“Año del Bicentenario del Perú: 200 años de Independencia”

MULTIFACULTADES
ESCUELA PROFESIONAL DE VARIOS

TITÚLO
“SENSIBILIZACIÓN A LOS CIUDADANOS CONSUMIDORES DE LA
CONTAMINACION VISUAL EN EL PARADERO PUENTE NUEVO – 2021”

INTEGRANTES
Cajusol Montero Denis (Arquitectura)
Casique Valles Ronaldo (Ciencias de la comunicación)
Chambi Muñoz Brayan (Ingeniería Ambiental)
Chavez Juarez Ruth Maritza (Enfermería)
Huaman Chavez Jennifer (Negocios Internacionales)
Ubaldo Pérez Joyce Dayanna (Ingeniería Civil)
Valiente Muñoz Brigitte Lucero (Ingeniería Industrial)

CURSO
Tutoría VI: Liderazgo Transformacional

DOCENTE
Enrique Antonio Oliveros Margall

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 INDICE

I. INTRODUCCIÓN

I.1. Diagnóstico

I.2. Delimitación del problema

I.2.1. Problema

I.2.2. Causas

1.3. Consecuencias
1.4. Diseño del proyecto
1.4.1 Objetivo general
1.4.2 Objetivos específicos

1.4.3 Actividades

1.4.4 Estrategias

1.4.5 Resultados esperados

2 MARCO TEÓRICO

3 METODOLOGÍA

4 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

5 PRESUPUESTO

6 RECURSOS HUMANOS

7 BIBLIOGRAFIA

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 I. INTRODUCCIÓN

I.1. DIAGNOSTICO DE LA PROBLEMATICA

En la presente investigación, se hablará de la contaminación visual y como

realizar una propuesta que nos permita evaluar la contaminación visual en la
zona del paradero de puente piedra. Es por ello, que contaminación visual, es
todo lo que afecta a nuestra visualización de un determinado lugar o también es
todo aquello que vaya en contra de la zona o paisaje, haciendo que esto cause
problemas y afectos a nuestra salud en el lugar donde vivimos, afectándolos en
sus áreas urbanas, es decir que al ambiente construido que da cabida a la mayor
parte de la población.

I.2. Delimitación del problema

I.2.1. Problema
En el Agustino podemos visualizar la cantidad de contaminantes visuales en las
calles, más aún en especial en el paradero Puente Nuevo donde se encuentran
todo tipo de paneles publicitarios carteles con propagandas políticas cableados
de postes de luz, etc. que generan una sobre carga visual para todo el que
concurre en esa zona pudiendo generar todo tipo de accidentes es por ello que
en base a este proyecto de desarrollo social se busca ¿Cómo podremos lograr la
sensibilización de los ciudadanos consumidores de la contaminación visual en el
paradero Puente Nuevo en el Agustino?

I.2.2. Causas
La contaminación visual en el paradero Puente Nuevo surge en primera instancia
al ser uno de los principales puntos de concurrencia masiva diaria de personas
en la capital peruana haciéndose en un punto estratégico de capta de
consumidores, es así que se utiliza para diferentes campañas publicitarias de las
diferentes empresas con a la finalidad de poder llegar más rápido al público. Al
igual que los partidos políticos que con sus grandes gigantografías puestas en
medio y los lados del paradero para que puedan darse a conocer y ganar más
votantes.
3
Por otro lado, la búsqueda de hacer campañas publicitarias más económicas y
efectivas hacer que se opte por poner grandes carteles ya sea encima de las
casa o edificios o en las bermas centrales de las pistas.

1.3 Consecuencias
Posibles accidentes por los agentes distractores por prestar mayor atención a los
anuncios publicitarios.
Contaminación visual que genera estrés por saturación de elementos y colores.
Desorden causado por la invasión de algunas vías con carteles y anuncios en la
berma.
Estética paisajística afectada que genera un gran impacto en el turismo.
Trastornos de atención causando Alteraciones del sistema nervioso.

