puede identiicar Ia suma total para todos los indvidues
tn todas las sociedades. Los valores terminales son per-
sonales (por ejemplo, la paz interna) o sociales (por ejem-
plo, a paz mundial). Rokeach encontré que un aumento en
ja prioridad de un valor personal tiende a incrementar la
prioridad de otros valores personales y a disminuir la prio
ridad de valores sociales. Por el contrario, el incremento
en la prioridad de un valor social tiende a aumentar la,
prioridad de otros valores sociales y a disminuir la proridad
de valores personales. Por ejemplo, cuando se incrementa
la prioridad de los individuos por “un mundo en paz”, tam-
bién aumenta su prioridad por la “igualdad”, y al mismo
tiempo disminuye su prioridad por el “placer” o el “respeto,
a uno mismo”. En otras palabras, las personas tienden a
diferir por el grado en el que se orientan hacia el yo frente
al grado en que se orientan hacia los demés en sus valores.
En un estudio de 567 directivos en 12 paises, los
valores instrumentales de “poseer mente abierta”, “capa
cidad” y “valentia” fueron los més importantes para los
directivos de las 12 naciones, aunque se encontraron dife-
rencias nacionales significativas en el 75 por ciento de los
valores (Bigoness y Blakely, 1996). En otro estudio reali-
zado con 658 egipcios, 132 estadounidenses, 43 africanos
y 101 érabes, se encontraron diferencias nacionales signt-
ficativas tanto en los valores instrumentales como en los
‘erminales; los egipcios resultaron ser los menos parecidos
alos estadounidenses (Elsayed-Eikhouly y Buda, 1997).
En un estudio nacional de 1,460 directivos estado:
unidenses, Schmidt y Posner (1982) evaluaron cules de
estos valores eran ms importantes en el lugar de trabaj
Utilizanco la lista de valores instrumentales de Rokeach,
pidieron a los directivos que identificaran aquellos que
eran los més deseables en el lugar de trabajo. Los valo-
res més deseables en los empleados fueron, por mucho,
la “responsabilidad” y la *honestidad” (més del 85 por
ciento de los directivos los seleccionaron}, seguidos pot el
de “capacidad” (65 por ciento), “imaginaciOn” (55 por
lento} y “pensamiento légico” (49 por ciento}. Los valo
res de “obediencia”, “limpieza”, “amabilidad” e “indul
gencla” fueron los menos importantes, ya que s6lo los
seleccionaron menos del 10 por ciento de los directivos.
Los diversos grupos de personas tienden a diferir en
los valores que poseen. Por ejemplo, en otros estudios, los
‘alumnos y profesores de las escuelas de negocios tienden
a calificar més alto la “ambicién”, “capacidad”, responsa-
bilidad” y “libertad” que las personas en genera; tienden
aa dar menor importancia a la preocupacién y ayuda hacia
fos demés, alos valores estéticos y culturales, y ala lucha
or superar la injusticia social. En un estudio que compar6
a directivos muy exitosos, moderadamente exitosos y sin
éxito, los primeros asignaron resultados significativamente
és altos a los valores relacionados con la economfa (por
fjemplo, una vida confortable) y @ 10s valores politicos
(por ejemplo, reconocimiento social) que los directivos
menos exitosos.
En comparacién con la poblacién en general, los
directivos atribuyen sustancialmente més valor a un “sen-
tido de logro”, “respeto por uno mismo”, una “vida con-
fortable” e “independencia”. El valor instrumental que
los directivos consideraron més importante fue la “ambi-
cién”; su valor terminal més alto fue el “sentido de logro”.
En otras palabras, entre los directivos predominan los
valores personales [més que los sociales} y aquellos orien-
tados hacia los logros (Bilsky y Schwartz, 1994; Cable y
Judge, 1996; Cavanaugh, 1980; Clare y Sanford, 1979).
En la poblacién en general, un estudio encontré que la
“apertura a Ja experiencia” (es decir, una combinacién de
‘un énfasis positivo en la apertura de mente, imaginacion,
libertad y autodirecci6n, aunada a un énfasis negativo en
el reconocitiento, la obediencia y la conformidad) fue el
‘valor dominante adoptado por la mayorfa de las personas
(Dollinger, Leong y Ulicni, 1996). Es interesante sefialar
que no se han encontrado diferencias de género en el ins:
trumento de Rokeach Johnston, 1995).
