ÍNDICE

[ 04 ] SOBRE LOS [ 41 ] REDACCIÓN

AUTORES FREELANCER

[ 05 ] INTRODUCCIÓN [ 55 ] EDICIÓN

[ 06 ] CONCEPTOS BÁSICOS [ 64 ] CONCLUSIÓN

DEL MARKETING DE
CONTENIDO

[ 20 ] PLANEACIÓN [ 65 ] SOBRE ROCK

CONTENT
TEXTO

JOSÉ FERMIN VALENTINA GIRALDO SOSA

Operation Manager LATAM Marketing Analyst
@ Rock Content @ Rock Content
jose.fermin@rockcontent.com valentina@rockcontent.com

DISEÑO

THIERS FERREIRA RAFAEL RALLO

Graphic Designer Graphic Designer
@ Rock Content @ Rock Content
thiers.ferreira@rockcontent.com rafael.rallo@rockcontent.com

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INTRODUCCIÓN
¿Sabías que el Marketing de Contenidos
ya era usado por John Deere, creador del
primer arado de acero forjado y fundador
de una compañía de máquinas agrícolas
que hasta hoy lleva su nombre, a finales
del siglo XIX?
Las publicaciones de su empresa, The
Furrow, no se concentraban en divulgar
publicidad sobre sus productos, sino
historias personales de los agricultores,
tutoriales y noticias sobre el mercado.
Incluso sin internet, televisión y redes
sociales, la revista de Deere fue tan exitosa
que hoy tiene una versión digital traducida
en 14 idiomas y un tiraje mensual de por lo
menos 2 millones de ejemplares.
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¿Te sorprendió? ¿O acaso hay algo más que
no sabes sobre el Marketing de Contenidos?
Probablemente mucho, después de todo, si
ya existe desde 1895, la idea ha evolucionado
mucho desde entonces, ¡especialmente
desde que se alió al Marketing Digital para
conquistar la web!
Pero no te preocupes, hoy es tu día de
suerte, porque con este material te vamos a
enseñar todo lo que necesitas saber sobre
los conceptos básicos del Marketing de
Contenidos y cómo estos afectan tu trabajo,
ya sea planeación, redacción o revisión de
contenido para internet. ¡Acompáñanos en
esta enciclopedia de producción de contenido
web, transfórmate en un experto en el tema y
arranca tu carrera como freelancer!
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CONCEPTOS BÁSICOS
DEL MARKETING DE
CONTENIDO
Probablemente ya sabes que el contenido que producirás
como freelancer será parte de una estrategia de Marketing
de Contenido. De hecho, incluso aunque no te toque elaborar
personalmente la estrategia según la cual se producirá el
contenido, ya sea porque estés escribiendo para alguien más
o cuentes con un plan hecho por una agencia, debes ser
capaz de entender el proceso.

Por el contrario, tener presente conceptos como personas,

embudo de ventas y SEO es tan importante como que
sepas organizar ideas en un texto. Después de todo, el
objetivo no es simplemente producir contenido bien escrito,
sino que este sirva para impulsar la estrategia de marketing
del cliente. Por eso, cuanto más sepas sobre los detalles de
la estrategia, mejor.

Justamente por eso, te enseñaremos los conceptos más

importantes del Marketing de Contenido y cómo estos deben
guiar tu trabajo de freelancer:
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PERSONA

Para no darle muchas vueltas a este asunto, vayamos

directamente a la definición más aceptada de buyer
persona: básicamente, éstas son personas semificticias que
representan al comprador ideal.

Son, por lo tanto, una forma de representar al público

objetivo de una empresa, producto o proyecto de manera
que se pueda entender un poco más su rutina diaria y sus
principales problemas. Con eso en mente, es mucho más
fácil escribir contenido que ese público quiera leer y el
lenguaje tendrá más probabilidades de cautivarlo, creando
un enfoque asertivo y eficaz.

Para que quede todo más claro, vamos a echar un vistazo a

las diferencias entre buyer persona y público objetivo:
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DIFERENCIAS ENTRE BUYER PERSONA Y PÚBLICO OBJETIVO

Las personas son una representación del público objetivo; no puedes construir la primera sin conocer la
segunda. Pero, ¿qué significa cada uno? Averigüémoslo:

## El público objetivo es un segmento de la población que puede interesarse en utilizar nuestros

productos o servicios;

## mientras que la persona es el arquetipo de un posible cliente, dentro de ese público objetivo, que
comprende su comportamiento y sus intenciones de compra.

En pocas palabras, el público objetivo es un concepto muy amplio del cual extraemos las características que
definen el perfil detallado del individuo que es la persona. ¿Aún estás algo confuso? Entonces mira esta tabla:

Público objetivo Persona

Joana, 28 años, periodista.

Trabaja en una agencia como productora de contenido para blogs y
Jóvenes, de 18 a 35 piezas publicitarias.
años, estudiantes recién Tiene como objetivo convertirse en una profesional más estratégica,
egresados, clase B y C. de gerencia.
Su mayor desafío es aprender un poco más sobre contenido y tener
oportunidades para poner en práctica esos conceptos.

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LA IMPORTANCIA DE TENER A LA PERSONA PARA LA CREACIÓN DE CONTENIDO
Como sabemos, la persona es parte del público objetivo, pero es
mucho más práctico escribir pensando en los objetivos y desafíos
de Joana que en “jóvenes de clase B y C”. Al representar las
necesidades del público objetivo de manera correcta e inteligible
en la individualidad de la persona, podemos dirigir el contenido
para propiciar una acción de parte del cliente, ya sea que compren
o cualquier otro objetivo que pueda tener la estrategia.
¿Necesitas un ejemplo? Entonces, supongamos que necesitas
escribir algo para lograr que tu público objetivo se interese en
comprar un coche determinado. Si decimos que el público está
compuesto por adultos de mediana edad y de clase media alta,
puede ser que consigas producir un buen texto.
Por otro lado, con el perfil de la persona ganas mucho más poder,
puesto que te da acceso a sus problemas, estilo de vida y deseos
que pueden ser la clave para convencer al lector de que el coche
que vendes es bueno para él, ya sea porque le gusta salir off road
todo el fin de semana o porque tiene que llevar a sus hijos a la
escuela todos los días y quiere sentirse seguro mientras lo hace.
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Sin embargo, vale la pena recordar que esto sólo funciona cuando
las buyer personas son elaboradas a partir de datos verdaderos
sobre el público objetivo, y no simples “prejuicios”. Algunos de
los principales puntos que deben ser considerados al crear a la
persona son:
## Su lugar de trabajo y cargo;
## sus principales objetivos y los desafíos que enfrenta en el
trabajo;
## sus hábitos de compra y otros patrones de conducta que
pueden influenciar directamente su día.
Con los resultados de esas investigaciones en tus manos, sólo
hace falta analizarlos para encontrar un patrón en las respuestas
y, con base en eso, crear a la persona y entender cuál es la mejor
manera de conversar con ella por medio del contenido.
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EMBUDO DE VENTAS

Hablando de la mejor manera de dirigirse a la persona, otro

concepto importante que se necesita es el embudo o pipeline de
ventas. Bastante usado, como su propio nombre lo indica, por el
mercado de ventas tradicional, el embudo es un concepto que
está entrando cada vez más en la mentalidad de quien trabaja en
Marketing de Contenidos. ¿Quieres saber por qué?

¿QUÉ ES?

Llamamos embudo de ventas al proceso estratégico de

acompañamiento y conducción de posibles clientes, desde
el momento que descubren el contenido del blog o las redes
sociales hasta la decisión final de comprar un producto ofrecido
por la empresa.

Puede parecer que esa historia no tiene nada que ver con tu
trabajo, pero la verdad es que el contenido que produces no debe
pensarse solamente de acuerdo a una persona determinada, sino
también a las principales etapas que serán recorridas por esa
persona para concluir la jornada de compra, de modo que cada
pieza de contenido debe desempeñar un papel específico dentro
de la estrategia.

Acompaña a tus clientes durante cada una de las etapas del

embudo de ventas:

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TOPE
El tope del embudo, como sabe cualquier persona que alguna vez
en su vida preparó café, es la parte más amplia. Es en esta etapa
que las personas entran en contacto con el blog, sitio, portal o
cualquier otro medio de comunicación. Las personas que están en
el tope del embudo van a pasar por dos etapas:
## Descubrimiento;
## e interés.
En la primera experiencia, la persona va a descubrir que tiene un
problema. En un ejemplo de un embudo que camina rápidamente,
digamos que una persona se da cuenta que no tiene nada de
comer en su casa. Ese fue el descubrimiento. Después de eso,
comenzará a tener hambre y, por ende, estará interesada en
resolver el problema.
En esta etapa del embudo, la persona debe entrar en contacto
con los contenido más superficiales que le ayuden a identificar su
problema antes de pensar en una solución. “¿Por qué me suena
el estómago?” y “X señales de que tu refrigerador está vacío”, por
ejemplo, serían buenos artículos para esa persona hambrienta.
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MEDIO
A partir del momento que la persona deja de interesarse por
entender su problema y pasa a buscar maneras de solucionarlo,
consideramos que se encuentra en la siguiente etapa: el medio
del embudo. Aquí, la persona va a pasar por las siguientes etapas:
## Consideración;
## e intención.
En el momento de consideración, la persona se da cuenta de
que realmente va a tener que hacer algo para acabar con ese
problema que le está incomodando tanto. La intención sucede
cuando la persona comienza a actuar para arreglar el asunto. En
pocas palabras, es cuando toma su computadora para ver qué
puede hacer: ir al supermercado, pedir comida a domicilio, salir a
comer, ir a casa de un amigo, etcétera.
En el medio del embudo, los contenidos pueden tratar el
problema de una manera más profunda y aportar posibles
soluciones. Algunos contenidos podrían ser “X maneras de matar
el hambre” o “Cómo evitar que tu refrigerador se quede vacío”.
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FONDO

En el fondo del embudo, el consumidor está casi 100%

seguro de cómo quiere resolver su problema. Ahora el único
detalle es pasar por las etapas de:

## Evaluación;

## y decisión.

La evaluación consiste en comparar las soluciones que

pueden resolver el dilema, mientras que la decisión,
básicamente, es pasar la tarjeta de crédito y ser feliz. En la
evaluación, nuestra persona va a estar comparando, por
ejemplo, los tacos de la esquina, el sushi a domicilio o los
ingredientes que debe comprar en el supermercado para
preparar una pasta.