1.4 Diseño del proyecto

I.4.1 Objetivo general
Sensibilizar a los ciudadanos consumidores de la contaminación visual en el
paradero puente nuevo y concientizar a las autoridades y movimientos políticos
para que logren entender este problema, y se consiga reducir esta contaminación
visual en el paradero.
I.4.2 Objetivo especifico
- Dar a conocer a las diferentes empresas sobre los problemas que ocasiona la
contaminación visual en el paradero de Puente Nuevo.
- Concientizar a la población y darle a conocer que hay otros medios de anuncios
publicitarios.

1.4.3 Actividades

Primera actividad: Charla virtual “Afiches Cero”

Segunda actividad: charla Virtual “Sensibilización Ciudadana”

1.4.4 Estrategias

Las 2 charlas virtuales están destinadas a orientar y sensibilizar a las personas

sobre la contaminación visual que actual mente existe en el paradero puente
nuevo, se realizara una invitación a un grupo de pobladores que a diario transitan
4
por el ya mencionado paradero, en cada una de las charlas se realizara
dinámicas con los asistentes para fomentar la participación durante la exposición
se proyectara un ppt llamativo con información relevante y videos informativos
referentes al tema para poder captar la mayor atención de los asistentes, al
finalizar cada uno de los asistentes llenara una encuesta donde conoceremos
más su punto de vista sobre el tema y la charla virtual.

1.4.5 Resultados esperados

Los resultados que esperamos con nuestras charlas virtuales es lograr

sensibilizar y que cada uno de los asistentes conozcan el daño que se causa
cada día a raíz de la contaminación visual y con la información que se brinda
puedan dar a conocer e informar a más personas sobre la importancia de cuidar
nuestro ambiente.

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 2. MARCO TEORICO

“Actualmente en el Perú existen iniciativas de Municipalidades para reducir la

contaminación visual. El proyecto de la Municipalidad Distrital de Comas (2016)
“Limpia tu ciudad” tiene la finalidad de solucionar el problema de la publicidad
informal, propaganda electoral y contaminación visual, buscando que los partidos
políticos y alianzas, el sector no gubernamental, el sector público, municipios,
gobiernos regionales y comunidades se concienticen y opten por esta iniciativa”.
(Brañez, 2017)

“Este tipo de contaminación percibida a través del sentido de la vista expone

diariamente a millones de personas, principalmente en las ciudades, a estímulos
agresivos que las invaden y contra los cuales no existe ningún filtro ni defensa, este
impacto se puede entender como la (Carter 1999) ―… importancia y/o gravedad de
la alteración que se produzca en la calidad de los recursos visuales como resultado
de actividades o usos del suelo previstas (o ya desarrollados) en un ambiente o
junto a un paisaje”. (Bohórquez, 2014)

“Sin importar el nivel socioeconómico, sexo o edad, toda persona que transita por
áreas con contaminación visual se puede ver afectada, ya que puede encontrar
excesiva publicidad, paneles, cables entre otros elementos. La contaminación visual
se presenta en todo Lima Metropolitana; sin embargo, este trabajo se centrará
principalmente en la Avenida Javier Prado y alrededores por ser una de las vías
más importantes de la ciudad de Lima. Al respecto, se identifica que dentro de los
más afectados se encuentran los conductores, peatones y toda persona que haga
uso de la avenida Javier Prado y observen la cantidad de publicidad entre otros
elementos que los pueda distraer, alterar y perturbar creando estrés en ellos y
ellas”. (Quispe, 2020).

“Los efectos de la contaminación visual son variados como por ejemplo puede llegar
afectar en la vida cotidiana, en la ciudad de Quito se hizo una encuesta donde la
mayor parte de población (87%) se ve afectada por la presencia de anuncios,
6
letreros publicitarios y estos intervienen en su vida diaria, de la misma manera estos
afectan a los conductores donde los anuncios publicitarios de la zona les llaman la
atención (72%), y por ende estos pueden 15 llegar a distraerlos (Calvopiña, 2010),
igualmente Ormaza, (2016) indica que la presencia de letreros, publicidad privada y
comercial, son causantes de estrés, cansancio y agotamiento etc., enfermedades
que se atribuyen rompimiento de armonía espacio tiempo y ambiente”. (Sirena,
2019)

