Mercadeo

Lic. Harold Zaldaña M.Sc.

¿Qué es ciclo de vida del producto?

Es el tiempo que permanece un producto en el mercado, mostrado por

la curva de ventas de la compañía.
Ciclo de Vida del Producto
Importancia del Ciclo de Vida del Producto
• 1. El momento idóneo para introducir nuevos productos en el
mercado.
• 2. Las estacionalidades del producto.
• 3. El comportamiento económico para incrementar el precio o
disminuirlo.
• 4. El momento donde existe bajas en ventas.
• 5. El momento donde existe repuntes en las ventas.
• 5. Seleccionar la estrategia adecuada a seguir.
 Etapas del ciclo de vida del producto
-Etapa de Gestación:
Se le llama pre introducción, se caracteriza por la realización de
diversas investigaciones que ayudan a establecer si un producto debe
ser introducido al mercado y cuando es el momento adecuado para
hacerlo.
 El Ciclo de Vida del Producto
-Etapa de Introducción:
También conocida como etapa pionera, es la mas arriesgada y costosa
de un producto, la empresa necesariamente debe hacer una fuerte
inversión para la introducción del producto sin percibir beneficios
económicos.
 El Ciclo de Vida del Producto
-Etapa de Crecimiento:
A la etapa de crecimiento también se le llama de aceptación del
producto Las ventas generan utilidades en forma acelerada, se
caracteriza por la acelerada expansión del mercado, a medida que un
numero creciente de consumidores realizan su segunda o tercera
compra.
 Ciclo de Vida del Producto
-Etapa de Madurez:
El periodo de madurez se caracteriza por el ingreso de la competencia.
El aumento de las ventas no es tan acelerado por el manejo del
porcentaje de la participación de mercado.
 El Ciclo de Vida del Producto
-Etapa de Declinación:
En esta etapa el producto se convierte en obsoleto para el mercado
meta actual y las ventas declinan de forma acelerada. Se presenta por
diferentes factores como:
Productos obsoletos.
Ingreso de nueva tecnología.
Imitaciones de productos actuales.
Cambios en las preferencias, gustos o costumbres del consumidor.
Vencimiento de los productos.