Análisis del texto

Conociendo al consumidor innovador: análisis de

sus rasgos y características

Curso: Comportamiento del consumidor

Docente: Dr. Peña Huapaya, Pedro

Alumno: Díaz Sánchez Soimer Andersson

Año: 2021
 Conociendo al consumidor innovador: análisis de sus
rasgos y características

Actualmente la sociedad está siendo bombardeada por productos de poca vida útil. Con un
avance tan rápido de la tecnología las empresas hoy en día tienen que innovar en general
con muchas nuevas ideas. Para las empresas es muy importante identificar sus
consumidores en todos los aspectos en especial los mas innovadores, cada año se muchas
empresas están invirtiendo en la creación y mejora de los productos intentando innovar y
así evitar el fracaso.
El autor en esta investigación pretende llevarnos a conocer mas aun la actualidad desde el
punto de vista del consumidor y como estos se van adaptando a las innovaciones de
productos que las empresas ingresan al mercado. Siendo un consumidor innovador alguien
dispuesto a probar nuevos productos o ideas.
En los rasgos del consumidor hallamos la motivación hedonista donde denota actividad
orientada a la compra obteniendo diversión, experimentación y deseo de entrenamiento no
necesitando materializar la compra para su satisfacción. Por otro lado, la motivación
materialista refleja la importancia de poseer bienes materiales para estos consumidores
ocupando un lugar central en su vida más que otras cosas. La motivación de compra
utilitaria en este punto el comprador intentara satisfacer sus necesidades de comprar
evitando de la manera más posible la irritación en el trayecto y obteniendo el producto de la
manera más rápido y eficaz. Por ultima la imagen social, los compradores que tengan una
fuerte conciencia de imagen social es mas probable que persiga productos de marca y caros,
así como productos novedosos todo con el producto de conservar su imagen social.
En su análisis entra a tallar las características sociodemográficas del individuo (la edad,
renta, etcétera), que normalmente están para caracterizar al consumidor innovador.
En conclusión, el autor pretender ayudar en el entendimiento entre consumidor y la actitud
que tienen frente a las innovaciones, lo cual en la actualidad viene siendo de suma
importancia debido a que las empresas están siempre lanzando nuevos productos al
mercado.