CASO 7:
RENAULT CLIO MTV corazón. Enseguida un
En primer lugar, aparece un
bar de carretera a cierta dis-
tancia de la cámara, es de
noche y se escucha un sonido
de fondo, un grillo. Las luces
del bar están encendidas y no
se ve a nadie. De repente se
escucha el primer gerapaa (tér-
mino que se refiere a la can-
ción “Get up”, compuesta por
el legendario James Brown)
entre el silencio, seguido por
un cambio de plano donde
aparece el personaje principal,
un chico con un físico poco
agraciado, que lleva un delan-
tal blanco con manchas de
suciedad, en el interior de un
oscuro y mugriento bar.
En un segundo plano apare-
cen tres personas bebiendo en
una barra, el chico sigue can-
tando y bailando con un estilo
muy particular. De repente, en
un corto tiempo, aparece la ima-
gen de una joven suspirando y
detrás de ella unas luces rojas
muy llamativas en forma de
primer plano muestra
la cara del chico que
mientras sigue con sus
bailes y el pegadizo,
empaña la cámara con
su aliento.
En el próximo plano
aparece de nuevo la
imagen del bar del
principio, pero ahora
está amaneciendo, lo cual da
una mayor iluminación; aun-
que las luces del bar siguen
encendidas. En este mismo
plano se aprecia cómo el chico
sale del bar y en pocos instantes
la cámara se le acerca. El chico
tiene un cierto aire de ansiedad
y mira su reloj; está esperando
algo. De repente, su cara cam-
bia por completo. Hay un cam-
bio de plano en el que el chico
aparece de espaldas a la cámara
y con la carretera al fondo.
Después pasa un coche rojo
con la música muy alta, pero
tan de prisa que no se llega a
escuchar casi nada de la can-
ción, sólo el gerapaa. El chico
intenta imitar ese trozo de can-
ción y darle continuación, pero
no se sabe más, ya que el coche
ha pasado demasiado rápido.
Mientras tanto, hace un movi-
miento de caderas y un chas-
queo con los dedos.
Después la cámara se sitúa
dentro del coche de cara a sus
ocupantes, cuatro jóvenes con
diferentes looks que mueven
sus cabezas mientras se escu-
cha la canción entera. Enton-
ces se llega al último plano en
el que aparece un coche sobre
una plataforma blanca donde
el coche gira despacio.
Detrás aparece un fondo con
bafles de un equipo de músi-
* 176 INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ca. Es un entorno creado en
forma artificial donde aparece
por primera vez un texto escrito,
acompañado con la única narra-
ción que se limita a pronunciar
esta frase: Renault Clio MTV con ción de Internet del coche y un
equipo de música extrasound. teléfono de contacto.
Al final se aprecia una pan-
talla con fondo negro y letras
blancas, donde aparece la direc-

P R E G U N TA S

1. ¿Puedes diseñar toda la investigación moti-
vacional que utilizarías para presentarla a
los creativos de la agencia de publicidad
que realizaron este comercial?
2. ¿Cuáles fueron las técnicas que resultaron
más útiles?
Para poder ver el comercial, teclea: http://
pan.videos.starmedia.com/video/iLyRO-
oaftvcz.html. Si no lo encuentras, entra
al buscador de tu preferencia y escribe las
palabras clave: Get up.

Fuente: “Campaña publicitaria de automóvil”, material escrito por Botu y publicado en:
www.rincondelvago.com.