Estas preferencias de valores podrian explicar por qué
los estudiantes de negocios e incluso los mismos directi-
‘vos han recibido criticas por ser tan egocéntricos e impa-
lentes con relacién a los logros y ascensos personales.
Es probable que en el futuro un directivo més adaptable
se caracterice por mostrar un equilibrio entre los valo-
res personales ¥ los valores sociales, como la justicia y el
altruismo.
El solo hecho de tener en alta estima ciertos valores
personales y orientados hacia los logros no significa que
‘uno seré un directivo de éxito. Por otro lado, es evidente
que los valores afectan el comportamiento individual.
Por ejemplo, se descubrié que los equipos son significa:
tivamente més eficaces cuando sus miembros compar
ten valores, y cuando hay mayor compatibilidad entre sus
valores instrumentales y terminales (Fisher et al, 1996).
Y algo todavia més importante, varios autores han plan-
teado que el comportamiento que muestran los individuos
{esto es, ios medios utilizados para lograr sus fines valora-
dos) es un producto de su nivel de madurez de valo-
res (por ejemplo, Kohlberg, 1969; Kohlberg y Ryncarz,
1990}. Segtin estos autores, los individuos difieren en su
nivel de desarrollo de valores, de manera que en distintas
tapas de desarrollo poseen diferentes conjuntos de valo-
res instrumentales. Las personas progresan de un nivel de
madurez a otro, y conforme lo hacen, sus prioridades en
Jos valores cambian, Los individuos que han progresado
a niveles més maduros de desarrollo de valores poseen
un conjunto cualitativamente diferente de valores instru:
‘mentales que los individuos que estén en niveles menos
maduros. Esta teorfa de madurez de los valores 0 desarto-
lo moral ha recibido una gran atencién por parte de los
investigadores, y los resultados de las investigaciones tie-
nen importantes implicaciones para el autoconocimiento
y la eficacia administrativa. Por esa razén, analizaremos a
detalle este concepto de la madurez de valores.
DESARROLLO DEL AUTOCONOCIMIENTO CaPiTuto |
Escaneado con CamScanner70
Madurez de valores
El modelo de Kohlberg es la teorfa sobre la madurez de
valores més conocida y més ampliamente investigada. Se
enfoca en la clase de razonamiento que se utiliza para
llegar a una decisién acerca de un tema que tiene con-
otaciones morales o de valores. El modelo consta de tres
niveles principales, cada uno de los cuales contiene dos
etapas. En la tabla 1.2 se describen las caracteristicas de
cada etapa. En resumen, las etapas son secuenciales (por
ejemplo, una persona no puede progresar a la etapa 3 sin
antes pasar por la etapa 2), y cada etapa representa un
nivel més alto de madurez. Kohlberg utiliza los términos
preconvencional, convencional y posconvencional para
describir estos tres niveles. En la siguiente explicacién
decidimos utilizar términos diferentes que reflejen las
caracteristicas dominantes de cada etapa.
El primer nivel de madurez, el nivel centrado en el
yo, incluye las primeras dos etapas del desarrollo de valo-
res. El razonamiento moral y los valores instrumentales se
bbasan en necesidades 0 deseos personales, y en las con-
secuencias de un acto. Por ejemplo, una accién se podria
co buena si ayuda a un individuo
‘a obtener una recompensa 0 a evitar un casts y 5 5
re can coe
or que Fok
Sypris 15 ls
vas para un tercero.
2 Fecgueo nivel, o nivel de conformidad, ile las
etapas 3 y 4, El razonamiento moral se basa en Obedover
y cumplircon la reglas y expectativas dela sociedad, En
cocasiones, este nivel se conoce como el nivel de 2 la ley y
el orden" porque se hace hincapié en el cumplimiento de
las eyes ylas norms. Lo bueno y lo malo se juzgan depen-
diendo de si el comportamiento obedece las reglas de la
alutoridad. El respeto a los demés con base en la obedien
cia es un resultado valioso. En este nivel, robar $50,000
es tan malo como robar $500 porque en. ambos casos se
viola la ley. La mayorfa de los adultos estadounidenses
se encuentran en este nivel de madurez de valores.
