está impregnado de
unas demandas sociales que han permanecido latentes durante largos años pero que empiezan a
ver la luz de manera acelerada. Esta realidad deriva en la necesidad de una concienciación social
de todas las acciones empresariales que se desarrollan[ CITATION Góm15 \l 3082 ].
Arie de Geus señala que las compañías mueren porque sus directivos se centran
exclusivamente en producir bienes y servicios, y se olvidan de que una empresa es una
comunidad de seres humanos que está en el mundo de los negocios, cualquier negocio, para
permanecer viva.
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En pleno siglo XXI puede afirmarse con total rotundidad que la RSC es un valor obligatorio
que deben mostrar las empresas tanto en su ámbito externo como en el interno, debe ser un
elemento que impregne a su esencia y no un complemento que se limita al cumplimiento de
unos estándares mínimos, y debe ir de la mano de la ética. Prueba de ella son todas las
compañías que han hecho de un concepto novedoso una oportunidad de negocio. Es necesario
dedicar tiempo y esfuerzos a cuidar un entorno que se modifica continuamente en función de
nuestros intereses sin importar las consecuencias que le causamos, por lo que es precisa una
concienciación social global que enseñe el respeto por lo que es nuestro y su buen uso, para que
las generaciones que están por venir puedan disfrutar, como mínimo, de aquello que hemos
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Una vez entendida la necesidad y el motivo del nacimiento de esta nueva visión de generar
riqueza, resultan llamativos los diferentes métodos que han seguido las empresas para poder ser
consideradas responsables socialmente. Si a este contexto se le suman dos elementos más como
son el hecho de que una compañía hasta cuando no comunica está comunicando, y todas las
nuevas herramientas de comunicación que existen gracias a la revolución de las
comunicaciones, se obtiene una ecuación muy interesante difícil de manejar[ CITATION
Góm15 \l 3082 ].
Afirmaba Abraham Lincoln, que si pudiéramos saber primero en dónde estamos y hacia
dónde nos dirigimos, podríamos juzgar mejor qué hacer y cómo hacerlo. A través del análisis
derivado de la aplicación de diferentes métodos de estudio, se obtendrá dónde estamos en el
largo camino de una buena implantación y comunicación de la RSE en las empresas, y hacia
dónde nos queremos dirigir que se estipula en las metas que la organización se marca en el
medio y largo plazo. De este modo, será mucho más sencilla, práctica y plausible la definición
de estrategias operativas integrales que permitan alcanzar los objetivos marcados, así como las
actividades concretas para la consecución de los mismos[ CITATION Góm15 \l 3082 ].
El empresario y chef peruano Gastón Acurio afirmó que el sector privado tiene el "deber
moral" de arriesgar y desarrollar una actividad económica en un país[ CITATION Gus14 \l
3082 ].
"Los empresarios no solamente tenemos que sentirnos seguros, sino acompañar el desarrollo
del Perú. Lo que no puede pasar es que un empresario peruano, a la primera señal de
inestabilidad, se esconda en sus cuarteles de invierno", reclamó[ CITATION Gus14 \l 3082 ].
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Las cuestiones éticas en torno a los empleados, trata de la ética que aplican los empleados en
el desarrollo de sus actividades, por ejemplo, en el momento de conseguir una concesión para
explotar petróleo de forma legal pagando lo completo y de forma correcta.
Las empresas al elegir su personal deben dejar de lado los sentimientos, o relaciones
interpersonales, así como amistades cuando contratan personal, ya que éticamente se debe elegir
a las personas más capacitadas para un puesto, de esa forma las actividades se desarrollan
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competitivamente obteniendo los mejores ingresos, para la empresa y desarrollando los trabajos
de forma correcta.
“La selección de personal en empresas es una actividad que cada vez adquiere mayor
protagonismo. Además, éste se acentúa en el área comercial, ya que existen verdaderas
dificultades a la hora de hallar buenos vendedores.”[ CITATION Vir19 \l 3082 ]
Con estos procesos se puede alcanzar mejores resultados en la empresa, un empleado de alto
entrenamiento, bastante conocimiento, para ser suficientemente productivo y competitivo, con
el fin de prestar el mejor servicio al cliente, de esta manera alcanzar los logros propuestos por la
empresa, estos procedimientos logran alcanzar diferentes objetivos como rendimiento y alta
calidad que impulsan a una empresa a incrementar los resultados económicos elevando su costo
comercial[ CITATION Ges15 \l 3082 ].
