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ASIGNATURA:
METODOLOGIA DE INVESTIGACION DE MERCADOS.
CICLO II - 2021
GRUPO TEÓRICO:
01
NUMERO DE GRUPO:
8
CAPITULO: 10
NOMBRE DEL CAPITULO: ANALISIS DE DATOS CUANTITATIVOS.
TEMA:
DOCENTE:
Norma Yessenia Echegoyén Jiménez
FECHA:
SAN SALVADOR,2 DE SEPTIEMBRE DE 2021
ANALISIS DE DATOS CUANTITATIVOS.
Tenemos que ingresar o exportar nuestros datos codificados a una base de datos
la cual tenemos que depurarla para poder eliminar cualquier dato que nos pueda
generar errores una vez que los datos se han codificado, transferido a una matriz,
guardado en un archivo y “limpiado” los errores, el investigador tiene que proceder
a analizarlos.
Fases
1. Seleccionar el programa estadístico para el análisis de datos
2. Ejecutar el programa
3. Explorar los datos: analizarlos y visualizarlos por variable del estudio
4. Se evalúa la confiabilidad y validez del o de los instrumentos escogidos
5. Se lleva a cabo análisis estadístico descriptivo de cada variable
del estudio
6. Se realizan análisis estadísticos inferenciales respecto a las
hipótesis planteadas
7. Se efectúan análisis adicionales
8. Se preparan los resultados para presentarlos
Estos pasos serán básicos para realizar los análisis requeridos y brindar diferentes
respuestas, recordar que depende la información la analizaremos de manera
descriptiva o cuantitativa, el mismo programa computacional nos facilitara los
cálculos, pero podría generarnos error si no se posee el conocimiento adecuado
de los análisis a realizar y pueden generarse errores sino tenemos un amplio
conocimiento de nuestra información.
Los métodos a utilizarse están basados en coeficientes, esto significa que se debe
de crear una idea clara al revisar los apartados esto para poder presentarse luego
en el capítulo. El coeficiente elegido para volver la investigación confiable debe ser
apropiado para estar acorde a la variable que se investiga. Es indispensable que
se incluya las dimensiones de las variables, ya que es importante tener en cuenta
que los coeficientes son sensibles al número de ítems, así como, se debe
establecer una coherencia entre los relativos en la escala.
Se puede tomar el ejemplo presentado en Corbetta (2007, p. 237) si estamos
midiendo el autoritarismo, es lógico pensar que quien alcanza altas puntuaciones
en esta variable en toda la escala (es muy autoritaria), habrá de tener
puntuaciones elevadas en todos los ítems que la conforman. Pero si uno de los
reactivos sistemáticamente (en un número considerable de individuos) presenta
valores contradictorios con respecto a la escala total, podemos concluir que ese
ítem no funciona correctamente (contradice a los demás reactivos). Lo que lleva a
tener un detenido análisis punto por punto de los ítems a realizar para tenerlo en
cuenta al momento de determinar los resultados.
Otro punto importante a tratar es la Validez de los datos recolectados, ya que
luego de las investigaciones realizadas deben ser evaluadas por expertos para
asegurarse que la investigación se realizó en el dominio de interés, esta misma se
obtiene mediante de análisis de factores, esto es para evitar que se filtren
dimensiones no pertenecientes a la investigación ya que esto entorpecería lo
investigado. Un ejemplo de esto es “Diseño de una escala auto aplicable para la
evaluación de la satisfacción sexual en hombres y mujeres mexicanos” (Álvarez
Gayou, Honold y Millán, 2005), se presenta la validación de un instrumento que
muestra todos los elementos para ello, paso por paso.
El siguiente paso a seguir es analizar las pruebas estadísticas de las hipótesis
planteadas
Prueba de hipótesis:
¿QUE ES LA PRUEBA T?
Es una prueba estadística que sirve para evaluar si hay una diferencia real entre
las medias en una variable de dos grupos diferentes. Se simboliza t en: hipótesis
donde se divide en dos grupos de investigación y nula; variables independiente y
dependiente, nivel de medición de la variable de comparación que puede ser
en intervalos o por razón y cálculo e interpretación donde el valor es calculado
por un programa estadístico como el SPSS el que arroja una tabla con muchos
resultados de los cuales el valor t es el más necesario de interpretar.
Ejemplo:
Hi: “Los varones le atribuyen mayor importancia al atractivo físico en sus
relaciones heterosexuales que las mujeres”.
Ho: “Los varones no le atribuyen mayor importancia al atractivo físico en sus
relaciones heterosexuales que las mujeres”.
La variable atractivo físico fue medida a través de una escala que varía de 0 a
18. El grupo de mujeres estuvo constituido por 119 personas y el de hombres
por 128 (variable que origina el contraste: género). Los resultados fueron:
X1 (mujeres) = 12 X2 (hombres) = 15
Valor t =6.698 (significancia menor de 0.01)
n1 = 119 mujeres n2 = 128 hombres Grados de libertad = 245
Conclusión: se acepta la hipótesis de investigación y se rechaza la hipótesis
nula. Si el valor t hubiera sido de 1.05 y no significativo, se aceptaría la hipótesis
nula.
Esta prueba se basa en una distribución muestral o poblacional de diferencia de
medias la cual es conocida como distribución t student que se identifica por los
grados de libertad, los cuales son la manera en que los datos varían libremente,
aunque estos determinan el valor que se espera de t la cual representa el número
de unidades estándares que separan las medias de los dos grupos.
ANÁLISIS NO PARAMÉTRICO
Para esto se necesita tener en cuenta que la mayoría de estos no requieren de
presupuestos sobre la forma de la distribución poblacional, y aceptan
distribuciones no normales o libres. Además, las variables no necesariamente
están medidas en un nivel por intervalos o de razón y si lo estuvieran estas
necesitan resumirse a categorías discretas.
Existen muchos más coeficientes, pero los más importantes son los que se señalan. Lo
mejor de todo es que los programas informáticos de análisis estadístico los calculan y lo
único que se debe hacer es interpretarlos y expresar los resultados con comentarios.
Una vista general a los procedimientos o pruebas estadísticas
los principales métodos estadísticos. En la primera se considera: a) el tipo de pregunta de
investigación (descriptiva, de diferencia de grupos, correlacional o causal), b) el número de
variables involucradas, c) nivel de medición de las variables o tipo de datos y d) en
comparación de grupos, si son muestras independientes o correlacionadas.
Una opinión muy importante a destacar son las palabras del profesor ROBERTO
CASTILLO que nos dice: Los estudiantes pueden concebir una idea de investigación a
partir de sus intereses personales, aunque se recomienda que elijan temas íntimamente
relacionados con su carrera, y que procuren que sean de actualidad y de interés común.
Para ello, los profesores deben infundir en los alumnos la importancia de la investigación
en el terreno académico y en el profesional, destacando su relevancia tanto en la
generación de conocimiento como en la búsqueda de soluciones a problemas.
Referencias
Sampieri, R. H. (2014). Metodología de la investigación. México D.F.: McGraw-Hill
Interamericana.