En tercer lugar esté el nivel de principios, que incluye
las dos etapas finales de madurez y representa el nivel
‘més maduro de razonamiento moral y el conjunto més
juzgar como correcta
Clasificacién del juicio moral en etapas de desarrollo
BASE DEL NIVEL DE JUICIO MORAL
ETAPA DE DESARROUO
|A) NIVEL PRECONVENCIONAL (CENTRADO EN EL YO)
El valor moral reside en factores externos yen las
Jconsecuencias, no en las personas o las relaciones.
B) NIVEL CONVENCIONAL (OBEDIENCIA)
El valor moral reside en el deber, en mantener
los contratos sociales y cumplir los compromisos.
[c) NIVEL POSCONVENCIONAL (PRINCIPIOS)
El valor moral reside en el compromiso para
seleccionar libremente esténdares, derechos
y obligaciones.
1. Castigo y obediencia
Lo correcto se determina al evitar el castigo y al no violar las
reglas de una autoridad.
2, Propésito instrumental individual e intercambio
Lo cortecto es cubrir los propios intereses inmediatos, ylo que
5 justo 0 equitativo para los demas,
3. Expectativas interpersoneles mutuas, elaciones y obediencia
Lo correcto es estar preocupado por los sentimientos
de os domés yconserarlaconfiaza al cumpii con
las expectativas y los compromisos. La regla d
importante, =
4. Sistema social y mantenimiento de la conciencia
Lo correcta consiste en cum
iplir las obligacions
‘sociedad y mantener el orden so ° en
5. Derechos previos y contrato social o utidad
Lo correcto es mantener lo
de los demas en la socied:
elie libremente,
s derechos, valores
valores y contratos
‘ad; el comportamiento moral se
6. Principios éticos universales
Lo correcto esta determinado por pri
0 por prncipios éicos i
Yuniversales. Cuando ls leyes violan los prineyas nos
las leyes. cibios, se ignoren
ae: dpa de Ker (1981
Capiruto 1 DESARROLLO DEL AUTOCONOCIMIENTO
Escaneado con CamScannermaduro de valores instrumentales. Lo bueno y lo malo se
juzgan con base en los principios internos del individuo,
Es decir, los juicios se hacen a partir de un conjunto de
principios de valores centrales, desarrollados a partir de la
experiencia individual. En la etapa superior de madurez,
este conjunto de principios es incluyente (abarca todas las
contingencias), consistente (nunca se viola) y universal
(no cambia con la situacién o circunstancia). Por lo tanto,
robar $50,000 0 robar $500 se juzga como un acto malo,
pero la base para el juicio no es la violacién de las leyes
6 reglas, sino la violacién de un conjunto de principios
incluyentes, consistentes y universales desarrollados por
el individuo. Segin Kohlberg, pocos individuos alcanzan
este nivel més alto de madurez de manera clara.
Los individuos centrados en ellos mismos ven las reglas
y las leyes como externas a ellos, pero obedecen, porque
al hacerlo, pueden obtener recompensas 0 evitar castigos..
Los individuos conformistas ven las teglas y las leyes como
externas a ellos, pero obedecen porque han aprendido y
aceptado esas reglas y leyes, y buscan el respeto de los
demés. Los individuos con principios examinan las reglas
yleyes, y deserrollan un conjunto de principios internos que
ellos creen que son moralmente correctos. Si existe la
opcién de obedecer una ley o un principio, ellos eligen
el principio. Para estos individuos, los principios internos
remplazan a las reglas y a las eyes.
Para entender los distintos niveles de madurez de los.
valores, considere la siguiente historia que relata Kohlberg
(1969):
En Europa una mujer se encontraba al borde
de la muerte por un tipo especial de cancer
Existia un medicamento que los doctores pen-
saban que podria salvarla. Era un derivado del
elemento radio que un farmacéutico de esa ciu:
dad habla descubierto recientemente. El medt-
camento era costoso de fabricar pero el far
macéutico cobraba diez veces més el costo. El
pagaba $200 por el radio y cobraba $2,000 por
una pequefta dosis del medicamento. El esposo
de la mujer enferma, Heinz, recurrié a todos sus
conocidos para pedirles dinero, pero s6lo pudo
conseguir $1,000, es decir, la mitad del precio.