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Capacitación
La capacitación consiste en brindar los métodos para obtener las habilidades que se requieren
en el desempeño a ese cargo específico y alcanzar los objetivos propuestos por la
empresa[ CITATION Ges15 \l 3082 ].
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Una vez los objetivos se tengan claros, se llevará a cabo el proceso: Informar al personal
involucrado para su inscripción, comunicación, organización, lugar, logística, contenidos,
fechas, horarios, personal encargado capacitación y cualquier otra información que se considere
importante[ CITATION Ges15 \l 3082 ].
Estos son algunos pasos a tener en cuenta en la capacitación, con el fin de hacer que el
proceso tenga resultados más precisos:
o Identificar las diferentes necesidades para el desempeño del cargo y merar su productividad.
o Los materiales que puedan ser usados en la capacitación deben tener una explicación clara y
especifica.
o Se realiza una evaluación del proceso de capacitación, como sus fallas y fortalezas, con el
fin de mejorar el proceso y mantener los diferentes estándares que exige el cargo.
o Recordar que se debe realizar un seguimiento constante en áreas que los requieran, tanto
como una evaluación de manera que el proceso sea pertinente.
o Por último, se determina si el proceso muestra resultados de otra manera hacemos algo mal.
Inducción
La inducción consiste en dar la información y explicación necesaria para ser parte de una
empresa o compañía, los primeros son puntos básicos tales como[ CITATION Ges15 \l 3082 ]:
o Historia
o Visión
o Misión
o Principios y Valores
o Ubicación Agencias y objetivos
o Organigramas
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o Portería y empleados
o Oficina de correspondencia y atención al cliente
o Oficina de Tesorería
o Áreas de trabajo
o Espacio Gerencia Recurso Humano
o Gerencia General
o Área Junta de Socios
o Área de Contabilidad
o Área de Archivo
o Salón de Capacitación
o Sala de descanso
o Baños de Empleados
o Área de Recepción
o Parqueaderos
o Entre otros.
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El desarrollo profesional
Crecer como personas y realizarse en sus trabajos son algunas de las necesidades inherentes
a los individuos. La autorrealización se da en un gran porcentaje cuando nos sentimos plenos en
la labor que realizamos
Relación más estrecha con quienes toman decisiones Al ser mejor conocidos por las personas
que efectúa promociones y transferencias, suben sus posibilidades de desarrollo, existe escasa
disposición a promover personas desconocidas. Un empleado puede incrementar el grado en que
es conocido mediante su desempeño, mediante informes escritos, presentaciones orales, trabajo
en comités y comisiones especiales, y horas consagradas a las labores cotidianas[ CITATION
Eli18 \l 3082 ].
En los planes de desarrollo profesional resulta esencial el apoyo que pueda prestar la
gerencia.
Apoyo de la gerencia A menos que se cuente con el apoyo de los directivos de la empresa,
los esfuerzos llevados a cabo por el departamento de personal surtirán escasos efectos. La
gerencia general debe ir mucho más allá de sólo tolerar estas actividades, resulta indispensable
un interés activo por el desarrollo y crecimiento de todos los empleados[ CITATION Eli18 \l
3082 ].
Iniciativa: ser capaz de tomar decisiones, de iniciar proyectos y de impulsar acciones. Esta
competencia está muy bien valorada por las empresas y además, facilita el logro de proyectos
personales.
Liderazgo: quien desea ser líder en el ámbito laboral tiene que desarrollar una serie de
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cualidades que incorporará al mismo tiempo a su vida privada, como por ejemplo a capacidad
para tomar decisiones, identificar los objetivos o el gestionar equipos.
Gestión del trabajo: quienes saben gestionar bien sus ocupaciones laborales serán también
capaces de hacer lo propio en el ámbito personal. Una persona que aprenda a ser organizada en
su trabajo extrapolará ese conocimiento a su vida privada.
Formación: si queremos crecer en el mercado laboral la formación tiene que ser constante.
