Marketing en buscadores - SEO

¿Qué es SEO?
Disciplina del marketing
enfocada en el crecimiento de la
visibilidad en los resultados
orgánicos de los buscadores.

Abarca aspectos técnicos y

aspectos creativos.
Origen del SEO
1994 - 2000
1994: Lycos y Webcrawler

1995: Nace Yahoo!, Altavista, Infoseek

1997: Nace Ask y se acuña el término SEO

1998: Nace Google y Dmoz

1999: Auge de los directorios

2000: Auge de dominios .com

2001 - 2006
2001: Comienza el dominio de Google

2002: Nace Google Adwords

2003: Weblogs, Blogs

2004: Lanzamiento de Facebook

2006: Lanzamiento de Twitter

2007 - 2015
2007: Google suggest. La importancia de las palabras clave.

2007: SEO + Social

2011: Google +

2012: Contenido, contenido y contenido

2013 - 2017: Content marketing

Cuota de mercado
La importancia de la visibilidad
Mapas de calor SERP
CTR
¿Cómo funciona un buscador?
Misión

Resultado = Rastreo + Indexación

Rastreo
Indexación
Indexación URLa 1

URLb 2

URLc 3

URLd 4

URLe 5

URLf 6
¿Es importante el SEO?
Más allá del posicionamiento

Problemas de indexación Problemas de contenido

- Formularios online - Términos no comunes

- Javascripts - Contenido incongruente
- Flash - Versiones idiomáticas
- Páginas duplicadas - Versiones internacionales
- Directivas anti-indexación
- Estructuras enlaces pobre
- Contenido no-texto
Asegúrate que tu
contenido esté
accesible
¿Cuándo nos conviene el SEO?
Corto vs. largo

Una promoción por lo general tiene una duración en el tiempo breve.

Tomando como referencia los tiempos que necesita el orgánico para reflejarse en la SERP,
no es aconsejable invertir en SEO para este tipo de páginas.

Cumpliendo unas mejores prácticas sería suficiente.

Buyer Persona
 Empatizar con la audiencia
A la hora de construir una estrategia SEO lo más importante es conocer a
tus futuros visitantes.

Si conoces lo que buscan es más probable posicionarse en sus

búsquedas y retenerlos.
Tipologías
- Transaccionales: Desean realizar alguna
de
acción, desde comprar un vuelo, reservar un
búsquedas
hotel o escuchar una canción.
- Informacionales: Buscan información desde el
nombre de una banda, la capital de un país o
un hotel de lujo en Tenerife.
- Navegacionales: Quieren ir a un determinado
lugar, desde Facebook o una localidad.
 Resultados relevantes
¿Cuándo un usuario realiza una búsqueda y aterriza en tu página web, está
satisfecho con lo que ha encontrado?

Esta es la principal tarea de un buscador: Ofrecer resultados acordes a las

búsqueda.

TODO COMIENZA CON LAS PALABRAS

Keyword research
Todo comienza con la
búsqueda
El keyword research es una de las partes más
importantes, valiosas y de mayor retorno en el
marketing de buscadores.
Analizar palabras clave
- Nos ayuda a entender a nuestros usuarios y a no
limitarnos a conseguir visitas, sino a conseguir visitas
cualificadas.
- Podemos prevenir cambios en la demanda, responder a
cambios en los mercados y/o predecir futuras
búsquedas.
 1. Investiga
2. Agrupa
3. Analiza
¿Cómo?
4. Compara
5. Define objetivos
Investiga 1. Pregúntate a ti mismo

2. Realiza una búsqueda

3. Google Trends

4. Planificador de palabras clave de Google

5. Ejecuta una campaña en Adwords

6. Herramientas gratuitas

7. Herramientas de pago
Agrupa

1. Por marca

2. Por atributo

3. Por mercado
Analiza

1. Cuantificar la competencia

2. Calificar la competencia
1. Cuantificar a la competencia
KEI. Relaciona la popularidad de la palabra clave con la cantidad total de competencia asociada.
Es un indicador de oportunidad. Un valor alto indica que estamos ante una palabra clave buscada,
pero con poca competencia relativa.
KEI= Búsquedas mensuales / Nº Resultados SERPs

KOI. Se calcula dividiendo la popularidad de la palabra clave con el número de resultados de los
competidores con enlaces entrantes cuyo anchor text contenga la palabra clave. Es un indicador
de oportunidad para trabajar esta palabra clave en campañas de linkbuilding. De nuevo un valor
alto indica que estamos ante una palabra clave buscada, pero con poca competencia relativa.
KOI= Búsquedas mensuales / Nº Resultados allinanchor
Cuanto más,
mejor.
2. Cualificar la competencia

