Estrategia de

Comunicaciones y evento
de lanzamiento
Sector Cultura
Agosto - octubre de 2021
 Contexto general de la estrategia
Reactivación económica y social de Bogotá

BOGOTÁ LOCAL, una La estrategia BOGOTÁ LOCAL, La estrategia se compone de

abarca el paquete de programas, con diferentes
estrategia para
programas e iniciativas para enfoques poblacionales y
reconstruir el tejido
la mitigación y la reactivación técnicos, que buscan responder a
productivo local y
económica local de las 20 las necesidades y características de
recuperar las
localidades de Bogotá. cada localidad y de su respectivo
oportunidades y los tejido productivo.
sueños
Línea gráfica y narrativa

La narración o storytelling estará alineada a la

estrategia distrital en los tres niveles definidos:
escrito, gráfico y audiovisual.

El componente pedagógico, de incidencia y

comunicación pública lo haremos de manera
diferenciada para el sector Cultura.
 Comunicar para convocar
y crear una cultura de lo local

La prioridad debe ser De ahí que el tono de la Las piezas y estrategias de

destacar la identidad
asociada a la producción y
consumo de bienes y
servicios locales,
bogotanos, incentivando el
orgullo de los productores,
comunicación de la
estrategia busque ser muy
cercano a las personas,
privilegiando un lenguaje
sencillo y claro, que podrá
hacer uso de referencias a la
divulgación y promoción de
la estrategia y sus
diferentes programas
tendrán dos audiencias:
A los agentes del sector cultura.
A la ciudadanía y vecinos para

comercializadores y economía popular bogotana, convocar la empatía y el

sus productos, sus dichos, sus consumo local.

distribuidores frente a sus
productos. lugares emblemáticos, entre
otros.
Comunicación a los potenciales
beneficiarios de los
programas: cómo postularse,
requisitos, acompañamiento al
proceso de postulación En este sentido, los
mensajes generales
deben enfatizar y
promover el trabajo
La ciudadanía bogotana en
conjunto y la
general asumir de manera corresponsabilidad entre
corresponsable el inmenso reto los distintos actores,
de la reconstrucción económica sectores productivos, y
ciudadanía en general,
del tejido local, desde su rol de
para sacar adelante la
consumidor, vecino o vocero.
reconstrucción de la
Convocar y dar visibilidad a la economía local.
capacidad de la ciudadanía de
Bogotá desde la solidaridad
 Cómo contar las historias de los beneficiarios
Se privilegiará el formato de
“crónicas”, mostrando al beneficiario
como protagonista, siempre en su
entorno de trabajo dando cuenta de sus
historias de vida y usando sus citas
textuales, bien sea para el registro
fotográfico o video.
Los vídeos proveen la posibilidad de
ilustrar de forma muy vívida y
cercana las historias de los
ciudadanos beneficiarios. El registro
audiovisual puede hacerse de muchas Se contará con sonidos
formas, entre las que se recomienda, propios creados para la
por mencionar algunas, un registro estrategia en la que se sienta
continuo de un día de trabajo, un
la calle, el barrio, las relaciones
testimonio que presente un antes y un
con los vecinos y el sentir
después de la estrategia, la promoción
de algún producto o servicio usando la bogotano
marca BOGOTA LOCAL o tomas de la
ciudad en la que se registre la presencia
de piezas de la marca en distintos
establecimientos.
¿Eres un agente del sector cultural
y creativo? ¡Esta convocatoria es
para ti!

Anímate a ser parte de la

reactivación económica de
Bogotá. Inscribe tu proyecto en Es
Cultura Local

Junto a 18 alcaldías locales y con recursos

priorizados por los Fondos de Desarrollo Local.
Desde la SCRD unidos a IDARTES y la FUGA,
con el acompañamiento de la OFB, IDPC y
Canal Capital; haremos que el Corazón
productivo del talento Bogotá se reactive para
para decir: “Bogotá es Cultura Local”
Bogotá es Cultura Local
Recursos locales para la reactivación

18 localidades
Más de 27.100 millones
En ECL 2021 se vincularán SCRD, Fuga, Idartes, OFB, IDPC y
Capital
Aproximadamente 1000 agentes y agrupaciones del
sector beneficiadas
6.678 hogares y 13.356 personas impactadas
aproximadamente