En un mundo que evoluciona a un ritmo vertiginoso es fundamental la formación continua y el
reciclaje formativo; estar creciendo a través del aprendizaje. Eso sí, debes procurar que
enriquezca tu profesión y evitar dispersarte.
Definición de los objetivos: ¿qué metas quieres lograr a corto y largo plazo? ¿Estos
objetivos implican cambios a nivel personal? Verbaliza tus objetivos, analiza cómo lograrlos y
replantéatelos si crees que no son realistas.
Todos queremos mejorar como profesionales. Si pones en práctica todos los consejos que
has visto seguro consigues un desarrollo personal y profesional pleno[ CITATION Eli18 \l
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3082 ].
Una buena remuneración equivalente al trabajo que se realiza es lo mejor que se puede
aportar a un trabajo bien hecho, además evaluar constantemente a los empleados permite estar
en una mejora continua viendo en que se puede ser aún mejor.
La remuneración
Tal como lo determina el Art. 328 de la Constitución de la República del Ecuador: “La
remuneración será justa, con un salario digno que cubra al menos las necesidades básicas de la
persona trabajadora, así como las de su familia; será inembargable, salvo para el pago de
pensiones por alimentos[ CITATION Cam18 \l 3082 ].
Determinación de la remuneración
Nuestra legislación laboral respecto a la remuneración, aún mantiene los conceptos de sueldo
y salario, así: “Salario es el estipendio que paga el empleador al obrero en virtud del contrato de
trabajo; y sueldo, la remuneración que por igual concepto corresponde al empleado[ CITATION
Cam18 \l 3082 ].
El salario se paga por jornadas de labor y en tal caso se llama jornal; por unidades de obra o
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por tareas. El sueldo, por meses, sin suprimir los días no laborables.” (Art. 80 CT.)
Remuneración básica
Tal como lo establece el Art. 81 del Código del Trabajo, los sueldos y salarios se estipulan
libremente, pero en ningún caso pueden ser inferiores a los mínimos legales.
Se entiende por Salario Básico la retribución económica mínima que debe recibir una
persona por su trabajo de parte de su empleador, el cual forma parte de la remuneración y no
incluye aquellos ingresos en dinero, especie o en servicio, que perciba por razón de trabajos
extraordinarios y suplementarios, comisiones, participación en beneficios, los fondos de reserva,
el porcentaje legal de utilidades, los viáticos o subsidios ocasionales, las remuneraciones
adicionales, ni ninguna otra retribución que tenga carácter normal o convencional y todos
aquellos que determine la Ley[ CITATION Cam18 \l 3082 ].
La revisión anual del salario básico se realiza con carácter progresivo hasta alcanzar el
salario digno de acuerdo con lo dispuesto en la Constitución de la República[ CITATION
Cam18 \l 3082 ].
Forma de pago
En todo contrato de trabajo se debe estipular el pago de la remuneración por horas o días, si
las labores del trabajador no fueran permanentes o se trataren de tareas periódicas o
estacionales; y, por semanas o mensualidades, si se tratan de labores estables y
continuas[ CITATION Cam18 \l 3082 ].
De igual manera se deben pagar los restantes beneficios de ley, a excepción de aquellos que
por su naturaleza no pueden dividirse, que se pagarán íntegramente. (Art. 82 CT.)
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Tal como lo determina el Art. 95 del Código del Trabajo: “Para el pago de indemnizaciones
a que tiene derecho el trabajador, se entiende como remuneración todo lo que el trabajador
reciba en dinero, en servicios o en especies, inclusive lo que percibiere por trabajos
extraordinarios y suplementarios, a destajo, comisiones, participación en beneficios, el aporte
individual al Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social cuando lo asume el empleador, o
cualquier otra retribución que tenga carácter normal en la industria o servicio[ CITATION
Cam18 \l 3082 ].
Se exceptúan el porcentaje legal de utilidades el pago mensual del fondo de reserva, los
viáticos o subsidios ocasionales, la decimotercera y decimocuarta remuneraciones, la
compensación económica para el salario digno, componentes salariales en proceso de
incorporación a las remuneraciones, y el beneficio que representan los servicios de orden
social.”[ CITATION Cam18 \l 3082 ]
El mismo criterio se aplica para efectos del pago de los siguientes conceptos: bonificación
por desahucio, fondos de reserva, la decimotercera remuneración, vacaciones y el pago de los
aportes al Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social[ CITATION Cam18 \l 3082 ]
El monto de sueldo o salario que debe pagarse a cada empleado es un problema básico para
cualquier empresa. Este problema no se limita a la determinación del salario actual, incluye
también la retribución futura.