Competencia allintitle= (Resultados allintitle)2 / Nº Resultados SERPs

Competencia allinurl= (Resultados allinurl)2 / Nº Resultados SERPs

Competencia allianchor= (Resultados allinanchor)2 / Nº Resultados SERPs

Cuanto más,
peor.
3. Short/Long tail
Compara

1. Define tus competidores.

2. Sitúa a estos competidores frente tu sitio

web.
Objetivo definido
S.M.A.R.T
 Specific

Measurable

SMART Achievable

Result-oriented

Time limited
¿Y ahora?
 SEO on-page
Utilizamos las palabras clave del keyword research para distribuirlas por el
contenido de nuestro sitio web.
 No es una táctica válida.
Abuso de
palabras clave Keyword stuffing está penalizado.

Utilizar la palabra clave de manera

natural y de forma que los usuarios no
se vean bombardeados.
 Emplear la palabra clave en el title de la
Título de página página web.

Conviene no utilizar más de 65 caracteres.

Conviene utilizar la palabra clave al

comienzo del título.

Los títulos han de ser únicos, relevantes y

exclusivos.

Aprovecha a incluir la marca.

Aprovecha para redactar un título llamativo.

 - Descriptivas
Meta tags - Directivas
 - Meta description:
Meta tags - 160 caracteres

descriptivas - Desarrollar una meta llamativa y

emotiva
- En ausencia, los buscadores la
generan automáticamente
- Meta keywords:
- palabras clave separadas por
comas
- actualmente carecen de valor
Meta tags
directivas - Index/no-index
- Follow/no-follow
- no-archive
- meta refresh
- revisit-after
URLs
- Amigables
- Estáticas
- Cuanto más corta, mejor
- Uso de palabras clave
- Separar palabras con “-”
Contenido duplicado y canonical

<link rel="canonical" href="https://www.melia.com/destino"/>

Rich snippets
Rich snippet
Presenta información de una
manera más visual y atractiva.

Este tipo de snippet lo utilizan

los mayores buscadores del
mundo.
 ● Extiende el HTML dotando al
contenido de información

Ventajas semántica.
● Incrementa el CTR.
schema.org
Datos estructurados
● schema.org es una iniciativa de los principales buscadores cuyo objetivo es

definir un conjunto de esquemas para describir el contenido de la web.

● Los esquemas se organizan en entidades (o tipos) y propiedades.

● Los tipos organizan la información y las propiedades dotan de valor.

http://schema.org/docs/full.html
Ejemplo con microdatos
 Además...

Knowledge Graph Card

Knowledge graph card
Marketing de contenidos
Content is king.
Marketing de contenidos

Promoción

Creación

Idea
 • Jugar los puntos fuertes: En función de
los recursos, hemos de limitarnos a
generar aquellos contenidos con los que
nos sintamos cómodos.

• No hemos de generar contenido para

Principios de oro nosotros mismos: Será la audiencia o

público objetivo quién determine el éxito o
fracaso de la publicación.

• Añade al contenido tus valores:

Responsabilidad corporativa, compromiso
con el medio ambiente, dimensión social…
Generar contenido

Content Content Content

Recycling Creation Curation
Panel editorial - Promoción

Social
PR APP
CRM Media

Brand MKT
Marketing Region

Content Marketing
Ads Content
Customer journey
Link building
 Promoción
Link building, link baiting, link sculptring… técnicas para aumentar la
promoción de nuestras páginas.
 - Utilizado por los buscadores como
factor de posicionamiento
- Popularidad global
Propiedades del - Popularidad local/específica

link building -
-
Anchor text
Trustrank
- Social sharing
 - Interno
Vías de link
- Externo
building
 - Natural
Tipos de link - Alcance
building - Autogenerados
- Indexación
- Contenido
- Popularidad
SEO Local
Optimización
Local
- N.A.P.
- Perfil en Google My
Business
- Reviews
- Menciones
- Página de Quiénes
somos
SEO Internacional
Claves
- Estudia el mercado
- Dominios vs.
subdominios vs.
subcarpetas
- Google Search Console
- Meta alternate
- Identificación por IP/UA
Perfiles SEO:
- SEO Técnico
- SEO Creativo
- SEO Análitico
FIN. GRACIAS!