CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL HUILA - CORHUILA

FACULTAD DE INGENIERIA

ENTORNO DEL MARKETING

PRESENTADO POR:

MIGUEL ANGEL RODRIGUEZ ZULETA

PRESENTADO A:

ANA LUCIA PAQUE

ASIGNATURA:

MERCADOTECNIA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL HUILA - CORHUILA

FACULTAD DE INGENIERÍA

NEIVA- HUILA

2021
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FACULTAD DE INGENIERIA

Microentorno

Empresa que cuenta con la mayor participación de

mercado en la industria de las bebidas no alcohólicas
La empresa en Colombia y es la empresa con capital 100%
colombiano más grande en ingresos en este sector
industrial.

Sus fortalezas en ventas y distribución hacen que las

bebidas Postobón se encuentren fácilmente en las
tiendas, supermercados, grandes superficies y
Los mercados de consumidores restaurantes y los hogares colombianos. Gracias a
estas fortalezas de ventas y buena distribución se
pueden adquirir en los Estados Unidos, Reino Unido,
Aruba, España, Curazao, Panamá e Italia
Gracias al éxito de la empresa, Postobon es integra
en las negociaciones con los clientes que son parte
importante de la empresa. Su compromiso está en la
Los consumidores satisfacción de los clientes y consumidores que se
refleja en el respeto de sus derechos y en la búsqueda
de soluciones que atiendan a sus necesidades y
expectativas.
La empresa tiene participación en categorías como
gaseosas, aguas, jugos, hidratantes, energizantes y té,
contando con un portafolio de más de 35 marcas y
250 referencias, el cual se destacan las marcas
Publico gaseosas Postobón, colombiana, Pepsi, Bretaña,
Seven Up, Jugos Hit, Tutti Frutti, Mr. Tea, Agua
Cristal, Agua Oasis, ¡H2Oh!, Gatorade, Squash, Peak
y Lipton Tea, entre otras.

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Macroentorno

La empresa les ofrece a los consumidores ya sea niño

o persona de tercera edad un portafolio muy alto, que
atiende sus necesidades para cada momento, con
productos adaptados a sus necesidades de consumo. A
Tendencia demográfica los clientes, les brinda soluciones novedosas y
oportunidades de crecimiento en los mercados que
ellos participan. A sus proveedores, relaciones
ganadoras e innovadoras dentro de nuestra cadena de
valor. A las comunidades, opciones de desarrollo y
progreso para reducir aún más la inequidad y
desigualdad que hay en el país,
Cuenta con políticas y herramientas
que garantizan su comportamiento transparente y ético,
así como su buen gobierno. La empresa establece
acuerdos con proveedores sobre mecanismos claros
Políticas gubernamentales
que permiten verificar el cumplimiento de las leyes
aplicables, en especial, las laborales, ambientales,
fiscales, aduaneras y cambiarias.
La empresa busca hacer de la actividad empresarial un
elemento de progreso para las comunidades en las que
tiene operaciones, apoyando programas sociales de
alto impacto, que contribuyen a la construcción de
Tendencias sociales capital humano y a superar la pobreza y la inequidad
del país, y aportando a la solución de los problemas
sociales, ambientales y económicos que se necesitan
en las poblaciones donde tienen presencia.

La sostenibilidad hace parte de la filosofía del modelo

negocio de la empresa, ellos buscan un equilibrio entre
Culturales lo social, lo económico y lo ambiental, mejorando la
calidad de vida de hoy, sin comprometer los recursos
para las proximas generaciones .

La empresa considera que los proveedores son aliados

en el éxito del modelo de negocio, por tanto, ellos lo
eligen mediante procesos competitivos, que cumplan
Económicas criterios como la calidad, el servicio ofrecido, la
tecnología, precio, entre otros.

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La empresa tiene como estrategia de negocio,

optimizar el uso de los recursos naturales, prevenir y
minimizar el impacto en el entorno de los procesos
Fuerza de la naturaleza industriales que llevan a cabo. También apoyan la
responsabilidad social a través de iniciativas que se
ejecuten bajo estrategias de valor compartido.