El hombre dijo al farmacéutico que st mujer se
estaba muriendo y le suplicé que le vendiera la
medicina a un menor precio o que le permitiera
agar después. Pero el farmacéutico dijo: “No,
yo descubri la medicina y voy a ganar dinero a
artir de ella”. Asi que Heinz comenzé a deses-
erarse y a pensar en asaltar la tienda y robar la
‘medicina para su esposa.
Ahora conteste las siguientes preguntas:
si NO
1. gEstarfa mal que Heinz asaltara la
tienda?
2. 2Bl farmactutico tenfa derecho a
cobrar tanto por el medicamento?
3, ¢Estaba Heinz obligado a robar el
medicamento para su esposa?
4, eV si Heinz y su esposa no se lle-
vaban bien? 2Estaba él obligado a
robar la medicina para ella?
5, Suponga que el mejor amigo
de Heinz estuviera muriendo de
cAncer, y no su esposa. ¢Deberfa
Heinz robar el medicamento para
su amigo?
6. Suponga que la persona que
estuviera muriendo de céncer no
fuera cercana a Heinz, :Deberia
61 robar la medicina?
7. Suponga que Heinz leyera en el
periddico acerca de una mujer
que estuviera muriendo de cén-
cer. ¢Deberia 6! robar el medica:
mento para ella?
8. zRobaria usted el medicamento
para salvar su propia vida?
9. Suponga que Heinz fuera atra-
pado entrando a la tienda y lo
llevaran ante un juez. 2Deberfan
sentenciarlo a prisién?
Para los individuos en el nivel de madurez centrado
en el yo, robar el medicamento podria justificarse por:
que la esposa de Heinz tiene un valor instrumental: le
brinda compafifa, le ayuda a criar a sus hijos, etcétera,
Sin embargo, un extrafio no tendrfa el mismo valor ins-
trumental para Heinz, asf que estaria mal robar el medica-
mento para él. Los individuos en el nivel de conformidad
basarfan sus juicios en la cercanta de la relacién, y en la ley
y autoridad. Segtin este razonamiento, Heinz tiene la
obligacién de robar para los miembros de su familia, pero
no para personas extrafias. Un principio importante es si
un acto viola 0 no la ley (o va en contra de las expectativas
de la sociedad). Los individuos con principios basan sus
juicios en un conjunto de principios universales, incluyen-
tes y consistentes. Sin importar cmo contesten las pre-
guntas, su razonamiento estaré basado en sus principios
internos, no en esténdares o expectativas impuestas por
Escaneado con CamScanner72
—
aspectos extemos. (Por ejemplo, podrian sentir la oblige
ci6n de robar el medicamento para cualquier persona,
porque valoran la vida humana més que las propiedades).
La investigacién acerca del modelo del desarrollo de
valores de Kohlberg muestra algunos hallazgos intere-
santes que tienen relevancia para el comportamiento de
los directivos. Por ejemplo, se aplicaron historias de jul:
cio moral a estudiantes universitarios que anteriormente
‘habjan participado en el estudio de obediencia de Milgram
(1963). En un supuesto experimento de aprendizaje y
reforzamiento, Milgram pidié a los sujetos que aplicaran
descargas eléctricas cada vez més intensas a una persona
que, al parecer, sufria un gran dolor. De los sujetos que se
encontraban en el nivel de principios (etapas 5 y 6), el 75,
por ciento se negé a administrar las descargas {es decir, a
lastimar a alguien), mientras que sélo el 12.5 por ciento
de los sujetos en el nivel de conformidad se rehusaron.
‘Un mayor nivel de desarrollo de valores se relacioné con un
comportamiento més humano hacia las demés personas.
También debemos sefialar que el modelo de Kohlberg
fue blanco de las criticas de Carol Gilligan (1979, 1980,
1982, 1988) por contener un sesgo masculino, En sus
investigaciones sobre dilemas morales entre las mujeres,
Gilligan indic6 que ellas tienden a valorar las relaciones de
afecto y el compromiso mas que los hombres. Ella afirma
que el modelo de Kohlberg, que tiende a destacarlajusticia
‘como el valor moral més alto, es més tipico de hombres que
de mujeres. Aunque, en cierta forma, las criticas de Gilligan.
than causado polémica entre los investigadores, son poco
Televantes para nuestro anélisis, ya que nos enfocamos en
el desarrollo de principios internos para guiar el comporta-
miento, sin importar cudl sea su base. Para los objetivos de
este capitulo, el debate acerca de si la justicia es un valor
masculino, mientras que el interés por los demés es un
valor femenino, rebasa los intereses de este libro.
