Ibañez Sánchez Anahi Pamela 5IV7

1. ¿Qué es una campaña publicitaria?

Es un conjunto de acciones creadas con el objetivo de difundir una
marca o promocionar un producto/servicio. Para ser considerada
como tal es imprescindible que exista una unidad entre las distintas
piezas. Es decir, mismos colores, tipografías, un slogan único, …
Además, debe existir una temática que aúne toda la campaña y que
nos permita transmitir un mensaje al público potencial.

2. Busca un ejemplo de campaña publicitaria

El #ShowUs de Dove
#ShowUs es una campaña de la marca Dove, que muestra a las
mujeres tal y como son, o como deberían ser. Es una representación
de la mujer real con rasgos faciales y características corporales
que le brindan esa belleza única.
Conforme a un estudio desarrollado por la compañía cosmética, un
70% de las mujeres sienten que no están representadas en los
medios de comunicación y la publicidad. Por ello, decidió adoptar una
posición y crear su campaña a través de la mayor biblioteca de
fotos del mundo conformada por mujeres, y personas no binarias
para romper los estereotipos de belleza.
En este sentido, utilizó el contenido creado por los usuarios en las
redes sociales con la tendencia del hashtag “Show Us More Women
Like You”, que animaba a subir una foto de ellos mismos a la base
de datos de su sitio web, destacando las diferentes formas que una
mujer puede adoptar. El activismo de marca suele ser muy difícil de
acertar, pero Dove lo logró eligiendo un tema que es relevante para
sus productos y consumidores en general.
EJEMPLOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE MARKETING (todoenmarketing.com)

3. ¿Cómo se hace una campaña publicitaria?

Desde la perspectiva de Martínez López, son cinco los pasos que
las marcas tienen que desarrollar para concretar una campaña
publicitaria exitosa, que no se quede únicamente en llegar hasta el
cliente, sino que lo motive a relacionarse de alguna manera con la
marca. Y estos pasos son:
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1.- Análisis situacional

2.- Objetivos publicitarios
3.- Estrategia creativa
La estrategia publicitaria contempla principalmente cuatro
puntos fundamentales que es necesario atender:
a) Uniqueness
b) Mercado
c) Medios
d) Mensaje
4.- Presupuesto publicitario
5.- Prueba y evaluación
4. ¿Cuál es el objetivo de una campaña publicitaria?
Informar
Por informar entendemos que es dar a conocer algo relevante para
uno o varios públicos específicos. Como cuando una marca lanza un
producto nuevo al mercado, naturalmente necesitará presentarlo e
invitar a las personas a que lo conozcan para que luego lo
adquieran, caso contrario, puede incluso pasar desapercibido,
máxime si se trata de una marca pequeña o no muy conocida.
Persuadir
Esta segunda categoría se enfoca en productos y servicios que ya
están instalados, pero dada la competencia que existe, la marca
necesita convencer a los usuarios de que su producto es una opción
que les favorecerá y satisfará. Para ello necesitan destacar la
propuesta de valor y optimizar el diseño de buyer persona, pues es
dificultoso persuadir a alguien que no necesita, desea o que no le
interesa lo que la marca ofrece.
Recordar
Las campañas de recordación son claves para las marcas ya que
es vital reforzar el mensaje a los clientes de por qué sus productos
son una buena opción ante la competencia. A través de estas
campañas se llega a quienes ya son clientes o han consumido alguna
vez, al mismo tiempo que permite que otras personas de otros
círculos de influencia la conozcan.
Reforzar
Si ya han logrado un buen posicionamiento, si disponen de una cartera
de clientes con quienes mantienen una buena relación, no indica de
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ninguna manera que su trabajo haya finalizado, m ás bien, para

cumplir con sus metas planteadas necesitarán realizar acciones que
impulsen su imagen y reiterar la propuesta de valor para seguir
siendo una opción atractiva y aumentar la visibilidad.

5. ¿Cuáles son los puntos legales para realizar una campaña

publicitaria?
1. Ley Federal de Protección al Consumidor
2. El Reglamento de la Ley General de Salud en su artículo 12.
3. Ley de la Propiedad Industrial.
4. Ley de Instituciones de Crédito, artículo 94.
5. Ley General de Educación.
6. La Ley Federal de Radio y Televisión.
7. Marco Jurídico El fundamento Constitucional de la actividad
publicitaria, como actividad comercial, es el artículo 5º.