“La contaminación visual es provocada por el exceso de letreros, anuncios,

pancartas, cables, antenas; esto es percibida por la población (75%) de Carapungo
donde existe mucha contaminación visual por la presencia de estos (Ormaza, 2016).
Así mismo, menciona que existe contaminación mientras se hace uso de la
publicidad, las distintas formas y maneras de hacer publicidad son eficientes, pero
estas también crean una alta contaminación ambiental” (Sirena, 2019)

“La mayoría de los autores coincide de los agentes que generan la contaminación
visual. El principal agente contaminante de los espacios públicos o, al menos, en el
que existe mayor coincidencia por parte de los autores consultados son los “carteles
publicitarios” en todas sus presentaciones: vallas, avisos luminosos, pancartas,
carteles, entre otros” (Méndez, 2013).

7
 3. METODOLOGÍA

2.1 Diseño de la Investigación

a) Tipo de Investigación: Aplicada

Esta investigación es de carácter cualitativa con un diseño fenomenológico. con la
función de dar a conocer los hechos actuales o un fenómeno que afecta de alguna
u otra manera a una población, dentro de ello busca plantear objetivos que aporten
una solución al problema resaltado.
Según Sánchez, H; Reyes, C y Mejía, K (2018), “Proceso de recolección de
datos para dar respuestas a las preguntas o interrogantes planteadas, referidas al
conocimiento de una realidad o a su transformación. La investigación puede ser
básica o aplicada, sustantiva o tecnológica”. (p.79).
Esto nos indica que, durante el desarrollo de la investigación, toda información se
sustraerá del análisis del problema y al indicar que la investigación será aplicada,
porque tiene el fin de resolver problemas que afecten a una población.

b) Nivel de Investigación: Descriptivo

Describe las variables, en base a esa teoría desarrollada por cada variable se
plantea respuestas claras, con el fin de ser asertivos a la hora de plantear
respuestas y objetivos.
Según Arias (2017), “Consiste en hechos, fenómenos, el carácter de una
persona o grupo, y establece su comportamiento y/o estructura. En este tipo de
investigaciones, sus resultados se encuentran en un nivel
moderado, dependiendo de la profundidad del conocimiento.” (p.30).

c) Tipo de Investigación de acuerdo al diseño metodológico

Investigación No Experimental
Esta investigación está planteada como no experimental, porque esta aplicada
en base a hechos que suscitan mediante la observación de la realidad
problemática.
8
 Según Fernández, C. (2017), proveer de un mayor entendimiento de los
significados y experiencias de las personas. El investigador es el instrumento de
recolección de los datos, se auxilia de diversas técnicas que se desarrollan durante el
estudio. Es decir, no se inicia la recolección de los datos con instrumentos
preestablecidos, sino que el investigador comienza a aprender por observación y
descripciones de los participantes y concibe formas para registrar los datos que se
van refinando conforme avanza la investigación” (p.12).

2.2 Variables,
Operacionalización

Variables
Variable 1: Falta de Sensibilización a los ciudadanos consumidores
Variable 2: Contaminación visual en el Paradero Puente nuevo

Operacionalización de las
variables
La operacionalización se identifica para tener en claro la definición de nuestras
variables y así tener una base definida en conceptos del problema.

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 Matriz de Operacionalización de las variables.
ESCALA
VARIABLES DEFINICION CONCEPTUAL DEFINICION OPERACIONAL DIMENSIONES INDICADORES INSTRUMENTO
VALORATIVA

