AP03-EV03 PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATEGICO

Presentado por:

Brenda Viviana Garces Velasquez

Oscar David Rodelo Sanchez

Carmen Juli Bautista Rivera

Ficha N:

2282567

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

Programa GESTION DE MERCADOS 2021

 IDENTIFICASION DEL PRODUCTO O SERVICIO

MANNDRAGORA STORE es una tienda que vende productos, como prendas de

vestir juveniles y casuales con una gran variedad de colores, diseños, materiales y
precios, con el ánimo de satisfacer las necesidades básicas de hombres y mujeres
a la hora de vestir, verse y sentirse bien.

Nuestros clientes tienen la facilidad de encontrar diferentes marcas reconocidas

de ropa y tenis en un solo lugar, con precios asequibles, donde la atención juega
un papel muy importante, la comodidad y el servicio de asesor de imagen hacen
que sea una excelente opción la hora comprar.

Algunos de nuestros productos :

JEANS STRADIVARIUS DAMA

Características: Jean skinny tiro bajo nuestro clásico pantalón estrecho y de tiro bajo se ajusta
a la pierna de la forma más cómoda gracias a sus tejidos elásticos.

Preci Color Composició Tallas:

o: e: n: 2,4,6,8,
80.0 Exterior: 10,12
00
COP 93%
algodón,
JEANS CHEVIÑON DE HOMBRE

Características:

Jeans de hombre, Rider: super Slim fit, bota super slim. Color azul, tono oscuro.
Silueta súper ajustada con bota súper ajustada (14 - 15.5 cms).
Pretina tradicional con botón metálico, aletilla con botones, bolsillos delanteros, relojera, garra de cuero en la pretina posterior, bolsillos
traseros de parche y bota súper ajustada.
Lavado con desgaste medio e iluminaciones localizadas.

Precio Colore Composició Tallas:

s: n:
: 28,30,
Prenda: 3
140,0
67% 2,34
00 Algodón
28%
COP

CAMISA MANGA LARGA TOMMY DE HOMBRES

Características:

• Tejido dobby aterciopelado de puro algodón orgánico

• Diseño integral de rayas verticales
• Cuello con botones
• Puños redondeados con dos botones
• Detalles distintivos de Tommy Hilfiger
• Logo de Tommy Hilfiger bordado en el pecho
 Precio Colores: Composició Tallas:
n:
: S, M,
100
150.0 L, XL
00 %
algodó
COP

SIDADERA DE HOMBRE
Características:

Sudadera en tejido suave con estampado reflectante y aplicaciones de goma. Capucha forrada con cordón de ajuste elástico, bolsillo canguro y remate
elástico de canalé en puños y bajo. Interior cepillado suave.

Precio Colore Composició Tallas:

s: n:
: S, M,
Algod
110,0 L
ón
00 88%,
COP Poliést
CHAQUETA TERMICA INVIERNO

Características:

Corte ajustado
Cierre frontal y cuello alto
Exterior: tejido tafetán 100% poliéster
Forro interno: tejido plano 100 % poliéster reciclado
Relleno: acolchado 100 % poliéster
Bolsillos con cierre y forro interno para mantener tus manos calientes
Tejido impermeable

Precio Colore Composició Tallas:

s: n
: S, M,
:
200,0 L
00 100%mater
ia l
COP
reciclado

TENIS ADIDAS DURAMO SL

Características:
Horma clásica
Sistema de amarre de cordones
Exterior de malla
Diseño ligero
Tenis de running versátiles
Mediasuela Lightmotion
Plantilla Ortholite®
Suela de caucho

Precio Color Composició Tallas:

: e: n: 100% 37.5
170.0 materi 38
00 al 40.5
COP recicla
do
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS TIENDA DE ROPA MANNDROGORA
STORE
Para este proyecto se ha decidido adoptar un marketing de segmento,
identificando segmentos de mercado amplios, de manera de poder adaptar la
mezcla de marketing para que coincida con las necesidades de uno o más de
esos segmentos.

 Segmentación geográfica:
Manndragora Store se encuentra ubicada en la av. Jiménez N 9-17 cc Danaranjo
en el centro de la ciudad de Bogotá que cuenta en la actualidad con un número de
habitantes de 7.743.955 Bogotá en un año tiene dos estaciones secas y dos
estaciones de lluvias. Las temporadas de lluvia corresponden a los meses entre
marzo y mayo y los de octubre y noviembre. Las estaciones secas corresponden a
los meses de diciembre, enero y febrero y los meses entre junio y septiembre
permitiéndole a ya tienda incluir variedad de prendas según las estaciones que se
manejan en la ciudad.

 Segmentación demográfica:
Sus productos ( prendas de vestir ) se brindan para hombre y mujeres de todos los
estratos socioeconómico de todas las etnias y religiones que tengan el gusto por
las prendas de vestir que están en tendencia con respecto a la moda, en edades
entre los 15 Y los 60 años sus ingresos es variable.
la amplia variedad en sus predios está al alcance del público, en el cual se ubican
estudiante, amas de casa, pensionados, trabajadores dependientes e
independiente.

