UNIDAD II

EVOLUCIÓN, DEFINICIONES Y DEBATES

SOBRE LA RSE
PERSPECTIVAS DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
Burrell y Morgan (1979)

Orientación al
cambio

CONSTRUCTIVISTA SOCIOPOLÍTICA

Orientación hacia Orientación hacia

la subjetividad CULTURALISTA FUNCIONALISTA la objetividad

Orientación hacia
la regulación
VISIÓN CULTURALISTA
La RSE como producto cultural

 La RSE es un área donde se difunden

e intercambian representaciones,
normas y valores (sistema cultural)

 La RSE es un producto cultural que

refleja las relaciones deseables entre
empresa y sociedad, determinado por
el grado de apertura de la empresa

 RSE es subjetiva y se define

localmente

 ¿Cómo puede las empresas integrar o

difundir los valores del medio social
donde actúan?
VISIÓN CONTRUCTUVISTA
La RSE como constructivista sociocognitiva

 Proceso complejo de encuadre

recíproco de entidades, sistemas de
valores y cuestiones sociales

 Es necesario construir dispositivos

de medición involucrando a
numerosos actores

 RSE es subjetiva y se construye y

reconfigura de manera permanente

 Permite entender cómo se están

formando prácticas y políticas de
RSE a lo largo del tiempo.
VISIÓN FUNCIONALISTA
La RSE como función social

 La RSE es una función de regulación

social, un contrato social implícito
que vincula a la empresa y la
sociedad

 Es una herramienta útil para integrar

a la empresa al desarrollo social por
medio de la alineación de objetivos

 RSE estratégica
RSE Desempeño financiero
 La sociedad cede cierto poder a la
empresa, que debe utilizar de alguna
forma socialmente aceptable para
legitimarse (e.g. política).
VISIÓN SOCIOPOLÍTICA
La RSE como relación de poder

 La RSE es el resultado de relaciones

de poder entre actores sociales
(gobierno, empresa, ONGs,
comunidad, cliente)

 ¿Cómo puede una empresa dominar

su sociedad y viceversa?

 La relación sociedad/empresa es vista

como zona de negociación y conflicto
Visión sociopolítica: sindicatos, ONGs
 Implica la no alineación de intereses
entre las partes, lo que implica una
monitoreo constante de la firma y
demanda de transparencia
¿QUÉ ES RESPONSABILIDAD SOCIAL?
 CONCEPTOS BÁSICOS

L A R E S P O N S AB I L I D AD S O C I AL : ¿ Q U É E S ?

Es una forma ética de gestión que implica la

inclusión de las expectativas de todos los grupos
de interés –Stakeholders- (Accionistas /
Inversionistas, Colaboradores y sus familias,
Comunidad, Clientes, Proveedores, Medio
Ambiente y Gobierno) dentro del planeamiento
estratégico de la empresa, para lograr el
desarrollo sostenible propio y del entorno.

La RS es una herramienta de gestión que consta

de estrategias transversales a todas las
actividades de la empresa. No se trata de
acciones desarticuladas.
 CONCEPTOS BÁSICOS

L A R E S P O N S AB I L I D AD S O C I AL : ¿ Q U É E S ?

 La RS ayuda a la empresa a tomar conciencia de su rol en el desarrollo

de nuestro país, reconociéndose como agente de cambio para mejorar la
calidad de vida y la competitividad de su entorno.
 RESPONSABILIDAD SOCIAL
 Es la Responsabilidad de una organización ante los impactos que sus
decisiones y actividades ocasionan en la sociedad y el medio ambiente, a
través de un comportamiento transparente y ético que:

“Contribuya al desarrollo sostenible, la salud y el bienestar de la sociedad”.

RESPONSABILIDAD SOCIAL
 Tome en consideración las expectativas de sus partes interesadas.
 Cumpla con la legislación aplicable y sea coherente con la normativa
internacional de comportamiento.
 Esté integrada en toda la organización y se lleve a la práctica en sus
relaciones.
CONCEPTO DE RS POR TIPO DE ORGANIZACIÓN EN
EL PERÚ

 Inversión Social: vincularse con las necesidades del contexto interno y

externo para promover el desarrollo social.

AGENCIAS DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL:

CONCEPTO DE RS POR TIPO DE ORGANIZACIÓN EN
EL PERÚ
 Contar con canales de ayuda para que una comunidad explote sus
potenciales y habilidades, y así mejorar su calidad de vida.

ONG:
CONCEPTO DE RS POR TIPO DE ORGANIZACIÓN EN
EL PERÚ
 Acciones estratégicas que permiten que la empresa brinde bienestar al
individuo en relación con el entorno, para que esto redunde finalmente
en su propio beneficio, en el de los trabajadores y en el entorno.

EMPRESAS
CONCEPTO DE RS POR TIPO DE ORGANIZACIÓN EN
EL PERÚ

 Acciones relacionadas con la mejora de la calidad de vida de la comunidad

y la ayuda y apoyo que fomenten las buenas relaciones y el buen trato.

