Marketing: Definiciones

Marketing es una ciencia de negocios y debido a sus componentes creativos puede también
considerarse un arte. Su objetivo final es satisfacer las necesidades de los consumidores y se
encarga de conseguir las ventas e ingresos.

 Funciona como el nexo entre el mercado y la compañía

 Entiende a los consumidores
 Desarrolla soluciones que satisfaga necesidades
 Genera ventas, ingresos

Es quien genera las estrategias comerciales para ofrecer un producto a un consumidor

¿Dónde nace?

Cuando la oferta es mayor que la demanda

Cuando aparece la competencia: Se necesita destacar y diferenciarse de los demás

Cuando los consumidores aumentan su exigencia

Antes de invertir en marketing y sus campañas se debe analizar el entorno

Análisis externo: analizar el mercado

Análisis interno: analizar a mi empresa y su condición

Análisis de mis competidores: para conocer a quien me enfrento y de quienes quiero

diferenciarme

Posicionamiento: La idea que brindo a los consumidores sobre mi marca utilizando mi

diferenciación.

Luego se acude al Marketing MIX: Producto, Precio, Promoción, Posición

MARKETING MIX:

Producto:

Place: Explica que el proceso no termina hasta que el producto es entregado

Price: Se busca un equilibrio entre precios altos y bajos que sean atractivos a los clientes

Promoción: (Comunicaciones integradas de marketing) lo que hacen es preocuparse de toda la

comunicación que hace la empresa para con sus consumidores (promociones, descuentos,
relaciones públicas, gestión de crisis, reputación de marca, etc

¿Como analizar el entorno comercial?

 Poner al consumidor como foco de tu empresa, implica una trasformación de filosofía
interna de la empresa
Fuerzas del Macroentorno; elementos que tienen un impacto en la compañía, pero no de
manera directa

Ayuda a analizar la situacion economica de nuestros clientes