Por supuesto, aquí entran en juego otros factores como

cuál es la opción más costosa, cuál es la más barata y cuál
es la más complicada, así como el correo que recibió con
“10% de descuento en el próximo pedido” o una publicación
que habla específicamente de un restaurante al que nunca
ha ido; estas cosas vistas en el momento indicado, pueden
hacer la diferencia.

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SEO
De acuerdo, ya vimos que la forma de construir los textos, la
manera de dirigir las ideas, la planeación a la hora de publicar el
contenido y todo lo que forme parte de la estrategia de marketing,
necesita tener en consideración las características de la persona y
la etapa en la que se encuentra en el embudo de ventas.
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Sin embargo, esos no son los únicos factores que nos interesan.
Otro concepto muy importante del Marketing de Contenidos que
necesitas entender es el SEO, y justamente de eso hablaremos en
este capítulo.
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¿QUÉ ES?

Cuando escribes para la web, uno de los
objetivos es que las personas encuentren y lean
el contenido, ¿no es así? ¿Y cuál es el medio que
nos puede ayudar a que eso suceda con más
frecuencia? La respuesta es simple: ¡Google!
Esto tiene que ver con las mejoras que se
pueden hacer, tanto en la estructura como en
el contenido, en una página para que gane
posiciones dentro de los resultados de Google,
Bing y Yahoo.

Por supuesto, también sirven nuestros Esta optimización sucede principalmente gracias a
contenidos publicados en las redes sociales, el cuatro cosas:
email marketing e incluso el famoso voz a voz;
pero si somos realmente honestos, nada funciona ## Palabras clave;
mejor para atraer nuevos lectores que el viejo y
confiable Google. ## relevancia del contenido;

Sin embargo, como probablemente sabes, la ## link building;

batalla para tener prioridad en Google no es
nada fácil de ganar. Entonces, ¿cómo podemos ## y experiencia de usuario.
posicionar una página de manera eficiente en un
motor de búsqueda? Por medio de una famosa ¡Veamos cada una de ellas a detalle!
técnica conocida como SEO.

Para aquellos que no sepan, SEO (Search Engine

Optimization por sus siglas en inglés) significa
optimización de motores de búsqueda.

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PALABRAS CLAVE
Cuando hablamos de motores de búsqueda como Google,
el tema puede volverse bastante complejo, hasta el punto de
parecerse más a una tecnología alienígena o a un truco de magia
negra que a algo real y tangible.
Para un internauta que utiliza Google como una simple
herramienta de búsqueda, las palabras clave son los términos
que utilizará para encontrar algún resultado específico en la web.
Son frases más o menos resumidas, como por ejemplo “cómo
hacer un pastel de chocolate”, “películas nominadas al Óscar” o
“documentos requeridos para solicitar una visa a Estados Unidos”.
Para quien produce contenido web, las palabras clave sirven como
una especie de índice para que Google encuentre su página y vea
si tiene alguna relación con lo que el internauta está buscando.
Eso quiere decir que el software va a revisar, por medio de
procesos que por suerte no se necesitan entender en este
momento, si realmente el contenido está dando una receta
de pastel de chocolate, si ofrece una lista de los nominados al
Óscar o si está explicando al lector cuáles son los documentos
necesarios para que este consiga una visa para los Estados
Unidos, y no es que simplemente tiene aquellas palabras en el
contenido por mera coincidencia (o por mala fe, incluso).
14
Dicho eso, vamos a los que te interesa en la práctica: ¿dónde
deben estar esas palabras clave dentro del contenido?
Es cierto que el funcionamiento de Google cambia con relativa
frecuencia, después de todo, para continuar siendo el mejor motor
de búsqueda, necesita actualizarse constantemente. Hoy en día,
sin embargo, podemos afirmar con seguridad que los lugares
ideales para colocar las palabras clave son los siguientes:
## En el título del contenido;
## en el URL de la página;
## en los títulos dentro del texto (aquellos hechos con <h1>);
## en el cuerpo del texto (por lo menos dos o tres veces para
textos de 500 palabras, pero siempre asegurándose que se
adapte de manera natural al contenido);
## y en el nombre de las imágenes, así como en el texto de
referencia de las mismas (tag alt).
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RELEVANCIA DEL CONTENIDO

Todos los que trabajan en marketing, sean freelancers o no, han oído mil
veces que “el contenido es rey”, porque nada es capaz de hacer que un
sitio tenga mejores resultados que un contenido bien hecho. ¡Quizás la
frase sonará cliché, pero es totalmente cierta!

Para que tengas una idea, hace 15 años, cuando los mecanismos de
búsqueda apenas estaban surgiendo, para tener una página bien situada
en los resultados de Google bastaba con exagerar el uso de las palabras
clave y voilá!: mágicamente estabas de primero. Sin embargo, en la
actualidad las cosas son un poquito diferentes. Google ya es capaz de
identificar el significado y la semántica del contenido.

Más allá de mirar el uso adecuado de las palabras clave para verificar que
el contenido sea relevante, Google también toma en cuenta:

## La originalidad del contenido (es decir, que los textos copiados de

otros sitios pueden ser penalizados);

## el tamaño del material escrito (no puedes esperar montar dos o tres
líneas de contenido y que eso produzca resultados);

## y que el texto concuerde con la palabra clave usada por el autor

(es decir, no puedes intentar aparecer en los resultados de “pastel de
chocolate” si tu artículo se trata de coches: Google se va a dar cuenta).
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LINK BUILDING

Es imposible hablar de SEO sin mencionar una de sus

herramientas más importantes: el link building. A pesar
del nombre, link building (construcción de links en
inglés) no significa simplemente poner un montón de
links en el texto.

Esencialmente, es una estrategia que se usa para

conseguir que más sitios y blogs hagan referencia al
contenido por medio de hipervínculos, demostrando a los
motores de búsqueda que nuestra página tiene autoridad
en el asunto que se está manejando.

Eso quiere decir que, a la hora de crear contenido, no

debes preocuparte por conseguir socios para realizar
guest posts ni pedirle a otras personas que coloquen tus
links en sus publicaciones.

En realidad, para que el link building funcione

correctamente lo que más importa es la calidad de tu
contenido (¡el rey!). Aún así, no está mal que te eches una
mano a ti mismo creando una red de “interlinks” de tus
contenidos con los que vas redireccionando al lector de un
artículo a otro dentro del mismo sitio.

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Para ayudarte a entender mejor este
concepto, podemos dividir el link building en
dos tipos:
## Links internos, lo cual se refiere a los
links que se colocan dentro de nuestros
artículos y que hacen referencia a otros
contenidos propios.
## Links externos, aquellos links que
otros colocan en sus sitios para hacer
referencia a nuestra página.
El primero no sólo ayuda a alargar el
tiempo que los lectores pasan dentro
de nuestro blog (el famoso bounce rate),
sino que también aumenta la relevancia
del texto para Google. El segundo, por su
parte, es extremadamente importante para
ayudar a Google a reconocer la autoridad
de nuestro dominio o de una determinada
página del mismo.
17
¿Aún no queda muy claro el funcionamiento
del link building externo? Pues, podemos
agregar que cuando varios sitios apuntan
a un artículo específico que publicaste,
la página en cuestión comienza a ganar
autoridad dentro del sistema de Google y
obtiene más oportunidades de subir dentro
de los resultados de la búsqueda. Por otro
lado, cuando los sitios apuntan a la URL de
su página principal, el dominio empieza a
ganar autoridad dentro de la red como un
todo, trayendo a los artículos consigo.
Otro punto que vale la pena mencionar sobre
el proceso de link building es que Google
también entiende la importancia de que un
sitio que ya es referencia en la web hable
sobre ti. Por lo tanto, si un dominio que ya es
bien conocido, como Washington Post, New
York Times, Wall Street Journal entre otros,
hace alguna referencia a tu sitio, tu autoridad
dentro de la red gana puntos extra de mayor
peso en comparación con otros sitios de
menor relevancia.

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EXPERIENCIA DE USUARIO
Por último, no podemos dejar de hablar de
otro aspecto importante de SEO, a pesar de
que para ti, como freelancer, no es demasiado
relevante. Estamos hablando de la experiencia
de usuario, uno de los criterios que más ha
sufrido transformaciones con el desarrollo de
las herramientas de búsqueda. Este concepto se
relaciona con cosas como:
## Tiempo de carga de la página;
## diseño que facilita la interacción;
## adaptación del sitio a las páginas touch y los
dispositivos celulares;
## un código limpio y bien escrito;
## buenos nombres de dominio.
Todo eso puede ayudar a que tu contenido suba
de posición en Google, y la experiencia de usuario
es tan importante que incluso textos de excelente
calidad pueden acabar teniendo malos resultados
si no siguen estas simples reglas.
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Hasta ahora, queda bastante claro que producir
contenido para web es mucho más que
simplemente escribir. Por eso, antes de que
puedas empezar, no dejes de repasar todo lo que
te enseñamos aquí y utilizar cada uno de estos
puntos para garantizar los mejores resultados.
A fin de cuentas, ahora que sabes la importancia
de crear buyer personas, tienes presente el
embudo de ventas al escribir cada texto y
estás más familiarizado con la optimización del
contenido, puedes utilizar ese conocimiento para
ser exitoso en tu carrera como freelancer.
Sin embargo, es importante que sepas que eso no
es todo. Es necesario aprender un poco más sobre
cómo construir una estrategia, y justamente eso
tratará el siguiente capítulo.
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PLANEACIÓN
Hacer Marketing de Contenido sin planeación es lo mismo que entrar a un
taxi sin saber a dónde quieres ir. Sin un enfoque y un objetivo específico,
no tienes forma de saber a dónde dirigir tus esfuerzos. En simple español,
es una completa pérdida de tiempo, y se puede dar la impresión de falta
de profesionalismo al público que entra en las páginas que creaste y ve un
montón de contenido aleatorio.