Localidades

- Chapinero - Fontibón
- Usaquén - Suba
- Engativá - Los Mártires
- Barrios Unidos - Santa Fe
- Ciudad Bolívar -Puente Aranda
- Antonio Nariño -Usme
- Tunjuelito -Bosa
- Rafael Uribe - San Cristóbal
- Sumapaz
 Estrategia de comunicaciones
Propósito
Promover la reactivación económica y social del sector
cultural de la ciudad para seguir enriqueciendo la vida
cotidiana y colectiva de Bogotá
Motivar la participación de los creadores, artistas,
gestores, y organizaciones de las 17 localidades
priorizadas para su efectiva participación potenciando el
máximo provecho de los recursos de reactivación
disponibles
Vincular a la ciudadanía con el valor de la creación, el arte,
y la cultura local ampliando su disposición a incluir estas
propuestas en sus prácticas y consumo cotidiano al
reconocer la riqueza individual y colectiva que aportan
Tono y narrativa
Ciudadano en el centro - reconocimiento
Cada creador, cada artista, cada gestor, cada organización,
desde su oficio, desde su territorio, desde su labor
cotidiana, trabaja por Bogotá con orgullo y con dedicación.
Cada esfuerzo es valioso, cada trabajo aporta a la
reconstrucción de nuestro destino colectivo.
Llamado a la acción
1. Es para ti, es fácil
2. Quizá no lo sepas, pero tu actividad está incluida
en el portafolio Bogotá es Cultura Local
3. Participa y accede a los recursos públicos
4. Reconstruir nuestra economía es esfuerzo
colectivo y de corresponsabilidad
5. ¿generas contenidos culturales o artísticos? esta
convocatoria es para ti
Propósito
Promover una (nueva)
conciencia del valor de la
creatividad y la cultura en la
economía local

Lograr la efectiva participación de

los creadores, artistas y gestores
culturales en las convocatorias de
las 18 localidades, posicionando el
auténtico compromiso del distrito y
las entidades del sector Cultura con
su reactivación.
Estrategia de comunicaciones

Componentes

Alianzas y plan de medios + Pedagogía

+ Incidencia y comunicación pública en
territorios
Alianzas y plan
de medios
 Divulgación con enfoque territorial
Mensaje 1. Participa en la convocatoria + Mensaje 2: consume local, apoya la cultura local

Medios masivos, públicos, comerciales y comunitarios:

Radio
Cuñas, menciones, especiales, y entrevistas a voceros

Prensa
Infografía (aviso) + Entrevista y/o notas de prensa sobre convocatorias + Reportería y cubrimiento del
tema + free press

Capital Sistema de Comunicación pública: Crónicas e historias de vida en las localidades + Recorridos
con corresponsales del informativo de Capital en territorio

Medios comunitarios: principales medios

Redes sociales y medios propios de las entidades: divulgación permanente

TV: comercial en código cívico

 Plan de medios
Radio: 25 millones
● RCN: La Mega, La Fm y Radio Uno:
● Caracol: Básica, Tropicana, Bésame, Oxígeno
● Candela y vibra
● Olímpica
● La Kalle

pauta digital redes sociales: 5 millones

Facebook e IG

Prensa: 20 millones
Publimetro: aviso ½ página
Q´hubo: aviso ½ página

Complementario en fechas y medios a la pauta programada por Idartes.

 Gestión de free press

Total registros en medios:

65
23 agosto al 7 de septiembre
W radio, RCN Radio, Capital, City TV, El Espectador, Caracol Radio, BLU - La Kalle, El Tiempo,
conexioncapital.co, ADN Bogotá, prontonoticias.com, radiosantafe.com, acis.org.co extra.com.co,
Alertabogota.com, Radio 1, hsb.com, Emisora planeta tierra, colmundo radio, El espacio noticias,
Periódico Adrenalina, MSN.com, Colina Revista, Agi noticias, Primicia Diario, The New Worlds,
Momento24.co, tolimaonline, canal724.com, Radio Nacional, Suba Alternativa, Bagatela, Emisora
Mariana, Eskaparate, Revista DC ,Radio Nacional, LAUD, Enfoquecolombia, Publimetro,
Vocerocol.org, radiosantafe.com, Que hubo, entre otros.
 Gestión de free press
Publimetro

Portada ADN

El Espectador
Gestión de free press

El Tiempo Capital
 Gestión de free press
Radio Nacional
(web y radio)

City TV
 Gestión de free press
La W The World News

Caracol Radio
https://a.eprensa.com/tmp/20210823-caracolr
adio_3504742.58.__M__.mp3
Pedagogía
 Énfasis de los mensajes: Es para ti. Participar y acceder es fácil.