Dueños de las
viviendas
¨Los incorrectos hábitos y actuaciones del Sensibilización de
hombre en el manejo y conservación de los Negociantes de
El poblador consumidor y o ciudadanos
Sensibilización a los los elementos naturales, es una realidad los locales de la Arrendadores de HOJA DE
ciudadanos que integran algún espacio público no los locales Nominal
latente que está presente desde el inicio zona de estudio REGISTRO
consumidores toman interés al enfoque de
de la humanidad, a los beneficios
contaminación y a ello se busca que Trabajadores de
obtenidos por el hombre fruto de la
realicen una conciencia en base al los locales
transformación de los elementos naturales
problema de contaminación.
(producto de la destrucción de la Transeúntes
Sensibilización
naturaleza) se le llamó PROGRESO O
de los Transporte publico
DESARROLLO HUMANO, cuyo fin es el
consumidores de
crecimiento económico y financiero basado
la zona de Transporte privado
en la explotación indiscriminada de la
estudio
naturaleza¨ (p. 30). (Arévalo, P. (2012)
¨Se debe considerar que los carteles publicitarios
son susceptibles de convertirse en Tipos de publicidad
contaminantes visuales en sitios donde están El Exceso de anuncios estilo chicha brindan
colocados de manera desordenada, exagerada o Causas
un desorden urbano al no tener un patrón Posición de los
Contaminación visual Nominal HOJA DE
infringen las ordenanzas municipales que comerciantes
en el Paradero generan una mala imagen de carácter
Puente Nuevo reglamentan su uso, por ejemplo en cuanto a su REGISTRO
posición, tamaño, estructura, etc.; es importante
visual, distraen hasta el grado de ser agente Posición de la
su caracterización para identificar los impactos distracto al libre tránsito peatonal y municipalidad
negativos que los mismos producen a escala vehicular, generando estrés colectivo.
ambiental y social, lo cual podría servir para Efectos Estéticos
disminuir los impactos negativos en el medio viales
urbano en donde se hallan insertos y también Consecuencia
evitar el daño que podrían o pueden estar Efectos que atenten
ocasionando a las personas expuestas a los a la salud
mismos¨ (p. 14). (Vásquez, 2017)

10
2.3 Población y muestra
a) Población

La población se basa en la Av., Pirámides del sol que recorre la ya conocida Av.
Puente Nuevo, que a la fecha es una zona netamente comercial, esta Avenida
es un eje Distrital que conecta a la Av. Evitamiento.

b) Muestra
Para la muestra se toma en cuenta las 6 cuadras cercanas de Puente Nuevo
que están esbozadas de publicidad).

c) Muestreo
Se toma en cuenta netamente los comercios que abarcan esas 6 cuadras
que son el eje principal del problema mencionado.

2.4 Técnica e Instrumentos de Recolección de Datos, Validez y Confiabilidad

Técnicas de recolección de datos

En esta investigación para la recolección de datos se toma en cuenta las

siguientes técnicas:
 La observación: Daremos uso de un análisis crítico en base a la vista
realizada en la zona, inclusive el desarrollo del problema abarca en un
impacto visual negativo causado por el exceso de agentes contaminantes.
 Bibliografía: Es de suma necesidad tener evidencias bibliográficas que
relacionen información sobre el problema y la recurrencia de análisis en
tesis de la zona de estudio.
Instrumentos de recolección de datos

Los instrumentos de recolección de daos es información que se utiliza para

almacenar datos que se han recolectado. El instrumento de las variables de esta
investigación a utilizarse es:
 Hoja de registro: Para recolectar de manera grupal los puntosa obtenidos
durante la vista de la zona.

Validez

Para establecer la validez de contenido se empleó el criterio de juicios de

expertos, en base a la observación y antecedes (tesis), que aporten a la obtención
de información y datos.

11
Confiabilidad

Se revisará los antecedentes obtenidos para validar la semejanza de información a

ello se sumará nuestro aporte como información de suma relevancia.

2.5 Procedimientos

Para la evaluación de la situación actual con respecto a la contaminación

ambiental en la Av. Pirámides del Sol (Paradero. Puente Nuevo) se debe tener en
cuenta los siguientes pasos:
 Análisis crítico de la zona, con un enfoque social y con conciencia ambiental.
 Desarrollo comparativo con diversas fuentes que indiquen la veracidad de
nuestro informe.
 Desarrollo de una hipótesis de carácter general y específica para poder
brindar posibles soluciones.

2.6. Aspecto Ético

El presente trabajo se realizó con la finalidad de aportar una solución al problema
mencionado, todo ello se desarrolla con las fuentes indicadas en referencia para
mantener claro que este trabajo cuenta con los parámetros establecidos y busca un
aporte masivo por parte de la población estudiada.