El primer paso para elaborar una buena planeación, es la definición de objetivos:

¿qué es lo que quiero lograr con el contenido? Ya sea para hacer cosas como
aumentar las ventas, los accesos al sitio, construir autoridad en la web, promover
una relación más cercana con el público y muchas otras más. Obviamente, sólo
cuando tienes un objetivo definido puedes pensar en cómo llegar a allá.

A continuación, te ayudaremos a entender los recursos que tienes a la mano

para alcanzar tu objetivo y cómo funciona cada uno de ellos. Es necesario
conocer los métodos y herramientas que te asistirán en la búsqueda de
palabras clave, definición de temas y títulos, e incluso en la búsqueda de
referencias, garantizando así el uso correcto de cada arma de tu arsenal para
que puedas planear un contenido increíble.

En este capítulo, te vamos a mostrar qué necesitas tener en consideración

para planear una estrategia de contenido y ponerla en práctico como un
profesional. ¿Quieres ver?
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¿CÓMO INFLUENCIA EL EMBUDO DE VENTAS

A LA PLANEACIÓN DE CONTENIDO?

Si leíste el capítulo anterior, ya sabes que una de las bases más importantes del Marketing de Contenidos es
un tal “embudo de ventas”, aquel que representa las etapas por las cuales pasa el cliente antes de realizar una
compra. Pues, con eso en mente, ya es hora de empezar a hacer la planeación. Para hacerla, debes enfocarte
en tres etapas principales: atracción, consideración y decisión. Vamos a recapitular:

## Atracción es la etapa ## Consideración es la etapa ## Decisión es el final, o

inicial o tope del embudo.
Aquí, el visitante descubre
un problema determinado
y se interesa en él. El
contenido debe estar
enfocado en temas básicos
y no en soluciones, ya
que en esa fase el público
está más interesado en
descubrir cosas sobre el
problema, no quiere que
la caigas encima con la
respuesta. Son aquellos
problemas como “¿Por
qué mi estómago está
roncando?
del medio del embudo.
Después de pasar a esta
etapa, la persona ya
reconoce que tiene un
problema y comienza
a buscar soluciones.
Aquí, está pensando que
estaría bien contratar un
determinado servicio o
producto para que su
hambre se vaya y evalúa
si es algo que le interesa.
La persona puede querer
leer sobre “X maneras de
quitarte el hambre”.
fondo de embudo. En
este punto, el contenido
está más dedicado a
personas que ya tienen la
intención de contratar una
solución y está evaluando
las opciones disponibles.
Ahora sí eres libre de
hablar más abiertamente
sobre el producto o
servicio que ofrece la
empresa en textos más
directos, como “X motivos
para pedir comida en casa”.
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Lo mejor de que la planeación de contenido se

base en esa división para definir los temas más
interesantes para el blog y para las personas,
es que el contenido se puede organizar de una
forma lógica, lo que implica desarrollar un tipo
de texto para cada etapa y cuantificarlos según
el tamaño de las etapas.

Eso quiere decir, en primer lugar, que la

planeación tomará en cuenta la etapa del
embudo para la cual el contenido está siendo
construido, evitando dar más información de la
que la persona puede digerir, y también, lo que
es igualmente perjudicial, dar información al
lector que no necesita.

En segundo lugar, la mayoría de los artículos

y otros materiales van a ser liberados al
tope del embudo (etapa de atracción), una
cantidad un poco menor irá dirigida al medio
del embudo (consideración) y, por último,
algunos estarán enfocados al fondo (decisión).
Así, el objetivo del Marketing de Contenidos,
informar y enseñar en lugar de convencer, es
respetado, permitiendo obtener la confianza
del público para poder presentar una solución
viable a su problema.
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PROPORCIÓN DE 80/20

Con respecto a esa proporción entre los textos de atracción

y decisión, para ayudarte a entender un poco mejor, vale
mencionar la famosa regla 80/20 (un numerito bastante
mágico, también conocido como Principio de Pareto y que
sirve para un montón de cosas en este universo)

Pues, después de muchas pruebas y análisis de resultados,

concluimos que existe una proporción de producción de
contenido que suele funcionar mejor para alcanzar los
resultados propuestos en las estrategias de Marketing
de Contenidos.

Esa proporción define que 80% del contenido web debe

adaptarse a los intereses, dudas y necesidades de la persona
(es decir, contenidos del tope del embudo) y apenas 20%
debe hablar sobre la solución que la empresa ofrece (siendo
estos clasificados como medio y fondo del embudo).

Puede parecer una fórmula mágica, aunque la realidad es

que es una métrica que funciona y puede ser muy útil como
base para la definición de temas.

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DEFINIENDO IDEAS PARA TUS CONTENIDOS
Todo artículo, e-book, infografía, o cualquier
otro tipo de contenido publicado en la web,
tiene un tema principal como enfoque. Este
tema, es una de las primeras cosas que
necesitan ser definidas a la hora de iniciar la
planeación, ya que va a guiar tanto el camino
del lector a través del embudo de ventas
como el del redactor a la hora de escribir. De
hecho, esto parte de la premisa de que serás
capaz de elaborar, con base en el tema, una
idea para cada contenido por producir.
Para aquel que no sepa, las ideas son
básicamente una guía que permite al
redactor escribir exactamente aquello que
ha estado pensando durante la planeación
de la estrategia de contenidos, incluso si
los que escogieron el tema no van a escribir
el texto o si ya empezaste a escribir la
planeación mucho después de pasar por el
proceso de elección del tema (corriendo el
riesgo de olvidar los motivos detrás de cada
una de las ideas).
23
Es como un resumen de lo que tú (u otra
persona) pensaste a la hora de hacer la
planeación cuando seleccionaste el tema.
Por eso, de manera general, las ideas
incluyen:
## El título;
## la palabra clave que será el enfoque del
artículo;
## la descripción (o pitch) del contenido;
## y las referencias.
Dicho eso, prepárate para conocer algunas
de las formas más eficaces de definir los
temas que van a guiar toda la producción
de los contenidos de modo que se puedan
alcanzar los objetivos de la estrategia de
Marketing Digital.

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PIENSA EN LOS INTERESES DE LA PERSONA
Si el enfoque de las publicaciones de tu blog debe ser la
persona, es normal que tengas sus principales intereses y
dudas en consideración. Entonces, relee la descripción de cada
buyer persona con cuidado, verifica cuales son sus problemas
y necesidades y, a partir de eso, encuentra temas que puedan
ayudar a entender y resolver esas cuestiones.
MIRA LO QUE LA COMPETENCIA HA PUBLICADO
No es copiar, ¡no! Analizar las acciones de la competencia es útil
para distintas cosas, incluso para la planeación de contenido.
Como sus personas probablemente serán similares, puedes mirar
las diferencias entre sus blogs y sus perfiles en las redes sociales,
qué temas despiertan el interés de sus lectores, cuáles generan
reacciones negativas y qué cosas han sido tendencia en esa área
de la web.
Está claro que no vas a basar tu estrategia en eso ni plagiar
lo que está escrito, después de todo, quieres seguir siendo
diferente, pero vale la pena echar un ojo a la competencia
justamente para ser mejor.
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MANTENTE CERCANO AL SECTOR
EN EL QUE TRABAJAS
No sólo la competencia te puede indicar las tendencias más
recientes: analizar el mercado como un todo también es
fundamental para descubrir los temas y novedades que surgen
en el sector. De esta forma, podrás encontrar bastantes tópicos
interesantes que aún no han sido abordados y convertirte en un
pionero de contenido.
ELIGE SIEMPRE A PARTIR DE PALABRAS CLAVE
Por supuesto que es mucho más divertido producir contenido
sobre temas entretenidos, pero una estrategia no sobrevivirá
mucho sólo con eso, ya que además de entretenerse, los
internautas también están buscando soluciones para problemas
reales, y para descubrir lo que ellos realmente quieren saber, es
necesario mirar qué palabras usan para navegar en la red.
Definir temas a partir de palabras clave te ayuda a diferenciar
aquello que sólo te interesa a ti de lo que le interesa a tus lectores
y, además, aprovechar tu SEO. ¿Qué tal si hablamos un poco más
sobre eso en las próximas líneas?
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BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE

Cuando hablamos sobre SEO en la sección 1.3 al inicio de

este e-book, vimos que las palabras clave son aquellas
que los internautas escriben en las barras de Google (como
“receta de pastel de chocolate”, por ejemplo) y que ayudan
al planeador del contenido a conversar con el motor de
búsqueda indicando el tema del texto.

Pues entonces, ahora vamos a entrar con más detalle en este

asunto y te mostraremos como encontrar esas palabritas sin
necesidad de hacer “conjeturas”. Empecemos:
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¿QUÉ SON EXACTAMENTE LAS PALABRAS CLAVE?

Es cierto, ya sabemos que las palabras clave son términos utilizados por
los internautas a la hora de hacer búsquedas en la red, lo cual significa
que puedes planear los temas de tus contenidos con base en las palabras
más buscadas por tu público y las más relevantes para el sector. Como
consecuencia, tus contenidos tendrán más chance de aparecer de
primeros en los resultados de alguien que busca la palabra clave que
escogiste, ayudando a nuevos visitantes a conocer tu página. Sin embargo,
la cosa no acaba ahí.