Pedagogía Acercar de manera sencilla las condiciones, acceso a los

recursos y demás información.

Jornadas informativas y acompañamiento a la postulación de los agentes del sector creativo y cultural así:

PRIMERA FASE: CONVOCATORIAS LOCALES

● Al menos 2 jornadas por localidad coordinadas de manera conjunta con la alcaldía local (Virtuales y
presenciales)-Pendiente cronograma por Alcaldías locales
● Formulario de preguntas frecuentes y sus respuestas recogidas de todas las localidades y publicadas
de manera didáctica por la web y redes sociales de las entidades principalmente Fb. - Realizado
● 18 Fb Live con equipos técnicos: Uno por localidad socializando cada convocatoria y sus requisitos y
dialogando con actores de cada territorio - Pendiente cronograma por Alcaldías locales
● Activaciones pedagógicas en puntos de referencia local. Recorridos durante los fines de semana de la
convocatoria, tendremos una brigada pedagógica en espacio público abordando artistas y
compartiendo de manera detallada la información. Se identificarán previamente grupos de interés
invitándolos a estos espacios de socialización en calle/parque/plaza - Pendiente cronograma por
Alcaldías locales

SEGUNDA FASE: ACOMPAÑAMIENTO A GANADORES Y DESARROLLO DE HABILIDADES

● Formación en mentoría a la medida para ganadores SCRD
 Énfasis de los mensajes: Es para ti. Participar y acceder es fácil.

Pedagogía Acercar de manera sencilla las condiciones, acceso a los

recursos y demás información.

Jornada informativa con los gestores territoriales - DALP

13 de septiembre - Realizado
Biblioteca Virgilio Barco

Sesión de trabajo con énfasis en comunicaciones

Entrega de material de ECL e información de la convocatoria para divulgación en los territorios
como replicadores

Red de ciudadanos creadores

7 nodos con 375 miembros activos

Amplificadores de la convocatoria en sus localidades
Divulgación de la convocatoria.
Incidencia y
comunicación
pública en
territorios
 Eventos
Lanzamiento 2021
Encuentro dirigido a medios de comunicación y a los creadores de las 18 localidades, líderes culturales y actores clave del
territorio - Realizado

Fecha: 23 de agosto
Lugar: Cinemateca
Hora: 8:00 a.m.

● Panel de Conversación con voceros y ganadores

● Anuncio de apertura, cifras y beneficios
● Intervención de artistas ganadores
● Actividades alternas en el hall:: muestra de oficios de ganadores Es Cultura Local 2020,Infografías-, pantallas.

Transmisión en vivo por Capital, Alcaldía Mayor y entidades de Sector Cultura.

 Eventos

Evento de cierre de convocatorias: Es Cultura Local 2021

Encuentro dirigido a medios de comunicación y a los creadores de las 18 localidades, líderes

culturales y actores clave del territorio

Lo que aprendimos del proceso /ciudadanos protagonistas de los avances y reactivación de

la ciudad / resultados

Rueda de prensa: Voceros: Ganadores de portafolio / Voceros Sector Cultura, recreación y

deporte / voceros Alcaldías Locales

Duración total: 1 hora y media

Por definir
 Articulación oficinas de comunicaciones

Material de prensa

Entrega de kit de prensa a alcaldías locales y entidades adscritas, drive que contiene:

- línea gráfica (manual de uso)

- piezas de redes sociales para sinergía, parrillas, plantilla para aplicaciones en redes
- ABC y preguntas frecuentes
- dossier de prensa
- comunicado general y modelo de comunicado por localidad
- Banners por localidades
- videos promocionales (cortinillas, moscas, créditos)

Secretaría de Gobierno:
Articulación con oficina de comunicaciones para
incluir el programa ECL en la página de
BogotaLocal.gov.co
 Recorridos Territoriales:

Encuentro con artistas de manera conjunta con alcaldías Locales. Un (1)

conversatorio de 1 hora de manera informal acerca de la convocatoria con artistas y
creadores de cada localidad.

