Actividad 1 Guía 2 autores

Nombre: Valentina Mina Valencia

Pilhip Kotler(Chicago Lilinios ,27 de mayo de 1931)es un economista Estadunidense

especialista en mercadeo, titular distinguido, desde 1988 de la cátedra de marketing
internacional S.C.Jhonson y Son en la J.L Kellog Graduate School of Management, En la
Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad
en temas empresariales de los Estados Unidos.1 Obtuvo su maestría en la Universidad de
Chicago y PhD en el MT (Instituto Tecnológico de Massachusetts), ambos en Economía.
Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del
comportamiento en la Universidad de Chicago.
El profesor Kotler ha sido el más distinguido por innumerables premios y galardones en los
últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por JLPG en 1980 (American
Marketing Association) volviendo a ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el
Distinguished Marketing Educador Award en 1995 de la misma asociación. Doctor Honoris
Causa por las universidades de Estocolmo, Zúrich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.
Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito
privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías en
las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha
viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales.
AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin,
McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las
que ha trabajado.

Contribuciones de Philip Kotler para el Marketing

Kotler creía que el Marketing estaba estrictamente relacionado a la economía y no sólo por el
precio, sino también por la demanda que sufría cambios debido a los canales de distribución.

El punto más acentuado por el economista era que el beneficio estaba vinculado al bienestar
del consumidor y de la sociedad, por lo que el marketing no solo debería ser parte de la
estrategia de cualquier empresa como debería ser el centro de la misma.

Podemos citar fácilmente cuatro grandes contribuciones de Kotler al Marketing:

Le dio importancia al marketing

Antes de Kotler, el marketing no era considerado un trabajo tan importante en las instituciones
como es hoy.

El americano trajo el marketing marginal de las operaciones de las empresas hacia el centro de
las estrategias de ventas y gestión.

Dio un nuevo enfoque para los negocios

Continuando el trabajo de Peter Ducker, Kotler reiteró la idea de que el foco de las empresas
debería estar más centrado en la satisfacción de los clientes y en los beneficios de su producto,
que en su distribución y en el precio en sí.

Con eso, nuevas estrategias de Marketing fueron creadas y nuevos enfoques hechos por
gestores.
Amplió el concepto de Marketing
Otra contribución de extrema importancia fue que Kotler amplió el concepto de marketing de
sólo venta para un proceso mayor.

Con su nueva definición, el marketing fue entendido como una forma de comunicación e
intercambio con los clientes, no sólo para medios comerciales, sino también para políticos,
caridades y otras situaciones non-business.

Por ejemplo, un museo necesita tanto la habilidad de marketing (plaza, precio, producto y
promoción) como una multinacional, si desea llegar a visitantes, donantes y patrocinadores.

Desarrolló nuevos conceptos

Kotler también desarrolló nuevos conceptos como el Marketing Social y el Demarketing.

El primero aplica la teoría de que el marketing puede ser utilizado para influenciar el cambio
de comportamiento que beneficia a una comunidad, por ejemplo.

El segundo se refiere a lo que las organizaciones deben hacer para disminuir una demanda
cuando se encuentra demasiado alta.

Por ejemplo, si estamos pasando por un período de sequía el gobierno debe convencer a la
población para ahorrar agua para las actividades esenciales.

Conceptos de Marketing explicados por Kotler

Para entender mejor el Marketing, nada como estudiar sus conceptos por las explicaciones de
una de las mentes más brillantes en el asunto.

Vamos a mostrar algunas de las concepciones de Kotler:

Enlaces: https://rockcontent.com/es/blog/philip-
kotler/#:~:text=Philip%20Kotler%20es%20un%20profesor,conceptuales%20a%20este%20%C3
%A1rea%20profesional.&text=Cuando%20hablamos%20de%20marketing%20es,del%20nombr
e%20de%20Philip%20Kotler.

https://es.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler

2.¿Quien es Gary Arstromg?

GARY ARMSTRONG es Profesor Distinguido de Educación de Licenciatura SCrist W.

Blackwell de la Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina, en Chapel Hill.
Tiene grados de licenciatura y maestría en negocios de la Wayne State Univesity de Detroit, y
recibió su doctorado en marketing de la Northwestern University. El doctor Armstrong ha
contribuido con numerosos artículos en importantes publicaciones de negocios. Como
consultor e investigador, ha trabajado con muchas compañías en investigación de mercados,
administración de ventas y estrategia de marketing. Sin embargo, la actividad que más le gusta
es la enseñanza. Su cátedra Blackwell Distinguished es el único puesto de profesor
subvencionado permanentemente por docencia distinguida en licenciatura de la University of
North Carolina, en Chapel Hill. Ha participado de forma activa como profesor y administrador
en el programa de mercados, administración de ventas y estrategia de marketing. Sin embargo,
la actividad que más le gusta es la enseñanza. Su cátedra Blackwell Distinguished es el único
puesto de profesor subvencionado permanentemente por docencia distinguida en licenciatura
de la University of North Carolina, en Chapel Hill. Ha participado de forma activa como profesor
y administrador en el programa de licenciatura Kenan-Flagler. Sus puestos administrativos
recientes incluyen los de Director de la Facultad de Marketing, Director Adjunto del Programa
de Licenciatura en Negocios, Director del Programa Honorífico de Negocios y otros. Trabaja de
cerca con grupos de estudiantes de negocios y ha recibido varios premios de docencia en el
campus y de la Escuela de Negocios. Es la única persona que ha recibido más de una vez el
prestigiado premio Award for Excellence in the Undergraduate Teaching, el cual le ha sido
otorgado en tres ocasiones. En el año 2004, el profesor Armstrong recibió el UNC Board of
Governors Award for Excellence in Teaching, el honor más alto en la enseñanza que se
concede en la University of North Carolina en
Chapel Hill.

Enlace: https://bjesite.wordpress.com/2016/04/24/fundamentos-de-marketing/
3.¿Quién es Michael Porter?

Michael Eugene Porter (Ann Arbor, Michigan; 23 de mayo de 1947) es un académico

estadounidense, conocido por sus teorías económicas. Ostenta la cátedra Bishop William
Lawrence en la Escuela de Negocios Harvard (HBS) y dirige el Institute for Strategy and
Competitiveness de la misma escuela de negocios.1 Es globalmente reconocido en temas
de estrategia de empresa,1 consultoría, desarrollo económico de naciones y regiones,1 y
aplicación de la competitividad empresarial a la solución de problemas sociales, de medio
ambiente y de salud.
Desde una orientación inicial a temas de competitividad, con innovaciones tan importantes
como la cadena de valor, el modelo de las cinco fuerzas, los clusters, los grupos estratégicos o
los conceptos mismos de ventaja competitiva y estrategia, Porter ha ido poniendo cada vez
más el foco en el entorno social de compañías y corporaciones, siempre desde esa orientación
competitiva. Fruto de ello son sus aportaciones relativas a responsabilidad social y valor
compartido.
Los trabajos de Porter han recibido el reconocimiento de numerosos gobiernos, corporaciones
y círculos académicos. Destacado en varios rankings como el más influyente experto
académico en dirección de empresas y competitividad, Porter es considerado como el padre de
la estrategia empresarial y la consultoría actual.2
Es autor de 18 libros y más de 125 artículos. Tras graduarse con honores en Ingeniería
Mecánica y Aeroespacial por la Universidad de Princeton en 1969,1 obtuvo un MBA con
distinción por la Harvard Business School, seguido por un Ph.D. en Economía Empresarial por
la Universidad de Harvard (1973).1

Enlace: https://es.wikipedia.org/wiki/Michael_Porter