12
4. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

13
 Periodo de ejecución Avance
Recursos Responsable Acciones para
Actividades deseado Observaciones
SEMANA requeridos s mejorar
%
DEIMITACON DE PC, Internet, Todos los 100% Ninguna Ninguna
TEMA DEL
PROYECTO SOCIAL. 1y2 celulares,
plataforma
integrantes

zoom
Lugar idóneo para Micro, visita al Todos los 100 % Ninguna Ninguna
realizar el proyecto Agustino. integrantes
social.
“Sensibilización a los
ciudadanos
consumidores de la 3
contaminación visual en
el paradero puente
nuevo”

Indagación sobre el PC, Internet, Todos los 100% Ninguna Ninguna

diagnóstico de la
problemática. 4 celulares,
aplicativo
integrantes

zoom
Observamos e Visitar el Todos los Ninguna Ninguna
indagamos sobre las agustino integrantes
causas y
consecuencias de
nuestra problemática
5
en el paradero de
puente Nuevo.
Diseño Del Proyecto PC, Internet, Todos los Ninguna Ninguna

6 celulares,
aplicativo
integrantes

zoom
Establecemos Todos los 100 % Ninguna Ninguna
Objetivos de nuestro
proyecto Social.
7 integrantes

Establecer le marco 100% Ninguna Ninguna

Teórico 8
Planteamiento de las 100 %
activades que se
realizaran.
9 y 10 14
Conversación con la Micro hasta el Todos los 100% Ninguna Ninguna
población para buscar 11 Agustino integrantes
15
 5. PRESUPUESTO

MATERIALES UNIDADES COSTO POR UNIDAD COSTO TOTAL

Impresiones 20 S/ 0.20 S/ 4.00

Lapiceros 5 S/ 1.00 S/ 5.00

Copias 10 S/ 0.10 S/ 1.00

Alcohol en gel 2 S/ 10.00 S/ 20.00

Edición de video 1 S/ 20.00 S/ 20.00

Cabina de internet 3 S/ 1.50 S/ 4.50

SUMA FINAL - - S/ 54.50

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 6. BIBLIOGRAFIA

BOHÓRQUEZ, Alberto Pinzon. afectación del paisaje urbano por

contaminación visual en el municipio de chia departamento de cundinamarca.
Tesis para optar magister en derecho administrativo, Universidad libre
maestría en derecho administrativo, 2014.

BRAÑEZ, Karina et al. Percepción de la contaminación visual por paneles

publicitarios y afiches: una revisión jurídica. Apuntes de Ciencia & Sociedad [en
línea]. 2017, 07(02). ISSN 2225-515X [consultado el 29 de octubre de 2021].
Disponible en: doi:10.18259/acs.2017027

MÉNDEZ VELANDIA, Carmen. La contaminación visual de espacios públicos

en Venezuela. Gestión y Ambiente. 2013, 16(1), 45–60. ISSN 0124.177X.

QUISPE, Yessenia Nessarine. Diseño de campaña social para evitar la

alteración en el sistema nervioso en jóvenes conductores de 22 a 28 años de
vehículos particulares por el exceso de contaminación visual en la vía expresa
Javier prado. Tesis para optar el Título Profesional de Licenciado en Arte y
Diseño Empresarial, UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA, 2020.

Sirena Pacosonco, Miriam Rosmery. Percepción de la contaminación visual y

los efectos en la población de Juliaca 2018. Para optar el título profesional de:
licenciado en biología, Universidad de Altiplano de Puno, 2019.

Ayala Rodríguez, J (2017) “Características y efectos de la contaminación visual

de carácter publicitario en la ciudad de asunción, Paraguay”. Universidad
Nacional de Asunción.

Peralta Quito, C y Encalada Ochoa M. (2012). “Propuesta para la

sensibilización Ambiental en el Manejo de Residuos Sólidos en los Cantones
Girón y Santa Isabel en el periodo 2010- 2012”. Universidad Politécnica
Salesiana Ecuador.

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GALLARDO ECHENIQUE, E. (2017) “Metodología de la investigación”.
Universidad Continental.

Sánchez Carlessi, H. Reyes Romero, C. y Mejía Sáenz, K. (2018). “Manuel de

términos en investigación científica, tecnológica y humanística”. Universidad
Ricardo Palma.

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