Para continuar la conversación, es necesario que sepas que existen dos

tipos de palabras clave:

## Las palabras clave llamadas head tail son las más generales sobre
un asunto (como “marketing”, por ejemplo) y que, justamente por ser
generales, poseen un volumen más alto de búsquedas. Por otro lado,
también implica que hay una gran competencia por posicionar alto
con esas palabras.

## También están las long tail mejor conocidas como “expresiones

clave”, ya que son expresiones específicas sobre algún tema (como
“qué es el marketing”, siguiendo el ejemplo anterior). Ellas poseen
un volumen de búsquedas más bajo y menos competencia, por lo
que tendrás una oportunidad más grande de llevarte los primeros
resultados y hacer que las personas que tienen un propósito bien
definido encuentren tu sitio con facilidad.
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¿CÓMO ELEGIR BUENAS PALABRAS CLAVE?

Ahora que sabes los dos tipos de palabras El Keyword Planner te va a ofrecer diversas
clave usados en Marketing de Contenido, sugerencias y variaciones a partir del
vamos a la práctica: ¿cómo escoger los tema que elegiste, además del volumen
mejores? de búsquedas de cada término. Con los
resultados, es posible escoger palabras clave
Antes que nada, como siempre, debes pensar (long y head tails). Por ejemplo:
en la persona. ¿Cómo hace búsquedas
en Google? ¿Qué temas le interesan?
¿Qué términos utiliza? Respondiendo
esas preguntas podrás prever mejor el
comportamiento de quien accede a la página.

Luego, es necesario encontrar y definir

las palabras clave de verdad. Lo primero
es definir un tema como enfoque para tu
estrategia. Puede ser una palabra clave long
tail como por ejemplo: “qué es el marketing”.

Para realizar la búsqueda, vas a necesitar la

ayuda de algunas herramientas online. Te
recomendamos las siguientes:

## Keyword Planner, de Google Adwords;

## y SEMRush.
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SEMRush, por su parte, ofrece varias

funcionalidades diferentes, aunque también
ayuda a encontrar palabras clave. Con él, es
posible conseguir variaciones de términos
interesantes para tu estrategia y evaluar
el volumen de búsquedas, tendencias
de búsqueda de las palabras clave y la
magnitud de la competencia. Échale un ojo a
esta imagen para que veas por ti mismo:

Con la investigación hecha, será fácil evaluar
cuáles son las palabras clave que ofrecen
mejores oportunidades, equilibrando el
comportamiento que has identificado en la
persona con el volumen de búsquedas y la
competencia por el posicionamiento. A veces
vale la pena invertir en un término con un
volumen bajo pero que encaja más con los
intereses de la persona, la forma en que esta
realiza sus búsquedas y los detalles del servicio.
Para terminar, es bueno saber que una buena
estrategia utiliza tanto palabras clave head
tail como long tail, de forma que los posts
producidos con cada término puedan ser
relacionados internamente aumentando la
autoridad del dominio y las oportunidades de
posicionamiento.
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DEFINICIÓN DE TÍTULOS

Este es uno de los puntos más importantes de la planeación, ya que el

título es el primer contacto que las personas van a tener con tu contenido
y, usualmente, es el encargado de lograr que le den clic para leer más o
cualquier otra cosa.

Dicho esto, el título funciona como una promesa al lector: para que
el internauta abra el link, necesita que lo convenzas de hacerlo, y la
sensación de que va a obtener algo a cambio es esencial en el proceso.
Justamente por eso, el título debe ser lo primero que creas después de
definir el tema y las palabras clave, ya que no puedes cumplir una promesa
si no sabes desde el inicio cuál es.

En pocas palabras: elaborar el título de tu contenido es indispensable

pero también difícil. Tienes que considerar lo que la persona quiere saber,
qué términos está utilizando, en qué momento del embudo se encuentra
y cómo puedes, de manera resumida, indicar que tienes todo eso en tu
texto. Por suerte, tenemos algunos consejos que te ayudarán a encontrar
el título ideal para cualquier contenido. Toma nota:

CUMPLE LA PROMESA SÍ O SÍ

Romper la promesa del título es la mejor manera de destruir tu autoridad

en la web, por eso, no prometas nada que no puedes cumplir. Ni se te
ocurra decir que vas a hacer milagros o solucionar todos los problemas de
la vida del lector. Es necesario ser atractivo pero sin decir mentiras.
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ESCRIBE ENTRE 55 Y 67
CARACTERES COMO MÁXIMO

¿Quién se detendría a leer un título que

parece más una introducción?

Pues, lo peor de todo es que, además de

cansar a los internautas, los títulos grandes
también son terribles para los buscadores.

Google, por ejemplo, no despliega

completamente los títulos que tienen
muchos caracteres y, por lo tanto, algunas
palabras pueden quedar escondidas
después de los puntos suspensivos. Lo ideal,
es tener en mente un límite que va entre 55 y
67 caracteres.
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NUNCA UTILICES TITULARES DE PRENSA O TÍTULOS DE LIBROS

Mucha gente se confunde en el proceso de En internet, el título se usa para llamar la

creación de títulos y cree que en vez de estar
escribiendo para la web, está a punto de
publicar un best-seller o un titular de primera
plana para el periódico. Por ejemplo:
## “El increíble flujo de caja”
atención del lector e invitarlo a que acceda
al resto del contenido, no para darle nombre
a un artículo. Por eso, necesitas motivar la
curiosidad, generar dudas y mostrar que has
descubierto algo que tu lector no.

## “El refrigerador frost free y sus ventajas”;

## “Ventas desde las redes sociales”;

## “Rose Quartz, el color del verano”.

Aquí entre nos, ¿esos títulos te están

invitando a que des clic? ¿Prometen alguna
cosa? ¿Puedes ver cómo es que van a
solucionar alguno de tus problemas?

Es cierto que en la portada de un libro o en

un periódico podrían tener cierto éxito, pero
la verdad es que esos medios no poseen la
misma función que los contenidos web.

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NO DEJES QUE SE AGOTE LA CURIOSIDAD DEL LECTOR
Otro error fatal a la hora de crear un título, es entregar el premio
primero. Si colocas una afirmación en el título que ya expone la
conclusión del texto, es obvio que la persona no va a necesitar
leer más nada. Por eso, elige títulos que coloquen una duda en la
cabeza del lector y hagan que dé click en tu blog.
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Por ejemplo, el título “Lavanda es la mejor planta para deshacerse
de los mosquitos”, ya te dice la respuesta a tu duda antes de que
leas el texto. Por otro lado, “¿Cuáles son las mejores plantas para
deshacerse de los mosquitos?” invita al lector a dar click para
resolver su problema.

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TÉCNICAS QUE NUNCA PASAN DE MODA
A todo el mundo le gusta que le den consejos para facilitarse la vida, y cuando tu trabajo es crear títulos,
también tenemos algunos trucos bajo la manga que te ayudarán:
UTILIZA NÚMEROS Y LISTAS
Números en el título aumentan la tasa de
clics, y las listas son muy atractivas para los
internautas. Estos tipo de títulos transmiten
la sensación al lector de que va a aprender
lo que necesita muy rápidamente. ¡Si
puedes poner números impares como 7, 9,
13 o 17, mejor!
INCLUYE PALABRAS NEGATIVAS
Las palabras negativas son como el gatillo
para generar dudas en la cabeza de alguien.
Términos como “indispensable” (o cualquier
otro con el prefijo “in”), “no puedes vivir sin”, “X
cosas que no sabes”, etcétera, son perfectos
para generar interés.
33
AÑADE ADJETIVOS LLAMATIVOS
Las personas son atraídas por adjetivos
en los títulos, y mientras más fuertes y
llamativos son, más intensa es la atracción.
Los adjetivos refuerzan la promesa del título
y agregan valor al contenido, lo que puede
hacer que más gente se interese en el texto.
HAZ PREGUNTAS
¿Quieres que el lector se dé cuenta que
tiene una duda y piense que la va a poder
solucionar con tu texto? Entonces no hay nada
mejor que poner una pregunta en el título.
“Qué es”, “por qué”, “dónde”, “cómo”, “cuándo”:
todo eso puede ser muy interesante cuando
es utilizado correctamente.
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OFRECE BENEFICIOS

Presentar en el título los beneficios que el lector va a obtener

del texto, es otra forma de hacer una promesa. Muéstrale
que va a ganar algo útil si abre el texto. Puede ser algo como
“aumentar tus ventas”, “atraer más visitantes”, “hacerse rico”
o “hacer amigos”. Piense en cosas prácticas que la persona
puede conseguir al leer el texto.

CREA UN SENTIDO DE URGENCIA

En internet, todo el mundo tiende a buscar las respuestas

a sus problemas de una manera simple y práctica. Por eso,
crear una cierta urgencia en el título puede ser una buena
idea. Agregar términos como “ahora mismo”, “que necesitas
conocer” y otras cosas por el estilo puede multiplicar tus clics.

Esas y otras técnicas pueden facilitar mucho tu trabajo a la

hora de crear títulos, aunque también es cierto que tú eres el
encargado de aplicarlas. Incluso, puedes combinar algunas y
realizar pruebas para elegir la que más te agrada. Aunque es
importante evitar errores que arruinarán tu texto mucho antes
de comenzar a escribir.

