INTRODUCCION

Hola y bienvenido al curso de Derecho de Marcas. Mi nombre es

Cynthia Doll y estoy encantada de tener la oportunidad de hablar
contigo o en las próximas semanas sobre un tema de derecho que
realmente disfruto. La ley de marcas es divertida. A menudo aparece
en las noticias y los casos son interesantes. Por ejemplo, hablaremos
más adelante sobre un caso que involucra al equipo de fútbol
americano Washington Redskins y otro caso que involucra a la
película de asesinatos de Barrio Sésamo y El tiempo feliz. La ley de
marcas también es increíblemente útil para cualquier persona
interesada en los negocios. Dado que cada empresa tiene un nombre
y la mayoría ofrece un bien o un servicio, las marcas comerciales son
relevantes para todas las empresas. Saber cómo proteger la marca de
una empresa le permitirá generar un valor patrimonial valioso. Durante
las próximas semanas, dedicará tiempo a trabajar en el desarrollo de
un dominio del derecho de marcas. Juntos haremos lo siguiente.
Vamos a definir la marca registrada y a contrastarla con otras formas
de propiedad intelectual. Vamos a evaluar la utilidad y los límites de
buscar protección de marca. Vamos a decidir cuándo borrar una
posible marca comercial, cómo interpretar esa búsqueda de
autorización y cuándo llamar a un experto. Aprenderemos a formular
una estrategia para crear y proteger una marca comercial sólida.
Diseñaremos procesos para mantener la propiedad y el control de una
marca comercial y responder a una posible infracción. Al final del
curso, aunque no será un abogado de marcas comerciales de EE.
UU., Comprenderá lo suficiente sobre la ley de marcas registradas
para poder elegir, hacer crecer y mantener una marca y saber cuándo
debe llamar a un experto. Antes de terminar, quiero presentarles a
Sarah Smith, quien es fundamental en el desarrollo de parte del
material para este curso y también ha sido estudiante de derecho de
marcas. Hola, mi nombre es Sarah Smith y ayudé a la profesora Doll a
crear las diapositivas y las evaluaciones, así como a obtener las
lecturas para el curso. Soy un JD Canadá a punto de graduarme de la
Facultad de Derecho de la Universidad de Pensilvania. Durante mi
tiempo en Penn Law, adquirí experiencia asesorando a
emprendedores en etapa temprana como usted puede ser o aspirar a
ser en el futuro con respecto a la estrategia y el registro de marcas
comerciales. Después de graduarme, centraré mi práctica en el
derecho de propiedad intelectual, donde el conocimiento básico sobre
el derecho de marcas seguirá siendo esencial. Estoy muy emocionado
de que haya elegido aprender más sobre la ley de marcas registradas
y espero compartir un poco de lo que he aprendido con usted.
Aprender sobre la ley de marcas registradas le brinda una gran caja de
herramientas para hacer crecer estratégicamente su negocio, así
como también información sobre cómo las marcas comerciales
influyen en sus propias decisiones de compra diarias. Después de este
curso, nunca verá una marca comercial ni marcará con un círculo
nuestro símbolo de la misma manera. Espero que disfrutes del curso.
Espero que disfrute del curso y espero poder enseñarle durante las
próximas semanas sobre el derecho de marcas.

1. Las marcas registradas son una herramienta de comunicación

eficaz. En una sola marca o logotipo, las marcas comerciales pueden
transmitir atributos y mensajes intelectuales y emocionales sobre
usted, su empresa y la reputación, los productos y los servicios de su
empresa.

Relacionado: Protección de su marca con marcas comerciales

Su marca comercial no necesita ser una palabra. Los diseños pueden

reconocerse independientemente del idioma o el alfabeto. El diseño
“Swoosh” de Nike es reconocido a nivel mundial, independientemente
de si el idioma nativo es swahili, chino, español, ruso, árabe o inglés.
2. Las marcas comerciales facilitan que los clientes lo encuentren. El
mercado está abarrotado y es difícil distinguir su negocio de sus
competidores. Las marcas registradas son una herramienta de
comunicación comercial eficiente para captar la atención del cliente y
hacer que su negocio, productos y servicios se destaquen.

Los clientes que ven una marca comercial saben inmediatamente con
quién están tratando, la reputación de su negocio y es menos probable
que busquen alternativas. Su marca podría ser el factor crítico para
impulsar la decisión de compra de un cliente.

3. Las marcas comerciales permiten que las empresas utilicen Internet

y las redes sociales de manera eficaz. Su marca es lo primero que los
clientes ingresan a un motor de búsqueda o plataforma de redes
sociales (Facebook, Twitter, Pinterest) cuando buscan sus productos y
servicios.

Un mayor tráfico en un sitio web o plataforma de redes sociales se

traduce en clasificaciones más altas, lo que genera aún más tráfico,
más clientes y más reconocimiento de marca.

4. Las marcas registradas son un activo valioso. Las marcas

registradas pueden aumentar de valor con el tiempo. Cuanto más
crezca la reputación de su empresa, más valiosa será su marca.

Las marcas comerciales brindan valor más allá de su negocio

principal. Las marcas comerciales pueden abrir el camino para la
expansión de una industria a otra, como desde el cuidado personal
hasta la ropa o los artículos para la vista. Si lo desea, su marca
registrada puede conducir a la adquisición de su negocio por parte de
una corporación más grande.

Relacionado: Cuando los nombres comerciales confunden a los

consumidores: los fundamentos de la ley de marcas comerciales

Las marcas registradas son un activo de propiedad, similar a los

bienes raíces, que se puede comprar, vender, licenciar (como alquilar
o arrendar) o usar como garantía real para asegurar un préstamo para
hacer crecer su negocio.

5. Las marcas registradas pueden facilitar la contratación. Las marcas

pueden inspirar sentimientos positivos en la mente de las personas.
Como resultado, las oportunidades de empleo son más atractivas para
los candidatos. La retención de empleados puede ser mayor si los
empleados tienen sentimientos positivos por la marca y los productos
y servicios ofrecidos.

6. Las marcas registradas son una ganga. La Oficina de Marcas y

Patentes de los Estados Unidos cobra tan solo $ 275 para obtener el
registro de marca, solo unos pocos cientos de dólares después de
cinco años y otros cientos de dólares cada diez años.

7. Las marcas comerciales nunca caducan. Su marca comercial no

caducará mientras la utilice en el comercio de los Estados Unidos.
Algunas de las marcas más reconocidas en los Estados Unidos en la
actualidad existen desde hace más de cien años. Mercedes se registró
por primera vez en 1900. Pepsi-Cola se registró en 1896.
Las marcas son un activo fundamental. Haga su debida diligencia
antes de invertir mucho tiempo y dinero en el lanzamiento de una
nueva marca. Asegúrese de que la marca se ajuste a su empresa.
Obtenga una búsqueda de autorización para asegurarse de que su
nueva marca esté disponible y no infrinja los derechos anteriores de
nadie.

No investigar una marca antes de adoptarla puede llevar a la

denegación del registro por parte de la USPTO o, peor aún, a una
carta de cese y desistimiento de otro propietario de la marca. Gastar el
tiempo y el dinero por adelantado para determinar si una marca está
disponible ayudará a evitar los altos costos de una disputa o litigio.

Tenga en cuenta que cuanto más diferencie su marca de otras en su

industria, más fácil será protegerla. Elija un nombre y logotipo que
identifique claramente a su empresa y la proteja de la competencia.

Relacionado: Qué nos puede enseñar Sochi sobre las marcas

comerciales

Más de Entrepreneur