4ps del mercado

DECISIONES EN MERCADOS RELATIVOS AL PRODUCTO

DAIBER CAMILO LOZANO SAMACÁ

ARTICULACION CUN | Yady Riveros

Adidas
1. Cartera de productos

2. Marca: Adidas
Modelo: negocio de franquicia
Envase: secundario

3. Diferenciación: calidad muy buena, duración alta, garantía buen tiempo, compromiso,
comodidad, servicio, precio alto, publicidad, productos innovadores, rezagados.

4. Desarrollo de productos relacionados: como bien sabemos Adidas tiene arta competencia
como lo son Nike y puma que también manejan una buena calidad, y son potencia en
mercadeo, pero Adidas tiene mejor publicidad en lo que se genera productos cada vez
mejor y con más comodidad para el consumidor

5. Desarrollo de nuevos productos: productos originales, mejoras de los productos,

modificaciones de los productos, y marcas nuevas que Adidas desarrolla a través de sus
propias actividades de investigación y desarrollo.

Proceso de desarrollo de nuevos productos:

Generación de ideas – depuración de ideas – desarrollo y prueba de conceptos – desarrollo de la
estrategia de marketing – análisis de negocios – desarrollo de productos – mercado de pruebas –
comercialización.
Lo más importante para Adidas y la comercialización de sus nuevos productos es:

- Crowdsourcing

Invitar a grandes comunidades de personas (clientes, empleados, científicos e investigadores

independientes, e incluso al público en general) al proceso de innovación de un producto.

Ya cerrando el ciclo del nuevo producto hacen depuración de ideas:

- Localizar buenas ideas y desechar las malas

- Esquema de depuración R-G-V: – ¿Es real? – ¿Podemos ganar? – ¿Vale la pena hacerlo?

6. Modificación o eliminación de un producto

Los cambios en los gustos de los consumidores pueden ser considerados como una constante. Todo
ello propicia la obsolescencia de los productos y su consiguiente desaparición más o menos rápida
del mercado, desplazados por nuevos productos más acordes con las necesidades y gustos del
consumidor.
se encuentran un limitado número de estudios relativos al proceso de eliminación de productos,
tanto industriales como de consumo.