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DESCRIBIR TUS IDEAS
En conjunto con el título y la palabra clave,
otra parte importante de la idea que, como
vimos en la sección 2.2, es aquella guía que
vas a usar para saber exactamente lo que
planeas escribir, y se llama pitch, lo cual
es una breve descripción de lo que será
redactado, sirviendo como un resumen o
previa del artículo.
En el pitch, puedes definir los temas internos
más importantes para el artículo, explicar
lo que no puede faltar, y también lo que no
puede ser dicho de ninguna manera. El pitch
te recordará aquello que tenías en mente
cuando hacías tu planeación o, suponiendo
que no seas el redactor del contenido,
ayudará a la persona a escribir exactamente
lo que tú habías imaginado.
De cualquier forma, mientras más precisa
y detallada sea la descripción, más
probabilidad tendrás de que el texto salga
como lo planeaste.
35
Al crear un pitch, piensa en la idea general
del artículo y como debe ser estructurado.
En los blogs, se acostumbra dividir los
textos en temas, cada uno marcado por una
especie de subtítulo. Por eso, es siempre
bueno definir cuáles serán los asuntos más
importantes para el artículo y que pueden
encajar en esos tópicos.
Como conclusión, deja claro cuáles son
los puntos principales del texto, ofrece
información que ayude en la redacción,
indica aquello que no puede faltar o por lo
menos da ejemplos de temas que deben ser
incluídos. Un pitch bien detallado produce
un texto más completo y alineado a tus
expectativas, además de permitirte ver si tu
idea principal todavía es viable.
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ENCONTRAR REFERENCIAS

Ahora que ya aprendiste a encontrar un tema, encajarlo en

la proporción 80/20 dentro de la estrategia, buscar palabras
clave, crear un título y escribir un pitch de tu idea, sólo falta
una cosa para planear el contenido perfecto: encontrar
referencias sobre el tema.

Esto es necesario, en primer lugar, porque no siempre el

redactor (seas tú o cualquier otra persona) es especialista en
el asunto y necesita un empujoncito en la dirección correcta
con referencias previamente seleccionadas.

En segundo lugar, las referencias también sirven para saber cómo

el tema ha sido abordado previamente en internet y así garantizar
que el texto tenga una visión diferente o más profunda, siempre
procurando hacer algo mejor de lo que ya existe.

Sin embargo, es preciso tener cuidado a la hora de escoger

referencias, ya que estas también pueden desviar al redactor en
vez de ayudarlo. Por eso, asegúrate de indicar si debe o no debe
seguir la línea de pensamiento propuesta en las referencias y
bajo ningún contexto se te ocurra enlistar textos de mala calidad
que puedan traer información falsa al contenido.

A continuación, te ofrecemos algunos consejos para que

sepas cómo encontrar y escoger buenas referencias:

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REALIZA UNA LECTURA RÁPIDA
DEL TEXTO DE REFERENCIA
Ésa debe ser tu regla número 1 a la hora de
listar referencias para una idea: no indiques
artículos y sitios sólo porque el título del texto
tenga algo que ver con el tema del contenido
que se va a producir.
Dale una leída rápida, si quieres, al artículo
para ver si realmente es relevante y útil para
la producción de un texto nuevo.
NO TE ALEJES DE LA IDEA
¿Quién no se confundiría con una referencia
que no tiene nada que ver con el tema del
texto que será escrito? Escoge las referencias
que hablen directamente sobre el tema en
cuestión, de preferencia de una manera
cercana a lo que propusiste en la idea, y que
sean ejemplos de lo que quieres que sea
mencionado en el texto.
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BUSCA REFERENCIAS EN INGLÉS
Buscar referencias estadounidenses es una
buena forma de diferenciar el contenido que
será escrito, ya que los blogs extranjeros
acostumbran ofrecer una variedad mucho
mayor de artículos y con puntos de vista muy
distintos a los nuestros. Búscalos para dar
más calidad al contenido.
UTILIZA MÁS DE UNA REFERENCIA
Esto es bueno hacerlo especialmente
cuando no serás tú quien produzca el
contenido que has planeado con tanto
cariño, ni hay forma de que tengas la
certeza de que el redactor va a investigar
sobre lo que sugeriste. En este caso, te
recomendamos incluir por lo menos 3
artículos diferentes por idea. Esto ofrecerá
distintos puntos de vista, ayudando a obtener
un texto final más rico y menos propenso a
asemejarse a algo que ya existe.
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CÉNTRATE EN LOS SITIOS

Y BLOGS MÁS CONFIABLES
Y ACTUALIZADOS

La palabra referencia implica que la

información es correcta y, por eso, puede
servir de modelo para otras personas.

Entonces, no coloques ningún sitio

que pueda contener información falsa,
equivocada o desactualizada, que vaya a
entorpecer el escrito y que además pueda
llevar al redactor a reusar datos incorrectos,
dañando la confianza del lector del blog.

Es mejor concentrarse en aquellas fuentes

que ya sabes que son serias y dar una
ojeada a cada publicación para evitar utilizar
un texto anticuado.

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NO PLAGIES LA REFERENCIA
Es importante reforzar que el papel de la
referencia no es convertir el contenido en
un resumen o una copia barata de esta. La
referencia es una fuente de información
destinada a mejorar el entendimiento del
redactor sobre el asunto, pero el texto que
será producido debe mostrar su punto
de vista de acuerdo a los intereses y
necesidades de la buyer persona.
Quizás, ya te diste cuenta de cómo la
planeación de contenido funciona como
una especie de guía para la estrategia de
Marketing de Contenido. Es gracias ella que
todo pasa del concepto a la práctica. Como
todo en la vida, es mucho más fácil saber
qué hacer y hacerlo, que avanzar sin un
objetivo claro.
39
Dicho esto, como cada etapa, desde la
elección del tema hasta la búsqueda
de referencias, tiene como enfoque la
producción de textos de calidad que sean
de interés de la persona; la planeación es
simplemente una manera de garantizar que
esos criterios sean atendidos durante la
producción del texto, incluso si una etapa es
llevada a cabo mucho después la otra o sea
hecha por personas diferentes.
Ahora que ya aprendiste a planear tu
contenido, llegó la hora de poner en práctica
estas ideas y hacer aquello que estuviste
imaginando en tu cabeza durante el proceso:
el texto final. A continuación, vamos a
conocer esta etapa y poner las manos a la
obra (o mejor en el teclado).
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REDACCIÓN FREELANCER
Trabajar dónde quieras, hacer tu propio horario, tener más independencia,
ingresos y oportunidades de capacitación, así como poder dejar a un lado
los contratos formales parece, para algunos, una completa locura, ¡pero para
otros es lo mejor del mundo!

Si llegaste hasta aquí, probablemente perteneces al segundo grupo, y estás

pensando en trabajar o ya trabajas con contenido y sabes que la redacción te
abre la puerta a varios trabajos freelancer dentro de esa área.

Sin embargo, el hecho de que las ventajas de trabajar como freelancer están
atrayendo a muchas personas por todo el mundo (de acuerdo a Freelancers
Union, en 2014 por lo menos 52 millones de profesionales en los Estados
Unidos estaban trabajando en esa modalidad) también implica que cada vez
hay más competencia, ¡y por eso debes demostrar que tienes lo necesario
para producir los mejores contenidos!

Para darle un pequeño empujón a tu carrera de freelancer, vamos a ver en

este capítulo cuáles son las principales particularidades de la redacción
web, la estructuración de un artículo para blog y las técnicas de escritura, la
escaneabilidad y la organización de ideas. ¡Míralo por ti mismo y aprende lo
necesario para entrar con el pie derecho al mercado de redacción freelancer!
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ENTIENDE LA IDEA

Tu primer contacto con el contenido, una vez que decidas

convertirte en freelancer para este mercado, será la idea.
En la sección 2.2 explicamos cómo el personal que trabaja
con la planeación elabora una idea. Como redactor, sin
embargo, es tu trabajo entender lo que la planeación creó
y plasmarlo en el papel de forma tal que corresponda con
sus expectativas.

Puede suceder, que estés completamente en desacuerdo

con el abordaje del tema y pienses que no es la mejor
manera de tratarlo. Sin embargo, es importante que sigas
las exigencias de la idea sin vacilar, ya que fueron hechas
con base en los detalles de la persona, el cliente y su
estrategia de Marketing de Contenido, y por eso puede ser
distinta a tu opinión personal.

Por eso, la descripción del trabajo en sí (o pitch) te va a

ayudar a entender de qué manera puedes cumplir con la
promesa hecha en el título, entender más a la persona, su
etapa en el embudo, la relevancia del contenido y cuál es
la mejor forma de comunicarse con ella.
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PERSONA

Si leíste con atención la sección 1.1 de este e-book,

entendiste que las buyer personas son representaciones del
público objetivo de una empresa. Pues, a la hora de escribir
el contenido dirigido a esa persona, es recomendable que
intentes conocerla y entenderla mejor primero, de manera
que puedas crear un texto propenso a despertar su interés.

Si la descripción de la persona habla de sus principales

problemas, por ejemplo, puedes mencionar esas cuestiones
en el texto para atraerla e indicarle que estás en la misma
sintonía que ella. A veces, será necesario escribir para
una persona que no tiene nada que ver contigo, y como
redactor tienes que ser un verdadero camaleón para poder
meterte en los zapatos de cada una las distintas personas y
conquistarlos con tu texto.

RELEVANCIA

Conocer la relevancia del contenido que estás escribiendo

para la persona es bastante importante para que puedas
cumplir con sus expectativas y, además, despertar su interés
al demostrar que sabes por qué salió a buscar el texto en
primer lugar y cómo éste le beneficiará de alguna forma.
Debes abusar de esa información, especialmente en la
introducción del texto.