El salario representa una de las más complejas transacciones, ya que cuando una persona
acepta un cargo, se compromete a una rutina diaria de actividades con un patrón y a una amplia
gama de relaciones interpersonales dentro de la organización, a cambio de una retribución justa
acorde con sus responsabilidades y habilidades.
Cada cargo tiene un valor relativo frente a los demás, y tradicionalmente se le ha ubicado un
valor en la escala jerárquica de la organización. A través del tiempo ha existido múltiples
formas de asignar tales valores.
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Sin embargo, al diseñar una política de salarios, es necesario definir previamente una
filosofía de retribución basada en el cargo o en la persona. Existe un consenso general en que la
retribución depende de la responsabilidad del puesto, de la evaluación del desempeño y el logro
de objetivos[ CITATION Cam18 \l 3082 ].
o Decidir el nivel de los salarios de forma que sea justa para el empleado y la empresa.
o Permitir a la administración medir y controlar con mayor precisión sus costos de personal.
o Aclarar funciones, autoridad y responsabilidad dentro de la empresa.
método anterior, este método garantiza que los empleados más importantes recibirán una
compensación más alta, pero la falta de precisión también puede conducir a distorsiones
significativas en los niveles de compensación.
5. Sistema HAY. - Este método está basado en el método de comparación de factores. Fue
creado en los años 1950- 1960, y se presenta como una adaptación combinada de la
graduación por punto y el método de comparación de factores; se utiliza principalmente
para los puestos administrativos y técnicos. Este método evalúa los puestos, teniendo en
cuenta tres factores que son comunes a todos los puestos: competencia, solución de
problemas y responsabilidad.
6. Sistema Total Value. - Es una de las formas más nuevas de visualizar la organización para
medir el trabajo, en la cual la efectividad de su sistema de valoración de los diferentes
puestos radica en tener en cuenta la identidad de la empresa. Esta identidad se establece
cuando se interrelacionan sus tres dominios básicos: Los propósitos (el qué), las
capacidades (el cómo) y las competencias (el quién) a través de factores y grados.
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8. Bandas Ampliadas. - Una de las tendencias que se observa actualmente es la de reducir los
grados y rangos utilizados para establecer los salarios de los empleados en bandas, desde
diez hasta cinco o tres, en un proceso llamado Bandas Ampliadas o Broadbanding. Este
término significa reducir los rangos y grados salariales a unos pocos niveles o bandas, cada
una de las cuales contiene un rango relativo de cargos y de salarios. Por ejemplo, en lugar
de tener diez grados salariales de los cuales cada uno contiene un rango de salario, se
agrupan los diez grados dentro de tres grandes bandas, cada una con un conjunto de cargos
donde se identifica el salario más alto y el salario más bajo[ CITATION Bra12 \l 3082 ].
Parte del ciclo de trabajo de un empleado es la salida de éste de la compañía, ya sea por qué
renuncio de manera voluntaria o por qué fue despedido su salida genera bastante trabajo para el
área de Recursos Humanos[ CITATION Biz18 \l 3082 ].
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consecuencias negativas.
En primer lugar, indica Herrera, se debe tomar en cuenta que hoy existe un régimen de
estabilidad laboral absoluta, tanto por parte del sector público como del privado. Esto significa
que, si el empleador incurre en un despido arbitrario, el trabajador puede elegir entre la
indemnización por despido o la reposición como forma de reparación laboral.
En este último caso existe un riesgo. Por ello, las empresas deben tratar de persuadir al
empleado para que se desvincule voluntariamente, ya sea por renuncia o mutuo acuerdo, con el
incentivo económico correspondiente. Si el empleador no necesita al colaborador, pero no
puede despedirlo por el riesgo de sufrir una demanda laboral por reposición, la idea es que se
llegue a un pacto voluntario[ CITATION Fra18 \l 3082 ].
