Actividad 3 evidencia 3

“Segmentación del mercado de videojuegos”

Instructor: Norma Elena Vives Díaz

Estudiante: Ronaldo Arturo Botello Montero

El objetivo de la segmentación es dividir un mercado grande en pequeños grupos a los que la

empresa va a dedicar su esfuerzo para satisfacer de manera más eficaz las necesidades de los
clientes.

Para llevar a cabo el análisis existen muchas formas de segmentar en donde nos enfocaremos en
una de las bases de segmentación más utilizada que consiste en realizar la división del mercado
según las variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales.

Por lo descrito anteriormente las variables a seleccionar para la segmentación del mercado para la
empresa bajo análisis son:

• Geográficas

En función de lo visto en los capítulos anteriores en cuanto a los mercados geográficos en el país la
mayoría de la producción de videojuegos es exportada, pero en tercer lugar se encuentra el mercado
local que viene creciendo cada año, por lo que existe una mayor demanda nacional de juegos por lo
que se aprovechará el crecimiento del consumo local con el requisito del acceso a internet, así como
también se buscará la exportación de los productos locales.

• Demográficas

Edad: se decide por las personas de distintas edades a partir de los 14 años en adelante. La elección
de la edad es debido a que a partir de la edad indicada las personas suelen dedicarle más tiempo al
entretenimiento por medio de los videojuegos.

Sexo: indistinto.

Nivel de ingreso: medio y alto

• Psicográficas.

Clase social: media y alta.

Personalidad: enfocado en personas exploradoras de nuevos contenidos caracterizados por la

creatividad e innovación de los juegos indie, además se incluye aquellas personas que dediquen
tiempo al ocio. Otro aspecto a integrar dentro de esta categoría es aquellas personas sociales y que
busquen principalmente divertirse.

Conductuales. Uso del producto: este punto abarca a personas incluidas en la categoría de gamer
como aquellos que no lo son tanto ya que en promedio el jugador argentino suele jugar entre 1 a 3
horas.
El público objetivo va a estar integrado por personas de distintas edades desde los 14 años que
jueguen por medio de computadoras y/o dispositivos móviles, que le guste explorar juegos nuevos
de calidad y entretenidos, con la posibilidad de hacer sociales en el juego.