Volverse mas maduro en términos de valores exige
que los individuos desarrollen un conjunto de principios
internos por el cual puedan regir su comportamiento,
Cuando se confrontan, analizan y discuten temas basados
en los valores, se acelera e] desarrollo de esos principios y
se incrementa la madurez de los valores. Lickona (1976,
p. 25) sefiala que “el simple hecho de incrementar la can-
tidad de comunicacién que ocurre entre los individuos,
podria fomentar un desarrollo moral”.
ara ayudarle a determinar su propio nivel de madu-
rez de valores, en Ja seccién de evaluacién se incluyé un
instrumento desarrollado por James Rest, del Centro de
Investigacién de Moral de la Universidad de Minnesota, el
‘cual se ha utilizado ampliamente en la investigaci6n por-
que es més fécil de administrar que el método de Kohlberg
para evaluar la madurez. Segtin Kohlberg (1976, p. 47),
el método de Rest permite efectuar una estimacion
general del nivel de madurez moral de un individuo". En
vyez de colocar a una persona en un solo nivel de madurez
de valores, identifica la etapa en la que la persona basa
principalmente sus decisiones. Es decir, supone que los
Caputo 1 DESARROLLO DEL AUTOCONOCIMIENTO
mn nivel de madurez (0 con.
i fe
individuos uullzan més oe pero que, por 10 gene.
istrumental
iusto dae Penal Por lo tanto, al responder este
ral, pre
ficard su nivel predominante de
insrumento usted 2° erminarsunvel de madurez,
ore valores. Fes de evauacion en el apéndice
consult ls ie pnal de este capitulo, Un ejecici en la
se ade Préclca de hailcades Te ayudard a desarrolar
ae efinar principios de las etapas 5 y 6 de madurez,
TOMA DE DECISIONES ETICAS
Y VALORES
‘Ademds de sus beneficios para la comprensién de uno
tnismo, conocer los propios niveles de madurez de valores
también tiene implicaciones précticas relevantes para la
toma de decisiones éticas. El publico estadounidense
considera que los ejecutivos de negocios de su pals care
cen, en gran medida, de honestidad, integridad e interés
por los valores morales. Una gran mayoria del puiblico cree
que los ejecutivos son deshonestos, abiertamente orienta
dos hacia las ganancias, y que estén dispuestos a pasar por
encima de los demés para lograr lo que quieren (Andrews,
1989; Harts y Sutton, 1995; Lozano, 1996). Aunque 9 de
cada 10 empresas cuentan con un cédigo de ética, existen
pruebas que respaldan las percepciones ptiblicas de que
30s documentos no tienen influencia para garantizar un
comportamiento con un alto nivel moral.
En diciembre de 2001, Enron, la séptima comparifa
estadounidense més grande en ese momento, se declaré en
bancarrota. Trégicamente, la que alguna vez fue una gran
‘empresa se convirtié en sinénimo de avaricia administra-
tiva fraude corporativo. El desastre de Enron gener més
de 30 importantes leyes federales, disefiadas para hacer
és severos los vacfos financieros que aprovecharon los
elecutivos de Enton, e inspiré numerosos libros y artfculos
que criticaban las précticas de negocios poco éticas estilo
Enron (Elliott y Schroth, 2002; Mitchell, 2002).
Meus ue Enron es tl vez uno de los escéndalos
corporativos mi ?
ese uno ened aco zo que ona
gen de os negocios, Por jensen 2 ane lame
plo, la transaccién comercial
del personal de confianza de Martha Ste
Ww
riqueza personal de casi $50, ona ad
000, pero con un costo para
od de miles de millones de délares por la eda
alor de sus acciones. Ford Motor Ci
a alterar el peligroso tanque de a aaa
as en el Pi rt
ahotrar $11 por auto, Esto cost6 @ Ford millones ete
‘onocfa los problemas de su Dalko"
Escaneado con CamScanner