 Segmentación psicorgánica:

(15-60 años) Son clientes que buscan productos de calidad con una relación de
precio medio alto. Se interesan por productos simples en sus formas y con un alto
componente funcional, frente a intereses estéticos o a la moda. Les dan un gran
valor a las prendas con componentes creativos en sus formas y estéticas
reconocibles con las que se sientan identificados. Buscan productos útiles y
duraderos que puedan utilizar en diferentes ocasiones de uso altamente
combinables. Se consideran personas creativas que buscan en los productos la
diferenciación a través de sus propios criterios, personalizando productos simples
para convertirlos en productos más especiales y emotivos. Son divertidos y
liberales, por eso les encanta salir de fiesta con sus amigos. Les gusta participar
en actividades sociales y se interesan mucho por las actividades culturales. La
tecnología es un factor bastante importante en sus vidas, son grandes usuari
pmos de las nuevas tecnologías, además consumen moderadamente aun
percibiendo ingresos medio altos. Entre los valores que consideran importantes en
sus vidas, destaca el autor respetó, pero sobre todo el placer por las cosas
importantes, el disfrute de la vida y el sentirse autor realizados. Para poder
satisfacer las necesidades de cada uno de los consumidores.

 Segmentación conductual:
Las clientes actualmente consiguen prendas de vestir en Manndragora para
satisfacer de la mejor manera sus necesidades ya sea en calidad, precio, servicio,
garantías. Las personas que compran son usuarios frecuentes ya que se
preocupan por su imagen; y por la constante innovación de la moda que se da en
el medio,

CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO O SERVICIO PARA

TENER EN CUENTA EN EL EMPAQUE

Desde la creación legal de la tienda tiene su representación empezando por su

nombre que lo diferencia de las otras, luego con la creación de su logo para darle
identificación a la tienda.

 Se busca que el empaque sea compatible con el producto en el tamaño y

seguridad dependiendo el peso.
 Que sea práctico
 Que sea amigable con el medio ambiente de materiales biodegradables
promoviendo el uso de este.
 A diferencia de otros empaques marcar la diferencia dando un empaque
que pueda ser reutilizables.
 Debe estar adecuado físicamente para los canales de distribución.
 No significar un gasto significativo para la empresa.
PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUES

- Nuestra propuesta busca disminuir el acto impacto de contaminación

dándole un respiro medio ambiente Diseñando una serie de empaques
dependiendo del producto y la distribución compuestos por materiales
biodegradables con los más altos estándares de calidad.
BOLSAS ECOLOGIICAS

Bolsa ecológica en cambrel termo selladas, apropiada

para cargar compras pequeñas estás se entregan en
la tienda física

- Material: cámbrel 80 gramos.

- Medidas: 37,5 X 40 cm.
- Fabricado en tela ecológica
- Revestimiento térmico interior
- Diseño elegante fácil de llevar compras
- producto de excelente calidad

Ventajas de las Bolsas Ecológicas

- Reciclaje
- Con tintas a base de agua que no genera
impactos sociales y ambientales
- No producen residuos tóxicos,
- Reutilización
- Contrarrestan las bolsas de plástico
- Reducción de materias prima
- Son más duraderas
- Favorecen el ahorro
- Mejoran la imagen de las marcas y la
referencia de los consumidores
 CAJAS DE EMBALAJE

Cajas para envíos a nivel nacional por canales

de distribución

Empaque creativo y personalizado con

el logo de la empresa. Elaborado a base
de bagazo de caña de azucar 100%
biodegradable.

Tamaño
 30x35x30 cm
 20x10x15 cm

Cajas para zapatillas

Permite que la zapatilla no se deforme

conservando su forma anatómica

Tamaño:

 30x20x10 cm
NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO

 Norma ISO 780

Norma utilizada en las cajas ya sean de zapatos o las que se enviaran de manera nacional o
internacional. Dicha norma especifica las características de los símbolos utilizados de una manera
convencional para el marcado de embalajes de expedición con el fin de transmitir prescripciones
de manipulación, recoge un conjunto de símbolos que identifican las mercancías para evitar
inconvenientes en su manipulación y para que lleguen en condiciones óptimas al destino.

 Norma ISO 7000

Haciendo referencia a MARCADO O ROTULADO El marcado o rotulado de los empaques ayuda
a identificar los productos facilitando su manejo y ubicación en el momento de ser monitoreados.
Se realiza mediante impresión directa, rótulos adhesivos, stickers o caligrafía manual, en un
costado visible del empaque. Para una aplicación útil del marcado se deben tener en cuenta los
siguientes aspectos usando como referente la norma ISO 7000 Nombre común del producto y
variedad, tamaño y clasificación del producto.

ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROPUESTA

La propuesta es realizada teniendo en cuenta el grado de contaminación tan alto que hay en el
mundo y que la industria textil sea uno de los mayores causantes de ella. El tipo de embalaje que
usa MANNDRAGORA no soluciona todos los problemas pero si uno muy importante y es la
disminución de los residuos plásticos en los cuales son empacados la mayoría de prendas o
calzados. Nuestros embalajes pueden ser usados y desechados con la total seguridad de que se
descompondrán en un periodo corto de tiempo.