Franco Muschi, profesor del profesor del curso Estrategias de Desvinculación Laboral del
PEE en Derecho Corporativo de ESAN, señala que, al momento de definir una desvinculación
laboral, hay que analizar la situación del trabajo desde dos puntos de vista. Uno de ellos es el
análisis objetivo, en el cual el empleador se enfoca en factores como la estructura de
contratación del colaborador. Es decir, su salario, los elementos o faltas que se tienen para
desvincularlo, etc. Una vez identificados estos puntos, determina si existe o no un riesgo para
extinguir la relación laboral[ CITATION Fra18 \l 3082 ].
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Al terminar, se prosigue con un análisis subjetivo. Este consiste en analizar la coyuntura del
trabajador, su trayectoria y comportamiento en la empresa, su relación con sus compañeros y
demás elementos de rango personal. Por ejemplo, se tiene el caso de una empleada en periodo
de lactancia. La norma le otorga una garantía de conservación de su puesto por 1 año después
del parto. Por ello, la estructura de desvinculación deberá ser lo suficientemente sólida para que
la compañía no sea demandada por despido arbitrario, daños o perjuicios u otros
aspectos[ CITATION Fra18 \l 3082 ].
Respeto profesional
Una de las principales recomendaciones es tratar con respeto al trabajador que se desea
desvincular. Son muchas las compañías que olvidan este paso y, por ello, ocasionan molestias y
frustraciones a los empleados, causando que estos incurran en procesos legales innecesarios.
Para evitar esto, se debe tomar en cuenta los siguientes puntos:
o El ambiente para comunicarlo debe ser tranquilo y sin interrupciones. Asimismo, se debe
explicar correctamente al trabajador el porqué de la decisión final. Además, es importante
estar abierto a aclarar cualquier duda que el mismo tenga.
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Todas las organizaciones deben contar con un código de conducta o de comportamiento, donde
especifique que pueden y que no pueden hacer los empleados[ CITATION Gru14 \l 3082 ].
No hay que confundir el término de código de conducta con los términos de código ético,
código de buen gobierno o responsabilidad social corporativa ya que son diferentes conceptos
que con frecuencia se utilizan erróneamente cuando se habla sobre los códigos de
conducta[ CITATION Gru14 \l 3082 ].
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En los últimos tiempos la propiedad intelectual ha ido tomando más fuerza, con tantos
avances que se han dado que necesitan tener un cuidado por parte de sus dueños para no ser
usadas de forma inadecuada o lucharse a costa de otra persona, de ahí la importancia de la
propiedad intelectual, en el mundo profesional.
o La propiedad industrial, que abarca las patentes de invención, las marcas, los diseños
industriales y las indicaciones geográficas.
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o El derecho de autor, que abarca las obras literarias (por ejemplo, las novelas, los poemas y
las obras de teatro), las películas, la música, las obras artísticas (por ejemplo, dibujos,
pinturas, fotografías y esculturas) y los diseños arquitectónicos. Los derechos conexos al
derecho de autor son los derechos de los artistas intérpretes y ejecutantes sobre sus
interpretaciones o ejecuciones, los de los productores de fonogramas sobre sus grabaciones
y los de los organismos de radiodifusión respecto de sus programas de radio y
televisión[ CITATION OMP18 \l 3082 ].
La marca es un signo distintivo que indica que ciertos productos o servicios han sido
elaborados o prestados por determinada persona o empresa. Su origen se remonta a la
antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o “marcas” en sus obras artísticas o en
los productos de uso corriente[ CITATION OMP18 \l 3082 ].
Con los años, las marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y
protección de marcas. Gracias a ese sistema, los consumidores pueden identificar y comprar un
producto o un servicio que, por sus características y calidad – indicados por su marca exclusiva
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Las marcas pueden consistir en una palabra o en una combinación de palabras, letras y cifras.
Pueden consistir asimismo en dibujos, símbolos, o signos tridimensionales como la forma y el
embalaje de productos. En algunos países, pueden registrarse marcas no tradicionales con
características distintivas, por ejemplo, hologramas, marcas animadas, marcas de color y signos
no visibles (marcas sonoras, olfativas o gustativas)[ CITATION OMP18 \l 3082 ].