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ETAPA DEL EMBUDO
La persona a la que le estás escribiendo,
¿está en la etapa de atracción, consideración
o decisión? (si quieres refrescar un poco
tu memoria sobre las etapas del embudo,
puedes volver a la sección 2.1).
Saber eso puede ayudarte mucho a entender
hasta dónde puedes llevar un asunto
determinado, profundizando más a medida
que la persona viaja a través del embudo
de ventas, y cuán directo puedes ser con
relación a la solución que quiere vender la
empresa con esa publicación.
De esa forma, no terminarás diciendo más
de lo que deberías, ni tratarás a un lector
experimentado como un niño o asustarás a
un lector que apenas comenzó a investigar
sobre el tema.
43
LENGUAJE
Por último, esta parte de la idea te va a
indicar el tono que debes mantener en el
texto para conquistar a la persona por medio
de las palabras. Algunos confían más en un
lenguaje serio, casi académico, mientras que
otros prefieren un lenguaje más informal y
relajado. ¡Presta atención a nuestra guía para
que siempre des en el clavo!
Más allá de esos detalles, la idea del texto
que vas a escribir también puede traer
palabras clave que necesitas usar a lo largo
del contenido, términos que debes evitar,
instrucciones sobre cómo finalizar el texto y
hasta un índice detallado de cómo se debe
estructurar. Si no te ofrecen tantos detalles,
no te preocupes: en la próxima sección te
vamos a mostrar el esqueleto básico que
debe tener cualquier publicación para blog.
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ESTRUCTURANDO UNA
PUBLICACIÓN PARA BLOG

No importa si estamos hablando de “El

Señor de Los Anillos”, “Tiburón” o “Buscando
a Nemo”, cualquier clásico de la literatura
o cine tiene una estructura básica:
introducción, nudo y desenlace.

Esta estructura ha sido usada por los grandes

escritores, redactores y periodistas a lo
largo de los siglos y, obviamente, por los
mejores creadores de contenido para web.
La diferencia es que dentro del Marketing
de Contenido obtuvo algunos nombres un
poco distintos: introducción, desarrollo en
subtítulos, y conclusión y CTA; ¡la estructura
básica de cualquier post para blog y la
santísima trinidad de los redactores digitales!

Sin embargo, antes de unirte a esa religión

de redacción para web, es bueno ver más
a detalle cómo cada una de esas partes
funciona y cómo pueden ayudarte a escribir
mejor contenido.

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INTRODUCCIÓN
En 1975, el director Steven Spielberg hace
historia al llevar a la pantalla grande el best-
seller “Tiburón”, del autor Peter Benchley,
que narra la historia de un gigantesco tiburón
blanco en la playas de una pequeña ciudad
en el interior de los Estados Unidos. Es una
película que roba toda nuestra atención
desde los primeros minutos: ¡comienza
con una joven siendo atacada por la noche
cuando nadaba por el mar!
Bastante aterrador, ¿no? Sin embargo, lo que
pocas personas saben es que, al recrear con
maestría la apertura del libro en el que se
basaba la película,
Spielberg hizo más que producir una de
las escenas más memorables en la historia
del cine: también dio una lección sobre
la importancia de llamar la atención de la
audiencia desde el inicio.
45
Igual que en el cine, en la introducción de
todo redactor web, se debe demostrar que
el contenido vale la pena, y si en la gran
pantalla la regla dice que un director tiene
como máximo diez minutos para capturar
el interés del público, nuestros artículos
para blog, los redactores tienen un espacio
igual a un scroll de página. Así es, sólo un
movimiento del mouse para abajo, es decir, 4
o 5 líneas de texto; he ahí la importancia del
título del contenido.
Parece poco, pero si consigues crear una
apertura realmente interesada para tu
contenido, agregas una imagen llamativa
luego del título y colocas una llamada a la
acción como “continúa leyendo para saber
más” al final, no va a ser tan complicado
conquistar a tu lector y hacer que pase a la
segunda etapa del artículo: el desarrollo
en subtítulos.

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DESARROLLO EN SUBTÍTULOS
¿Conseguiste llamar la atención de tu lector? ¡Muy
bien! Entonces, ha llegado la hora de desarrollar
tu idea. Pon atención: desarrollar un contenido
online no es lo mismo que escribir un proyecto
para la universidad o un informe para el jefe.
Recuerda que aún después de la introducción
tienes que mantener el interés del lector hasta la
última línea, para no correr el riesgo de perderlo a
lo largo del artículo.
Una de las maneras de convencer al internauta
de seguir leyendo, párrafo tras párrafo, es evitar
grandes bloques de texto, esos que parece que
te tomarán una eternidad en terminar, y dividir las
ideas en partes separadas por subtítulos.
Toma como ejemplo un libro como “El Señor
de los Anillos” (si no te gusta, piensa en
otro como “Harry Potter”, “El Psicoanalista”
o cualquier otro que tengas en tu estante) e
imagina tener que leerlo todo sin que esté
dividido en capítulos, es decir, un texto que
nunca se detiene desde la primera página
hasta la última. ¿Verdad que se siente
abrumador? Pues, es lo mismo para tu lector.
46
Por supuesto, tu post para blog no va a ser tan
largo como un libro en cuanto a número de
palabras, pero en la web podría parecer que
lo es: prácticamente nadie se sienta frente al
computador para leer un texto enorme sin ninguna
división, es por que eso tu publicación debe tener
“capítulos”, y para llamar la atención del lector y
convencerlo de continuar a la siguiente página,
no hay nada mejor que dar títulos a los capítulos
y hacer una “mini promesa”, como hicimos en el
título del artículo (sección 2.4).
Sin embargo, no creas que puedes colocar
subtítulos a diestra y siniestra. Para que el
desarrollo del texto tenga sentido, los subtítulos
necesitan seguir cierta lógica, conduciendo al
lector a través de tu razonamiento o haciendo
referencia a la promesa que hiciste en el título.
Por ejemplo, si el título del artículo fue una lista
de “3 países que necesitas visitar”, cada subtítulo
será un país (como México, Brasil o Argentina). Si
es “10 pasos para producir un artículo perfecto”,
cada subtítulo debe representar un paso. ¡Así
será mucho más fácil conducir al lector hasta la
conclusión y el tan ansiado CTA!
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CONCLUSIÓN Y CTA

No necesitas ser un genio para saber qué es la conclusión.

El propio nombre lo indica: es el momento en el que
concluimos lo dicho en el post y dirigimos al lector hacia el
famoso CTA, o call to action.

El CTA es, en pocas palabras, un verbo de acción que haces

al final del contenido para incentivar al lector a hacer algo
que puede ser, por ejemplo, suscribirse al newsletter del
blog, hacer un comentario, unirse a alguna fanpage o incluso
comprar un producto (dependiendo de la etapa del embudo
en la que se encuentre).

Esto se tiene que hacer al final del artículo porque, en el

desarrollo, puede distraer a la persona, hacer que desista o
se olvide de leer todo. Además, cuando el lector llega al final
del contenido, es más propenso a realizar la acción sugerida.

Escribir un buen CTA no es complicado: simplemente debes

usar un verbo imperativo (“entra”, “aprovecha”, “conoce”,
“comenta”) o, para ser más sutil, dejar una recomendación
(“qué tal”, “por qué no”, etcétera) ¿Quieres un ejemplo?
Entonces échale un ojo a nuestro CTA para ti: ahora que ya
conoces la estructura básica de una publicación para blog,
¡pasa al siguiente apartado y aprende a usar el concepto de
escaneabilidad en tu texto!
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TRABAJAR LA ESCANEABILIDAD

¿Sabías que la mayoría de los internautas sólo leen el 50% del contenido de un blog? Justo por eso, para llamar
la atención de los lectores y convencerlos de ir de la introducción al CTA, es necesario utilizar algunos trucos.

No te preocupes, no vas a necesitar aprender a hacer hipnotismo a través del internet, pero sí debes apostar por
un recurso simple, más mágico incluso cuando se trata de hacer que las personas no tengan prejuicios al leer.
Estamos hablando de escaneabilidad, un concepto que se basa en el arte de “echar un vistazo” a un contenido y
entender más o menos de qué se trata para dejar más interesado al lector y atraerlo para que lea de verdad.

¿Qué te parece si te compartimos algunas técnicas para dejar tu texto más “escaneable”?

DIVIDIR PARA CONQUISTAR EL PODER DE LA OBJETIVIDAD

Los subtítulos que vas a hacer en el desarrollo del
texto de por sí incrementarán de buena manera
la escaneabilidad del contenido, sin embargo, no
será sólo eso lo que permitirá que la lectura sea
fluida y atractiva. Utilizar párrafos más cortos (de
6 líneas para abajo) y, como dicen los expertos,
“abrazar el espacio en blanco” son cosas que
ayudan a dar la impresión de que tu texto no va a
quitarle mucho tiempo al lector.
No basta con hacer párrafos cortos si el texto
no acaba nunca y cada frase tiene 5 líneas de
extensión. ¿Quién va a tener tiempo para leer
todo eso? Además de dividir el texto es necesario
ser conciso. Las frases cortas, la objetividad y la
economización del lenguaje facilitarán la lectura y
motivarán al lector a continuar leyendo.

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CONTENIDO VISUAL
Tal vez como redactor, no serás responsable
de elegir la imagen o video que acompañará
tu artículo. Aún así, si tienes la oportunidad
de añadir una de esas herramientas visuales
al contenido, ¡no dejes de hacerlo!
Esa misma investigación que indicó que la
mayoría de las personas sólo leen el 50%
de un post, también mostró que, por otro
lado, casi todo el mundo procura al menos
viajar hasta el final del artículo cuando ve
imágenes, gifs o videos incluídos en él.
Por eso, ¡aprovecha que una foto vale más
que mil palabras y úsala para atraer a los
internautas a tu texto!
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CONOCE LA REGLA DE LA “F”
De acuerdo con una investigación realizada
en el 2015 por Nielsen Norman group, es
un hecho que la forma en que las personas
miran los contenidos en internet es similar
a la letra “f” como se demuestra en esta
imagen.
No es un truco mental como el de los jedi:
¡es ciencia! Si colocas archivos multimedia y
los pedazos más atractivos del texto en los
partes amarillas de la imagen anterior (en
la apertura o el espacio superior izquierdo),
tendrás muchas más probabilidades de
convencer al lector de que vale la pena leer
tu texto hasta el final.
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UTILIZA EL FORMATO DEL TEXTO A TU FAVOR

Dividir tu texto y los párrafos en frases más cortas ayuda, pero

eso no quiere decir que tu texto pueda carecer de formato,
tener una sola frase en un párrafo, palabras en negritas sin
ninguna razón, tipo de letra Comic Sans y partes en colores
diferentes para llamar la atención, lejos de hacer el contenido
más atractivo, esa falta de formato va a dar la impresión de
que tu blog está mal hecho.