GOBIERNOS LOCALES
CONCEPTO DE RS POR TIPO DE ORGANIZACIÓN EN
EL PERÚ
 Acciones inherentes a la visión de la universidad, principalmente en el
papel que juegan las personas que educan y sus egresados.

UNIVERSIDAD
CONCEPTOS BÁSICOS
DIFERENCIAS
 Filantropía: “amor al género humano” expresado en la ayuda a los
demás sin que necesariamente se requiera de un intercambio o interés
alguna en una respuesta. No implica un mayor involucramiento del
individuo y no hay recuperación de la inversión.
Ejemplo: la caridad, voluntariado, donaciones
 Inversión Social: implica un involucramiento de la empresa en la causa
o propósito que apoya, sin embargo, no genera sostenibilidad en el
tiempo una vez que el apoyo sea retirado.
Responsabilidad Social
Desarrollo Sostenible

Balance
Ambiental Inversión Social

Filantropía
CONSOLIDACIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?

LA DEFORESTACIÓN

Cada año se pierden 14,2

millones de hectáreas a
causa de la deforestación,
y se plantan 5,2 millones,
lo cual implica una
disminución neta anual de
9,4 millones de hectáreas.

A su vez, la pérdida de
bosques genera 2.000
millones de toneladas de
CO2 al año.
 LA DEPREDACIÓN
Se pierde cientos de miles de
especies, inclusive aún antes
de ser descubiertas por la
ciencia. Así no sólo se pierde
la variabilidad biológica, sino
además la diversidad
genética.

A través de la historia de la
evolución, millones de
especies han desaparecido
debido a procesos naturales.
En los últimos 300 años, sin
embargo, los humanos han
multiplicado la tasa de
extinción por mil.
LA ESCASEZ DE AGUA

La escasez de agua se refiere

a la falta de suficientes
recursos hídricos para
satisfacer las demandas de
consumo de agua en una
región. El problema de la
escasez de agua afecta a
alrededor de 2,8 mil millones
de personas en todos los
continentes del mundo durante
al menos un mes cada año.
Más de 1,2 mil millones de
personas no tienen acceso a
agua potable salubre.
 PÉRDIDA DE BIODIVERSIDAD

La mayor parte de la biodiversidad

del planeta reside en bosques
tropicales de los países en vías de
desarrollo, zonas que están
experimentando un rápido
crecimiento de su población.

Este crecimiento de población

amenaza con extinguir el 70% de
las especies vivas para el final del
siglo XXI. Además, representa un
banco de información genética
desconocida y fuente inapreciable
para nuevos productos
farmacéuticos, químicos, etc.
LA CONTAMINACIÓN

La situación es tan crítica, se

estima un aumento del 130% las
emisiones para 2050, si
continuamos sin poner remedio.
Los países más contaminantes
son China, EEUU, Brasil,
Indonesia y Japón, que a pesar
de diversos acuerdos, estas
emisiones de dióxido de carbono
siguen aumentando.
 CALENTAMIENTO GLOBAL

El calentamiento global supone una

reducción en los alimentos,
desertización y aumento de
enfermedades.

Las consecuencia del calentamiento

global no son solo ambientales,
también sociales, políticas,
económicas.

Los principales contaminantes son:

Dióxido de Carbono, metano,

Carbono negro, Halocarburos,
Monóxido de carbono y compuestos
orgánicos volátiles y Óxido nitroso.
 DEL DESEMPEÑO EMPRESARIAL INDIVIDUAL AL
SISTÉMICO
Transformativa
Cambios a la estructura de la
rendición de cuentas en sí

3ra Generación
“Competitividad
Táctica Responsable”

El nuevo conocimiento
demostraba la
2da Generación Estratégica
relevancia de una Planeamiento
extensión de los Estratégico/Gestión de
Re-alineamiento de
Riesgo/Innovación
límites del rendimiento las perspectivas de
de cuentas a los aquellos ante los
agentes cuales la organización
convencionales es responsable
responsables de este 1ra Generación
tema Alivio de Esfuerzos/ Reputación de corto plazo/
Costo – Beneficio Localizado
QUÉ IMPLICA LA RS
1. RSE aplica a todo tipo de negocios para su desarrollo sostenible
2. RSE es un enfoque estratégico
3. RSE satisface expectativas de la sociedad
4. RSE requiere una orientación a stakeholders (grupos de interés).
 RESPONSABILIDAD SOCIAL

Tres conceptos básicos de RS:

1. Desarrollo Sostenible
 RESPONSABILIDAD SOCIAL

2. Comportamiento Ético
 RESPONSABILIDAD SOCIAL

3. Stakeholder o Grupo de Interés

 ¿NUEVOS ESTILOS DE VIDA?

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…CARBON A ENERGÍA EÓLICA O SOLAR