En primer lugar, debe presentarse una solicitud de registro en la oficina de marcas nacional o
regional correspondiente. La solicitud debe contener una reproducción clara del signo que desea
inscribirse, incluidos los colores, las formas o las características tridimensionales. Debe
contener asimismo una lista de los productos o servicios a los que desea aplicarse el signo. El
signo debe satisfacer ciertas condiciones para poder ser protegido como marca de fábrica o de
servicio u otro tipo de marca. Debe tener carácter distintivo, de manera que los consumidores
puedan distinguirlo de las marcas que identifican a otros productos, además de relacionarlo con
un producto en particular. No debe inducir a engaño o defraudar a los consumidores, ni infringir
la moralidad o el orden público[ CITATION OMP18 \l 3082 ].
En la mayoría de los países se registran y protegen las marcas. Cada oficina nacional o
regional mantiene un Registro de marcas que contiene toda la información relativa a los
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Jugar con una competencia leal, siguiendo los legales para competir con las empresas que se
dedican a giros de negocios similares, creando una economía dinámica, y no una guerra que
termina dañando no solo a las empresas, sino a todos los que están alrededor.
La competencia debe propiciar el deseo de ofrecer servicios en mejores condiciones que los
demás, pero no implica necesariamente la aniquilación de los competidores; a lo obliga a cada
uno encuentre su sitio.
El entorno competitivo incentiva a las empresas para mejorar la calidad de sus productos y
servicios y para ajustar sus precios. La competencia se convierte en un estímulo clave para la
innovación, el progreso tecnológico y la búsqueda de medios más eficientes de producción.
El entorno competitivo incentiva a las empresas para mejorar la calidad de sus productos y
servicios y para ajustar sus precios. La competencia se convierte en un estímulo clave para la
innovación, el progreso tecnológico y la búsqueda de medios más eficientes de producción.
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de sus grupos de interés, deben excluir de sus prácticas aquellas conductas anticompetitivas que
perjudican a los consumidores.
Entregar un producto que realmente cubra la necesidad de los clientes debe ser parte de los
principios de una empresa, además de brindar un excelente servicio debe ser la premisa de la
empresa.
Qué duda cabe que la responsabilidad social empresarial (RSE o RSC) es cada vez más
importante. Devolver a la sociedad una parte de lo que aporta a las compañías es un gesto noble
y justo. Algunas de estas iniciativas ayudan a mejorar la educación o la salud de los más
desfavorecidos, otras tienen una vertiente más cultural e incluso algunas optan por la protección
de los animales, como medio para contribuir con una mejor sociedad[ CITATION Fra16 \l
3082 ].
Causas justas, sin lugar a dudas. No obstante, esta responsabilidad no puede convertirse un
mero ardid comercial o de mercadeo. Sobre todo, cuando las corporaciones invierten en RSE,
pero olvidan una responsabilidad mucho más importante para su propia supervivencia: la
responsabilidad hacia sus clientes.
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Sobran ejemplos de reputadas empresas las cuales, casi diariamente, generan titulares
periodísticos o pautas publicitarias en las que se nos dan a conocer su vertiente de
responsabilidad hacia la sociedad. Tampoco faltan ejemplos de cómo, estas mismas compañías,
someten a sus clientes a interminables filas o al tormento de lidiar con incomodísimos call
centers que tardan días en solucionar cualquier problema.
Al Ries en su libro “La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas”, explica el
antes y el después que se produce en el mercadeo cuando se logra que sean los medios de
comunicación, mediante “noticias”, los que generan la publicidad que deseamos para nuestras
empresas (publicity). A partir de ahí surge toda una industria que busca esta relevancia por
medio de diversas acciones, entre ellas la RSE.
Sin embargo, para ser fiel con la tesis que mantengo sobre la importancia de los clientes y la
relación a largo plazo con los mismos, hay que tomar en consideración que todos los manuales
de mercadeo estiman que lograr un nuevo cliente cuesta entre 4 y 5 veces más caro que retener a
un cliente existente.
Este dato es olvidado sistemáticamente por los departamentos comerciales de las empresas,
que se obsesionan con el branding y la captación de nuevos clientes, dejando de lado el servicio
al cliente que ya los eligió. Así, se invierten importantes cantidades de dinero en programas
relacionados con la creación de branding, incluida la RSE, pero la mejora del servicio al cliente
existente, no es considerado como una acción fundamental para evitar la salida de los que ya
confiaron en la empresa[ CITATION Fra16 \l 3082 ].