Procura estandarizar el formato de tus publicaciones, utilizar

tipos de letra y colores discretos (al menos en lo relacionado a
la forma del texto) e intenta poner un poco más de formalidad.
Al final, tú tampoco querrás que el lector se distraiga con la
apariencia del texto y no se concentre en la lectura.

Ahora que sabes cómo estructurar tus publicaciones para

el blog y hasta has aprendido algunos trucos para aumentar
su escaneabilidad y convencer al lector de concentrarse
en tus palabras, es necesario que te esfuerces por no
decepcionarlo. En la próxima sección, vas a aprender a
organizar tus ideas para que el contenido del texto sea tan
atractivo como su presentación. ¿Vamos?

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ORGANIZANDO TUS IDEAS
Hasta aquí, nos hemos limitado a contarte
cómo debe ser la forma de tus textos, es decir,
en qué orden los debes estructurar para que
encajen lo mejor posible en el modelo ideal
de tus posts para blog, y qué técnicas puedes
utilizar para que sean más escaneables.
Sin embargo, no sirve escribir un texto con un
formato lindo y un contenido pésimo: todo el
trabajo por el que pasaste para convencer al
lector de que lea habrá sido en vano cuando
se dé cuenta que no le estás aportando nada.
51
Por ese motivo, en esta sección vamos a
darte algunas sugerencias para que puedas
expresar tus ideas de forma clara y concisa
para que el contenido haga justicia a todo el
esfuerzo que has puesto en la forma.

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CREE EN EL PODER DEL
BRAINSTORMING
Después de entender el pitch y leer con
cuidado las referencias del texto que
tendrás que escribir, probablemente ya
tendrás en tu poder algunos insights sobre
lo que puede ser interesante de abordar en
relación al contenido. Si es así, anota esas
ideas en algún lugar y, si es necesario, lee
más referencias y vuelve a la idea principal
para buscar otras que te ayuden a hacer un
pequeño brainstorming sobre el asunto.
Vale la pena recordar en esta fase, que no
necesitas escribir oraciones completas. Es
suficiente con anotar algunas palabras clave
que te ayuden a montar un raciocínio lógico
que puedes reconstruir al escribir el texto.
52
USA CONEXIONES PARA
JUNTAR TUS IDEAS
Con los temas que te gustaría traer al texto
debidamente anotados, es hora de entender
la relación entre ellos para mostrar tu hilo
pensamiento al lector.
Al final, no le toca a él descifrar lo que
estabas pensando al momento de hacer el
brainstorming, ¿no es así?
Utiliza flechas, colores y esquemas para
relacionar lo que estabas pensando y procura
juntar todo con conectores como “por eso”, “a
pesar de”, “sin embargo”, etcétera. Si alguno de
los puntos no está relacionado con los otros,
probablemente sea mejor dejarlo a un lado.
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COLOCA TODO EN PAPEL (O MEJOR

DICHO, EN LA PANTALLA)

Ahora solo te hace falta plasmar las ideas en un texto coherente. Para
eso, aprovecha los conectores que usaste para relacionar los temas en
el brainstorming. Usar los puntos más importantes de tu esquema como
subtítulos y explicarlos a detalle en el texto es también una buena idea.

RETOMA TUS IDEAS AL FINAL

En la conclusión y, quién sabe, quizás hasta el final de cada subtítulo, no

olvides retomar tu raciocinio para que el lector entienda a dónde llegaste y
cómo. Ahí conviene usar conectores como “dicho esto”, “entonces” y “es decir”.

Después de todo eso, relee lo que escribiste y comprueba de nuevo la

idea y tu esquema para asegurarte que colocaste todo lo que necesitabas
(incluyendo palabras clave, CTA, invitación desde las redes sociales,
etcétera) y verifica que todo tenga sentido. También ten muy presente que
estás hablándole a la persona, no contigo mismo ni a un amigo, por lo que
el lenguaje debe ser apropiado.

Después de escribir un gran texto, ¿quieres aprender a hacer una revisión

profesional? Si la respuesta es sí y acabas el próximo capítulo que hemos
preparado para ti, ¡entonces podrás convertirte en un maestro de cada una
de las etapas de producción de un contenido web exitoso!
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EDICIÓN
Si empezaste a leer este e-book pensando que la producción
de contenido web era sencilla, seguramente ya cambiaste
de idea, ¿no es así? Pues, luego de entender los conceptos
detrás de cada estrategia de este tipo de Marketing, planear
las ideas con cuidado y escribir con base en todo lo que
hemos visto hasta aquí, sólo te hace falta un último paso,
pero no por eso el menos importante: editar.

No estamos hablando aquí de simplemente releer el texto y

pasarlo por el corrector de Word, no (aunque, es bueno que
sepas que el trabajo de quien revisa textos para web incluye
la corrección ortográfica y gramatical tradicional). Después de
todo, aunque sea verdad que los internautas no confían en
textos mal escritos, hay un montón de cosas adicionales que
también deben ser observadas por el editor, más relacionadas
a las exigencias propias del Marketing de Contenido.

¿Listo para entrar en una de las etapas más cruciales antes

de la publicación del texto? Entonces presta atención a lo
que te compartiremos en este capítulo y conviértete en un
verdadero defensor de la calidad en la web:

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EDICIÓN VS COPYDESK: ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA?
¿Te sorprendió que dijéramos que el trabajo del editor web no es
simplemente el de corregir la ortografía y gramática de un texto? Si
es así, es porque no estás familiarizado con los conceptos de edición
y corrección de textos. Antes de seguir, es importante entenderlos:
## Piensa en un editor de textos como alguien que usaría una
camisa que dice “yo amo la gramática”. Es un profesional que
se preocupa exclusivamente de adecuar un texto a las normas
gramaticales y ortográficas de su lengua, corrigiendo errores
de digitación, concordancia, puntuación, etcétera. Él está muy
presente en las últimas etapas de los procesos editoriales
tradicionales (publicación de libros, por ejemplo) y procura ser
discreto, corrigiendo errores sin alterar el estilo del autor.
## El trabajo del copydesk, es similar al del editor pero va
más allá. Esta posición nació en las antiguas redacciones
de los periódicos y su tarea era la de adecuar los textos al
estilo editorial del periódico en cuestión. Este profesional,
en ese entonces, después de corregir los mismos errores
que el editor, tenía mucha más libertad a la hora de
hacer modificaciones al texto con el fin de adecuarlo a
las características del medio en el que sería publicado,
cambiando el orden de las frases, el lenguaje, la división de
los párrafos y cualquier otra cosa que se necesitara.
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Entonces, ¿cuál de esos dos se parece más al trabajo que realiza
alguien que edita contenido web? Si pensaste en copydesk,
¡acertaste! Ya que los textos producidos en internet, como ya
vimos a lo largo del e-book, no tienen que tener un español
impecable, sino también:
## Las estrategias del Marketing de Contenido;
## la estructura ideal de los textos publicados online
(introducción llamativa, desarrollo en intertítulos, CTA)
## cada una de las exigencias del pitch;
## un lenguaje dirigido a la persona, su etapa en el embudo de
ventas y otras especificaciones;
## Los intereses del blog y de la empresa detrás de él.
Es mucho, ¿no? Sin embargo, no tienes porqué asustarte, pues
te vamos a dar varios consejos valiosos para que puedas cumplir
con esas funciones con seguridad y garantices la calidad de tus
contenidos, así hayan sido escritos por ti o algún otro freelancer.
¿Continuamos?

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CÓMO TRANSFORMARSE EN UN EXPERTO EN GRAMÁTICA
No, no pretendemos enseñarte todas las reglas de
gramática y de buena escritura en este capítulo (el
espacio de este e-book es muy pequeño para eso)
Sin embargo, aunque esperamos que no tengas
muchos problemas al escribir, sabemos que
hay veces en las que habrá un error aquí y allá,
y queremos decirte que el secreto para ser
un buen editor no está en convertirse en un
diccionario ambulante.
La verdad es que nadie, o casi nadie, puede
tener todas las reglas de ortografía, gramática
y puntuación frescas en el cerebro en todo
momento. Eso quiere decir que entendemos que
las sabes, pero no tienes todo ese conocimiento
grabado en el cerebro, por lo que de vez en
cuando debes acceder a buenas fuentes de
consulta para entender cómo resolver un
determinado problema.
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Dicho esto, la duda es una característica esencial
en un buen editor, el tener presente que no lo
sabe todo, especialmente en una lengua como la
nuestra que está en constante evolución.
Siempre que estés seguro de algún acento, error
de concordancia o conjugación de un verbo, por
ejemplo, no olvides consultar algún diccionario o
sitio web en el que confíes. Investigar no es motivo
de vergüenza, más bien es una señal de que
estás logrando encontrar errores en los textos y te
estás enfocando en aprender cada vez más para
convertirte en un editor mejor calificado cada día.
¿Quieres sugerencias? ¡Accede siempre a la buena
y confiable Real Academia Española!
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6 PASOS PARA EDITAR UN

TEXTO PARA WEB

Ahora vamos a pasar a la parte del trabajo

que más vas a realizar como copydesk.
Presta atención a cada uno de los pasos que
hemos puesto aquí para echarte la mano:

INTERPRETACIÓN DE LA IDEA

¿Recibiste un trabajo como editor freelancer?

¡Genial! Pero antes de correr hacia el texto,
el primer paso debe ser leer con cuidado las
orientaciones generales y específicas de la
idea, como mencionamos en la sección 3.1.

