Concepto de Marketing según diferentes autores.

Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia el significado de marketing:

“Es el proceso de:
1) Identificar las necesidades del consumidor
2) conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para
producir
3) comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de
decisiones en la empresa.
4) conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades
previamente identificadas del consumidor y
5) comunicar dicha conceptualización al consumidor”

Según Stanton, Etzel y Walker:

“El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear
productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos
a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización”.

Según Philip Kotler (padre del marketing moderno):

“El proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus
necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”.