Pagar a tiempo a los proveedores, así como crear una relación de confianza para adquirir sus
productos una empresa, es lo que debe hacer para crearse un buen nombre.
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La experta concluye que los pasos para gestionar de manera responsable la cadena de
proveedores son: entender los principios rectores del negocio, llevar a cabo una revisión y
evaluación inicial de riesgos, priorizar áreas de acción, recopilar información de los proveedores
sobre riesgos identificados, desarrollar políticas, establecer metas para mejorar, construir
capacidades en las personas, integrar a través del proceso de abastecimiento y reportar externa e
internamente[ CITATION Joa18 \l 3082 ].
Los consumidores son la meta de toda empresa darles lo que piden deber ser la base de la
misma, además de desarrollar publicidad que no haga daño a los diferentes grupos de interés es
menester de cada empresa.
La ética en la publicidad
La publicidad tiene una gran importancia en la sociedad actual. Determina buena parte de
nuestros actos y de la forma de ser. De ahí la importancia de que ésta cumpla con las normas
éticas, destacando de entre todas ellas la veracidad. El actual estado de cosas permite que la
publicidad sea ejercida sin control por cualquier persona, en cualquier momento y sin garantías
para el consumidor. Este, igualmente, se está viendo cada vez más bombardeado por
información publicitaria constante y contradictoria, que hace difícil que pueda ejercer un juicio
verdaderamente informado y sano con respecto a qué productos compra, como los compra y
cuando[ CITATION Pel17 \l 3082 ].
En esta situación, los derechos de los consumidores están tan amenazados como la imagen
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La Publicidad es mucho más que un área dentro de una organización. No sólo juega un rol
preponderante en cualquier corporación permitiéndole, en caso de ser efectiva, generar mayores
ingresos a la compañía y ganancias al generar una marcada estimulación en las ventas, sino que,
al mismo tiempo, al aumentar el conocimiento de sus productos y servicios en el mercado para
generar el direccionamiento de la fuerza de compra hacia la firma. La publicidad logra
diferenciarse, en caso de ser bien realizada, de la competencia mediata e inmediata,
contribuyendo a la creación de una preferencia para con el cliente[ CITATION Car14 \l 3082 ].
Una diferenciación exitosa conducirá a un probable éxito a largo plazo, generando un mejor
posicionamiento de la imagen corporativa en la mente de usuarios, competidores e incluso
proveedores. En consecuencia, se han ido estableciendo normativas aun hoy vigentes que
regulen el marco publicitario por la sencilla razón de que el límite entre la publicidad que
pretende vender un producto y la que va más allá de la mera venta adentrándose en asuntos
delicados es muy fino, traspasando lo ético con facilidad independientemente del rubro de que
se trate[ CITATION Car14 \l 3082 ].
El Marketing Ético
El Marketing ético no es una estrategia de Marketing, sino una filosofía que debe alcanzar a
todos los estamentos de la empresa. Es decir, consiste en tomar cada decisión de marketing
teniendo en cuenta no sólo el retorno o beneficio empresarial, sino también la perspectiva
moral: si una decisión es o no correcta desde el punto de vista ético. Este comportamiento va en
línea con las nuevas exigencias de los consumidores[ CITATION Del18 \l 3082 ].
El esfuerzo que hace una empresa para hacer más éticas sus comunicaciones y su marketing
repercutirá positivamente en todas las áreas del negocio[ CITATION Del18 \l 3082 ].
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5. METODOLOGÍA
Se van a impartir en dos sesiones semanales de 3 horas en total, en las aulas del Instituto
Superior Tecnológico Tsa’chila.
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Las sesiones autónomas se van a llevar a cabo por medio de tareas para desarrollar fuera del
salón de clase, y subidas a la plataforma virtual del instituto http://tsachila.edu.ec/aulavirtual/,
misma que facilita además la interacción con el docente.
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El curso está especialmente diseñado para facilitar el estudio autónomo y la interacción con
los compañeros de clase y el docente tutor, su metodología es de tipo teórica-práctica, lo que
permite aprender a un ritmo adecuado.