Después de todo, tu trabajo también es

garantizar que el escrito corresponde con
lo que fue planeado con tanto cuidado,
y es necesario que sepas cuáles eran las
expectativas.
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En Rock Content, nuestra idea está compuesta por algunos datos generales para ayudar y guiar al redactor. Éstas son:

## Consideraciones generales: un resumen de los datos
específicos del cliente para quien se está realizando el texto,
incluyendo sus preferencias restricciones, tipo de lenguaje
que debe ser usado en el texto, la recurrencia de las palabras
clave y la necesidad de incluir links internos o externos.
## Categoría: aquí va el área de conocimiento específica de la idea.
## Resumen de la persona: este campo muestra informaciones
básicas de la persona a quien se le está dirigiendo el
contenido, ayudando al redactor y al editor a entender sus
necesidades y principales características.
## Relevancia de la idea: aquí encontrarás el objetivo del texto,
que puede ser solucionar una duda o simplemente presentar
un asunto de interés.
## Tipo de CTA: en este lugar encontrarás el tipo de CTA que
debe ser usado en el texto, como la invitación a suscribirse al
newsletter o comentar en el contenido, por ejemplo.
## Etapa del embudo: este campo especifica si el contenido
es de atracción, consideración o decisión, de acuerdo con la
etapa de la persona en el embudo de ventas, como vimos al
inicio de la sección 2.1.
## Descripción general: este es un campo que merece más
atención, ya que aquí estarán todos los datos específicos
sobre el texto (cómo el tema debe ser abordado en el título
y qué dirección debe tomar el desarrollo). Es el que va a dar
sentido a tu evaluación de la pertinencia del contenido.
## Referencias: los links de referencia pueden ser muy útiles
para un editor en caso de que surja alguna duda con relación
a la información del texto, ya que son las principales fuentes
de consulta indicadas por la planeación.
## Palabras clave: el editor también tiene que asegurarse
que fueron usadas con la frecuencia indicada en las
consideraciones generales.

Esto seguramente te dio una noción sobre lo que debes esperar de un texto, estas partes de la idea también pueden servir, más tarde, como
una especie de checklist para verificar si el contenido realmente cumplió con lo que tenía propuesto.
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FORMATEO DEL TEXTO

¿Leíste todo lo que estaba en la idea? Entonces es hora de verificar que el formato del artículo está hecho de acuerdo a las mejores prácticas
de Marketing de Contenido para SEO y los estándares del blog. Ah, ¿recuerdas la escaneabilidad de la que hablamos en la sección 3.3? ¡Éste
es un buen momento para aplicarla! Aquí en Rock Content, seguimos el siguiente estándar de formateo:

## Tipo de letra: Arial;
## tamaño de la letra: 11;
## cuerpo del texto: justificado;
## subtítulos: alineados a la izquierda;
## tamaño de los subtítulos: Título 2 (disminuido gradualmente
de acuerdo a las necesidades de las subdivisiones);
## listas simples: son aquellas que no tienen un orden y
deben ser hechas por medio de bullet points, con cada
tema terminando en punto y final o punto y coma, y punto y
final después;
## listas numeradas: en estas listas, el orden de los factores es
lo que marca la diferencia, por eso deben ser hechas con una
numeración automática, también terminando cada tema con
punto y coma, y punto y final después;
## espacio entre líneas: 1,15;
## espacio entre párrafos: habilita el espacio entre párrafos y
artículos de la lista;
## links en el texto: deben estar en formato de hyperlinks, es
decir, el URL nunca debe estar incluido en el cuerpo del texto;
## división de párrafos: siempre que sea posible los bloques
de texto deben ser cortos, como máximo 6 líneas.

También se puede hacer todo esto al final, pero confía en nosotros cuando te decimos que dar formato el texto antes de comenzar facilita
mucho la vida del editor. ¡Después de todo, la escaneabilidad también le afecta!
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EDICIÓN Y COPYDESK

Con el texto con el formato correcto y la idea fresca en tu mente, llegó la hora
de poner manos a la obra y empezar a corregir y adaptar el texto a los objetivos
pensados en la planeación. Para eso, vas a tener que seguir los siguientes pasos:

## Estructura del texto: se refiere a la introducción, desarrollo en subtítulos y

la conclusión que vimos en la sección 3.2.

## Ortografía: corrige todos los errores ortográficos, de digitación, puntuación

y asegúrate de adecuar el contenido a las normas de la Real Academia
Española.

## Cohesión: ¿hay relación entre cada una de las frases de los párrafos y
temas del texto? Si no es así, no olvides mejorar por tu cuenta las ideas
del redactor.

## Coherencia: parte del trabajo del editor es colocarse en el lugar del

lector. Si no estás entendiendo alguna frase o párrafo, la persona
probablemente tampoco va a conseguir descifrarlo, y aquí es cuando
debes dar un paso al frente y hacer que el texto sea inteligible. ¡Busca
principalmente posibles ambigüedades!

## Adecuación de subtítulos: es necesario evaluar si los subtítulos

responden de manera adecuada lo que promete el título y se están
debidamente estandarizados. Un texto que pretende dar consejos, por
ejemplo, debe contener subtítulos con verbos imperativos.

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ANÁLISIS DEL CONTENIDO
¿Recuerdas que mencionamos una lista de cosas referentes a
la idea que te servirían como checklist más adelante? Pues, es
momento de usarla y asegurarse que el contenido esté hecho de
acuerdo a lo esperado.
Verifica que no dejaste pasar ninguna de las restricciones del
cliente en el texto sin querer, verifica de nuevo el lenguaje,
los links dentro del texto, el CTA al final y las palabras clave, y
pregúntate si el contenido está cumpliendo el papel que debería
de acuerdo a la persona, considerando su etapa en el embudo de
ventas y la relevancia que el texto debería tener con respecto a
ella. ¡Puede ser muy útil ponerse en el lugar de la persona!
Para terminar, es importante estar siempre atento a los datos
redundantes, así como aquellos que tienen pinta de ser muy
sospechosos y que, además, no cuentan con referencias
explícitas, ya que eso puede afectar la confiabilidad del texto.
Citaciones, datos de estudios e investigaciones deben siempre
ser acompañados de sus respectivas fuentes (por medio de
hipervínculos), y (atención) aquí no vale usar sitios web que
simplemente estén divulgando el asunto. ¡Es necesario colocar el
link del lugar original en el que se publicó la investigación!
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OBSERVACIONES FINALES
Ya para finalizar, es bueno prestar atención a otros detalles que
hacen la diferencia.
En primer lugar, no olvides confirmar, después de hacer todas
las alteraciones necesarias, si por casualidad no terminaste
pasándote del número mínimo o máximo de palabras clave para
aquél contenido. Por eso, ¡es buena idea mirar si borraste una
palabra clave!
En el caso de que el texto exija una invitación desde las redes
sociales, es importante observar, además del formato, el número
de caracteres. Invitaciones para Twitter, por ejemplo, no pueden
tener más de 140 caracteres. Para Facebook, el número ideal es
400 caracteres.
Finalmente, para prevenir que se te escape algún pequeño error,
utiliza una herramienta automática como Word, o un corrector
online como el Ortógrafo. ¡Recuerda que todo debe estar alineado
a las normas de la Real Academia Española!

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EVALUACIÓN DEL TEXTO
¡Tu trabajo como editor está a punto de
acabar! Ahora, antes de cerrar todo con
broche de oro, falta evaluar el texto y, si es
necesario, dar un rápido feedback para que
el redactor continúe brillando o mejore para
la próxima, facilitando así su trabajo y el tuyo.
Ahora presta atención a los criterios que te
van a ayudar a dar una calificación entre 1 y 5
estrellas a cada texto:
## Adecuación a la idea: el redactor siguió
las exigencias de cada uno de los
puntos de la idea;
## relevancia del contenido: el texto
cumple la promesa hecha en el título,
teniendo en cuenta los intereses y
dudas de la persona;
## La calidad del escrito: se adecúa a las
normas de escritura, es coherente,
cohesivo, tiene buenas prácticas de
redacción, etcétera.
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Es importante evaluar si el texto está
bien escrito, si realmente se siguieron las
indicaciones de la planeación, o si, por otro
lado, el redactor consiguió plasmar en el
texto todo lo que fue solicitado de manera
clara y concisa. La puntuación máxima sólo
debe ser dada a aquellos textos que de
verdad cumplieron todos los criterios.
Además de la nota, también se puede
escribir un pequeño comentario explicando
por qué el redactor perdió puntos (o por
qué sacó la nota máxima) detallando los
puntos positivos del contenido dando
algunas sugerencias para que él entienda lo
que necesita mejorar. De esta forma, ¡estás
ayudando a crear mejores redactores para
hacer de la edición una etapa cada vez más
amena en la producción de contenido web!
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CONCLUSIÓN
Pocas cosas evolucionan tan rápido como el
internet: a cada rato aparecen nuevas redes
sociales, actualizaciones inéditas en Google y
nuevas tendencias online.

Todo eso tiene un gran impacto para todos

aquellos que trabajan y viven de la web.

Eso significa que además de buscar estudiar

materiales como este e-book, es muy
importante que también sigas al tanto de las
novedades que surgen en el mundo digital.

Después de todo, si el mercado de

freelancers está creciendo cada vez
más en México y en el mundo, no faltan
oportunidades para que los profesionales
entrenados y competentes se metan de
lleno en esa nueva modalidad de trabajo,
y mientras más informado y versátil sea tu
perfil, más trabajos conseguirás obtener
en las diferentes etapas que envuelven la
producción de contenido.
Rock Content es líder en marketing de contenidos en Brasil.
Ayudamos a centenas de empresas a alcanzar sus objetivos
de marketing. Habla con nuestros consultores y descubre
lo que Rock Content puede hacer por tu negocio. Conoce
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