Análisis Económico Semanal Nº 180 - Año 5

Viernes, 13 de Febrero de 2015

Edición Semanal
Análisis Económico Semanal
ESTADÍSTICAS DEL TURISMO

J. Gabriela Encinas Navia

ASESORÍA ECONÓMICA

El turismo constituye un movimiento económico continuo y dinámico, es un sector con grandes posibilidades de crecimiento que, por sí solo,
en el mundo representa un volumen de negocio que se equipara al total de exportaciones de petróleo. En los últimos 10 años, dentro del
comercio mundial se posicionó como un sector de rápido crecimiento, superando al comercio de mercancías y representando el 30% del total
de exportaciones de servicios, 1,4 billones de dólares; de forma directa, indirecta o inducida, su participación en el Producto Interno Bruto
(PIB) mundial llega al 9%; y, 1 de cada 11 empleos se generan directa o indirectamente por esta actividad.

A pesar de la crisis que azotó la economía mundial, el turismo fue un sector que logró superarla en menos tiempo y reposicionarse para
comenzar nuevamente una tendencia de crecimiento. Los últimos datos difundidos por la Organización Mundial de Turismo hacen referencia
a que en 2014 las llegadas de turistas a nivel mundial alcanzaron los 1.138 millones, representando un incremento de 4,7% respecto a 2013 y
se vislumbran mejores perspectivas, para 2015 se prevé un incremento de 3 a 4%.

La región con mejores resultados, fue el conteniente americano, que presentó una tasa de crecimiento del 7% en la pasada gestión, es decir,
se registró la llegada de 181 millones de turistas. Si bien, dentro de los destinos más solicitados se encuentra Estados Unidos y los países
Centroamericanos, América del Sur representa un importante mercado, con potencialidad de ampliar su oferta y potenciar la actividad.
En esa línea, desde hace varios años que en el país se está trabajando una estrategia para promocionar a Bolivia como destino turístico; el
motivo fundamental: el turismo es un eslabón relevante de la cadena productiva, su potenciamiento a otras actividades como los servicios de
hospedaje, servicios de ocio y entretenimiento, restaurantes, transporte, etc., resulta en uno de los encadenamientos más fuertes de la
economía. En la gestión 2012 se promulgó la Ley N° 292 “Bolivia Te Espera”, cuyo objeto fue establecer las políticas generales y el régimen del
turismo del Estado Plurinacional de Bolivia, a fin de desarrollar, difundir, promover, incentivar y fomentar esta actividad; y, donde a su vez, se
especifica que el turismo es una actividad económica estratégica para la economía nacional.

Una de las acciones a nivel Central para dar impulso a la actividad fue la campaña “Bolivia Te Espera”, y en adelante, la mayoría de los
acontecimientos nacionales e internacionales desarrollados en el país se convirtieron en escenarios para mostrar la cantidad de atractivos
turísticos y diversidad de oferta existente. Según datos del Ministerio de Culturas, en 2013 la actividad representó 1.024 millones de dólares,
resultado de los ingresos por turismo de extranjeros que visitaron el país y el turismo interno; movimiento económico que repercutió en 294
mil empleos directos e indirectos.

Sin embargo, a pesar de las cifras alentadoras, queda un importante camino por recorrer para mejorar la oferta y todos los servicios que
intervienen. A principios de gestión se dieron a conocer los resultados de la Encuesta de Gasto de Turismo Receptor y Emisor 2014 presentado
por el Sistema de Información Estadísticas de Turismo, conformado por el Instituto Nacional de Estadística, Banco Central de Bolivia, Dirección
General de Migración y el Viceministerio de Turismo; la información vislumbra un positivo escenario sobre la actividad en el país y se constituye
en un insumo relevante para analizar la demanda ya presente en el sector.

Dentro de la información de interés, se desagrega el gasto medio de los visitantes extranjeros; en promedio por viaje un turista gasta
aproximadamente 723,4 dólares y el gasto medio diario llega a los 61,5 dólares. Los turistas suizos son lo que tienen mayor gasto medio diario,
95,8 dólares, seguidos por los visitantes de Panamá, con un gasto de 93,9 dólares y Alemania, 78,9 dólares; en el otro extremo se encuentran
los turistas uruguayos con un gasto medio diario de 48,6 dólares. Otra de las características del gasto medio diario, es el análisis por edad; éste
evidencia que el segmento de 68 años o más representa el más alto, 75,3 dólares, y el menor corresponde a los turistas entre 18 a 22 años con
47,6 dólares.

Los turistas que llegan al país ocupan una porción más importante del gasto en la alimentación, aproximadamente 23,7%; le sigue en relevancia
el transporte interno para el que destinan un 16,7%; al hospedaje 15,3%; recreación 12,4%; ropa, vestimenta y calzados 9,6%; y, otro tipo de
gastos el restante 3,7%. La estadía media de los turistas extranjeros en Bolivia es de 19 días, siendo los europeos los que tienen estadías más
largas. Otro factor relevante para el análisis es el motivo del viaje al país, en este caso el 59,8% declaró haber visitado Bolivia por motivos de
vacación, recreación y ocio; el 18,6% por visita a familiares y amigos; y, el 4,3% por negocios o motivos profesionales. Este último punto muestra
 la relevancia de realizar inversiones enfocadas al ocio y entretenimiento turístico, que a pesar de ser el motivo más mencionado representa el
tercer lugar para el gasto turístico.

Es evidente que la actividad ha tenido un repunte en las últimas gestiones explicado, en parte, por un periodo sostenido de crecimiento y la
participación activa del Gobierno en el desarrollo de acciones que promocionen al sector. Se posicionaron algunos destinos nacionales como
el Salar de Uyuni; sin embargo, a futuro los retos están encaminados en fortalecer la oferta regional, y desde una posición local encontrar las
fortalezas y ocuparse de las debilidades, para lograr efectos encadenadores de una actividad en permanente crecimiento.

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