Con el objeto de sacarle el mayor provecho al curso, se recomienda que se sigua un proceso
ordenado, de estudio, de la siguiente manera:
Antes de comenzar a explorar las unidades del curso, consulta el temario y cronograma, así
como el guía de uso del aula virtual o plataforma.
Organiza el tiempo de forma adecuada, se recomienda unas 3 horas semanas de trabajo
autónomo en la plataforma virtual.
Lee los objetivos que te proporcionaran una idea más clara de lo que se desea en cada
unidad.
6. ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS
Entre las actividades complementarias que se desarrollan en este curso son las siguientes,
tomando en cuenta la importancia de la ética en la vida profesional:
6.1. Foros
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6.2. Chats
Pueden existir uno o varios chats en los que podrán conversar por escrito entre compañeros y
el docente tutor, para ello se puede usar el chat de la plataforma virtual. O en su defecto con la
facilidad que existe actualmente como es la aplicación por excelencia para chats WhatsApp,
creando un grupo de estudio para interactuar de manera instantánea para esto, el docente tutor o
un estudiante debe crear un grupo en la aplicación, y agregar a todos los compañeros para esto
todos deben contar con la aplicación en sus smartphones.
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Entre las tareas complementarias son tareas de casos especiales estudiados cuando queden
dudas, a consultar casos específicos relacionados con el tema que se está viendo, o que se va ver
en la próxima clase.
En el caso de este curso se refiere a casos prácticos, tareas donde se coloque un ejemplo de la
vida real el docente tutor donde el estudiante en base a lo visto en clase deberá dar su opinión
por medio de un ensayo mismo que debe ser leído y debatido en la siguiente clase.
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7. EVALUACIÓN Y SEGUIMIENTO
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7.1. Evaluación
La evaluación se va a llevar por medio de exámenes escritos cada bimestre, teniendo dos
parciales y un examen de recuperación.
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Para los controles de aprendizaje se va a llevar a cabo por medio de lecciones escritas cada
que se termina una unidad, y por cada tema revisado por unidad se llevará control por medio de
lecciones orales y control de lectura.
Los libros principales que se van usar para el desarrollo de este curso son:
8. BIBLIOGRAFÍA
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United for Human Rights. (2019). Los Antecedentes de los derechos humanos. Obtenido de
Unidos por los derechos humanos:
https://www.unidosporlosderechoshumanos.mx/course/lesson/background-of-human-
rights/the-background-of-human-rights.html
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Aviles, F. (5 de 9 de 2016). Responsabilidad social… con los clientes. Obtenido de La
republica.net:
https://www.larepublica.net/noticia/responsabilidad_social_con_los_clientes
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http://www.bizagi.com/processcentral/Documents/21cd2811-4433-4ada-a2dc-
ee12ffd33e90/docs/Desvinculaci%C3%B3n%20de%20Personal.pdf
Bravo Espinoza, P. A. (9 de 1 de 2012). ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE LA
EMPRESA. Obtenido de Universidad de Cuenca:
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Camara de Comercio de Quito. (2018). Remuneraciones del trabajador. Obtenido de Derecho
Ecuador.com: https://www.derechoecuador.com/remuneraciones-del-trabajador
Cardoso, M. B. (11 de 2014). Dilemas eticos de la publicidad. Obtenido de Universidad de
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https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?
id_libro=528&id_articulo=11175
Casallas, J. D. (13 de 3 de 2014). Cultura etica y su importancia en la organización. Obtenido
de Prezi: https://prezi.com/pcokskg9cdyt/la-cultura-etica-y-su-importancia-en-la-
organizacion/
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ducativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio/2750/2764/html/15_objetivos_d
e_la_empresa.html
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de CNMC Blog: https://blog.cnmc.es/2014/01/03/competencia-y-responsabilidad-
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Daniels, J. (2018). Responsabilidad Social Empresarial en la cadena de proveedores. Obtenido
de Revista America Economia:
https://mba.americaeconomia.com/biblioteca/presentaciones/responsabilidad-social-
empresarial-en-la-cadena-de-proveedores
De la Peña Frade, N. (14 de 5 de 2018). Marketing ético: La respuesta a las demandas del
consumidor. Obtenido de Semrush: https://es.semrush.com/blog/marketing-etico-
respuesta-demandas-consumidor/
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