Voceros del sector acompañan recorridos junto a alcaldía local según el caso

Acompañan equipos técnicos de convocatoria y gestión territorial para inscripciones

y resolución de dudas

Lugares: pactados con alcaldías locales

Formato: Caminata de 30 minutos / conversatorio de 1 hora.
Duración total por localidad: 1.5 horas
Invitados: Artistas y creadores de la localidad ganadores 2020/ medios de
comunicación con énfasis en alternativos y comunitarios

Refuerzo en las 18 localidades durantes los tres fines de semana previos a la fecha
de cierre. 11, 12, 18,19, 25,26 de septiembre - Programados.
 Socialización territorial
Rutas carretillas parlantes Es Cultura Local
Fechas Barrio Localidad Hora
Lunes 13 Mirador Ciudad Bolívar 10:00 a.m.
Lunes 13 El Paraiso Ciudad Bolívar 12:00 p.m. Carretillas parlantes:
Martes 14 Nueva Gloria San Cristóbal 10:00 a.m.
Narradores urbanos y
Martes 14 Altamira San Cristóbal 12:00 p.m. cuenteros
Miércoles 15 Rincón Suba 10:00 a.m. Performance y recorrido por
localidad
Miércoles 15 El Laguito Suba 12:00 p.m. Recorridos intencionados en
Jueves 16 Gran Britalia Kennedy 10:00 a.m. espacios de interés
Jueves 16 El Carmelo Kennedy 12:00 p.m. previamente acordados con
alcaldías locales.
Viernes 17 El Tunal Tunjuelito 10:00 a.m.
Viernes 17 El Carmen Tunjuelito 12:00 p.m.
Sábado 18 Tibaná Puente Aranda 10:00 a.m.
Sábado 18 Comuneros Puente Aranda 12:00 p.m.
Domingo 19 Roma Bosa 10:00 a.m.
Domingo 19 Palenque Bosa 12:00 p.m.
 Impresos
● 20 mil volantes. 4 x 4 tintas. Para distribuir en las Alcaldías Locales - En distribución
● 14.000 volantes localidades Idartes - Distribuidos
● 7 Pendones para actividades en territorios - Realizados
● Plotter para carretillas código QR - En producción

Para mediadores y gestores en territorio alcaldías locales y entidades adscritas pueden

producir material adicional.

Pantallas
Gestión para divulgación en pantallas de Cades y SuperCades. - En curso
Otras pantallas (terminal - Cinemateca) . En curso
Carro valla

Actividad BTL complementaria.

Exposición directa del mensaje de
ECL 2021, incluyendo perifoneo, en
recorridos en puntos priorizados en
las localidades (previo acuerdo con
las alcaldías locales). - Por activar
Volantes y pendones
 Banners en Web

FUGA

SCRD y SICON

Idartes
 Hitos y cronograma
Estamos
aquí
Estrategia de comunicaciones
Agosto Septiembre Octubre

Evento de Cierre
Diseño y
lanzamiento convocatoria
contenidos
Recorridos
territoriales con
voceros
Gestión de alianzas

Activaciones
pedagógicas

Incidencia y
comunicación pública

Plan de medios

Medición y
monitoreo
Gracias
Taller de narrativas: ¿Cómo lo contarías?
Cualificación de narrativas y contenidos para los aliados y artistas que se quieran sumar al
proceso de divulgación, haciendo de la experiencia la oportunidad para fortalecer
relacionamiento y trabajo en red con propósito común enfocado en el ciudadano en el centro,
cambiando la dinámica de transacción por relacionamiento de valor colectivo

Énfasis en memes, audios de whatsapp y otros formatos no convencionales imaginados

colaborativamente con la comunidad y dirigida a grupos de nicho en cada localidad

Activaciones de divulgación con artistas

En el marco de agenda de micro acciones - pequeños formatos en territorio

En las 17 localidades coordinar fechas para socializar la estrategia en territorio

Activaciones en espacio público

Artistas de espacio público (inscritos en Dirección de Arte, Cultura y Patrimonio e IDARTES)

socializando información de las convocatorias a través de sus personajes y propuestas artísticas

30 funciones

Activaciones en el marco de encuentros ciudadanos, asambleas locales

 Estamos aquí
Hitos y cronograma

Formalización Incorporación de recursos. REVISAR CRONOGRAMA DE CONVOCATORIAS Y

del Proyecto Conceptos de favorabilidad FORMACIÓN DIRECCIÓN DE FOMENTO

Formulación Apertura - Socialización Selección de Evaluación y Primer Ejecución de Desembolso

Cierre jurados y selección de desembolso proyectos final (20%)
proyectos ganadores (80%) ganadores
Convocatorias habilitados

Programa de
Estrategia de comunicaciones Formación Formación

Diseño y
Plan de medios + pedagogía + Alianzas + comunicación pública en territorios
contenidos

Seguimiento y Evaluación del Programa