Kotler y Keller (2016) Español

Tema 1 --- [KK] Capítulo 1

Introducción al Marketing, Conceptualización, Filosofía del marketing y Marketing
Operacional.

Tema 2 -- [KK] Capítulo 6

Conducta de compra del consumidor, mercado objetivo y posicionamiento.

Tema 3 ---[KK] Capítulo 13

Herramientas y decisiones gerenciales dentro del marketing mix referente a
persona, producto-servicio

Tema 4 --- [KK] Capítulo 14

Herramientas y decisiones gerenciales dentro del marketing mix referente a
proceso-evidencia física

Tema 5 --- [KK] Capítulo 16 (Precio) y 17 (Plaza)

Herramientas y decisiones gerenciales dentro del marketing mix respecto a precio-
plaza

Tema 6 --- [KK] Capítulo 19

Herramientas y decisiones gerenciales dentro del marketing mix relacionada con
promoción.

Tema 7 --- [KK] Capítulo 23 

Coordinación del marketing mix.