12 Campos de Aplicación de la

Investigación de Mercados
Investigación sobre negocios y ámbito
competitivo
₋ Análisis estratégico
₋ Característica y tendencias de la industria
₋ Análisis de la competencia

Investigación sobre el mercado y el

consumidor
₋ Estructura del mercado
₋ Estudios de participación de mercado
₋ Estudios sobre potencial del mercado
₋ Estudios de segmentación
₋ Comportamiento del consumidor
Campos de Aplicación de la Investigación
de 13
Mercados (continuación)

Investigación sobre Producto

₋ Desarrollo y prueba de concepto
₋ Imagen de marca
₋ Estudios de posicionamiento
₋ Investigaciones sobre productos competitivos

Investigación sobre Precios

₋ Análisis de demanda
₋ Análisis de elasticidades
₋ Estudios de sensibilidad
₋ Estructura de precios
Campos de Aplicación de la Investigación
de 14
Mercados (continuación)

₋ Investigación sobre Distribución

₋ Estudios de localización
₋ Estudios de cobertura de canales
₋ Estudios sobre estructura de distribución

₋ Investigación sobre Promoción

₋ Investigación de medios
₋ Efectividad de la publicidad
₋ Estudios de territorios de la fuerza de venta
₋ Investigación de textos publicitarios
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Análisis del consumidor
₋ Usos y actitudes.
₋ Análisis de motivaciones.
₋ Posicionamiento e imagen de marcas.
₋ Satisfacción del cliente
16
Publicidad
₋ Pretest publicitario.
₋ Postest de campañas.
₋ Seguimiento (tracking) de la publicidad.
₋ Efectividad promoción
17
Análisis de producto
₋ Test de concepto.
₋ Análisis de sensibilidad al precio.
₋ Test de producto.
₋ Test de envase y/o etiqueta.
₋ Test de marca.
18
Estudios Comerciales
₋ Áreas de influencia de establecimientos comerciales.
₋ Imagen de establecimientos comerciales.
₋ Comportamiento del comprador en punto de venta.