FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN

DE MERCADOS
Investigación de Mercados

VIGILADA MINEDUCACIÓN
Trabajo final

La investigación de mercados es un proceso que delimita los pasos para la

obtención de información que muestre la realidad de uno o varios mercados a
analizar. Este proceso enmarca diferentes fases como:

1. Definición de un problema y los alcances de investigación

2. Planeación de la investigación
3. Puesta en marcha de la investigación

El trabajo final consistirá en desarrollar una investigación de mercados a

escala piloto mediante fuentes de información primaria o secundaria que
deberá ser entregada y sustentada la semana 8.

Unidad 1.
Proponer una idea de investigación de mercados con base a la fundamentación
teórica expuesta en la semana 1.

Unidad 2.
Elaborar la propuesta de investigación de mercados a escala piloto donde describa
que tipo de investigación (exploratoria o concluyente) y la elección fuentes de
información a utilizar (primarias o secundarias).

Unidad 3.
Sustentar avances de la propuesta de investigación de mercados mediante
videoconferencia.

Unidad 4.
Diseñar y validar las herramientas para la recolección de los datos.
Unidad 5.
Estimar y seleccionar a escala piloto la muestra a utilizar en una investigación de
mercados.

Realizar el trabajo de campo a escala piloto con fuentes de información primaria o

secundaria.

Unidades 6 - 8.
Tabular, analizar los datos obtenidos y realizar el informe final de investigación de
mercados.